很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今日頭條的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品（如網(wǎng)易、新浪和搜狐新聞）。
傳統(tǒng)新聞依靠著編輯人員的推薦，將新聞?dòng)|達(dá)給用戶，而今日頭條則依靠著新聞算法，拋棄傳統(tǒng)人工分發(fā)的思路，使分發(fā)效率數(shù)以萬計(jì)的提升，其迅速崛起，成為頭部新聞資訊產(chǎn)品。
今日頭條作為新聞信息流的頭部產(chǎn)品，里面的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)邏輯值得我們思考和分析。
本篇文章主要講解今日頭條的一些設(shè)計(jì)和其背后的邏輯，本文大綱如下：
1、信息流樣式
2、信息流分發(fā)
3、搜索
4、短視頻
5、小視頻
6、短內(nèi)容流
什么是信息流？信息流有兩部分組成，信息流=信息+流。
信息指的是內(nèi)容，這些內(nèi)容可以是新聞、視頻、圖片等，所呈現(xiàn)的樣式多為列表或卡片。
流指的是瀑布流，可以無限滑動(dòng)瀏覽。
所以信息流就是可以無限滑動(dòng)瀏覽內(nèi)容信息。
信息流的樣式的好壞，會(huì)直接影響到信息的展現(xiàn)效率和點(diǎn)擊率，從而影響到用戶獲取信息的效率和整體閱讀時(shí)長。
下圖為今日頭條首頁推薦頻道的信息流：
將信息流樣式進(jìn)行簡單分類，使用最多的四種樣式為純文、左文右圖、短內(nèi)容、大圖視頻。如下圖所示：
純文樣式用于新聞中沒有圖片的情況，當(dāng)文章中沒有圖片時(shí)，這時(shí)候采用改樣式。列表含有：標(biāo)題、來源、評論數(shù)、發(fā)布時(shí)間。
對于含有圖片時(shí)候，采用左文右圖樣式。目前新聞對于含有圖片的列表樣式，一般有3種分別為：左文右圖、左圖右文和三圖。
左圖右文的樣式，強(qiáng)化圖片，弱化標(biāo)題。對于新聞資訊來說，圖片無法準(zhǔn)確的表達(dá)其新聞資訊的內(nèi)容，所以這種樣式目前沒什么產(chǎn)品使用。
目前市面上絕大部分產(chǎn)品都采用左文右圖，例如今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等。只有是搜狐新聞采用左圖右文。
三圖則通過圖片吸引用戶點(diǎn)擊查看，更加通過圖片引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，好處是可以提升點(diǎn)擊率，但是整個(gè)信息流顯得亂，影響用戶閱讀。
和網(wǎng)易相比，頭條信息流閱讀起來更加舒服，視覺壓力減少，這是基于今日頭條三圖樣式占比很少，如下圖所示，網(wǎng)易新聞信息流插入三圖樣式導(dǎo)致整個(gè)信息流雜亂。
對比下網(wǎng)易新聞和今日頭條信息流樣式，如下圖所示：
純文，今日頭條的標(biāo)題顏色更深，網(wǎng)易的相對而言淡一些。頭條的列表高度比網(wǎng)易的高，這意味著，頭條的屏幕展示條數(shù)比網(wǎng)易新聞的少，但是整體的空間感和留白呼吸感更舒服。同時(shí)今日頭條含有發(fā)布時(shí)間，使得用戶觀看新聞資訊時(shí)，能夠感知新聞的實(shí)時(shí)性。
左文右圖，頭條的列表比網(wǎng)易的要高一些，對比來看，頭條的標(biāo)題更加明顯，圖片含有圓角半徑，使得頭條整體看上去更舒服。
大圖視頻，兩者的區(qū)別不大，依然是標(biāo)題文字顏色、封面圓角和發(fā)布時(shí)間的差異性。
總結(jié)：
頭條流整體的空間感、留白，標(biāo)題顏色對比做的比較好。
留白相對于網(wǎng)易更多一些，相同的屏幕空間，展示的內(nèi)容信息會(huì)少一點(diǎn)，屏幕展示效率會(huì)低一些。但用戶在閱讀過程中舒適度更強(qiáng)，同樣的情況下用戶的閱讀時(shí)長會(huì)變長。
