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作者 | Hiu
有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，近幾年走進(jìn)一些快時(shí)尚品牌店，都會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)。滿貨架陳列的不是成年女裝，而是童裝。
對(duì)應(yīng)的，走在街上，穿著此類“窄、緊、小”上衣的“辣妹”也越來(lái)越多。
資本的加速入局，社交平臺(tái)上各大博主的輪番種草，讓這些所謂的女團(tuán)風(fēng)、辣妹風(fēng)穿搭不再是時(shí)尚雜志里明星潮人的專屬，你我身邊的每一個(gè)普通女孩都有成為“時(shí)尚達(dá)人”的機(jī)會(huì)。
在原有T恤的基礎(chǔ)上稍作改動(dòng)，變得更短、更窄，一件熱辣辣的crop top（露腹短上衣）誕生了。
這是什么魔法？變小變小再變小。
創(chuàng)新就是如此簡(jiǎn)單。
人長(zhǎng)大了，衣服卻跟大家開(kāi)了一個(gè)“小小”的玩笑。
人到三十，它為我們提供了滿減的福利。
請(qǐng)注意，不是減價(jià)，是減尺寸，滿三十給你打兩折，恭喜你收獲一件六歲兒童服裝。
真的，毫不夸張。
前兩年，刮起了一陣“成年人試穿優(yōu)衣庫(kù)童裝”的妖風(fēng)，那段時(shí)間優(yōu)衣庫(kù)試衣間成為了穿搭博主們的換裝打卡地。
160的身材非得塞進(jìn)110碼的童裝。為了凸顯身材拍美照，她們是玩得不亦樂(lè)乎了，但也玩壞了一批被本不屬于它的受眾群體穿著的童裝。
一件件被大人們撐到變形，或還留下口紅、粉底等不該出現(xiàn)在童裝上的痕跡，最終這些衣服只能當(dāng)作瑕疵品打折銷售。
現(xiàn)在魔幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了。
優(yōu)衣庫(kù)從辣妹風(fēng)“受害者”變成得益者。既然大家愛(ài)穿童裝，索性參照童裝尺碼為成年人量身定做一批辣妹裝，滿足大家的“童裝癖”。
▲ 圖源：作者攝于優(yōu)衣庫(kù)門店
上周六在逛優(yōu)衣庫(kù)時(shí)，恰巧碰到一位上幼兒園階段的小女孩，指著上圖這件衣服，跟她媽媽說(shuō)：“是小朋友的衣服”，但媽媽卻告訴她是大人的。
想必那一刻，小女孩小小的腦袋瓜里充滿了大大的疑問(wèn)，又被上了一課，小尺碼衣服≠童裝。
但小尺碼確實(shí)是流量密碼，是助力品牌大賣的法寶。
辣妹T系列不僅讓優(yōu)衣庫(kù)突破了以往主打簡(jiǎn)約舒適的固有印象，為品牌創(chuàng)造了不少熱門話題，還貢獻(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的大頭。
換一種風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量齊飛，辣妹經(jīng)濟(jì)火爆的甜頭又豈止優(yōu)衣庫(kù)一家吃到了。
女裝變辣，“短、緊、露”服裝成為眾多品牌追逐的款式，這都是以辣妹風(fēng)起家的意大利快時(shí)尚品牌BM的“功勞”。
緊身短上衣+短裙/短褲/闊腿褲，遵守上緊下松的視覺(jué)原則，酷辣中又透出甜美。
這種穿搭范式備受辣妹追捧，不過(guò)對(duì)身材有著極高的要求。
作為推動(dòng)“白瘦幼”審美的天花板級(jí)別選手，BM重新定義了瘦與微胖的概念。
按照網(wǎng)上流傳的這張著名的BM身高體重表，除非身高達(dá)到170，否則體重都不能過(guò)百，160以內(nèi)體重必須小于90斤。
超過(guò)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，將被BM劃分為微胖人群，沒(méi)有“資格”穿著B(niǎo)M的服裝。
因?yàn)锽M的服裝只設(shè)一個(gè)尺碼，那就是比小碼更小，只有足夠瘦才能穿上BM，不夠瘦的人大概率是穿不上的，或者給人一種大人偷穿小孩衣服的感覺(jué)。
對(duì)此，網(wǎng)上炮制出了“BM女孩”概念，而B(niǎo)M也演變成了一種身材符號(hào)，成為白瘦幼的代名詞。
特別值得一提的是，BM在店員的選擇上也十分講究，必須是BM女孩、BM男孩才有資格成為BM店員。
