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來源|卡思數據
12月14日，一條“董明珠怒斥孟羽童”的視頻在網上流傳開來。視頻中，董明珠在格力電器2023屆大學生入職儀式的發(fā)言中提及孟羽童，稱當初在節(jié)目中選擇孟羽童是看中了她的勤奮，但她卻沒有做好秘書的本職工作，反而只是借助格力的平臺把自己變成一個網紅，因此“不能容忍這樣的人在格力”。
視頻流出后，話題#董明珠怒斥孟羽童#迅速登上微博熱搜，引來眾多網友圍觀。緊接著，在12月18日的一場直播對談中，董明珠面對用錯了人、眼力有問題的質疑時，表示自己不叫用錯人，“一切都是孟羽童的選擇”。
事實上，董明珠和孟羽童的“分手”本就不算體面，但分開后的半年多時間內，董明珠的屢次提及和孟羽童的不作回應，已然讓事件的輿論有了明顯的傾斜。與此同時，董明珠在今年3月份的采訪中關于“建議立法對員工跳槽行為收取培訓費”的發(fā)言更是將自己推上了風口浪尖。
董明珠和格力，正在面臨一次危機。
在“董明珠怒斥孟羽童”的視頻流出之前，董明珠便在11月初接受媒體采訪時首次對外回應過孟羽童的離職。她在采訪中表示， “有人認為自己當網紅就是有價值，卻不知道只是無本之源。你不可能在格力平臺上（工作），但同時到公司外做廣告，這肯定是不合規(guī)的。”
雖然并未指名道姓，但指向性卻極為明確。隨后，“董明珠稱孟羽童兼職接廣告不合規(guī)”的詞條便沖上熱搜，引發(fā)一眾網友熱議。不過，此時大眾的討論依然就事論事地集中在 “合規(guī)不合規(guī)” 這一命題上，事件并未呈現出明顯的輿論傾向。
時間來到1個月后，董明珠在格力電器2023屆大學生入職儀式上對孟羽童的“聲討”則更加不留情面。
“當時我看她很勤奮，我希望她能夠成長起來，所以我說你在我的身邊當秘書。當秘書連一個文都寫不出來，我不知道是什么秘書。”
“而借助我們平臺變成一個網紅，已經在公司起到不好的作用。我們來了數千名大學生，沒有人有這種機會。我們不能再容忍這樣的人在格力電器，所以把她開除出去。”
“當然，大家覺得她也物有所值，跑來格力這個品牌，已經有很多的所謂的粉絲，但那有什么用呢？你無非今天掙的錢多一點而已，那我覺得這形同行尸走肉，沒什么差別，有錢又怎么樣。錢是一定要的，但不是我們夢想中的追求，而是我們奮斗的結果。”
“嚴厲的聲討”再次迅速引來眾多網友的熱議。這一次，輿論的天平逐漸向孟羽童傾斜，不少年輕人紛紛站出來為孟羽童“打抱不平”。有人認為董明珠作為一個老板屢次針對離職員工，格局太??；有人認為“沒有錢談夢想和和畫餅無異”。
討論的聲音還沒有停止，12月18日的一場直播對話又讓事情再度發(fā)酵。
直播中，董明珠在談及是否用錯人時，她表示：“不叫用錯人，是她自己的選擇，人生的道路是自己選的。人生價值觀是她自己定的，你選擇做什么樣的人是你自己決定的?，F在很難說五年后是什么樣。”
此外，她還在直播中針對網上有關她“工作思維老式”的評論作出回應，表示 “現在的年輕人是什么樣？自由散漫？不講規(guī)矩？想干啥干啥、以我自己為中心？那這個社會就沒有和諧了……個人都以自我為中心那是一盤散沙。我接觸的很多年輕人還是有一種情懷。為個人奮斗可能你結果不一定太理想，但心中有大愛，關愛別人，相信未來的世界一定屬于這種人。”
這番言論出來后，不可避免地“惹惱”了更多年輕人。與此同時，董明珠3月份“建議立法對員工跳槽行為收取培訓費”的采訪發(fā)言也在網上流出。采訪中，董明珠強調：“因為你在我這里干了十幾年，我培養(yǎng)了你，我付出了那么多財力人力物力和時間，你拍了屁股就走了，那你下一個單位最少要賠償我的培訓費。”
一系列言論下來，“討伐”董明珠的用戶越來越多，尤其是不少年輕用戶對其思維模式更是表達出了強烈的不滿。再加之孟羽童從未正面回應過董明珠的公開怒斥，使得輿論的天平不斷向她傾斜。
盡管現在在大眾面前鬧得如此難堪，但曾經的董明珠和孟羽童也曾走過一段甜蜜時光。
董明珠和孟羽童的相識源于一檔名為《初入職場的我們》的職場真人秀。節(jié)目中，初次來到格力集團面試的孟羽童面對著氣場強大的董明珠，面帶微笑、自信從容地跳了一段女團舞。這種另辟蹊徑的展現方式，與緊張嚴肅的面試環(huán)境形成了鮮明反差，也給董明珠留下了深刻的初印象。
其后，憑借著高情商和良好的語言表達能力，孟羽童進一步獲得了董明珠的贊許和認可，并由此一步步成長為“董選之女”。
2021年9月，帶著董明珠的無限青睞和期許，成功通過考核的孟羽童以董事長秘書的身份正式入職格力電器。同年10月，董明珠帶著孟羽童一同現身中國制造業(yè)領袖峰會上，活動現場，董明珠拋出“爆炸性”發(fā)言，揚言“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠”，年僅22歲的孟羽童也就此被媒體冠以了“董明珠接班人”的稱號。
