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來(lái)源:新榜
作者:云飛揚(yáng)
編輯:張潔
最近,劉潤(rùn)在文章《公眾號(hào),可能正在悄悄“抖音化”》中提出了一個(gè)觀點(diǎn):因?yàn)?a href="/tag/微信" target="_blank">微信公眾號(hào)的訂閱機(jī)制,以及信息過(guò)載的現(xiàn)狀,導(dǎo)致“新號(hào)漸漸放棄,舊號(hào)逐漸躺平,文章質(zhì)量普遍下降”,微信公眾號(hào)開(kāi)始通過(guò)打亂訂閱號(hào)信息流、折疊訂閱消息、引入“看一看”等方式改變流量分配機(jī)制,從私域到公域,全面“抖音化”。
對(duì)此,一種觀點(diǎn)認(rèn)為,微信公眾號(hào)可能借此改變“一潭死水”的現(xiàn)狀,開(kāi)啟新一輪的內(nèi)容紅利;一種觀點(diǎn)則認(rèn)為,從文字到短視頻、直播已經(jīng)是不可逆的內(nèi)容媒介革命,以文字為根基的微信公眾號(hào)很難再創(chuàng)輝煌。
強(qiáng)化推薦流量,可能是微信公眾號(hào)在2023年最常被討論的話題,最后效果如何呢?
據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù),我們不完全統(tǒng)計(jì)了2023.1.1-2023.12.31期間,微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出的4.48億篇文章。
我們希望借這些數(shù)據(jù)來(lái)看看過(guò)去一年哪些人在寫(xiě)公眾號(hào),哪些人在看公眾號(hào)?公眾號(hào)爆款又有哪些變化?當(dāng)然,這些數(shù)據(jù)只能呈現(xiàn)其中一個(gè)很小的切面,如果你也是公眾號(hào)作者,歡迎在今天的評(píng)論區(qū)留下你在2023年的思考。
可能讓很多人意想不到的是,微信公眾號(hào)的內(nèi)容供給依然充足。
據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù)的不完全統(tǒng)計(jì),2023年微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了至少4.48億篇文章,相當(dāng)于每天產(chǎn)出122.87萬(wàn)篇文章。
微信公眾號(hào)的爆款文章和原創(chuàng)文章數(shù)量也不少。2023年,微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了至少25.45萬(wàn)篇閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章,以及3120.30萬(wàn)篇原創(chuàng)文章。
或許是創(chuàng)作工具的進(jìn)化,或許是創(chuàng)作者數(shù)量的增加,或許是創(chuàng)作慣性,但的確有相當(dāng)多的創(chuàng)作者仍然堅(jiān)持在微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容。
原創(chuàng)文章中,閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)+的依然稀少,閱讀數(shù)1萬(wàn)-始終是常態(tài)。2023年,微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出至少7.97萬(wàn)篇原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章,占比不足0.02%,作為對(duì)比,微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了4.31億篇閱讀數(shù)1萬(wàn)-文章,占比超96.13%。
值得注意的是,微信公眾號(hào)流量推薦機(jī)制的變化一定程度上影響了文章的流量分配。2023年以來(lái),不少創(chuàng)作者反饋,文章如果踩中微信算法,將得到公域推薦流量。
以新榜編輯部文章《被偏愛(ài)的,被圍獵的,實(shí)地探訪狗頭蘿莉煎餅攤》為例,發(fā)布7天后,文章總閱讀數(shù)為25.9萬(wàn),但其中22.4萬(wàn)的閱讀數(shù)來(lái)自微信的“推薦”。
微信公眾號(hào)的頭部格局依然穩(wěn)固。
