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視頻號不僅僅是騰訊的希望
2022-12-28 14:34:44
12月15日的騰訊員工大會上,馬化騰直言:視頻號是全公司的希望。
 
這句話在短期之內刷爆了朋友圈,一些看好視頻號的朋友,更是將這句話視為一個信號,在他們看來,視頻號超越抖音似乎指日可待。
 
在我看來,pony馬的這句話,本身沒有任何價值。
 
但是如果用這句話結合現階段的互聯網生態(tài)以及如今的宏觀經濟形式,就非常有研究的必要了,因為深究之后我們會發(fā)現,視頻號已經不僅僅是騰訊的希望。

01.視頻號之于整個騰訊帝國

第三季度財報,騰訊總營收還是有1401億。雖然同比下滑,但是仍然是金額巨大。
 
對于騰訊而言,壓力在于增長減速甚至停滯。但是生死存亡的危機,還遠沒有出現。
對于騰訊而言,潛在的增長點其實還是有很多的。比如說,他們推出的微信搜索廣告,又比如說他們仍然有定期的游戲版號。
 
但是這些常規(guī)的增長點,都是依托于騰訊現有的流量池子,屬于騰訊現有業(yè)務第一曲線內的增長,增長幅度有限且很難維持。
 
視頻號則不同,它探索的是新的流量池子,是不同的用戶場景。之于騰訊整個帝國,視頻號的價值有3點。

增長曲線:視頻號有望成為第二曲線

作為一家互聯網上市企業(yè),騰訊最主要的任務就是保持住增長。因為增長的背后,意味著穩(wěn)定的股價。
 
即便無法帶來實質性增長,也需要讓市場看到有增長的可能性,視頻號就是那個可能性。
 
第二季度財報顯示,視頻號總播放量同比增長超過200%,日活躍創(chuàng)作者和日視頻上傳總量同比增長超過100%。數據足夠鼓舞人心。
 
不出意外,2022年一整年,視頻號的用戶增幅至少都是100%以上量級。
 
換句話說,視頻號帶給了騰訊帝國希望之光,一條或許成立的第二曲線。

圓夢電商:視頻號的鏈接價值

表面上看,視頻號是內容平臺,撼動的是內容行業(yè)。
 
實際上,現階段的內容平臺,早已經不僅僅承擔內容鏈接的價值。任何一個內容平臺,對應的都是一個商業(yè)生態(tài)。
 
騰訊有望通過視頻號的鏈接價值,再度挑戰(zhàn)自己屢次折戟的電商業(yè)務。電商業(yè)務,是互聯網發(fā)展至今為數不多能夠形成閉環(huán)的商業(yè)模式。電商夢不圓,在很多人眼中騰訊終究只是一個賣流量的。

狙擊字節(jié):視頻號的戰(zhàn)略價值

互聯網時代,永遠都是得流量者得天下。
 
在字節(jié)出現之前,移動互聯網的流量幾乎盡歸于騰訊麾下或者騰訊投資企業(yè)的麾下。
字節(jié)的出現,改變了移動互聯網流量的格局。
 
騰訊希望保住自己在移動互聯網時代流量生態(tài)中頭把交椅的位置,他們需要在用戶停留時長上和字節(jié)去拼殺。
 
視頻號,雖然不一定能夠幫助騰訊最終獲勝,至少讓騰訊獲得了和字節(jié)競爭的機會。

02.視頻號之于整個互聯網宇宙

自抖音之后,互聯網圈再沒有出現任何足以讓人眼前一亮的產品,就連小而美的產品也是幾乎寥寥。
 
這也導致,現階段的互聯網宇宙,幾乎都是超級巨頭的天下。
 
抖音締造了屬于自己的商業(yè)帝國,微信締造了屬于自己的商業(yè)帝國,大量小微企業(yè)開始依托于這兩個超級產品搭建自己的業(yè)務。
 
這類小微企業(yè),被查爾斯-漢迪稱之為三葉草型企業(yè),也稱為跳蚤型企業(yè)。當然,更多人將其稱之為超級個體。
 
這樣的商業(yè)模式,優(yōu)勢在于創(chuàng)業(yè)成本低。當然也存在明顯的不足,那就是整個市場缺乏創(chuàng)新和活力。
 
無論是在微信生態(tài)還是抖音生態(tài),充斥著大量的同質化業(yè)務。
 
如果視頻號能夠和抖音以及快手構成三分天下的局勢,那么對于整個互聯網宇宙的價值就在于:

證明了內容行業(yè)仍然存在機會

視頻號某種意義上,是只能生不能亡。
 
視頻號如果一旦被放棄,就意味著騰訊都無法撼動抖音的位置,從今往后更加無人會對抖音構成沖擊。
 
一旦視頻號成功,至少證明抖音并不是不可被打敗的。

維持住了微信生態(tài)的價值

如果視頻號失敗,微信的用戶使用時長無疑會進一步被抖音分走。
 
微信生態(tài)的商業(yè)價值無疑會緩慢且持續(xù)的下滑,一旦只有抖音一個超級平臺。那么流量寡頭的現象會愈加嚴重,商業(yè)環(huán)境徹底變?yōu)橐惶端浪?/span>

保持住平臺之間的競爭

外賣、打車、團購,這些行業(yè)競爭之初,用戶和商家實際上是能夠獲利的。但是隨著格局逐漸奠定,平臺開始成為最終的獲益者。
 
內容行業(yè)自然也不例外,如今的抖音,內容生產者多如牛毛,好的內容脫穎而出的概率正在急劇下滑。
 
如果有源源不斷地新平臺出現,每個平臺為了留住用戶都在爭搶優(yōu)質內容,那么優(yōu)質內容生產者才能被尊重。
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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