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千瓜數(shù)據(jù)獨(dú)家推出《2020年小紅書母嬰行業(yè)品牌投放數(shù)據(jù)報(bào)告》，從中國母嬰行業(yè)現(xiàn)狀、小紅書母嬰行業(yè)市場、內(nèi)容消費(fèi)偏好和品牌投放分析，回顧2020年小紅書母嬰行業(yè)投放數(shù)據(jù)，為品牌商家前瞻2021年小紅書母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢與機(jī)遇提供客觀的數(shù)據(jù)支持。
長期以來，小紅書 美妝 、護(hù)膚 的標(biāo)簽深入人心，這是小紅書的優(yōu)勢，但也造就了用戶對小紅書的 刻板印象，為了扭轉(zhuǎn)這一局勢小紅書官方不斷推動(dòng)平臺內(nèi)容生態(tài)多樣性的發(fā)展，打造多元性的商業(yè)化道路。
在平臺的積極引導(dǎo)下，包括母嬰、時(shí)尚、服飾、文旅等多個(gè)行業(yè)在小紅書快速崛起， 母嬰行業(yè) 就是其中的佼佼者。報(bào)告顯示：2020年4月開始，小紅書母嬰相關(guān)筆記篇數(shù)和互動(dòng)量增長速度十分迅猛，筆記篇數(shù)和筆記互動(dòng)量占比增長極其明顯。
截止2020年11月30日，2020年小紅書母嬰行業(yè)相關(guān)筆記總互動(dòng)量為1億8437萬，相關(guān)筆記總篇數(shù)已達(dá)122萬篇。母嬰行業(yè)整體內(nèi)容維持較高水平， 小紅書用戶對母嬰種草內(nèi)容存在普遍需求。
2020年11月母嬰相關(guān)筆記篇數(shù)相對全行業(yè)的內(nèi)容占比為3.16%，同比年初增長超過 200% ，筆記互動(dòng)量相對占比2.02%，同比年初增長 70% 左右。與此同時(shí)整體數(shù)據(jù)也在不斷攀升中。
母嬰行業(yè)在小紅書的整體影響力得到有效提升，這是多元化戰(zhàn)略推動(dòng)下的小紅書各行業(yè)百花齊放的冰山一角。
數(shù)據(jù)顯示：小紅書月活破億，女性用戶88.37%，用戶70%為90后，56%來自北京、上海、廣州、深圳四大一線城市。這樣的小紅書完全可以孕育出更多像“完美日記”一樣的國貨之光，母嬰行業(yè)便是最有可能的土壤之一。
母嬰內(nèi)容閱讀人群畫像顯示：92%的性別為女性，81%的年齡分布在18-34歲。這覆蓋了95后和85后兩大媽媽群體，從孕期到產(chǎn)后修復(fù)、嬰兒用品、相關(guān)課程等等，對母嬰產(chǎn)品的需求可想而知。但人群關(guān)注焦點(diǎn)中護(hù)膚、彩妝占比13%， 說明小紅書缺的不是精準(zhǔn)的母嬰用戶群體，而是重新塑造用戶認(rèn)知心智的過程。
11月母嬰品牌種草榜顯示：筆記互動(dòng)量TOP50的品牌中，國貨品牌和國際品牌幾乎勢均力敵，相比美妝護(hù)膚類國際品牌對小紅書的高度重視有所不如。此時(shí)， 是母嬰行業(yè)品牌以及各行業(yè)品牌入場的良機(jī) 。 平臺多元化的風(fēng)口下，小紅書用戶認(rèn)知心智正在被潛移默化地改變。
這些母嬰品牌的主賣產(chǎn)品包括輔食料理機(jī)、防輻射服、寶寶推車、安全座椅等等。這些母嬰產(chǎn)品單價(jià)較高，在小紅書上都較為暢銷。
因?yàn)槟笅肫放仆ㄟ^洞察母嬰人群用戶的 核心需求--為孩子好 ，從產(chǎn)品理念和種草內(nèi)容上與用戶 深度共情 ，開始率先搶占用戶的母嬰認(rèn)知心智，成為小紅書用戶心中的首選品牌。
小紅書母嬰行業(yè)細(xì)分品類中， 育兒經(jīng)驗(yàn) 、 孕產(chǎn)經(jīng)驗(yàn) 關(guān)注度最高。這是深度關(guān)聯(lián)人類血緣、文化傳承的細(xì)分領(lǐng)域，用戶對其產(chǎn)品的質(zhì)量要求會更高。與此同時(shí)，對于優(yōu)質(zhì)的母嬰類產(chǎn)品，也愿意給出更高得溢價(jià)，與之相關(guān)的衍生母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)市場巨大。
除星點(diǎn)分布的母嬰紅海之外，還有更為寬廣的是藍(lán)海區(qū)域。 先入場的母嬰品牌固然取得先機(jī)，但所覆蓋的小紅書用戶范圍還是比較有限。小紅書完全可以容納更多的母嬰品牌，這是其他母嬰品牌的機(jī)會。
生育政策即將迎來重大調(diào)整。2020年10月，中共中央關(guān)于“十四五”規(guī)劃建議明確要求，“實(shí)施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略。制定人口長期發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化生育政策，增強(qiáng)生育政策包容性?！?/p>
受益于2015年二胎政策全面開放，2016年出生人口出現(xiàn)峰值1791萬，隨后有所放緩，但新生人口出生率依然穩(wěn)定在 10‰ 以上。中國1-3歲嬰幼兒規(guī)模達(dá)3347萬，未來中國新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長潛力。
母嬰市場規(guī)模保持每年增長10%以上只是保守估計(jì)，隨著全面小康社會的到來，人均可支配收入進(jìn)一步增加，國內(nèi)母嬰市場十分廣闊。
小紅書已經(jīng)成為中國時(shí)尚女性的代名詞。借助小紅書-中國市場廣告價(jià)值最高的數(shù)字媒介平臺的影響力，以時(shí)尚 KOL種草內(nèi)容 引領(lǐng)新的母嬰消費(fèi)流行，進(jìn)而輻射全國，甚至全球的母嬰市場，這或許才是國內(nèi)外母嬰品牌的共同野望。
小紅書母嬰報(bào)告顯示：
中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，近10年新生人口增長率穩(wěn)定在10‰以上；國內(nèi)母嬰市場需求巨大。
小紅書多元化戰(zhàn)略推動(dòng)下，小紅書各行業(yè)呈百花齊放局面，母嬰行業(yè)率先崛起。
小紅書正通過豐富內(nèi)容生態(tài)來潛移默化地改變用戶單一認(rèn)知心智（美妝、護(hù)膚），積極擁抱時(shí)尚女性的整個(gè)生活圈。
小紅書消費(fèi)流行的感染力，是國內(nèi)外品牌爭相種草的核心原因。
-End-
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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