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云游戲是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的游戲方式，把游戲放在云端服務(wù)器運(yùn)行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶。而在客戶端，用戶的游戲設(shè)備不需要任何高端處理器和顯卡，只需要具備基本的視頻解壓能力。
通俗來說，云游戲可以幫助用戶減免大部分的硬件成本，對(duì)用戶的游戲設(shè)備沒有過高的要求，反倒是用戶需要提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。不得不說在一定程度上，云游戲的確大大降低了用戶的游戲門檻。
單就從云游戲的概念構(gòu)想來看，這無疑是各大廠云計(jì)算得以一展拳腳的領(lǐng)域，對(duì)于積極布局云戰(zhàn)略的企業(yè)來說云游戲便是必爭之地。
近年來，關(guān)于云游戲服務(wù)的落地產(chǎn)品遍地開花。從國外微軟xCloud、谷歌Stadia、亞馬遜Luna、索尼PS Now，到國內(nèi)市場的騰訊START、虎牙YOWA、咪咕快游等，云游戲早已經(jīng)不是什么新鮮概念。目前，云游戲有游戲大廠、直播平臺(tái)、運(yùn)營商等主體相繼進(jìn)入，側(cè)面可見云游戲賽道愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境。
配圖來自Canva可畫
縱觀云游戲的發(fā)展歷程，早些年就已經(jīng)有不少公司嘗試云游戲的開發(fā)，但因?yàn)榉N種原因最終都以失敗告終，例如美國Onlive公司、國內(nèi)廠商云聯(lián)科技、日本廠商神羅科技等。然而眾多的“前輩”在云游戲領(lǐng)域上滑鐵盧卻并不影響后來更多資本前仆后繼的加入，之所以形成這樣的現(xiàn)象，主要還是與云游戲日漸凸顯的發(fā)展?jié)撃苡嘘P(guān)。
從市場潛力上看，云游戲有巨大的想象空間。騰訊研究院與Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《中國云游戲市場趨勢報(bào)告（2021）》指出，從2020到2023年，云游戲的全球市場約將增長7.2倍，達(dá)到51.35億美元，而中國云游戲市場收入的復(fù)合年均增長率（GAGR）將達(dá)到135%，市場增速將顯著高于全球平均增速101%。
?可以預(yù)見的是，在5G等新基建的帶動(dòng)下，云游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境日漸向好。另外，國內(nèi)的云服務(wù)技術(shù)也越來越成熟，對(duì)于云游戲的運(yùn)行也將會(huì)更加輕車熟路。
從技術(shù)運(yùn)營邏輯上看，云游戲是運(yùn)營者和用戶之間的“雙向奔赴”。在運(yùn)營者的角度，因?yàn)樵朴螒蚱脚_(tái)具有“即點(diǎn)即玩”的特點(diǎn)，可以為用戶省去下載更新的時(shí)間，很大程度上降低了獲客成本。另外像谷歌、亞馬遜、騰訊等大廠的云游戲平臺(tái)都會(huì)對(duì)用戶開放試玩時(shí)長，方便用戶快捷體驗(yàn)到各類游戲，對(duì)游戲買量轉(zhuǎn)化率的提升起到一定的促進(jìn)作用。
在用戶角度，游戲放在云端運(yùn)行，可以節(jié)省硬件成本以及游戲終端內(nèi)存。這么來看，云游戲的啟動(dòng)的確能在一定程度上促成運(yùn)營者和用戶雙贏的局面。
從網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展上看，隨著智能終端的覆蓋率不斷提升，網(wǎng)絡(luò)游戲的普及率逐漸爬高。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.09億，占網(wǎng)民整體的50.4%。網(wǎng)絡(luò)游戲身后龐大的用戶規(guī)模證明了云游戲平臺(tái)存在市場需求的可能，也是資本進(jìn)入云游戲領(lǐng)域的主要吸引力。
綜上可見，云游戲發(fā)展后勁十足，這也是國內(nèi)外許多大廠接踵進(jìn)入云游戲行業(yè)的主要原因。不過按理說云游戲有多方涌進(jìn)，賽道可以持續(xù)保持火熱，而實(shí)際上，云游戲行業(yè)即便有各方巨頭在不停地推波助瀾，目前仍舊是不溫不火的狀態(tài)。
就具體的云游戲平臺(tái)來看，云游戲發(fā)展情況并不樂觀，這從國內(nèi)外各大廠的云游戲業(yè)務(wù)調(diào)整便可感知。據(jù)Business Insider網(wǎng)站披露，谷歌已經(jīng)開始調(diào)低Stadia云游戲服務(wù)的發(fā)展優(yōu)先級(jí)。
另外，國內(nèi)部分云游戲企業(yè)處境艱難，如騰訊戰(zhàn)投的格來云游戲在2021年初頻頻被曝資金鏈斷裂、裁員、放棄C端業(yè)務(wù)的消息，與此情況類似還有菜雞、鯨云、5G芝麻等云游戲平臺(tái)也都在面臨資金困局。
“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”這句話用于云游戲行業(yè)再適合不過。云游戲在市場潛力、技術(shù)運(yùn)營邏輯，以及平臺(tái)的內(nèi)容三方面都體現(xiàn)出了自身的爆發(fā)潛力，可實(shí)際上云游戲仍處在邊緣地位。
一方面是因?yàn)榧夹g(shù)問題，用戶體驗(yàn)還不足以和本地游戲相比肩，另一方面，大部分云游戲平臺(tái)仍糾結(jié)于資金鏈的輸入問題，業(yè)務(wù)發(fā)展難免受限。
國家相關(guān)部門數(shù)據(jù)披露，到2023年，我國5G個(gè)人用戶普及率將超過40%。可見關(guān)于5G的全面普及仍需一段時(shí)間。而國內(nèi)的云游戲平臺(tái)大部分基于5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搭建，當(dāng)前主要存在的問題是5G的普及度還比較低，云游戲的大規(guī)模推廣動(dòng)作難以施展。
