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如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂(lè)有什么特點(diǎn)，那么“減負(fù)瘦身”應(yīng)該就是其中比較突出的一點(diǎn)了。在步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，仿佛一切娛樂(lè)都跟“減負(fù)瘦身”掛起了鉤，長(zhǎng)的變短的、多的變少的、重的變輕的，在各個(gè)娛樂(lè)領(lǐng)域中暢行無(wú)阻。
游戲里有即掏即玩、十幾分鐘一把的手游類(lèi)型；視頻里有輕簡(jiǎn)快的網(wǎng)劇與洗腦的短視頻叱咤風(fēng)云；文字作品風(fēng)潮中也有主打“高效”的輕小說(shuō)形式與碎片化閱讀方式的盛行，仿佛一切娛樂(lè)方式都得“減負(fù)瘦身”后才能爆紅爆火。
誠(chéng)然，輕簡(jiǎn)快的娛樂(lè)方式更符合如今快節(jié)奏、碎片化的時(shí)間場(chǎng)景，也更容易在信息大爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觸達(dá)到用戶(hù)。但太過(guò)千篇一律的“快餐”娛樂(lè)總歸有些審美疲勞，“長(zhǎng)”娛樂(lè)勢(shì)頹但并未銷(xiāo)聲匿跡。
有人依然在幾個(gè)小時(shí)的電影世界中回味著庫(kù)布里克；有人喜歡沉下時(shí)間去欣賞一場(chǎng)莎士比亞的話劇表演，也有人每晚放開(kāi)思緒，守著一個(gè)“播客”入眠。
“播客”的概念來(lái)源于蘋(píng)果電腦的“iPod”與“廣播”（broadcast）的合成，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶(hù)訂閱feed以自動(dòng)接收新文件的方法，或用此方法來(lái)制作的電臺(tái)節(jié)目，現(xiàn)在泛指在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布音頻文件，用戶(hù)可以通過(guò)訂閱接受新文件更新的電臺(tái)節(jié)目形式。
播客是不折不扣的“長(zhǎng)”娛樂(lè)形式，均時(shí)長(zhǎng)在一個(gè)小時(shí)左右的播客音頻，儼然已經(jīng)是近似音頻電影的娛樂(lè)體驗(yàn)，擔(dān)當(dāng)起了長(zhǎng)音頻娛樂(lè)的主導(dǎo)形式之一。
而信息的傳播是通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻四個(gè)媒介建立在多維場(chǎng)景中，這其中在娛樂(lè)音頻方面，一直以來(lái)都以歌曲音樂(lè)為首，然后是近年來(lái)不斷涌現(xiàn)的有聲閱讀，播客則從2005年出現(xiàn)至今，在國(guó)內(nèi)都并未掀起什么風(fēng)浪。
但在今年的娛樂(lè)市場(chǎng)中，播客卻迎來(lái)了大跨步式的發(fā)展，在今年4月份的時(shí)候，國(guó)內(nèi)還只有1萬(wàn)鋤頭的播客節(jié)目，而到了11月里，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有了1.5萬(wàn)擋播客節(jié)目，短短半年間增長(zhǎng)了50%。
這種突然性的增長(zhǎng)自然離不開(kāi)疫情的影響，在疫情期間，在喜馬拉雅平臺(tái)擁有5.6萬(wàn)粉絲的播客節(jié)目《大內(nèi)密談》創(chuàng)始人兼主播相征曾表示，過(guò)去三個(gè)月里，聽(tīng)眾的數(shù)量增長(zhǎng)了近30%。
正如美國(guó)著名歷史作家房龍?jiān)@樣概括說(shuō)：“人類(lèi)的歷史就是饑餓的動(dòng)物尋找食物的歷史?！?/strong>
而這句話套用在娛樂(lè)上也是如此，今年最火的娛樂(lè)項(xiàng)目莫過(guò)于直播，各種“直播+”充斥于市場(chǎng)之中，而其直接誘因就是因?yàn)橐咔?，同樣的，播客能?020年迎來(lái)飛速發(fā)展，也是受益于疫情影響。
因?yàn)橐咔閹?lái)的不僅是娛樂(lè)社交的全面線上化，更直接的特點(diǎn)是解放了用戶(hù)時(shí)間。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是碎片化的時(shí)代，也是生活節(jié)奏全面加速的時(shí)代，各種各樣的短娛樂(lè)能夠興起也是得益于此。而疫情相當(dāng)于給很多人來(lái)了個(gè)急剎車(chē)，讓快節(jié)奏的工作、生活戛然而止，用戶(hù)獲得了大量的閑暇時(shí)間，閑暇無(wú)聊愈發(fā)“饑餓”的用戶(hù)們也就盯上了需要更多時(shí)間的長(zhǎng)娛樂(lè)項(xiàng)。
