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“主播，都是一群稀爛人！”
最近筆者在和朋友聊美食主播探店時，朋友突然的這句表態(tài)，讓筆者一時有點啞口無言。
回想2020年，在全民直播大熱初期，這位朋友在和筆者討論請主播直播時眉飛色舞的樣子，現(xiàn)在的態(tài)度可謂是大相徑庭 。
事實上，這樣的態(tài)度轉(zhuǎn)變并不只是筆者朋友一人，在網(wǎng)絡上只要和主播相關(guān)的新聞，類似的評價比比皆是，在這多新聞中，只要和主播相關(guān)，“污名化”似乎成了程序正義。
比如，最近上海某餐廳把主播白冰咬過的車輪芝士再次端上桌，很多輿論的矛頭不是商家的無下限，而是主播為什么要咬這個芝士，選擇性的忽視了白冰已經(jīng)為這個芝士買過了單。
那么剛過去的2021年，主播行業(yè)到底犯了什么樣的大忌，讓網(wǎng)友們橫眉冷對呢？
坦率的說，主播行業(yè)的風評轉(zhuǎn)變是從2020年末的“辛巴糖水燕窩”開始的，這次事件的波及范圍不僅對于辛巴本身，也超出了快手平臺，更對直播帶貨主播造成了潛移默化的影響。
在辛巴翻車以前，靠著個人信用背書，主播對于平臺、粉絲、商家都有著無可爭議的話語權(quán)，在主播的號召力下坑位費、GMV也是予取予求。
可是一波打假下來，主播的信任崩塌，大眾對于主播的質(zhì)疑聲逐漸增大。這不僅讓辛巴在快手平臺不受待見，對于曾經(jīng)依靠主播名頭成為商家座上賓的小網(wǎng)紅，也漸漸沒了生意。
一波未平，一波又起。在2月底，被短視頻意外帶火的“拉面哥”，又接管了主播的熱點。
“一碗已經(jīng)賣了15年的三塊錢拉面”讓全國各地的野生主播們，從四面八方趕往“拉面哥”所在的小山村。
“拉面哥”的面攤、家門口甚至是進村的路口，都被堵了個水泄不通。進不去家門，有人架起手機圍著他的房子繞圈，有人在門口拜師學藝，有人在門口滴血認親。
這樣的荒誕場景，不僅破壞了小山村原有的寧靜，也讓輿論對于主播的負面評論加深。本來就沒有什么內(nèi)容價值的“拉面哥”也迅速成為主播們的棄子，因為又有新的熱點流量誕生了。
隨后的幾個月里，有人追逐野生亞洲象，有人在抗洪現(xiàn)場擺拍，每一個新聞熱點都是野生主播們的一次狂歡。一些低俗無下限的表演，也不斷刷新著人們對于主播的認知。
當然，野生主播的光怪陸離終究是上不了臺面的，喧鬧過后留給行業(yè)的反思并不多，正在能刺激輿論風向的還要看“頭部主播”的表演。
如果說辛巴的假燕窩讓直播售假揭開了冰山一角，那么2021年中的“潘嘎之交”，則對明星直播和直播帶貨造成了雙殺。
起初，童星謝孟偉在直播帶貨領(lǐng)域就口碑不佳，老藝術(shù)家潘長江還以“過來人”的身份，勸說謝孟偉回頭是岸。
結(jié)果，就在“網(wǎng)絡上的東西都是虛擬的，你把握不住”。這段肺腑之言余溫未凉之時，潘長江果斷殺入直播帶貨行業(yè)，干起了和謝孟偉同樣的買賣。
自此，“潘嘎之交”成為明星帶貨揮之不去的標簽，后繼者張晨光更是在直播時，被“伸張正義”的網(wǎng)友直接罵哭。
同樣在2021年中，備受爭議的還有紅極一時的“鐵山靠”。
鐵山靠用“我是嫩爹”“梆梆兩拳”等犀利的言辭，以辱罵他人的特殊風格，在3個月的時間里漲粉1200萬，迅速坐上了抖音主播的頭把交椅。
這種風格在他沒有粉絲，沒有流量時，小范圍萬萬還是很有受眾的。但他成為千萬粉絲的大主播，就會產(chǎn)生很惡劣的影響，在“清朗行動”的大環(huán)境下勢必不能長久。
因此，僅僅過了2個月，鐵山靠就被迅速封號，官方給出的理由是“該主播涉嫌方言罵人、低俗調(diào)侃女主播，其粉絲“靠家軍”飯圈化傾向，引發(fā)未成年人模仿，造成不良影響?！?/p>
同時，被拿下的還有“郭老師”、“徐勤根”，網(wǎng)絡主播審丑風隨之煙消云散。
其實這種“不怕有人罵，就怕沒人看”的套路，在主播行業(yè)一直都是個別的主播爆火的方式。