眾所周知，云游戲所消耗的帶寬資源要比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲多，云游戲場景渲染的多媒體流質(zhì)量取決于網(wǎng)絡(luò)通信帶寬，畫質(zhì)越高，消耗的帶寬資源也會(huì)越高，這也就決定了云游戲體驗(yàn)與網(wǎng)速更加緊緊掛鉤。
雖然云游戲的初衷是打破硬件圍墻，讓消費(fèi)者用低端設(shè)備也能擁有高級(jí)別的游戲體驗(yàn)，并滿足用戶高質(zhì)量、低延遲的需求，但事實(shí)上現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度難以滿足云游戲的運(yùn)行需求。
據(jù)中國信通院發(fā)布《云游戲關(guān)鍵技術(shù)研究報(bào)告（2020年）》顯示，初步估算，4K 60fps的超高清云游戲碼率（H264編碼）大概在60Mbps到70Mbps，考慮網(wǎng)絡(luò)抖動(dòng)因素后，需至少80Mbps網(wǎng)絡(luò)帶寬才能保持穩(wěn)定流暢運(yùn)行。
目前大部分消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)傳輸能力仍停留在4g水平，用戶實(shí)際上體驗(yàn)到的下行帶寬在10~30Mbit/s，想要流暢運(yùn)行云游戲有一定難度，況且像一些射擊、即時(shí)戰(zhàn)斗等類型的游戲?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)速度的要求更高，4G的傳輸能力運(yùn)行起來更吃力。
可見，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題還是束縛云游戲發(fā)展的一大難題。當(dāng)然，對(duì)于云游戲規(guī)模推廣遇阻并不只是5G技術(shù)普及速度緩慢的緣故，高支出、低回報(bào)，云游戲自身薄弱的盈利能力也是原因之一。
目前大部分云游戲在用戶購買欲望方面的吸引力稍欠火候。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020 H1中國云游戲用戶累計(jì)付費(fèi)超過200元人民幣的占比僅有5.0%。雖然用戶在云游戲已產(chǎn)生付費(fèi)行為，但總體的付費(fèi)水平仍然較低。
用戶付費(fèi)意愿不高，云游戲營收不給力。最重要的是，云游戲在平臺(tái)服務(wù)器和帶寬上的花銷居高不下，一邊是微薄的收入，一邊是難以控制住為用戶擋下的硬件成本，云游戲收支難以平衡。
除此之外，云游戲平臺(tái)為了進(jìn)一步提高平臺(tái)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，不斷豐富平臺(tái)的游戲內(nèi)容儲(chǔ)備，在游戲版權(quán)的購買方面也需要下“血本”。像騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠在選擇移植自有的游戲生態(tài)的同時(shí)，也需要引進(jìn)一些其他廠商的正版游戲。
由此一來，云游戲廠商既要面對(duì)難以上行的營收數(shù)據(jù)，又要面對(duì)硬件和版權(quán)兩座大山，其盈利壓力越來越大。對(duì)于部分初創(chuàng)的云游戲平臺(tái)來說甚至超越了承受范圍，最后只能選擇宣告破產(chǎn)或者重新調(diào)整戰(zhàn)略。
例如近年來宣稱破產(chǎn)重組的法國Shadow云游戲，以及進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的格來、菜雞云游戲等，其種種動(dòng)作都是因?yàn)槠髽I(yè)資金鏈問題在“作祟”。
要說目前活的比較“滋潤”的云游戲平臺(tái)當(dāng)屬咪咕快游和沃暢通，其分別有移動(dòng)和聯(lián)通兩大運(yùn)營商在背后親自坐鎮(zhèn)，在服務(wù)器、帶寬資源等成本控制上優(yōu)勢明顯。不過兩者沒有強(qiáng)大的游戲背景，在平臺(tái)內(nèi)容上多數(shù)為引入其他游戲廠商產(chǎn)品，游戲版權(quán)成本仍然是棘手的問題。
總的來說，云游戲的未來雖然有很大的想像空間，但現(xiàn)在技術(shù)和盈利兩方仍舊是云游戲目前發(fā)展的絆腳石。可以預(yù)想得到，5G的全面覆蓋和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)在短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，云游戲今后還有很長的路途要走，接下來究竟是繼續(xù)長途慢走，或是駛?cè)爰铀俚溃€得著眼于其他“外力”的推動(dòng)作用。
就近年來有可能鞭策云游戲加快腳程的風(fēng)口，無疑是元宇宙概念的火爆。2021年，元宇宙在資本市場掀起一陣“颶風(fēng)”，一直被稱作是元宇宙重要入口的游戲行業(yè)也得以大火，云游戲自然也重新活躍了起來。
從技術(shù)層面分析，云游戲可以作為元宇宙的優(yōu)質(zhì)載體。其原因是云游戲技術(shù)能將元宇宙需要運(yùn)行的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移至云端，并通過云端的算力完成“元宇宙世界”的搭建。
最為重要的是，云游戲在今后有了5G的加持甚至有更好的網(wǎng)絡(luò)傳輸能力，能進(jìn)一步提升元宇宙的用戶體驗(yàn)。另外，元宇宙也能為云游戲引入流量，雙方實(shí)現(xiàn)互惠共贏。從由看來，元宇宙或是云游戲接下來加快進(jìn)入新發(fā)展階段的強(qiáng)有勁推手，但現(xiàn)在元宇宙最終產(chǎn)品形態(tài)還未最終敲定，云游戲最終能不能順利上車有待考量。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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