播客正是如此，由于疫情的原因，人們?cè)诩抑杏辛舜罅繒r(shí)間，而這個(gè)不占用眼睛和雙手自由，又滿足娛樂(lè)與信息攝取需要的內(nèi)容形式，也符合疫情居家的多種場(chǎng)景。
根據(jù)《2020年中文播客聽(tīng)眾與消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》中顯示收聽(tīng)播客場(chǎng)景中，在休息、閑暇無(wú)事時(shí)選擇收聽(tīng)播客的人有51.8%，做家務(wù)時(shí)選擇收聽(tīng)播客的人有48.8%。
而且不僅僅是聽(tīng)眾端，內(nèi)容供給端一樣迎來(lái)了高增長(zhǎng)。播客載體是音頻，內(nèi)容制作需要的人力與器材成本低，這種較低的準(zhǔn)入門(mén)檻讓很多閑置在家的用戶(hù)有了創(chuàng)作的條件，也正是這種供給與需求的雙向利好，才使得播客這個(gè)耳朵里的娛樂(lè)方式煥發(fā)新生。
盡管播客如今增勢(shì)喜人，但其依然沒(méi)有成為市場(chǎng)中的主流娛樂(lè)方式，原因有兩點(diǎn)：
播客可以說(shuō)是一群“散兵游勇”，它們并沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)垂直的平臺(tái)或者垂直欄目的劃分，大多還是與電臺(tái)欄目你儂我儂，這也就導(dǎo)致了播客的用戶(hù)和內(nèi)容生產(chǎn)者們“一個(gè)找不到，一個(gè)沒(méi)渠道”。
目前的市場(chǎng)中除了已有知名度的幾個(gè)頭部播客節(jié)目，用戶(hù)找不到新的播客節(jié)目，內(nèi)容生產(chǎn)者也沒(méi)有一個(gè)兼具高開(kāi)放度、高聚合度、高影響力的平臺(tái)讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己。
而且播客在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也過(guò)渡依賴(lài)于蘋(píng)果手機(jī)IOS系統(tǒng)自帶的“播客”APP，根據(jù)《2020年中文播客聽(tīng)眾與消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，選擇使用手機(jī)收聽(tīng)播客（可多選）的用戶(hù)高達(dá)98.8%，而在這一數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，播客聽(tīng)眾使用的手機(jī)品牌中，使用蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)為63.4%，收聽(tīng)播客的平臺(tái)渠道中apple Podcasts占49.7%。
雖然在荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等平臺(tái)的“電臺(tái)”欄目中有著不少的播客內(nèi)容存在，但現(xiàn)有平臺(tái)只是在主營(yíng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，“掛”上了播客這一形式，沒(méi)有向播客傾斜太多資源，而目前出現(xiàn)的播客類(lèi)app小宇宙、皮艇，市場(chǎng)聲音小仍處于摸索階段，沒(méi)有很大影響力，播客市場(chǎng)需要出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的，垂直于播客領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)出現(xiàn)，才會(huì)迎來(lái)自己的春天。
相比于美國(guó)的播客生態(tài)，國(guó)內(nèi)目前用戶(hù)數(shù)量基數(shù)不夠大，用戶(hù)的使用習(xí)慣也還未養(yǎng)成。也就是說(shuō)，整個(gè)國(guó)內(nèi)的播客市場(chǎng)還處于跑馬圈地的前期經(jīng)營(yíng)，這個(gè)時(shí)期重要的是發(fā)展新的用戶(hù)，擴(kuò)大市場(chǎng)天花板。
但這也意味著這個(gè)階段的播客內(nèi)容很難形成較好的盈利變現(xiàn)循環(huán)，如果在剛開(kāi)始就選擇付費(fèi)訂閱的盈利模式，就像是在自己節(jié)目外豎起了一道高墻，將用戶(hù)拒之門(mén)外。另一種以廣告盈利的方式更加撲朔迷離，播客這個(gè)新形式較低的受眾體量帶來(lái)的低傳播力度，加之單一音頻的傳播深度，就已經(jīng)在前期把廣告營(yíng)收的模式拉黑了。