一些探店博主會(huì)以要到BM店員合影機(jī)會(huì)為傲，或以被邀請(qǐng)做店員為榮。作為顧客誰(shuí)會(huì)為得到店員身份認(rèn)可而高興，BM女孩會(huì)！！
不得不說(shuō)，BM開(kāi)創(chuàng)了一種新型營(yíng)銷手段，形成了獨(dú)一無(wú)二的品牌特色。
不過(guò)物極必反，品牌有意或無(wú)意宣揚(yáng)“以瘦為美，以胖為恥”的單一審美標(biāo)準(zhǔn)，也引來(lái)了許多爭(zhēng)議的聲音。
雖然一直被指摘販賣身材焦慮，但是“BM風(fēng)”從來(lái)沒(méi)有消停過(guò)，時(shí)至今日甚至已經(jīng)蔓延至整個(gè)快時(shí)尚領(lǐng)域。
事實(shí)證明，在紅黑法則的加持下，沒(méi)有人能逃得過(guò)真香定律。
品牌們一邊傳播審美的多元化，一邊不斷入局和加碼小碼女裝。
商業(yè)的本質(zhì)無(wú)非逐利，“辣妹風(fēng)”賽道的有利可圖，表明與女生追求變瘦的需求大同小異？
從2019年BM來(lái)華在上海開(kāi)出首店，到今年夏天優(yōu)衣庫(kù)重押辣妹裝，再到快時(shí)尚行業(yè)涌現(xiàn)出一批互相模仿的新興辣妹裝品牌，資本爭(zhēng)相入局擁抱辣妹背后，同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重。
要知道這是一個(gè)“胖子”主導(dǎo)的世界，讓辣妹裝走出僅屬于瘦子的快樂(lè)天堂，是品牌們接下來(lái)爭(zhēng)奪更大市場(chǎng)份額的著力點(diǎn)。
優(yōu)衣庫(kù)辣妹裝的走紅，離不開(kāi)以小紅書為代表的種草型內(nèi)容平臺(tái)，呈現(xiàn)出貼合普通人的變美路徑。
女團(tuán)風(fēng)、辣妹風(fēng)不再是熒幕前女明星們的專屬穿搭。即使身材沒(méi)那么“完美”，臉龐沒(méi)那么“精致”，照樣可以駕馭辣妹裝。
當(dāng)心理投射有了現(xiàn)實(shí)的參照，在不同身材的穿搭博主上看見(jiàn)了自我的可能性，化解了一部分女性對(duì)于身材不自信的“自我PUA”。
所謂的女團(tuán)風(fēng)、辣妹風(fēng)，原來(lái)可以掙脫出“白瘦幼”審美的桎梏，胖女孩也有嘗試做辣妹的權(quán)利。
與其說(shuō)辣妹是一種風(fēng)格，倒不如說(shuō)是一種態(tài)度，不畏懼他人眼光、悅己主義的體現(xiàn)。
除了是精神層面的接納與放開(kāi)，還有穿著場(chǎng)景多元化的打造，如旅游、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等場(chǎng)景，給了辣妹裝從小眾邁向主流大眾的契機(jī)。
說(shuō)到底，潮流是個(gè)圈，更是個(gè)謎。
上一秒還流行下半身失蹤的oversize大T恤，下一秒就盛行緊身露肉小T的辣妹風(fēng)，前段時(shí)間又火了楚雨蕁同款的正肩T恤。
土與潮，只是一念之間。不對(duì)，在于營(yíng)銷，營(yíng)銷，營(yíng)銷！
明星私服曝光，成為“野生代言人”；網(wǎng)紅KOL爭(zhēng)先入場(chǎng)，打一波助攻；高顏值素人上線“買家秀”，為集美們示范yyds穿搭；最后收網(wǎng)，形成自來(lái)水效應(yīng)。
這一套組合拳，一氣呵成，造就流水線上批量生產(chǎn)的爆款單品。
一個(gè)風(fēng)格的流行，背后一定有消費(fèi)者心理的深層次原因。
營(yíng)銷只是加速破圈的手段，打造品牌才是關(guān)鍵。
用性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比成就品牌知名度，優(yōu)衣庫(kù)無(wú)論是走簡(jiǎn)約休閑風(fēng)，走英倫風(fēng)，還是走辣妹風(fēng)，都同樣會(huì)收獲一群忠實(shí)的用戶。
流水的時(shí)尚，鐵打的品牌。
追逐潮流，大概率是被潮流拋在身后，走在消費(fèi)者前面引領(lǐng)潮流才是品牌需要做的。
畢竟暴風(fēng)過(guò)后，能讓人記住你這個(gè)品牌，才是最大的資產(chǎn)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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