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有那么一類視頻，內(nèi)容非常簡單，但是流量總是異?；鸨?。
鋅榜數(shù)據(jù)顯示，在每天的爆款視頻Top10里，口播類短視頻一定有立足之地。
口播類短視頻非常好辨認，一定有真人出鏡，視頻的內(nèi)容就是本人對著鏡頭說上幾句話。大多數(shù)連背景音樂都沒有，視頻文案也殘缺不齊，但是就靠一張臉、幾句帶有方言口音的臺詞，這類平白接地氣的短視頻總是能夠獲得10w+點贊。
鋅榜特地找出其中的頭部創(chuàng)作者，來研究下他們走紅背后的真正原因?？偨Y(jié)下來，他們的有三大共同點：
1.真人出鏡，有親切感；
2.內(nèi)容通俗，接地氣；
3.情感雞湯最容易火。
在很多人印象里，這類口播短視頻充滿了土味和雞湯氣息。
沒錯，相對來說，口播類短視頻起步門檻低，只需要對著鏡頭說幾句話；因為視頻內(nèi)容本身在討論兩性情感、心靈雞湯，看上去不怎么“有營養(yǎng)”。
但是，口播短視頻火爆的背后是市場選擇，折射出一個較大基數(shù)用戶群的審美取向。而且，要做出一個10w+的口播短視頻，也沒你想的那么簡單。
在微信視頻號里，口播類創(chuàng)作者中讓人印象深刻的當屬長春奇點了。
根據(jù)鋅榜數(shù)據(jù)，長春奇點共發(fā)布了206條作品，點贊超過10w的作品有106條。作品的平均點贊量達到了6.4w，可以說是目前視頻號里口播類創(chuàng)作者的巔峰。鋅榜就拿它來做分析。
這個來自長春的姑娘面對鏡頭并不羞怯，直抒胸臆，常常是在外景下對著鏡頭說著勵志、正能量的情感臺詞：
脾氣人人都有，拿得出來是本事，壓下去是本事，我對你的好你要知道，只是我愿意而不是我應該
入山不怕虎傷人，只怕人情兩面刀。人字好寫，人心卻很難懂；不經(jīng)歷時間，不經(jīng)歷磨難，你很難分辨出誰是真朋友
長春奇點視頻號內(nèi)容
因為真人出鏡，加上臺詞自然，還帶有方言口音，其實很容易讓觀看的用戶有親切感、鄰家感，這是吸粉第一步。再次，長春奇點選擇的話題不局限于兩性情感或社會、工作，但是“正能量”和“撫慰感”始終貫穿所有作品里。
對于中老年微信用戶來說，這一類的短視頻其實非常對他們胃口。
其次，草根感是他們爆紅的一個重要原因。正因為作品內(nèi)容通俗、接地氣，面向的受眾基數(shù)才最大。
長春奇點外，另外一個突圍的創(chuàng)作者是笑笑悟。同樣作為口播短視頻創(chuàng)作者，這個80后女孩的風格與長春奇點很相似，而且也常以“勵志”的話題沖上熱門。到目前為止，她發(fā)布了74條動態(tài)，有22條點贊量超過了10w+。
在笑笑悟的介紹里，她寫道，“出身于一個普通農(nóng)家，從小就有創(chuàng)業(yè)夢，17歲開始做銷售，一路跌跌撞撞走來”，這種草根出身并非刻意人設，卻讓她的每條視頻具有更真實的感染力，貼近生活。
口播短視頻創(chuàng)作者肖其江也有著同樣的奮斗氣息。
曾經(jīng)在佛山工廠上班的他，對微信公眾號自媒體的崛起有了一些知覺，2015年開始辭職，利用微信自媒體營生。2018年他開始在抖音做音樂類短視頻，粉絲量達到250w。
2020年他轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號，目前專注做口播短視頻，粉絲達到18w。目前所有渠道的運營和生產(chǎn)也還是他一個人負責。
為什么選擇做口播短視頻？肖其江告訴鋅榜，因為這類視頻簡單，而且傳播量很大。
