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如果你是小白，想要快速了解小紅書流量分發(fā)的底層邏輯，實現(xiàn)快速起號，建議你一定要看完這篇文章。
搜索流量的核心，可以概括為一句話，那就是：布局關鍵詞筆記。
具體而言，又可以分為三步：
1、 尋找值得布局的關鍵詞
一般而言，大家肯定是希望找到流量更大的詞，但是想要轉粉率更高或者轉化率更高，那么一定是會考慮到一個垂直，也就是要優(yōu)先選擇行業(yè)詞以及行業(yè)詞拓展之后的長尾詞。
行業(yè)詞大家很容易理解，比如說你是裝修行業(yè)，那么最一級的行業(yè)詞就是裝修。圍繞這個詞就可以產生很多拓展詞，獲取拓展詞的方式有很多，適用于小紅書平臺的其實就兩種：行業(yè)詞搜索框下拉詞以及搜索行業(yè)詞相關搜索關鍵詞。
具體的情況，大家可以看下面這張圖，圖一就是行業(yè)詞搜索下拉詞，圖二就是行業(yè)詞相關搜索關鍵詞。
找到詞語之后，還需要進行了一個判斷，那就是這個詞的熱度是否足夠大。
這里給大家推薦一個比較接地氣的方式，那就是直接搜索關鍵詞，從結果頁看兩點，第一點是看看結果頁高贊內容的互動數(shù)據(jù)是怎樣的量級，如果連千都不過，那么這個詞熱度顯然就很一般。
第二點是可以找到把關鍵詞當作話題的筆記，點擊話題跳轉到話題主頁，看看話題的總熱度是多少，如果總熱度不過千萬，那么熱度也屬于一般。
2、 圍繞關鍵詞生產內容
經過第一點操作，基本確定出了少則十幾個，多則幾十上百個值得布局的關鍵詞。
接下來，就是圍繞關鍵詞生產內容。
因為搜索場景下，大部分用戶都是帶著問題的，所以我個人最推薦的筆記創(chuàng)作方法就是解決方案類型，也就是圍繞著關鍵詞背后的需求去給出解決方案。
舉個簡單的例子：我挖掘出了一個小戶型裝修設計方案的關鍵詞，這個時候我就可以給出自己的解決方案，具體的可以看看下面的這個截圖，就是很好的一個例子。
3、 關鍵詞的定期維護
維護的目的有兩個：被關鍵詞結果頁收錄以及盡可能在結果頁排名更靠前。
第一個目的，可以在發(fā)布筆記的一瞬間做出一個判斷。
具體的方法就是：筆記發(fā)布之后第一時間搜索對應關鍵詞，然后篩選出最新筆記，如果在這個列表內看到你的筆記，那么就是被收錄了。
第二個目的，則相對而言會困難一些，而且并不存在100%有效的方法。今天我介紹的方法，只是盡可能提升排名靠前的概率而已。
具體而言，包含四種策略。
（1）發(fā)布后提升筆記的基礎數(shù)據(jù)
決定筆記排名的因素，就包含：筆記基礎互動數(shù)據(jù)、發(fā)布時間、賬號權重這三個維度，其中筆記基礎互動數(shù)據(jù)是最重要的，所以我們就必須想辦法提升筆記的基礎數(shù)據(jù)。
可以適當引導公司內部成員、自己的老用戶等做一些基礎的互動，這些都是平臺允許的運營策略。
（2）公私域定期分享
第一步可以確保你的筆記位置在短期內更加靠前，但是想要持續(xù)保持在這個位置，就還需要定期去維護，比如說隔一段時間可以分享到自己的小紅書群聊或者私域流量池之中，這樣就會有一些自然新增的互動。
（3）引導并積極回復評論
首先，可以在筆記發(fā)布的時候，就插入投票組件。其次，可以在評論區(qū)置頂引導評論的文案，我總結了常見的有效的引導話術，具體的看截圖。
有了引導之后，一旦出現(xiàn)評論就需要第一時間回復評論。
（4）定期發(fā)布新的筆記
即便你做了前三步，也不可能讓筆記一直排名很靠前，一旦筆記怎么優(yōu)化都無法提升排名的時候，能做的只有重新發(fā)布新的筆記。
對于小白而言，想要維持住筆記高頻次的更新，其實并不容易，哪怕是只用對標選題你也需要能夠找到大量的可對標賬號和可對標內容。
這里就需要建立專屬于自己的小紅書爆款選題庫，之前有過相關內容分享，大家可以搜索了解。
推薦流量的核心，也可以概括為一句話，那就是：優(yōu)化選題方式。
這里，我重點推薦的是三種選題方式：
1、 競品選題
競品選題指的是，篩選出同行業(yè)或者同領域賬號的爆款筆記，然而將筆記進行拆解，將值得參考的元素和自身定位結合，重新生產新的內容。
（1）篩選出競品爆款筆記
雖然說有第三方工具可以使用，但是我個人不推薦，因為太貴了。我個人更推薦自己去找，具體有兩種方式：搜索關鍵詞和信息流刷。