頂著這份“殊榮”的孟羽童，一度和董明珠形影不離，有董明珠出現的地方，幾乎都能看到她的身影。此外，孟羽童一邊在多個社交平臺上圍繞著“董明珠秘書”這個職業(yè)女性的身份展開了內容創(chuàng)作，由此迎來了快速漲粉期；另一邊，她也很快在格力迎來了新的舞臺。
2021年11月3日，孟羽童在@格力電器直播間 開啟了自己的直播帶貨首秀。這場直播觀看人數高于日常水平，GMV成績也高于此前30天內的場均GMV。
之后，格力又在抖音上專門開通了@明珠羽童精選 賬號，孟羽童除了在短視頻中出鏡講解格力產品外，還會頻繁現身直播間帶貨，@明珠羽童精選 也一度成為格力賬號矩陣中熱度最高的賬號。
這樣的甜蜜時光并沒有持續(xù)太久。
2022年5月，孟羽童因為40多天沒有更新社交媒體，引發(fā)了“被解雇的傳聞”。同年6月開始，她在“明珠羽童精選”直播間中出現的次數明顯減少，由她出鏡的短視頻數量也明顯下降。
2022年8月前后，賬號“明珠羽童精選”更名為“格力明珠精選”，頭像也從董明珠與孟羽童的合照更換為董明珠的單人照片，關于孟羽童離職的傳言傳得甚囂塵上。
對此，董明珠還曾在2022年11月作出回應，表示“羽童沒有被炒，每天都在成長”，而在當年雙十一期間，董明珠和孟羽童還合體現身于格力電器直播間，此時孟羽童的身份依然是董明珠的秘書。
但時間來到2023年，董明珠和孟羽童同時露面的頻率越來越低，孟羽童出現在直播間的頻率更是屈指可數。而董明珠在4月采訪中提到孟羽童時，則稱她已經轉去市場營銷崗，不再擔任自己的秘書。對此，孟羽童快速在微博上回應，表示自己最開始感興趣的領域和職業(yè)規(guī)劃的方向就是市場營銷相關的工作，目前非常享受這種狀態(tài)。
這條微博發(fā)出后的一個多月后，孟羽童離職的消息便登上微博熱搜，其后，“孟羽童曾連續(xù)工作21小時”“孟羽童在格力月薪沒過萬” “格力員工稱孟羽童是被公司開除”“孟羽童經常曠工接私活”“孟羽童被曝考勤異常率超80%”等更具爭議性的新聞接連出現，引起廣大網友熱議。甜蜜牽手不到兩年后，董孟二人正式走向決裂。
先撇開近期的風波來看董明珠和孟羽童的牽手，其實結局早就已經被寫好。
二人牽手之初，董明珠想借此尋求直播電商的窗口機會，孟羽童則想收獲優(yōu)質的職場人設和持續(xù)穩(wěn)定的流量,懷抱著雙贏的目的，二人得以度過一段了甜蜜期。但在格力這樣一家傳統(tǒng)企業(yè)里，帶著流量光環(huán)的“超級個體”本身就與其企業(yè)文化背離，在一眾員工中多少也顯得格格不入。因此董明珠很快就發(fā)現孟羽童無法承載她的厚望，而孟羽童也很快就發(fā)現她的個人品牌價值遠超了公司提供給她的收入。這樣的情形下，分開無疑是注定的結局。
但無論如何，分開已然成為定局，無法改變的事實面前，各自為自身謀求更好的未來無疑才是雙方該有的走向。
據卡思觀測，離開格力后，孟羽童的小紅書賬號和抖音賬號一直在持續(xù)分享個人日常，目前兩個賬號的粉絲量已分別達到140.5W和235.3W，其發(fā)布的作品中不乏品牌合作的身影。從帶著“董明珠接班人”的光環(huán)出發(fā)到現在，孟羽童一直在用心經營自己的流量事業(yè)，外界的紛爭似乎并未對她造成任何影響。相較之下，董明珠接連幾次的公開發(fā)言似乎顯得有些“耿耿于懷”。
從本質上來看，董明珠的“無法釋懷”以及目前引發(fā)的一系列輿論走向，根源其實在于老派思想和年輕一派新思想的激烈碰撞。
獨特的時代背景和個人經歷造就了董明珠特定的職場思維和職場價值觀，但時代已經變換，年輕一代的成長經歷和生活背景有了翻天覆地的變化，“老一套”的“喋喋不休”不僅無法輕易說服他們，甚至可能招來強烈的反感，目前的輿論走向便是最好的證明。卡思觀察到，除了在各個社交平臺上能看到眾多關于董明珠和格力的負面評論外，還有很多人走進其抖音直播間表達強烈的不滿。
作為一個自帶流量、to c產品的企業(yè)家IP，董明珠的一言一行本身就會受到諸多關注，而其個人言論也會實打實地影響到品牌本身。盡管沒有標準去評判哪種思維模式正確，但她目前站在年輕人對立面的種種發(fā)言無疑為會品牌形象帶來一定的負面影響。
根深蒂固的思想模式固然無法在短時間內扭轉，但在當前的輿論環(huán)境下，換種表達方式、亦或是暫時保持沉默，對于董明珠來說或許是更好的選擇。
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