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高調歸來，近一個月直播銷售額為59.69億元的辛巴，陷入了涉嫌虛假宣傳的輿論漩渦。據(jù)媒體報道，一網(wǎng)友實名舉報辛巴帶貨的合普諾相關產(chǎn)品存在涉嫌虛假宣傳、夸大功效等問題，并且實名舉報已被廣州市場監(jiān)督管理部門受理。
據(jù)悉，辛巴此前曾帶貨一款名為HomePro合普諾愛畢可免疫球乳鐵蛋白粉的產(chǎn)品。直播中，辛選主播蛋蛋稱，該產(chǎn)品可治療小孩的鼻炎、發(fā)燒、感冒等癥狀，辛巴則宣稱該產(chǎn)品功效更多，能提升免疫力、治療鼻炎，預防蕁麻疹、腳氣等。有媒體計算，按照合普諾愛畢可免疫球乳鐵蛋白粉在其直播間的售價，以及蛋蛋曾稱該產(chǎn)品已售出超20萬單來計算，該產(chǎn)品在辛巴直播間的銷售額可能為7980萬元。但對于辛巴及辛選主播所說的功效，一網(wǎng)友提出了質疑。
抖音一位名叫“桃白白style”的博主發(fā)視頻稱，有醫(yī)生表示，乳鐵蛋白一般適合6個月以上的孩子，但辛巴及蛋蛋卻表示0歲剛出生的寶寶就可以吃。此外就辛巴在直播間所說的那些功效，該博主詢問了品牌客服，客服表示產(chǎn)品只能提高自護力。因此，該博主認為辛巴是虛假宣傳。隨后，就此事，該博主實名舉報到了廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局，且已經(jīng)受理。
據(jù)該博主之后發(fā)布的視頻，合普諾以有上海交通大學醫(yī)學院附屬上海兒童醫(yī)學中心處方單以及湘潭市中心醫(yī)院配藥單為由，投訴了該博主。然而，該博主在最新的視頻中表示，他已實地到湘潭市中心醫(yī)院探訪，醫(yī)院配藥房醫(yī)師明確表示，此產(chǎn)品未在醫(yī)院銷售。
就此事，辛巴818專屬店客服和HomePro合普諾母嬰旗艦店客服均向媒體表示，這款產(chǎn)品都是符合標準的。
有相關人士認為，《中華人民共和國食品安全法》規(guī)定，保健食品廣告不僅要獲得廣告批準文件，還應該表明保健品不能代替藥品，但辛巴卻在直播中宣傳該產(chǎn)品具有藥品的功能，很可能涉及虛假宣傳。若情況屬實，辛巴或將承擔一定責任。
“趣解商業(yè)”搜索發(fā)現(xiàn)，合普諾在淘寶和抖音均有旗艦店。辛巴帶貨的合普諾愛畢可免疫球乳鐵蛋白粉，在店鋪也有售賣。淘寶平臺上，該產(chǎn)品的售價為券后161元/罐，抖音上，售價為328元兩罐。兩個平臺上，店鋪都在強調“新西蘭原裝進口”，但該產(chǎn)品在這兩個平臺上的銷量并不高。淘寶上，該產(chǎn)品僅有1000多人付款，抖音上，銷量不到4000。而除了乳鐵蛋白粉，該品牌旗下還有消化酶益生菌、葉黃素軟糖、DHA海藻油、益生元低聚糖、復合維生素等多款產(chǎn)品。
天眼查顯示，合普諾背后是南京合普諾健康科技有限公司，該公司成立于2020年，曾用名為廣州合普樂生物科技有限公司，大股東為南京厚樸樂科技合伙企業(yè)（有限合伙）。后者出資比例最高的合伙人，也是前者的另一股東，而二者的法定代表人，均為王冬冬。能看到，南京厚樸樂科技合伙企業(yè)（有限合伙）不僅投資了南京合普諾健康科技有限公司，還對外投資了多家健康科技公司，包括南京合普樂生物科技有限公司、南京愛暢樂健康科技有限公司、南京可舒樂健康科技有限公司等，目前，這些企業(yè)均處于存續(xù)狀態(tài)。
圖片來源：天眼查
值得一提的是，此前媒體提到的合普諾官網(wǎng)，目前已經(jīng)無法在網(wǎng)絡上找到。辛巴直播賬號內(nèi)，被舉報的產(chǎn)品也疑似下架。
10月14日，之前停播的辛巴發(fā)布視頻，高調宣布了回歸的消息。視頻中，辛巴帶著團隊成員單膝跪地，并表示，直播電商正在經(jīng)歷“至暗時刻”，為了重建消費者信任，辛選團隊成立了一個嚴格的品控和相對完善的售后體系。辛巴的誠意以及此前在大閘蟹事件中表現(xiàn)出的負責任的態(tài)度，助其獲得了不少網(wǎng)友的好感。這些網(wǎng)友以及辛巴的粉絲，讓其在歸來后的首場直播中，取得了不俗的成績。
10月19日開播后，辛巴立下了當日銷售額達到100億元的目標。雖然最終沒能實現(xiàn)這個目標，但辛巴當日直播的銷售額超過64億元，再一次刷新了紀錄。有數(shù)據(jù)顯示，近一個月，辛巴憑借59.69億元的直播銷售額，登上了快手平臺直播帶貨榜第一名。第二名是蛋蛋，直播銷售額為29.8億元。
11月13日，辛選集團公布了雙十一戰(zhàn)報。10月13日到11月11日，總銷量達到6800多萬單，總GMV同比增長61.9%。200多場直播中，銷售額破億場次有16場，破千萬場次有47場。
不過，雖然成績不錯，但被實名舉報涉嫌虛假宣傳的事情，還是影響了辛巴的口碑。有網(wǎng)友評論道：“說實話你那么多錢了，怎么還不知道滿足呢，輕點騙家人吧，大家都很難”；還有網(wǎng)友表示，“所以巴哥口中幾千人的品控質檢團隊，也不過是商家給什么賣點就宣傳什么，那和小楊哥有什么區(qū)別？”當然，也有網(wǎng)友還在支持辛巴，稱“話確實有失誤的地方，但是東西是好東西……人家賣的最便宜”，還有網(wǎng)友覺得，這件事，可能是其他大主播的手筆。
事實上，這并非辛巴第一次被質疑虛假宣傳。2020年，辛巴燕窩事件鬧得沸沸揚揚，最終以辛巴團隊賠付7971萬余元收場。然而，此事似乎并未對辛巴的直播事業(yè)造成太大影響。目前，辛巴及辛選方面還未進行公開回應，這次事件的真相如何，后續(xù)會對辛巴造成什么影響，有待觀察。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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