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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
入站60天吸粉百萬,@非非宇Fay的流量密碼| B站12月漲粉分析
2022-01-08 09:00:00

新年與舊年之交,賦予了12月更多特殊意義。在12月,B站創(chuàng)作者生態(tài)又有哪些變化?我們一起來看。

2019年,B站憑借“最美的夜”跨年晚會(huì)出圈,之后的每一年,平臺(tái)都承接了用戶對(duì)于晚會(huì)的期待。在本月漲粉榜單中,@嗶哩嗶哩晚會(huì)以213萬的粉絲增量高居榜首,“金主”@優(yōu)酸乳則漲粉92.7萬,位居TOP3。

本月,B站總體漲粉趨勢(shì)與11月基本持平。個(gè)人創(chuàng)作者中,粉絲增量在50萬以上的個(gè)人創(chuàng)作者有四位,分別是常年霸榜的@羅翔說刑法、擅長(zhǎng)將特效融入劇情創(chuàng)作的@非非宇Fay、“奧里給”大叔@朝陽(yáng)冬泳怪鴿,以及分享穿搭、護(hù)膚等精致生活經(jīng)驗(yàn)的@Freezia宋智雅。

從內(nèi)容端看,劇情類短片成B站用戶偏愛,如搞笑區(qū)UP主@逗比的雀巢,最初以日和式配音為主要風(fēng)格,之后真人出鏡的原創(chuàng)劇情內(nèi)容同樣收獲了用戶喜愛。12月該UP主共發(fā)布兩支視頻,播放量均在700萬以上;再如@是老胡沒錯(cuò),第一人稱敘事增強(qiáng)了代入感,日?;闹黝}總能精準(zhǔn)戳到觀眾內(nèi)心。


除此之外,音樂區(qū)、生活區(qū)、知識(shí)區(qū)均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

@非非宇Fay

——精致劇情派沖出重圍

10月底發(fā)布第一支作品,兩個(gè)月的時(shí)間,@非非宇Fay的粉絲數(shù)已飛漲至110萬。

故事從幽暗巷子里的算命攤開始,大哥帶著小弟來到攤前問“賭運(yùn)”,穿黑色長(zhǎng)褂的算命先生搖了搖簽筒,告訴他們“老板今年要發(fā)大財(cái)”,待大哥興沖沖離開,鏡頭一轉(zhuǎn)卻是“下下簽”。第二位來訪者是尋找兒子的婆婆,原本搖出的簽并不妙,但老婆婆哭得傷心,算命先生話鋒一轉(zhuǎn)留有一線生機(jī),手中的下下簽也隨著老婆婆的離開變成了“上上簽”,暗示著事在人為。過硬的劇情與優(yōu)秀的演繹,使這支視頻獲得了384萬次播放。

圖源@非非宇FayB站截圖

@非非宇Fay并不是新人創(chuàng)作者。入駐B站之前,他在抖音已擁有348萬粉絲,轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站似乎是為了擴(kuò)大IP的知名度。盡管如此,過去一年,我們看到眾多抖音、快手達(dá)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站,但像@非非宇Fay一樣以劇情取勝、獲得一致好評(píng)的并不多。

與抖音中已經(jīng)發(fā)布了多個(gè)系列作品的狀態(tài)不同,目前@非非宇Fay只在B站更新了“算命先生”系列,賬號(hào)很快明確了風(fēng)格與路線:在陰陽(yáng)交匯的小巷,算命先生王半仙遇見形形**的求卦人,記錄下遺憾、溫情與愛。

作為主打“情感”與“特效”的賬號(hào),@非非宇Fay多采用“一鏡到底”的拍攝方式,將人情冷暖濃縮進(jìn)2~3分鐘的劇情。在他的作品中,“溫情”是底色,“反轉(zhuǎn)”則是特色。

比如在一期作品中,幾個(gè)混混推搡著一人路過算命先生的攤子,其中穿紅色皮衣的小青年來問命“今年能不能翻身”,先生抽簽后說出卦詞“晝夜交替,福禍所依,雖有淤泥,但有完璧”。小混混走時(shí)留下了紅包,先生拆開后卻發(fā)現(xiàn)里面是一枚警號(hào)。配合BGM《提劍》,年輕人走的方向變成了刀山火海,只有前方一線光明。觀眾才恍然大悟,小混混原來是臥底。

圖源@非非宇FayB站截圖

在最近的作品中,@非非宇Fay加入了更多正能量?jī)?nèi)容,以觸達(dá)更廣泛的用戶。比如在一則作品中,老人一直詢問愛人何時(shí)歸來,她的嘆息“都算了一輩子”剛剛落下,一架飛機(jī)騰空而起,廣播清晰“奉命接迎志愿軍烈士遺骸回國(guó)”;再如元旦期間與央視新聞合作的短片:2021是一趟開往未來的公交,在行駛途中深陷泥淖,很多乘客下去推車,很快公交再次啟動(dòng),“2022”的車牌亮起,但推車的人永遠(yuǎn)停留在了2021,彈幕刷過一片“淚目”“破防”。

圖源@非非宇FayB站截圖

如果說作品是中心,想象就是對(duì)原作外緣的擴(kuò)張。作品之外,評(píng)論區(qū)中用戶對(duì)劇情的解讀與還原更加有趣。在“臥底”那期中,就有用戶發(fā)現(xiàn)青年衣服的細(xì)節(jié):外套是鮮血一般的紅,但底衫一片潔白。這些細(xì)節(jié)吸引更多用戶順藤摸瓜,循著蛛絲馬跡還原故事細(xì)節(jié)。同一個(gè)故事,在不同人的解讀下似乎擁有了無數(shù)平行宇宙。

