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2019年，以短視頻、直播為核心的內(nèi)容營(yíng)銷成為各平臺(tái)角逐、深耕的戰(zhàn)場(chǎng)，與此同時(shí)，視頻筆記成為了小紅書社區(qū)里最受歡迎的內(nèi)容形式，單月視頻量筆記增長(zhǎng)達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。
2020年初，因疫情原因，短視頻的流量?jī)r(jià)值又被重新定義，速度成為互聯(lián)網(wǎng)使用市場(chǎng)和用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，越來越多的用戶因拍攝短視頻而走紅。
同時(shí)，小紅書宣布上線視頻號(hào)，小紅書正式邁入了短視頻時(shí)代，平臺(tái)重視，用戶選擇，因此越來越多的用戶在小紅書上用視頻筆記標(biāo)記著自己的生活。
看到這里，你是不是也特別好奇小紅書的視頻號(hào)發(fā)展怎么樣了？那今天，我們就來聊一聊現(xiàn)在小紅書里視頻號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀。
首先，我們找個(gè)參考，先看一下小紅書最新發(fā)布的《11月小紅書創(chuàng)作者紅人榜》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)11月視頻號(hào)紅人榜上的創(chuàng)作者博主的爆紅指數(shù)普遍偏高，其中可多美食記賬號(hào)曾多次登上達(dá)人排行榜。
除此之外，在本期榜單包含的小紅書11大垂類賬號(hào)里，絕大多數(shù)的賬號(hào)筆記里視頻筆記的占比大于圖文筆記。
比如：時(shí)尚紅人榜的是西西吖博主，182篇筆記里面，只有兩篇筆記為傳統(tǒng)的圖文筆記，剩下180篇內(nèi)容為視頻筆記形式；同樣的，我們?cè)倏?1月美妝紅人榜上的一枝南南的賬號(hào)，183篇視頻筆記，29篇圖文筆記，仍舊是視頻筆記多于圖文筆記。
同樣的，我們可以再看一下11月視頻號(hào)的新人榜排名前三的博主，阿王教授在11月發(fā)布了17篇視頻筆記，粉絲新增74058個(gè)；啊Sai在紐約僅發(fā)布了7篇筆記，增長(zhǎng)了84740個(gè)粉絲；大演員消仙發(fā)布了19篇筆記，增長(zhǎng)了44480個(gè)粉絲，然后我們?cè)賹?duì)比一下以圖文筆記形式為主的博主壹1和Da大，明顯可以看出，視頻筆記更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
由此我們可以看出一個(gè)問題，那就是相較于傳統(tǒng)的圖文筆記而言，越來越多的博主更喜歡用視頻來呈現(xiàn)筆記的內(nèi)容，視頻號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)成為了小紅書的主流趨勢(shì)。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，我們可以分析一下其中的原因。
圖文筆記作為小紅書的傳統(tǒng)內(nèi)容形式，制作成本低，其展示內(nèi)容直觀清晰，能讓用戶快速篩選出重點(diǎn)，但缺點(diǎn)也很明顯，1000字的字?jǐn)?shù)限制，不能展現(xiàn)具體細(xì)節(jié)，所以對(duì)類目有所限制，而且同質(zhì)化內(nèi)容變的越來越嚴(yán)峻，內(nèi)容非常容易被模仿，很難區(qū)分個(gè)人特色、圖也不夠鮮活生動(dòng)，也沒辦法突出個(gè)人的形象特征，也無法露出圖文背后的人格。
而視頻筆記作為后起之秀其實(shí)承載了太多小紅書的預(yù)期，在4G時(shí)代向5G時(shí)代過渡的2020年，流量資費(fèi)進(jìn)一步下降，用戶在各個(gè)短視頻平臺(tái)上內(nèi)容消耗時(shí)間增加，例如快手、抖音、西瓜視頻等，對(duì)于小紅書本身而言，上線視頻創(chuàng)作形式就是對(duì)平臺(tái)的一次補(bǔ)充和布局；對(duì)于產(chǎn)品或品牌來說，未來的營(yíng)銷方式是進(jìn)一步的擴(kuò)張；對(duì)小紅書社區(qū)的創(chuàng)作者來說，既是圖文形式的升級(jí)，也是補(bǔ)充圖文所不能達(dá)到的個(gè)性展示。