搜索的話就比較簡單，你做什么行業(yè)或者你的產品是什么，就直接搜索相關關鍵詞，從結果頁中找出互動數(shù)據(jù)好的筆記。
信息流里面刷，有兩種，第一是直接首頁，第二是對應分類下。
這兩步找到之后還要再篩選一次，將互動數(shù)和粉絲數(shù)作比較，只有互動數(shù)多粉絲少的筆記才算是爆款。
（2）拆解爆款筆記
所有的筆記，可以分為選題、標題、封面、文案這幾類，很少有筆記每一點都做得很好，我們拆解的時候就是從中挑出我們認為做得好的點，用來創(chuàng)作筆記時的參考。
（3）結合定位二次創(chuàng)作
這一步有一個很取巧但是很有效的方式，那就是可以把拆解出來的不同筆記的元素進行排列組合。
我舉個例子，大家一看就明白。
前兩條對應的是找到的爆款筆記，第一條保留了選題，第二條保留了封面圖以及標題，將第一條的選題用第二條的封面形式和標題去制作，同時結合自己定位的，從運營領域去解答這個問題，然后就生成了第三條內容。
2、用戶選題
所謂用戶選題，就是可以根據(jù)用戶的提問或者需求去生產內容?？赡軙霈F(xiàn)選題的位置有：筆記評論區(qū)、競品筆記評論區(qū)以及用戶群。
找到用戶選題之后，最常用的選題方式就是痛點式筆記寫作法，也就是圍繞著問題或者痛點去生產筆記，筆記圍繞解決問題來創(chuàng)作。
具體的，大家可以看下面的截圖。
3、契合度足夠高的熱點選題
熱點選題是短期內獲取較大流量的最有效策略，但是帶來的流量大概率不精準，所以做熱點選題一定要篩選，一個原則就是：一定要和行業(yè)或者產品契合度足夠高。
針對熱點選題常見的三種方法，我給出對應的操作方法。
（1）同行業(yè)的熱點選題如何做？
舉個典型的例子，最近理發(fā)師曉華爆火，一些理發(fā)師同行批評她收費太便宜。
這個時候，如果你是美發(fā)行業(yè)，可以簡單拍攝一個口播視頻，以從業(yè)者的角度講一下自己對這個問題的看法，那這個就是很好的一個點。
（2）熱點和產品明顯相關的熱點如何做？
最常見的一種情況就是，你的產品恰好可以解決當下熱點所暴露出的問題或者痛點。
比如說11月17日小紅書熱搜話題第一名是“原來防窺膜的危害這么大”，然后你們的產品恰好可以解決這個痛點，那么就可以生產相關內容。
（3）深挖出有相關度的熱點選題如何做？
第三種就是表面上和熱點沒關系，但是深挖之后其實又可以去做的選題。
比如說一部《玫瑰的故事》和女裝，表面關系不大，但是你是穿搭博主，可以分析劉亦菲角色的穿搭，這就屬于蹭上熱點了。
提升粉絲打開率的方式，我也概括為一句話：優(yōu)化內容結構。
具體而言，可以概括為下面這幾種方法：
1、強化內容的辨識度
目的是讓你的粉絲能夠一眼就看出，這就是你的內容。
常用的可操作性強的方法，主要有2種：
（1）個人IP相關的露出
比如說，我們可以選擇真人出鏡（不等于露臉）、IP周邊的出鏡等，對應的可以看下面的截圖。
（2）固定內容的模式和細節(jié)
大家可以用獨特但風格統(tǒng)一的封面、開頭結尾、內容結構、背景音樂、剪輯風格、表達方式等，具體的話也可以看下面的截圖。
2、 根據(jù)用戶畫像調整發(fā)布時間
小紅書整個內容分發(fā)模式下，訂閱關系在整個分發(fā)邏輯中的權重其實是很高的。如果你發(fā)布內容的瞬間，用戶正好在首頁推薦頁面瀏覽內容，那么你的內容大概率會出現(xiàn)在信息流相對靠前的位置。
所以，想要打開率更高，我們最好是在粉絲瀏覽內容的時間段內去發(fā)布內容。
如何知道粉絲會在什么時間點去發(fā)布內容？其實就是通過簡單的用戶畫像分析得出結論，可以看看粉絲的年齡段、城市分布以及興趣分布。
比如說40歲左右的寶媽群體，可能在早上10-11點、下午3-4點更有時間。
3、保持較為穩(wěn)定的更新頻次
賬號穩(wěn)定更新的目的，是讓你能夠持續(xù)在粉絲面前混臉熟，加深對你的印象，同時提升粉絲對你賬號的認可度。
這樣當他刷到你內容的時候，會更有意愿點開。
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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