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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
在寒風(fēng)蕭瑟的12月,互聯(lián)網(wǎng)閃送了兩大事件,為網(wǎng)友們過冬添柴加火。
一個(gè)是直接引發(fā)東方甄選大動(dòng)蕩的“小作文”事件,一個(gè)是董明珠又雙叒叕談及“前接班人”孟羽童。
關(guān)于東方甄選的董宇輝、孫東旭、俞敏洪,甚至是自告奮勇加入輿論場的羅永浩,他們之間的拉鋸戰(zhàn),《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》在之前的文章中也有寫道,感興趣的讀者可以翻閱。
今天就將C位讓給不懂年輕人的董小姐。
“明星員工”孟羽童是董明珠職業(yè)生涯中的一道大坎。
她們的相遇相識相知印證了那句“開頭有多美好,結(jié)局就有多潦倒”。
這場原想體面但始終無法體面的告別始于今年5月份,如今半年多過去了,孟羽童還時(shí)不時(shí)被董明珠拉出來“評頭論足”一番。
不可否認(rèn),孟羽童能有今時(shí)今日的關(guān)注度和話題度確實(shí)應(yīng)該感謝董明珠,尤其是董明珠起初那句“培養(yǎng)成未來‘第二個(gè)董明珠’”,直接讓孟羽童躍升為“頂級打工人”。
當(dāng)然,這潑天的流量從來不獨(dú)屬于孟羽童一人,格力電器必然也要從中分食一杯羹。
當(dāng)年亮相中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)后,“明珠羽童精選”抖音賬號正式成立,孟羽童和董明珠都時(shí)不時(shí)現(xiàn)身直播間,力推格力電器。兩年時(shí)間,這個(gè)賬號積累了近300萬粉絲。
這是網(wǎng)紅員工與企業(yè)合力打造的成果,但奈何孟羽童不是董宇輝,也成不了李佳琦,首場直播GMV僅62萬。這也不怪孟羽童,一個(gè)拿著月薪不到一萬的應(yīng)屆畢業(yè)生,為冷門、低復(fù)購率品類帶貨,成績很難做到耀眼。
孟羽童從格力離職后,“明珠羽童精選”就更名為“格力明珠精選”了,孟羽童相關(guān)內(nèi)容也被全部刪除了。
視頻可以清空,關(guān)系可以斬?cái)?,但這段傳奇的接班人故事在業(yè)界是永存了。在董明珠那兒成了反面教材,時(shí)常拿出來反復(fù)咀嚼。
“只想著賺錢和行尸走肉沒什么差別。”“董明珠怒斥孟羽童”被打上“爆”字眼,釘在了熱搜最耀眼的位置上。
董明珠一如既往地信奉著她那套傳統(tǒng)企業(yè)家信仰,就跟前陣子李佳琦將努力工作與漲工資劃上等號的思維一樣,在他們的價(jià)值觀里努力與回報(bào)是不容質(zhì)疑的呈正相關(guān)關(guān)系的。
不過董明珠比李佳琦的格局更“大”,她還倡導(dǎo)年輕人不該以自我為中心,要熱愛工作且不求回報(bào)!
在今年3月份的采訪中,甚至說出了建議立法向員工跳槽后的下一個(gè)單位收取培訓(xùn)費(fèi)等言論。
在格力2023屆大學(xué)生入職儀式上,她又把在孟身上得到的“教訓(xùn)”當(dāng)做給新入職員工立規(guī)矩的反面案例,總之就是在說多錯(cuò)多的路上一往無前。
如今的年輕人早已不吃董明珠這一套陳舊思想了,以致于董越是“踩”前員工孟羽童,孟羽童就越能引發(fā)打工族的狠狠共情,越是被捧成“打工人之光”。
從系列迷惑行為可以看出,董小姐不懂年輕人,更不削于討好年輕人。
這位中國商界的鐵娘子沒有變,她的成功驗(yàn)證了奮斗是可以改變?nèi)松模虼怂钚挪灰?、十年如一日地?cái)⒄f著她這套奮斗故事。
可是時(shí)代已經(jīng)變了,普遍年輕人都認(rèn)為,終其一生努力都負(fù)擔(dān)不起一線城市的房價(jià),甚至不可能享受超過父母輩的生活水平。
在這種社會(huì)思潮背景下,你告訴年輕人不要向“錢”看,講述“人生價(jià)值”比“金錢”更重要的大道理。
Excuse me???