比如，視頻筆記可以同時(shí)滿足聲音和畫面，創(chuàng)造出全新視聽的感受，其二，視頻筆記的表現(xiàn)內(nèi)容和展現(xiàn)形式更加靈活多變，其三比起冰冷的文字，視頻更容易讓賬號(hào)有個(gè)人特色，能夠更好的還原當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，并且讓用戶感同身受，適合所有內(nèi)容類目使用。
再結(jié)合小紅書官方公布的平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，視頻筆記的曝光率和漲粉率都遠(yuǎn)高于圖文筆記。例如下面這位博主，視頻筆記的互動(dòng)數(shù)遠(yuǎn)高于圖文筆記。
另外，小紅書上線的「創(chuàng)作者百億流量向上計(jì)劃」活動(dòng)中，對(duì)視頻創(chuàng)作者還給予流量扶持，更是將視頻號(hào)推向了一個(gè)流量風(fēng)口。
但如何做出一個(gè)高質(zhì)量的視頻筆記呢？
與圖文筆記相比，視頻筆記的制作復(fù)雜而繁瑣，時(shí)間成本和工具成本都相對(duì)較高，我們既要保證筆記的內(nèi)容質(zhì)量還要保證筆記的畫面質(zhì)量，就如我們?cè)谛〖t書所看到的視頻筆記，都是高清視頻，同時(shí)，我們還要思考視頻的時(shí)長(zhǎng)、是視頻的畫面和視頻的配樂等各種問題。
這次我再總結(jié)幾點(diǎn)：
在使用視頻筆記之前，先考慮你的內(nèi)容適不適合視頻筆記，然后我們把想拍攝的內(nèi)容提前寫一個(gè)腳本，構(gòu)思好視頻邏輯和內(nèi)容順序，想象一下視頻所呈現(xiàn)的畫面，畫面時(shí)長(zhǎng)最好控制在2-3分鐘。
確定完視頻的內(nèi)容邏輯之后，就可以確定畫面尺寸，常用的橫屏畫面尺寸為16:9或者4:3，豎屏尺寸為9:16或是3:4，然后就是拍攝，拍攝工具可以根據(jù)自身的條件選擇，基本一部手機(jī)就可以搞定，有條件的博主可以優(yōu)先選擇相機(jī)哦，畫面會(huì)更加的清晰，另外，補(bǔ)光燈、支架、背景布置等等也是視頻拍攝的剛需。
拍攝完成之后，我們可以借助軟件做剪輯，會(huì)電腦剪輯的，推薦Pr和AE做視頻后期處理，新手小白可以使用手機(jī)端視頻剪輯APP，如如剪映、Inshot、VN、VUE等等，簡(jiǎn)單易上手。
小紅書平臺(tái)的視頻可以通過小紅書官網(wǎng)個(gè)人主頁(yè)和小紅書APP端兩種方式上傳，但更推薦使用官網(wǎng)上傳，視頻會(huì)更加清晰。
小紅書官網(wǎng)視頻上傳具體方式：
小紅書官網(wǎng)首頁(yè)——發(fā)布者工具——視頻上傳
還有一點(diǎn)特別需要注意的事項(xiàng)，除了圖文筆記中需要注意敏感違規(guī)詞、引流等行為以外，在視頻筆記中也需要注意。比如引導(dǎo)點(diǎn)贊評(píng)論，或者是關(guān)注XXX號(hào)、留二維碼等等都是不可以的。
所以，為了避免不注意的違規(guī)詞、敏感詞，可以在錄制完視頻之后，通過剪映或者是其他軟件，導(dǎo)出視頻字幕，再通過零克查詞來進(jìn)行檢查，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)是以短視頻為主流的時(shí)代，各社交平臺(tái)都在致力于短視頻領(lǐng)域，從年初的微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，到微博推出視頻號(hào)。除此之外，抖音、快手日活破 4 億、 3 億，B站破圈被更多的人看見。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。
小紅書也不例外，翻看小紅書的筆記，絕大部分都是視頻筆記，僅有極少數(shù)的筆記是圖文筆記，所以，以現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)來看，視頻號(hào)在未來將成為小紅書的主流筆記形式。
由此，我推薦小紅書創(chuàng)作者做視頻形式的內(nèi)容，即使現(xiàn)在不會(huì)，也可以去學(xué)習(xí)，嘗試著轉(zhuǎn)型，這對(duì)以后的發(fā)展來說也是至關(guān)重要的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)