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品牌可以利用微信小店創(chuàng)建專屬優(yōu)惠券，并通過服務(wù)號(hào)的「限時(shí)活動(dòng)」功能進(jìn)行推送。目前，「限時(shí)活動(dòng)」僅限服務(wù)號(hào)使用，且僅支持以“小綠書”形式發(fā)布，且服務(wù)號(hào)必須關(guān)聯(lián)微信小店，發(fā)布內(nèi)容僅限于微信小店內(nèi)的優(yōu)惠或產(chǎn)品。每月最多可推送一次，不占用常規(guī)內(nèi)容發(fā)布次數(shù)。
根據(jù)“2025 微信公開課 PRO”公布的數(shù)據(jù)，家居用品品牌多喜愛通過服務(wù)號(hào)群發(fā)「限時(shí)活動(dòng)」，為單品帶來 1170 件銷量，單篇圖文的平均瀏覽量較普通圖文增長超過 100%。花點(diǎn)時(shí)間則利用「限時(shí)活動(dòng)」圖文帶貨功能，單條“小綠書”圖文在一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)超 5 萬次瀏覽，并帶來 2.1 萬元的單日成交額。這一組合方式，不僅擴(kuò)大了品牌曝光，還顯著提升了流量轉(zhuǎn)化效率。
在流量獲取和轉(zhuǎn)化的過程中，許多公司早期便通過公眾號(hào)圖文內(nèi)置二維碼的方式作為主要流量入口，并通過小程序完成交易。這種方式在“小綠書”同樣適用。而“小綠書”的核心增量價(jià)值在于將學(xué)習(xí)資料、課程內(nèi)容等以圖文形式展現(xiàn)，并轉(zhuǎn)發(fā)到社群、朋友圈、私聊等場(chǎng)景，以此提升打開率和互動(dòng)率，從而反哺公域推薦機(jī)制，通過私域撬動(dòng)公域流量。
此外，品牌可以利用評(píng)論區(qū)掛鏈接的功能，或通過引導(dǎo)用戶互動(dòng)，將流量進(jìn)一步導(dǎo)入私域?；蛘咴趦?nèi)容中設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù)，自動(dòng)推送添加微信或掃碼進(jìn)群的操作引導(dǎo)，也是常見且高效的方式。
這里的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)洞察用戶需求和關(guān)鍵詞的選擇。在“小綠書”這樣的內(nèi)容平臺(tái)中，用戶通過搜索關(guān)鍵詞或相關(guān)場(chǎng)景來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，因此掌握精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞和需求是流量成功轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。另據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示微信搜一搜日活已破億，其搜索能力和精準(zhǔn)度也在快速優(yōu)化中。
現(xiàn)在的用戶不僅僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，同時(shí)也是內(nèi)容的創(chuàng)造者，品牌需要鼓勵(lì)用戶去生產(chǎn)內(nèi)容，因?yàn)槊恳环萦脩羯傻膬?nèi)容（UGC）都是用戶增長的潛在動(dòng)力。而“小綠書”的內(nèi)容形式以圖片為主，高顏值的產(chǎn)品展示和模特形象更容易吸引流量，KOC 的種草則更容易為品牌帶來直接的銷售轉(zhuǎn)化。
值得一提的是，“小綠書”還能 @ 內(nèi)容中提到的賬號(hào)，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，這個(gè)是長文章目前無法實(shí)現(xiàn)的。
例如，在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播上，361 度就選擇了加大對(duì) KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）的培養(yǎng)和內(nèi)容分發(fā)力度。361 度第一次嘗試發(fā)布“小綠書”是在 2024 年的 5 月 29 日。與其合作的達(dá)人和自有品牌 KOC 每個(gè)月都會(huì)產(chǎn)生大量素材，除了發(fā)布在他們自己的賬號(hào)上，這些素材也會(huì)授權(quán)給 361 度。然而，以往將這些素材整合成長圖文的做法耗時(shí)較長，時(shí)效性差，難以搶占用戶注意力。
為了提升效率，361 度決定采用“小綠書”的形式，快速發(fā)布這些 KOC 的上身展示照，不再進(jìn)行復(fù)雜的內(nèi)容整合或設(shè)計(jì)加工。這種方式不僅簡(jiǎn)化了內(nèi)容生產(chǎn)流程，還極大提高了反應(yīng)速度。結(jié)果出人意料這篇簡(jiǎn)潔直接的“小綠書”內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)獲得了超過 6 萬的閱讀量，而此前費(fèi)時(shí)費(fèi)力制作的長圖文內(nèi)容平均閱讀量只有幾千。
對(duì)于像 361 度這樣的品牌來說，將 KOC 的內(nèi)容與官方賬號(hào)發(fā)布聯(lián)動(dòng)，不僅能縮短內(nèi)容從創(chuàng)作到傳播的鏈路，更能借助平臺(tái)流量機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更大的傳播可能性。據(jù)悉，361 度已經(jīng)有 5000 多個(gè) KOC 了。在內(nèi)容營銷中，效率和時(shí)效正成為競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵，而“小綠書”為我們提供了一種輕量化、低成本且效果突出的解決方案。
目前“小綠書”的帶貨形式已經(jīng)日益多樣化，企業(yè)還可以組織運(yùn)營多個(gè)員工個(gè)人號(hào)來吸引流量，然后轉(zhuǎn)化到企業(yè)微信中進(jìn)行沉淀。更重要的是與企業(yè)號(hào)相比，個(gè)人號(hào)往往能觸達(dá)到更廣泛的流量池，同時(shí)具備更靈活的運(yùn)營方式。
在實(shí)際應(yīng)用中，企業(yè)可以通過打造個(gè)人號(hào)矩陣吸引初始流量，再通過篩選將高質(zhì)量用戶轉(zhuǎn)化到企業(yè)微信、服務(wù)號(hào)或私域池中進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。這種模式利用了個(gè)人號(hào)的低門檻與強(qiáng)社交屬性，尤其適合那些需要精準(zhǔn)用戶的行業(yè)，如本地生活服務(wù)或垂直消費(fèi)品領(lǐng)域。
此外，個(gè)人號(hào)內(nèi)容的推薦機(jī)制更加多樣化，其流量通常來源于社交關(guān)系鏈和平臺(tái)算法的雙重加持。例如，在平臺(tái)下拉推薦中，個(gè)人號(hào)可以觸達(dá)包括但不限于相鄰主題的用戶，如健身、寵物等興趣相關(guān)領(lǐng)域用戶。通過多次觸達(dá)和篩選，可以逐步累積高黏性的用戶標(biāo)簽。
據(jù)見實(shí)觀察，在視頻層面上，抖音、視頻號(hào)上已經(jīng)有大量職人號(hào)成功案例。而“小綠書”的出現(xiàn)也是對(duì)不同優(yōu)勢(shì)類型員工的再次挖掘，為不愛出鏡不擅長鏡頭表達(dá)的員工和個(gè)人提供新的機(jī)會(huì)，通過“小綠書”抓取內(nèi)容與流量。在這種情況下，“小綠書”員工個(gè)人號(hào)矩陣運(yùn)營是一種值得探索的方向。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)