肖其江的選擇初衷和大部分這類創(chuàng)作者起步的原因相同。而肖其江大多數(shù)視頻里提到的兩性情感話題，在這類口播短視頻里也常見，而且容易成為爆款。
譬如幸福的梅子，目前發(fā)布了264條動態(tài)，點贊超過10w+的有40條。
再比如“是芬哥呀”，她的內(nèi)容雖然也是情感話題，但是稍微年輕化。像“渣男”這類關(guān)鍵詞在“芬哥”作品里常見，但是在上述其它創(chuàng)作者作品里不會出現(xiàn)。
情感類口播短視頻除了走通俗化，五官端正、長相舒服的真人出鏡外，也還有一類定位為心理咨詢、情感咨詢的創(chuàng)作者群體。譬如“愛情幫幫團”，出鏡人刻畫為“專家”、“老師”的形象，內(nèi)容一般由一個問題引發(fā)。
此外，談論人生哲理、社會現(xiàn)象的口播短視頻也較多，但是比情感類難出圈，需要更精妙的文案和技巧。像“王落單單”，以一個出鏡采訪-回答問題的設定情境說臺詞，數(shù)據(jù)也不錯，平均點贊量達到1.3w。
一個不爭的事實是，情感類短視頻和口播短視頻都容易陷入難變現(xiàn)的困境。
鋅榜觀察發(fā)現(xiàn)，目前這類創(chuàng)作者在視頻號上的變現(xiàn)方式不外乎掛鏈插入廣告，最常見的是理財類公眾號，其次是在線影視公眾號，在帶貨方面的表現(xiàn)不佳。
肖其江的視頻號也開通了小商店，售賣照明燈、車飾擺件、車載手機支架等商品，但是他表示，目前小商店的轉(zhuǎn)化并不高?！翱赡芘膶ｉT的帶貨視頻，轉(zhuǎn)化率才會高一點。”
肖其江大部分短視頻掛鏈下都導入了他自己的公眾號，公眾號上大多是視頻內(nèi)容，但也有一項付費文章服務，內(nèi)容是拍視頻的教程，售價98元，目前已經(jīng)有53人付費。
此外，大多數(shù)口播創(chuàng)作者都會有的舉動是掛鏈引流粉絲入群，通過私域流量池的運營作后續(xù)變現(xiàn)。即便是“頂流”長春奇點，能夠接到知名品牌的廣告合作也是少之又少。
目前看來，大多數(shù)口播創(chuàng)作者背后并無團隊，即便有，也是小規(guī)模的公司。一位知名MCN機構(gòu)負責人告訴鋅榜，MCN機構(gòu)一般不會孵化這類賬號，他身邊也沒有做這種的，因為商業(yè)化不好做。
的確，對MCN就來說，這類賬號容易火，但是商業(yè)價值不高。中年用戶對它的接受程度高，愿意花時間消費，也愿意轉(zhuǎn)發(fā)和分享，但是卻很難為此付錢。
同時，這類賬號的門檻低也意味著競爭量大，在原創(chuàng)追溯和保護上的困難度極大。大多數(shù)情感類創(chuàng)作者的文案都是老段子，幾度精煉，但是來源早已分不清。如果沒有像“長春奇點”那樣做出風格，因為一些臺詞文案“戳心”的粉絲，到明天也可能會成為別人的粉絲。
做情感口播內(nèi)容，肖其江也感受到了一定的瓶頸，但是他覺得還是應該繼續(xù)做下去。他告訴鋅榜，他打磨了大半年新的內(nèi)容，打算轉(zhuǎn)為視頻拍攝教程型?！拔抑朗裁礃拥囊曨l容易火，也知道應該怎么去拍?！?/p>
現(xiàn)在肖其江每天依然全身心投入在短視頻上，每天大概要花5個小時去刷爆款和學習。至少，對于他這種的個體創(chuàng)作者而言，視頻號仍然是一個不錯的變現(xiàn)方式。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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