不過，筆者想套用一句廣告詞“沒有買賣，就沒有殺害?！庇^看這類主播的“吃瓜群眾”，也是助推此類主播崛起的重要因素之一，主播在這個過程中既是得利者，也是犧牲者。
內(nèi)容上出問題，可以用行業(yè)規(guī)則約束。而觸犯法律法規(guī)，等待主播的就是滅頂之災。一場等待主播的偷稅、涉賭大戲，在2021年末正式上演。
稅務問題，可以說是年末，各大平臺的主播們必須要面對的問題。
在2021年9月，有關(guān)部門就放出政策，呼吁所有主播依法補稅，否則會受到相關(guān)的法律制裁。當時鄭州的稅務機關(guān)就公布了一位主播被追繳600萬的案例，為眾多主播敲響了警鐘。
鄭州稅務機關(guān)不公布受罰主播信息的“留情”做法，似乎并沒有被主播們領(lǐng)情。于是，雙11之后的第二周，杭州稅務部門發(fā)出了大招，淘寶主播雪梨、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。
就在網(wǎng)友們以為雪梨、林珊珊被封號已經(jīng)是這場補稅大戲的高潮時，12月20日，稅務部門又放出了一個重磅炸彈——薇婭補稅加罰款13.14億！
這條消息的發(fā)出，瞬間引爆了當天的熱搜。有淘寶一姐、三八紅旗手、網(wǎng)絡誠信宣傳大使等眾多官方、非官方榮譽背書的薇婭，這次竟然成了官方的反面教材。
與此同時，娛樂主播也沒閑著。一面網(wǎng)路上流傳著虎牙主播補稅名單，一面曾經(jīng)的知名主播山若泥干了這輩子他最出名的事——涉賭被央視公布落網(wǎng)畫面。
窺一斑而知全豹。這個創(chuàng)造了“YYDS”這個熱梗的男人被判刑，再次揭示了娛樂直播被網(wǎng)絡**侵蝕的問題。僅2021年，就是有斗魚“彡彡九戶外”、“長沙敢死隊”等多個頭部主播因為涉賭被警方打擊。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，違法違規(guī)的主播在被有關(guān)部門懲罰本是好事，可主播行業(yè)也因此傷痕累累。大眾普遍都會套入一個思維，就是知名主播都如此不堪，其他主播也必然是一丘之貉。
回到最初的問題，主播真的就是一群稀爛人嗎？
我們可以換個方向來解讀，直播本身是一種傳播形式，猶如微博、公眾號，它為普通人提供了更多“出名”的機會。在普通人成為主播的路上，有人傳播正能量發(fā)光發(fā)熱，有人粗制濫造鋌而走險。
說點正能量的吧，在過去的這一年，有的主播通過直播方式送流浪漢回家，引起社會對流浪漢群體生存困境的關(guān)注；一些主播扶貧助農(nóng)，助力地方經(jīng)濟復興，提升地方電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展；一些基層民警直播反詐騙走紅，讓全民反詐騙走上一個新的臺階。
此外，根據(jù)抖音公布的《抖音2021年直播生態(tài)報告》顯示，科普直播觀看人次同比增長283%，科普類直播的觀看人次增長283%，旅行類直播觀看人次同比增長245%，音樂、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、三農(nóng)、旅游等領(lǐng)域的人才在不斷豐富主播行業(yè)生態(tài)。
眼下主播面臨的問題并不是行業(yè)缺乏正能量，而是好事不出門壞事傳千里的尷尬處境。中小主播出現(xiàn)問題，被處罰被封殺不足以被大眾關(guān)注。而頭部主播翻車，引發(fā)的負面效應卻遠超主播個人。
筆者認為主播是個具有極強個人色彩，又包含公眾屬性的職業(yè)。流量經(jīng)濟本身就是這個行業(yè)生存法則，而傳遞正能量是網(wǎng)絡社會的生存條件，想要成為頭部主播，兩者缺一不可。
至于主播是不是一群稀爛人？用尼采的一句話來回答吧：“當你凝視深淵時，深淵也在凝視著你”。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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