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在過去的一年中，直播行業(yè)依然紅火，電商直播拼內(nèi)容的浪潮也一波接一波的卷起。
和直播一樣火熱的還有元宇宙，雖然這早已不是什么新名詞，但是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依然憑借自己的理解，為各行各業(yè)輸入著“元宇宙”的概念。
近日，有消息稱，淘寶正在測(cè)試國(guó)內(nèi)首場(chǎng)元宇宙直播，如果進(jìn)展順利，將在春節(jié)前推出項(xiàng)目。
消息一出，雖然產(chǎn)品尚未正式面世，已經(jīng)成功激起不少網(wǎng)友的好奇心。但元宇宙與直播的結(jié)合其實(shí)已經(jīng)不缺少案例，這次淘寶的新動(dòng)作又能對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生什么新影響呢？
事實(shí)上，淘系電商一直十分重視開發(fā)元宇宙、AR等沉浸式購物功能。
去年中秋前夕，國(guó)內(nèi)首個(gè)超真實(shí)虛擬人“AYAYI”宣布入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，并解鎖NFT 藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人等多個(gè)身份，作為各類品牌營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)字體驗(yàn)官。
11月9日，由阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心打造的元宇宙空間“曼塔沃斯”也開放了淘寶入口，用戶建立數(shù)字分身后，可以在曼塔沃斯里解鎖逛店、看展等體驗(yàn)。
不僅如此，阿里媽媽在當(dāng)天還聯(lián)合了江蘇衛(wèi)視，以曼塔沃斯作為舞臺(tái)舉辦了綜藝節(jié)目《2060元音之境》，用戶可以前排觀看演出，甚至還能和虛擬偶像在線斗舞。
此次根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的測(cè)試畫面來看，為年貨節(jié)準(zhǔn)備的元宇宙直播間擁有虛擬的產(chǎn)品展示，類似于虛擬貨架。元宇宙直播在正式上線之后，用戶可以通過數(shù)字分身在直播間觀看城市大屏實(shí)時(shí)直播，直接線上下單、線下收貨，交易流程和常規(guī)直播間無異。
可必須要說的是，從目前的畫面看，為年貨節(jié)準(zhǔn)備的元宇宙直播間和此前的雙11元宇宙商業(yè)街其實(shí)區(qū)別并不明顯。在今年雙11預(yù)售開啟后，淘寶就上線了“未來城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業(yè)街。
在“未來城”里，用戶可以操縱著“淘寶人生”里的虛擬形象，在未來城里沉浸式購物和娛樂，自由探索未來城主城區(qū)里的中央車站、探險(xiǎn)水晶島、商業(yè)大道、超炫摩天輪、未來植物園、品牌街等場(chǎng)景，也可以和未來城里的其他用戶進(jìn)行社交互動(dòng)。
也就是說，這次淘寶率先推出元宇宙直播間也是對(duì)直播間新形態(tài)的又一次探索，而通過在元宇宙領(lǐng)域的不斷嘗試，淘寶也在試圖將元宇宙打造成平臺(tái)的新名片。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，從來不缺追風(fēng)口的人，這一點(diǎn)在直播短視頻行業(yè)也一樣，快手、抖音等平臺(tái)也正通過不同角度切入元宇宙。
抖音方面，2021年8月，張一鳴斥資15億美元收購VR一體機(jī)廠商Pico。隨后，PICO連續(xù)舉辦了多場(chǎng)VR演唱會(huì)，并在其內(nèi)容生態(tài)里上線了才藝直播，在多次測(cè)試后，PICO的VR直播也出現(xiàn)在了抖音。
去年11月，抖音上線的知名虛擬人“柳夜熙”，創(chuàng)下了發(fā)布第一條視頻就漲粉上百萬的記錄，并收獲了300多萬點(diǎn)贊，隨后虛擬人逐漸引起了新的一輪投資潮，并誕生了一批備受追捧的虛擬偶像。
而在今年世界杯期間，作為世界杯的轉(zhuǎn)播方，抖音投資的PicoVR一體機(jī)上線多人觀影功能，用戶可進(jìn)入Pico視頻世界杯主會(huì)場(chǎng)，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播。此外，Pico還上線了《DOU來世界杯》等周邊欄目及與世界杯相關(guān)的VR直播、VR點(diǎn)播內(nèi)容。
快手方面，早在2021年，快手關(guān)聯(lián)公司北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司，便申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“快手元宇宙”商標(biāo)。同年雙十一，快手小店推出了虛擬主播“關(guān)小芳”。當(dāng)時(shí)“關(guān)小芳”在1小時(shí)的直播首秀中，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到105萬，總點(diǎn)贊量達(dá)到了17.2萬。
到了2022年，快手在元宇宙上的布局就更精細(xì)、更靈活了。今年3月，快手技術(shù)團(tuán)隊(duì)上線虛擬偶像歌手“神奇少女張鳳琴”，在短短數(shù)月時(shí)間里，累計(jì)了超過20萬的粉絲及上千萬的瀏覽量。
9月，快手技術(shù)團(tuán)隊(duì)在2022世界人工智能大會(huì)上宣布推出“快手虛擬演播助手KVS，為快手用戶提供豐富的特效玩法，并支持多平臺(tái)推流直播。
就在本月初，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D寫實(shí)虛擬人“奶思”，通過“蒙牛牛奶旗艦店”快手賬號(hào)帶來直播首秀。官方數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播吸引了近300萬人觀看。
回望過去2年，我們可以感覺到，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在嘗試將直播和元宇宙結(jié)合起來，而元宇宙的應(yīng)用也不再是 " 內(nèi)容生產(chǎn) " 領(lǐng)域的專屬，而是開始轉(zhuǎn)向 " 內(nèi)容消費(fèi) " 領(lǐng)域。
不過，當(dāng)元宇宙已經(jīng)成為直播平臺(tái)生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)時(shí)，我們也不可以忽視，關(guān)于元宇宙直播的討論眾說紛紜，還需要去偽存真。
從直播受眾的角度來說，元宇宙直播的發(fā)展主線很清晰，就是創(chuàng)造高質(zhì)量的沉浸式內(nèi)容，給大家?guī)砀咝詢r(jià)比的時(shí)空拓展體驗(yàn)，主要包括娛樂方向的和生產(chǎn)力方向。
但目前大家討論熱度較高的元宇宙直播很多口碑一般，單一的虛擬人和虛擬場(chǎng)景早已不能滿足客戶的需求。而想要提供更強(qiáng)的互動(dòng)、更沉浸的體驗(yàn)和更多的創(chuàng)新交互，這需要包括技術(shù)提供方、平臺(tái)方等參與者共同進(jìn)行探索。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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