圖源@非非宇FayB站評(píng)論區(qū)

由此可見,@非非宇Fay的優(yōu)勢(shì)其實(shí)在于,在極短時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事,并使用戶在觀看后獲得情感體驗(yàn),鏡頭之外的留白還留有更多想象空間,鼓勵(lì)用戶對(duì)細(xì)節(jié)尋根究底。除此之外,主人公的演繹深入人心,“算命先生”的形象贏得了用戶喜愛,“簽筒里都是下下簽”等梗也廣為流傳。本為賬號(hào)“招牌”的特效則屬于“炫技”,成為劇情的點(diǎn)綴與加成。

相對(duì)而言,與@非非宇Fay同屬一個(gè)公司、曾引發(fā)抖音“元宇宙”熱潮的AI虛擬人@柳夜熙卻在B站有著截然不同的境遇。@非非宇Fay曾發(fā)布一支與公司其他人物如@慧慧周、@柳夜熙、@宇航員小五等團(tuán)建的視頻,評(píng)論中不少用戶表示對(duì)柳夜熙“不明所以”。

截至目前,柳夜熙的B站賬號(hào)僅有26萬粉絲,在一支“賽博朋克”風(fēng)格的視頻下,還有人留言“這個(gè)醋絕了,但餃子特別爛”,用以比喻一流的特效與三流劇情。由此可見,相比于酷炫特效,合情合理的劇情更受用戶偏愛,無論是何種賽道,“內(nèi)容至上”理念仍舊占據(jù)主流。


@是老胡沒錯(cuò)

——廣告短片也有春天?

伴隨著b站商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn),最近一年,卡思觀察到不少具有強(qiáng)變現(xiàn)能力的UP主,@是老胡沒錯(cuò)就是其中之一。

整個(gè)12月期間,@是老胡沒錯(cuò)總計(jì)發(fā)布過四支作品,集均播放量在350萬左右,這其中有三支都屬于廣告短片,靠著直戳人心的臺(tái)詞與電影一般的質(zhì)感打動(dòng)用戶。

圖源@是老胡沒錯(cuò)B站截圖

比如,最新一期的《我們?cè)詾橐磺卸紒淼眉啊分校虾且粋€(gè)后知后覺的男人,總是出門后才意識(shí)到應(yīng)該穿秋褲,特別想穿某件外套時(shí)才發(fā)現(xiàn)衣服還扔在洗衣機(jī)里,綠植要枯萎了才想起要澆水…小到日常繁雜的瑣事,大到曾經(jīng)的朋友形同陌路,以為能走一輩子的人突然告別,沒有來得及見到親人的最后一面,“如果…就好了”句式成為遺憾的代名詞?!斑@個(gè)世界大多不會(huì)按照你所期許的方向發(fā)展,”滿滿的“喪氣”與一絲似有還無的“雞湯味”同時(shí)擊中了用戶柔軟的內(nèi)心。

但當(dāng)男主說出“有些人光是遇見就已經(jīng)很美好了”的臺(tái)詞,鏡頭中兩人的身影逐漸變成光遇游戲界面兩個(gè)牽著手的小人時(shí),用戶才意識(shí)到這其實(shí)是一支廣告。

圖源@是老胡沒錯(cuò)B站截圖

@是老胡沒錯(cuò)的作品主線總結(jié)起來,就是男主老胡與他身邊形形**的人發(fā)生的故事。他將作品命名為《我的燦**生》,乍一聽像是一本成人日記。

作為搞笑區(qū)的廣告鬼才,他擅長(zhǎng)抓住日常中的閃光點(diǎn)進(jìn)行文案撰寫,這其中有歡笑、吐槽,如“畜牲朋友”“智障老板”系列,也有與他人的遺憾與錯(cuò)過。男主的身份隨劇情改變,第一人稱的敘事增強(qiáng)了用戶的代入感,不少細(xì)節(jié)觸發(fā)了用戶在彈幕中發(fā)出“太真實(shí)了”的共鳴。

再加上時(shí)而帶著點(diǎn)王家衛(wèi)味道的鏡頭,與恰到好處的BGM,短片的質(zhì)感瞬間提升,吸睛的內(nèi)容也為后來的廣告鋪好了道路,使“恰飯”既猝不及防,又合情合理。如在“社交廢物”一期中,社恐的男主假裝自己正在聽歌,以此避免在電梯中與同事的痛苦社交,順勢(shì)引出了耳機(jī)的降噪功能。

老胡之外,活躍在B站的藝術(shù)短片創(chuàng)作者還有@藝術(shù)菜花,神似《布達(dá)佩斯大飯店》的構(gòu)圖與色調(diào),帶給觀眾很強(qiáng)的視覺享受,使“恰飯”也極具藝術(shù)性,有用戶評(píng)論“可能是我有限的記憶中將商業(yè)性與藝術(shù)性融合到極致的中國(guó)廣告?!?/p>

再如在蔭柳村建立起廣場(chǎng)宇宙的@導(dǎo)演小策,最近作品《誰(shuí)還沒個(gè)明星朋友》原本是電影《李茂換太子》的推廣短片,一經(jīng)發(fā)布即登上B站熱門,攬下563萬的播放量。諸多達(dá)人的登場(chǎng),似乎預(yù)示著創(chuàng)意廣告的時(shí)代正在來臨。

進(jìn)入2022年后,B站又將以怎樣的姿態(tài)開局?我們拭目以待。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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