什么是信息流分發(fā)？通過一定的設(shè)計(jì)策略，將用戶的流量合理的分配到其他各個(gè)地方，從而達(dá)到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)，促進(jìn)流量利用最大化。提升流量最大限度的轉(zhuǎn)化，獲得更大的商業(yè)化價(jià)值。
今日頭條的信息流主要包含5個(gè)模塊：置頂模塊、資訊列表、廣告模塊、短內(nèi)容、其他功能模塊的卡片入口。如下圖所示：
推薦流頂部的置頂內(nèi)容，最多置頂兩條，這里是因?yàn)橄嚓P(guān)政策原因。
在正常信息流第一條之后，插入廣告，為平臺(tái)做商業(yè)化營收。之后就會(huì)根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，給用戶推薦信息內(nèi)容，并時(shí)不時(shí)的插入廣告等。
今日頭條沒有編輯運(yùn)營，所以幾乎所有的新聞都來自于機(jī)器算法。少了編輯人員的人工運(yùn)營，使得今日頭條有巨量的內(nèi)容按照不同用戶的閱讀習(xí)慣推薦用戶不同的內(nèi)容。
在新聞信息流產(chǎn)品里，搜索欄所承接的使用場景主要有兩個(gè)。一個(gè)是提供搜索新聞功能，通過關(guān)鍵詞對當(dāng)前或過去的新聞進(jìn)行搜索。
另一個(gè)是在搜索模塊提供熱搜新聞，提供用戶閱讀。
那么如何提升搜索欄的點(diǎn)擊次數(shù)。今日頭條將熱搜新聞以提示語的形式展示在搜索欄滾動(dòng)，吸引用戶。同時(shí)為了更大限度的展示新聞條數(shù)，采用一排兩個(gè)的設(shè)計(jì)，保證最大程度的提升點(diǎn)擊率。
用戶點(diǎn)擊搜索框之后，搜索框里面內(nèi)置第一條熱搜關(guān)鍵詞。用戶可通過鍵盤上的搜索，進(jìn)行搜索。也可以點(diǎn)擊搜索欄下方的兩個(gè)熱搜新聞進(jìn)行搜索查看。
視頻標(biāo)題內(nèi)置于播放器中，這樣的好處可以減少卡片高度，讓視頻曝光量提升，缺點(diǎn)是用戶如果想看視頻標(biāo)題介紹時(shí)，則需要點(diǎn)擊下播放器，標(biāo)題才能再次出現(xiàn)。
標(biāo)題置于播放器里面，頭條可以展示2.5條，而好看視頻將標(biāo)題置于外面只能展示2條，如下圖所示：
對于廣告業(yè)務(wù)來說，收入的一個(gè)重要指標(biāo)則是廣告曝光量，為了提升廣告的收入，則必須降低視頻高度，使得廣告曝光效率得到提升，以此提升收入，所以頭條將標(biāo)題放置于播放器里面符合商業(yè)目標(biāo)，但是不符合用戶目標(biāo)。
小視頻的布局設(shè)計(jì)大致有兩種，一種是抖音式布局，采用頭像和操作項(xiàng)位于右側(cè)。這樣的好處是，視頻的互動(dòng)量很明顯的展示出來，可引導(dǎo)用戶互動(dòng)。但對視頻的內(nèi)容有一定遮擋影響。
另一種是好看視頻式布局，將頭像昵稱、操作項(xiàng)放在底部，弱化視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)。讓用戶專注于視頻內(nèi)容。
今日頭條的小視頻采用和抖音一樣的布局。頭像和操作項(xiàng)放于右側(cè)。但是為了引導(dǎo)用戶評論，在界面底部加入了輸入框，引導(dǎo)用戶評論，為了讓用戶更加方便的看評論。上滑手勢變成了調(diào)起起評論。
推薦流里面的短內(nèi)容（微頭條），點(diǎn)擊進(jìn)入短內(nèi)容feed流。而非短內(nèi)容詳情頁。用戶如果想看詳情，那么需要用戶再次點(diǎn)擊。
這種設(shè)計(jì)明顯體驗(yàn)不好，估計(jì)產(chǎn)品為其他短內(nèi)容導(dǎo)流。這樣的交互設(shè)計(jì)，可以使得整體的短內(nèi)容流的曝光量提升好幾倍。
這種做法犧牲了體驗(yàn)，用戶如果需要看詳情，則需要連續(xù)點(diǎn)擊兩次。這是為了業(yè)務(wù)指標(biāo)作出犧牲的設(shè)計(jì)。
以上是關(guān)于今日頭條的一些模塊簡單分析和解構(gòu)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)