企業(yè)家都愛苦口婆心地說教,可他們說的道理大多都是無法兌換的空頭支票。
一身反骨的年輕人,反手就是對“資本主義”的一頓暴揍。在這件事情上,大家表現(xiàn)出了前所未有的團(tuán)結(jié)一致,現(xiàn)在網(wǎng)上都是清一色的對董大姐的控訴與不滿。
與董明珠一脈相連的格力電器,自然也成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn),目前已出現(xiàn)了抵制之聲。
再來看看格力電器在市場上的表現(xiàn)。
根據(jù)2023年前三季度財(cái)報(bào),格力電器雖然還是穩(wěn)坐白電三巨頭的位置,但在營收增速和凈利潤增速上要稍弱于美的集團(tuán)和海爾智家。
而且在今年8月《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中,格力電器已經(jīng)跌出了榜單。
對此,董明珠嘴上說著一點(diǎn)都不難過,反而對企業(yè)的健康發(fā)展感到開心。并表示:“企業(yè)好不好,自己心里有數(shù),有沒有病,自己心里知道。”
格力電器內(nèi)部存在哪些弊端,想必董小姐心里跟明鏡似的,但對于互聯(lián)網(wǎng)上的流量經(jīng)濟(jì),說她一竅不通吧,她好像還挺懂的。
在2020年,她用13場直播創(chuàng)下了476億元GMV的帶貨神話。關(guān)于代言人,又是換下成龍大哥,親身上陣為格力電器代言,又是上綜藝為自己挑選接班人。孟羽童下課后,與其同一時(shí)期進(jìn)入格力的王自如站到了臺前,接替孟成為扛起格力大旗的網(wǎng)紅員工。
這是董小姐懂流量密碼的地方,但孟羽童出現(xiàn)后,又變得不太懂了。
比如,沒有用好孟羽童作為“總裁接班人”這個(gè)極具戲劇性色彩的大IP。
董明珠認(rèn)為,只要產(chǎn)品的品質(zhì)過硬,就算是沒有任何名氣的代言人,也會(huì)受到歡迎。誠然,代言人只能起到錦上添花的作用,但是與企業(yè)互相成就的超級個(gè)人IP則不同。他們能創(chuàng)造出代言人難以企及的價(jià)值,甚至能煥發(fā)出傳統(tǒng)企業(yè)的“第二春”。
就像網(wǎng)上普遍認(rèn)同的觀點(diǎn):沒有董宇輝,東方甄選就不會(huì)有今天的輝煌。
按照董明珠的說法,在格力任職的孟羽童,主職工作是秘書,直播工作是“義務(wù)勞動(dòng)”。顯然,主次已經(jīng)顛倒了,歸根結(jié)底是董小姐不懂年輕人。比起大餅,能得到應(yīng)有價(jià)值的回報(bào)才是他們真正關(guān)心的。
比如,始終不放過孟羽童。
在外界看來,一家千億市值企業(yè)總裁,屢次提及已離職半年多的前員工,不管真相事實(shí)如何,格局已經(jīng)輸一地了。
職場上的事,就在職場上了結(jié)了,實(shí)在解決不了的,就走法律程序,一切照合同來。
時(shí)間都過去7個(gè)月了,沒必要再用職業(yè)道德去綁架一位月薪不到一萬的應(yīng)屆畢業(yè)生,畢竟你倆好的時(shí)候是雙方受益的。
與其一個(gè)勁兒地糾纏不清,在互聯(lián)網(wǎng)世界留下一個(gè)錙銖必較、心胸狹隘的資本家形象,倒不如一開始就閉口不談,定格在各自安好的畫面。
如今越抹越黑,搞到消費(fèi)者也很難自如面對格力電器了。
關(guān)于格力前打工人孟羽童的言論就在2023年劃上終止符吧,“掌握核心科技”的格力電器理應(yīng)在2024年迎來新篇章的起始符。
要不,明年白電三巨頭的位置可就說不準(zhǔn)了。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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