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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
2023年底最悲催的品牌誕生了，瑞幸。
前腳被人在國外抄襲，打官司反而自己敗訴，最后甚至還要面臨抄襲方的100億泰銖（約20億人民幣）索賠……
對于瑞幸而言這實在過于殺人誅心了，你不僅要冒我的名，甚至還想刷我滴卡？這也太離譜了吧！
網(wǎng)友的參與更讓這場商標案好笑程度直線上升：
得知瑞幸有盜版震驚程度10%，盜版圖標都不改直接照搬震驚程度100%，盜版把正版告了震驚程度1000000% ，盜版還勝訴了的震驚度100000000000%。
到現(xiàn)在盜版向正版索賠百億，震驚程度直接爆表。
網(wǎng)友們紛紛義憤填膺，“李鬼告李逵，泰會玩了”，“這是冒牌貨向正主索賠？！哪來的底氣？”
但事實上，這場風(fēng)波對于瑞幸而言，反而是件好事。
為什么這么說？
很簡單，因為中泰瑞幸之爭，和過去的紅牛、喬丹商標之爭有著本質(zhì)的區(qū)別。
先給不了解情況的讀者簡單梳理下事情發(fā)展脈絡(luò)：
2019年，泰國瑞幸在泰國注冊成功，其商標與中國瑞幸?guī)缀跻荒Ｒ粯?，僅僅是把正版瑞幸的鹿頭由右側(cè)轉(zhuǎn)向了左側(cè)，甚至還光明正大使用起了“luckin coffee”的名稱。
這種堪稱像素級復(fù)刻的抄襲行為，你能忍？
當(dāng)然不能。
于是瑞幸反手就把泰國瑞幸告上了法庭，并在2021年的第一次訴訟中成功獲勝，大快人心。
然而，泰國瑞幸并不服氣，又重新提起了上訴。
于是在這個月初，我們就看到了中國瑞幸敗訴的消息，法院判決泰國瑞幸勝訴。
這還沒完，獲勝的泰國瑞幸雖然贏了，但并不滿足，反手再度將中國瑞幸告上了法庭，要求向其賠償100億泰銖。
理由則是在法庭還沒做最終判決時，中國瑞幸就已多次強迫泰國瑞幸停止使用該商標，并且多次強制扣押其財產(chǎn)，造成其受到嚴重的經(jīng)濟損失。
這一波獅子大開口，要再讓泰國瑞幸贏了，那估計李逵的棺材板都要按不住了。
那么問題來了，泰國瑞幸如此三番兩次挑釁，為什么我還說對中國瑞幸是個好事？
還是那句話，因為中泰瑞幸之爭與紅牛、喬丹案都不一樣。
在過去的喬丹、紅牛商標案中，另一方的目的真的都是為了商業(yè)經(jīng)營，并以此盈利的，所以大家對商標都非?？粗?。
但泰國瑞幸不是。
泰國瑞幸這種明晃晃的抄襲行為，被稱之為“搶注”，簡單來說，就是在正版瑞幸還沒來得及的情況下，提前在泰國把瑞幸的商標給注冊了。
而由于中泰兩國之間并沒有簽署商標合作協(xié)議，那么泰國法律就一定會承認泰國瑞幸的合法性。
最終，搶注方只要待在家里，坐等正版上門來“交錢”達成和解就好了，這就是商標搶注在大多數(shù)時候的商業(yè)邏輯。
簡單來講，就是打個商標注冊的時間差，然后從正版那里薅點羊毛罷了。
它們的目標從來就不是正常經(jīng)營，而是惡意搶占，這與紅牛、喬丹案中雙方都為了商業(yè)經(jīng)營差遠了。
所以換句話說，如果當(dāng)初瑞幸把保護費一交，泰國瑞幸把商標轉(zhuǎn)給正版瑞幸，也就沒有今天那么多事了。
當(dāng)然，或許有人會問，如果泰國瑞幸只是為了惡意搶占商標，那為何還要真的開了幾家咖啡店？
這同樣是基于泰國法律的要求。
因為泰國法律對商標是否惡意搶注的判定，是看商標注冊后是否有實際運營，如果有則不算惡意搶注，如果只注冊不運營就算惡意搶注。
所以當(dāng)你明白泰國瑞幸背后公司的運營邏輯之后就會發(fā)現(xiàn)，瑞幸現(xiàn)在真的沒有什么壓力。相反，它甚至還想笑出聲。
首先，瑞幸作為互聯(lián)網(wǎng)的“弄潮兒”，向來是懂得如何把品牌宣傳效果最大化的。
以當(dāng)初的醬香拿鐵舉例，靠茅臺之名直接撬動全網(wǎng)流量，醬香拿鐵直接打破單品全新記錄，這誰不得夸一句瑞幸的營銷功力牛逼？