所以在目前國(guó)內(nèi)的播客創(chuàng)作者很大一部分是傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)者，像蘋(píng)果發(fā)布的《2020年度播客評(píng)選》年度播客《八分》，其創(chuàng)始人梁文道做過(guò)自由撰稿人、電視電臺(tái)節(jié)目主持人、商業(yè)電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)等媒體相關(guān)職業(yè)。
還有一些如《36氪·新商業(yè)觀察》、《極客公園》、《虎扯電臺(tái)》都是已有媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。這些創(chuàng)作者更多地是將播客作為一個(gè)信息傳播的媒介，而不是將其視為主盈利的角色。
因此目前國(guó)內(nèi)的播客市場(chǎng)中，很多內(nèi)容生產(chǎn)者沒(méi)有一個(gè)良好的盈利模式處于良性循環(huán)，不斷的自我消耗創(chuàng)作熱情和運(yùn)營(yíng)資金，播客的內(nèi)容質(zhì)量很難長(zhǎng)期穩(wěn)定保持在高質(zhì)量水平，屆時(shí)低質(zhì)的內(nèi)容無(wú)法吸引新用戶(hù)進(jìn)入，也會(huì)導(dǎo)致老用戶(hù)粘性降低逐漸流失，剛剛起步的播客市場(chǎng)將再次陷入困境。
但盡管播客如今的受眾比率和市場(chǎng)發(fā)展如此“小眾”，這種長(zhǎng)音頻的形式還是引起了資本的注意力。
根據(jù)天眼查APP信息顯示，在近日QQ音樂(lè)與中文播客產(chǎn)品“小宇宙”發(fā)布聲明，將會(huì)正式上線“播客”獨(dú)立模塊，在App首頁(yè)以頂部入口形式呈現(xiàn)，與傳統(tǒng)“電臺(tái)”做出區(qū)分，保留播客特色和內(nèi)容調(diào)性，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)中文播客內(nèi)容。
而之所以“小眾”的播客能引起資本的如此重視，原因在于其手握著高用戶(hù)粘性與高付費(fèi)能力的財(cái)富密碼。
首先是播客有著近乎“0次和無(wú)數(shù)次”的用戶(hù)粘性。
根據(jù)《2020年中文播客聽(tīng)眾與消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》中顯示，播客用戶(hù)中，幾乎每天都會(huì)聽(tīng)的人為50.5%，每個(gè)星期都會(huì)聽(tīng)的為38.7%，每個(gè)月都會(huì)聽(tīng)的為7.4%，很少收聽(tīng)的為3.5%
而高頻次的同時(shí)還伴隨著高時(shí)長(zhǎng)，根據(jù)2019年市場(chǎng)調(diào)研公司Edison Research的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52%的播客聽(tīng)眾在打開(kāi)節(jié)目之后會(huì)聽(tīng)完整集，41%的聽(tīng)眾會(huì)聽(tīng)完大部分內(nèi)容，只有7%的聽(tīng)眾沒(méi)有聽(tīng)完就退出。
在如今這個(gè)吃飯盯著手機(jī)、電影只看解析、短視頻時(shí)長(zhǎng)縮短到15秒的浮躁時(shí)代，時(shí)間長(zhǎng)短在1小時(shí)左右的播客，還能實(shí)現(xiàn)如此高頻次和高時(shí)長(zhǎng)的使用，可見(jiàn)其用戶(hù)粘性之高。
而且身為“小眾”圈子的播客聽(tīng)眾，也更愿意為播客內(nèi)容付費(fèi)或者說(shuō)支持其商業(yè)活動(dòng)。
有調(diào)查顯示，播客聽(tīng)眾中88.5%曾為內(nèi)容付過(guò)費(fèi)，87.4%對(duì)播客內(nèi)出現(xiàn)的廣告給予了不同程度的信任，只有12.6%的聽(tīng)眾是不信任播客內(nèi)廣告的。
而且播客受眾的消費(fèi)能力也十分可觀，有數(shù)據(jù)顯示播客聽(tīng)眾分布在一線城市和新一線城市的占比為68.2%，二線城市12.2%，其他城市14.5%，海外5.1%，且青年人在聽(tīng)眾里占比超過(guò)8成，年齡在18-35歲，這正是如今社會(huì)消費(fèi)的主力軍。
所以說(shuō)如今各個(gè)音頻平臺(tái)都看到了播客身上的商業(yè)潛力，而給予流量支持又是舉手之勞，可以說(shuō)不管播客最后能否成為市場(chǎng)中主流娛樂(lè)形式之一，但未來(lái)一場(chǎng)大規(guī)模的推廣、試錯(cuò)應(yīng)該是板上釘釘了。
2020年的圣誕沒(méi)能迎來(lái)大面積豐收的瑞雪，但2021年的開(kāi)春，就一定不能兆出播客的豐年嗎？
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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