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微信官方于昨日（12月24日）在開放社區(qū)公告中表示，要進一步規(guī)范小程序內出現的收益隨機和活動鏈路長的分享活動。根據最新規(guī)范，包括養(yǎng)成類、果園類小程序和經營類小游戲，邀請好友砍價的隨機抽獎活動，都將受到重大影響。
可以說，新規(guī)所指，是目前幾大排名前列的小程序、經營類小游戲采用的主要裂變策略。如拼多多，就將果園類玩法（多多果園）作為小程序裂變、留存乃至訂單轉化的主要方法之一并運用至今。（延展閱讀：日活躍用戶5000多萬：多多果園讓用戶上癮的留存大招體驗筆記）
微信在分享新規(guī)中，要求清晰明確活動內容，不允許帶有誤導成分。尤其是分享活動收益和最終收益獲取都需滿足即時性要求，不允許要求用戶長期參與才可獲得。
如種樹得水果類和養(yǎng)動物得實物類分享活動，用戶需要長期通過分享好友的方式獲得水滴用于種植虛擬果樹，或收獲寵物糧食用于養(yǎng)殖虛擬寵物，當果樹和寵物達到指定等級可免費獲得實物水果和商品。最終收益未滿足即時性要求。
除此以外，新規(guī)則還提到，組隊組團類分享活動的參與總人數需限制在5人內；分享活動不允許在流程中以概率事件或者不確定的獲利結果誘導用戶參與；同時不允許存在標題黨式信息進行夸大誤導宣傳；也不允許使用小微字體、灰色字體等用戶難以注意、識別等方式影響用戶獲取信息和閱讀。
這是近期內微信第二次收緊分享玩法。略早時的12月13日，微信就針對第三方新聞平臺分享至微信時，引導用戶跳轉打開或下載其他APP閱讀的行為進行了約束。
新規(guī)發(fā)出后，在不少行業(yè)群中引發(fā)討論。如部分從業(yè)者力挺新規(guī)范（包括剛提及的13日的調整），認為規(guī)范中提到的很多案例，確實影響用戶體驗。
他們認為，新規(guī)范造成的影響不會大，只會導致部分開發(fā)者和產品在短期內整改。養(yǎng)成類游戲也無法做到完全封禁，因為其玩法的本質和打卡解鎖更多權益并沒有什么區(qū)別，需要調整的只是包裝形式。
部分開發(fā)者則認為，本次新規(guī)范未免有些苛刻，尤其是嚴重依賴養(yǎng)成類和果園類游戲的線上項目，分享效率和裂變效率都會大幅下降，這也導致這一營銷鏈條上，后續(xù)的實體引流基本斷了。這或倒逼小程序玩法繼續(xù)迭代升級。
這類開發(fā)者擔心，小程序或只能作為用戶初步體驗養(yǎng)成類活動的導流載體，或者是廣告主和流量主的中轉站，更多的營銷動作都需要引導用戶到App中實現。
需要留意的是，不管該規(guī)范是否在此刻推出，目前諸多小程序和小游戲開發(fā)者確實正在離開，并重回APP市場。從近期行業(yè)訪談、創(chuàng)業(yè)者溝通中就能夠感受到這一趨勢。
但另一方面，小程序又在借助私域流量趨勢，重新成為轉化訂單的關鍵場景之一。即使保守估計，在私域的推動下，今年小程序電商GMV也將至少超過2萬億人民幣。去年金額則為8000億。
因此，小程序的裂變、留存、訂單轉化，才重新成為業(yè)界關注和討論的焦點。這也是此次新規(guī)范發(fā)出后，從業(yè)者關注的核心原因。
在公告下方的評論中，有從業(yè)者提問：官方如何定義“活動收益的即時性”。養(yǎng)成類游戲確實無法當天就有收獲，到底多久算是即時？
這個問題在部分行業(yè)中引起類似討論。行業(yè)期待微信進一步給出明確定義，以提高開發(fā)者和審核者的效率。
最后，假如我們快速回顧下微信小程序、小游戲所引發(fā)的裂變浪潮，會發(fā)現有幾個字曾推動了無數輪刷屏和爆款出現，我們將這些“字”稱為“裂變六字訣”：拼、幫、砍、送、比、換。（延展閱讀：微信裂變六字訣）
就像被微信特別加持一樣，用到這些“字”背后所代表的玩法，裂變和刷屏就會頻頻出現。此后，微信在不斷調整和約束分享行為，剛才所稱的“六字訣”或已絕大部分都失效了。
因此，新規(guī)后更核心的問題是：在當下的環(huán)境中，還有哪些圍繞關系的裂變玩法可以幫助到創(chuàng)業(yè)者？
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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