據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù)的不完全統(tǒng)計(jì),我們?cè)?023原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章,在看數(shù)TOP1000文章中統(tǒng)計(jì)了產(chǎn)出最多原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章的TOP10賬號(hào)。
“有理兒有面”“洞見(jiàn)”“占豪”“遠(yuǎn)方青木”“視覺(jué)志”稱得上是微信公眾號(hào)的爆款制造機(jī),連續(xù)兩年霸榜。
這5個(gè)賬號(hào)有一個(gè)共同點(diǎn),選題要么是社會(huì)時(shí)事,要么是社會(huì)情感。關(guān)注時(shí)事的賬號(hào)經(jīng)常把“美國(guó)藥丸”“拜登睡不著了”等放在標(biāo)題,聚焦情感的賬號(hào)則通過(guò)張桂梅、張雪峰、李玟等熱點(diǎn)相關(guān)人物/事件擊穿某些社會(huì)情緒。
從2023年微信公眾號(hào)原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章的標(biāo)題高頻詞來(lái)看,也是時(shí)事、情感一統(tǒng)江山。
以“九邊”的文章《幾個(gè)月過(guò)去了,脫去長(zhǎng)衫的孔乙己們咋樣了》為例,這篇文章橫跨時(shí)事和情感兩個(gè)賽道,閱讀數(shù)10萬(wàn)+,點(diǎn)贊數(shù)9025,在看數(shù)22649。
從新榜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,2023年,能產(chǎn)出原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章的賬號(hào)新面孔并不多,相反,“中國(guó)鐵路”“山東宣傳”“中原盾”等官方賬號(hào)正在產(chǎn)出越來(lái)越多的原創(chuàng)10萬(wàn)+文章。
比如“山東宣傳”的文章《讓學(xué)雷鋒活動(dòng)融入日常、化作經(jīng)常》閱讀數(shù)10萬(wàn)+,點(diǎn)贊數(shù)11188,在看數(shù)26941。
2023年,大家最認(rèn)可、分享最多的公眾號(hào)文章都有哪些?據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù)的不完全統(tǒng)計(jì),我們從2023年原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章中,分別篩選出了:
點(diǎn)贊數(shù)最高的10篇文章:
在看數(shù)最高的10篇文章:
兩張榜單呈現(xiàn)出高度一致性。除了時(shí)事、情感相關(guān)文章外,有兩類文章最容易獲得點(diǎn)贊和在看:
一類以“晚安華師”的《華師校慶禮盒來(lái)了!還有遙遙領(lǐng)先!》為代表,顯示了微信強(qiáng)大的社交屬性。這篇文章的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)大概率來(lái)自華師的校友。
一類以“中國(guó)新聞網(wǎng)”的《“一帶一路”十周年致敬曲《同路人》上線!》為例,顯示了飯圈的強(qiáng)大動(dòng)員力。歌曲的演唱者是娛樂(lè)圈頂流肖戰(zhàn),或許是這篇文章數(shù)據(jù)爆炸的主要原因。
當(dāng)然,如果不局限于TOP10,我們會(huì)看到更多代表2023年熱點(diǎn)事情、大眾情緒的文章。
《我為流浪狗發(fā)聲!抵制大規(guī)模捕殺流浪狗!》代表了圍繞流浪狗的立場(chǎng)之爭(zhēng),《刀郎〈羅剎海市〉風(fēng)波再升級(jí)!那英評(píng)論失控,郭德綱關(guān)評(píng)論,田震被喊話》顯現(xiàn)了國(guó)民頂流刀郎的影響力。
在各類事件無(wú)限反轉(zhuǎn)的當(dāng)下,《中國(guó)電科(CETC)成都員工大罵領(lǐng)導(dǎo)截圖火遍全網(wǎng)》《私造浮橋,有罪嗎?》既代表了只關(guān)注情緒不求證事實(shí)的流量密碼,也提醒創(chuàng)作者未知全貌,謹(jǐn)慎評(píng)論。
《禽獸真的會(huì)上網(wǎng)》《清華“鉈中毒案”受害者朱令去世:記住也是一種不放棄的態(tài)度》代表的則是人們對(duì)丑惡的痛恨,對(duì)正義的樸素追求。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)