到這次事件也一樣，從當(dāng)初瑞幸敗訴、到現(xiàn)在反遭索賠100億泰銖，瑞幸的熱搜都已經(jīng)不知道上了多少，流量一波接一波的來，就這一點，都不知道要提瑞幸省下多少廣告費了。
畢竟買來的流量、策劃來的流量再好，能有自然流量香？
甚至借助這個事件，瑞幸還可以來一場事件營銷，就比如下場哭哭慘賣人設(shè)、發(fā)發(fā)優(yōu)惠券，官方下場引導(dǎo)節(jié)奏，制定一些列營銷活動，實現(xiàn)將網(wǎng)絡(luò)熱點事件向品牌營銷的轉(zhuǎn)變，何樂而不為？
比如當(dāng)年騰訊老干媽事件里，騰訊就是這么做的，被騙后發(fā)布一條名為“我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝”，用委屈巴巴的口吻進行公關(guān)，最終順勢收獲全網(wǎng)流量，還扭轉(zhuǎn)了許多人對騰訊的不好印象，成功晉級“傻白甜·企鵝”。
又比如今年年初，安慕希借助小紅書平臺“安慕希大樓”的梗順勢營銷，上演了一出“奪回屬于自己的大樓”的戲碼。
這次瑞幸也是同樣的道理，但凡效仿騰訊或者安慕希進行些事件營銷，那流量又將是一波接一波的來。
潑天富貴，不要白不要。
其次，即便不談流量，瑞幸在路人緣上也賺翻了。
一個品牌想要開拓更大的市場，非常重要的一點是什么？
大眾好感度。
就比如同樣一件事、一個產(chǎn)品，換兩個口碑不同的公司來做，哪怕做出來結(jié)果幾乎一致，大家內(nèi)心也絕對更傾向于選擇口碑更好公司的產(chǎn)品。
為什么？
因為口碑更好、大眾好感度更高的公司，用戶對其有著天然的親近。
回到這件事里，中泰瑞幸之爭誰是正版誰是盜版幾乎沒有任何可以爭論的，畢竟盜版瑞幸都已經(jīng)蹬鼻子上臉到這等地步，幾乎屬于全盤照抄了。
那么這件事里你會支持誰？
一定是中國瑞幸。
因為它是正版。
甚至你還會非常支持中國瑞幸，為什么？
因為它不僅是正版，還受了委屈。
人類天生就會偏向弱勢者，而在這場中泰瑞幸之爭中，正版瑞幸就是弱勢者，那么大家對其打抱不平，產(chǎn)品同情心里理所當(dāng)然。
更何況，瑞幸作為一家中國品牌在海外受到了委屈，多數(shù)消費者面對這種事的時候，都會有一種“民族感情”的激發(fā)，進而更加對瑞幸充滿好感。
所以在路人緣上，瑞幸再次賺翻了。
最后，所謂的100億泰銖索賠也基本不可能成功。
因為前面已經(jīng)提到過了，泰國判決中國瑞幸敗訴的原因就在于中泰兩國沒有簽署商標合作協(xié)議，那么泰國可以不承認中國商標，中國自然也可以不承認泰國商標。
所以這所謂的百億泰銖賠償，頂多算是惡心一下瑞幸罷了，甚至還幫助瑞幸在國內(nèi)收獲更多聲量。
再退一萬步講，即便泰國法院判決這100億泰銖索賠生效又能如何？泰國法院的判決又不能在中國直接執(zhí)行，泰國企業(yè)只能在中國法院重新起訴。
屆時，在事實面前泰國瑞幸又不可能勝訴。
事實上，遭遇類似困境的品牌還不止瑞幸。
我國經(jīng)典品牌紅星二鍋頭在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國被同一家公司搶注；大白兔奶糖商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注；上海“英雄”牌鋼筆也被日本商人搶注……
甚至泰國瑞幸背后公司，還早就搶注了TikTok、貝殼 、周大福、農(nóng)夫山泉等國內(nèi)著名商標。不同國家審查制度的不同，使得品牌維權(quán)往往十分困難。
所以對于品牌而言，及時、完備地進行海外商標布局，或許才能避免類似情況發(fā)生。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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