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問你一個問題：女生的反義詞是什么？
也許你和我一樣，脫口而出的回答是“男生”，實際上這個答案是正確的嗎？
直到我看了蕉內的品牌TVC《女生的反義詞》，它給出了另一種答案，看完有點腦洞大開。
《女生的反義詞》
不同于市面上千篇一律的講故事形式，蕉內反其道而行，時尚高級感的畫風，讓人眼前一亮。
更讓人好奇的是，口紅一哥李佳琦的友情獻聲，這背后意味著什么？
片子開頭，坐在鏡子前的女生，神情有幾分黯然失色。直到聽到李佳琦的問題后，透過鏡子進入了另一個世界。
這個世界的她，換了一個造型，短發(fā)、遮住眼睛的劉海，穿梭于色彩鮮艷的不同空間，整個人更美了。
女生仿佛是掉進兔子洞的愛麗絲，借由鏡子穿梭不同場景，開啟未知之旅。鏡子，看見過去，鏡鑒未來，既是看見另一個世界的美，也是借此反觀過去被遺忘的美。
體現(xiàn)在蕉內片子中，通過反義詞的對比手法呈現(xiàn)“平庸審美”與“創(chuàng)新審美”的區(qū)別，上圖是生活中習以為常的產品，下圖巧妙展示了蕉內的產品優(yōu)勢——
襪子的反義詞是什么，是不掉跟的襪子
一雙襪子的反義詞是什么，是一雙分左右腳的襪子
這種襪子的反義詞，是另一種襪子
以及蹺蹺板的趣味對比，和略帶調侃意味的文案——
男生必選，男生閉上眼睛選
本命年，我愛本命年
去童化，童趣化
這些創(chuàng)意內容跟蕉內“女生的反義詞是對平庸習以為常的人”天然契合。
它快速轉換用戶視角，化被動為主動去思考。原來生活中很多習以為常的產品，不一定令人滿意，而是我們默默將就著的習慣。同時，蕉內敏銳地洞察到女性天然具有良好的審美力，借由短片喚醒女性天生更懂美的審美優(yōu)勢，引領整體社會關注“我們需要對審美負責”的潮流，從而提升大眾的審美觀。
事實上，你會發(fā)現(xiàn)，蕉內《女生的反義詞》，不論是時尚高級感元素，還是采用對比手法去表現(xiàn)產品，這些傳播亮點均成為片子的點睛之筆，無疑為后續(xù)傳播造勢埋下伏筆。
1.執(zhí)行細節(jié)可圈可點。帶有哲學意味的海報文案、模特清一色遮住劉海的造型，充滿強烈的視覺沖擊力，符號識別度極強。這些不套路化的創(chuàng)意，容易激發(fā)話題討論，形成二次傳播。
2.精準的傳播節(jié)點。面對即將到來的三八婦女節(jié)，蕉內針對這一節(jié)點推出廣告片，恰好是與消費者建立情感溝通橋梁的好時機。
據(jù)百度發(fā)布的女性消費大數(shù)據(jù)報告顯示，有75%的家庭購買決策由女性決定，可見女性的市場潛力巨大。
蕉內針對這一洞察，相對以往可能只關注技術需求的女性，突破了過去的人群范圍，擴散至更多人群，更廣泛地傳遞“女性天生愛美，更懂美，為審美負責”的品牌主張。
3.反套路營銷。司空習慣的創(chuàng)意形式太常規(guī)，蕉內的高級感畫風反倒很有新意。一方面沒有用文案直接講產品利益點，而是通過引起消費者思考的反義詞提問激發(fā)好奇心，引導大家換位思考。另一方面，不單是節(jié)日借勢。當其他品牌都在鼓勵女生要自信要美麗的同時，并沒有告訴她們要發(fā)現(xiàn)自己天生愛美的優(yōu)勢。自信從愛自己開始，為自己的審美負責是很好的切入點。蕉內洞察到這一點，率先搶占領用戶心智，完成一次教科書式的品牌教育。
片子最后，女生手握鐵錘，奔向鏡中的另一種自己。
屏幕上出現(xiàn)全新的蕉內廣告語：重新設計基本款。
這么具有沖擊力的一幕，讓我想起蘋果1984的廣告，當時蘋果的形象是叛逆的，改變人類命運的。鐵錘代表擊破過往迎接未來，象征我們要砸碎“平庸主義”。也許多年以后當我們回顧蕉內這支短片，錘子的意義會成為蕉內品牌發(fā)展史上的分水嶺。
我發(fā)現(xiàn)蕉內Slogan由過去的“l(fā)ive in future”變?yōu)椤爸匦略O計基本款”，前者強調趨勢，后者強調中國本土新銳品牌向國際品牌發(fā)力的底氣。
參與配音的李佳琦作為蕉內新國貨推薦官，本身具有廣泛的國民認知度，傳達蕉內的品牌主張可以進一步被大眾認知。比如，片子開頭調用李佳琦口頭禪“所有女生”熟悉又親切，讓用戶一下腦補出李佳琦說話的表情，打消與女性之間的心理距離，提升品牌的溫度，進而快速形成轉化。
戰(zhàn)略層面的轉變也體現(xiàn)蕉內的發(fā)展格局。它不再只是一家技術與設計驅動的內衣公司，而是轉變成國民家居品品牌。品類上，產品線延伸至內褲、襪子、文胸、 保暖衣、家居服等。產品上，科技感的產品滿足用戶追求舒適體驗和個性審美的需求，硬核品質兩手抓。
在消費升級時代，新的Slogan讓蕉內“重新設計基本款”的品牌定位更具有深遠的意義，蕉內正在告別過去的刻板印象，向國際品牌發(fā)力。
在有點泛濫的婦女節(jié)營銷里，蕉內《女生的反義詞》不流于俗，高級的洗腦形式，成為一道有趣的風景。
最讓我驚喜的是，蕉內做出顛覆性的主動出擊，從創(chuàng)意到落地，打破行業(yè)束縛，打破圈層壁壘。借助科技技術和與時俱進的審美理念，讓更多天生愛美的女性回歸悅己的舒適狀態(tài)，實現(xiàn)更好的日常生活。
未來當我們想起“女生的反義詞”時，或許不再只有“男生”這個答案，也可能會不由地想到蕉內這支片子。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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