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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 陳橋輝
陳奕迅的《紅玫瑰》中有一句歌詞，“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”，這句話用到如今國(guó)內(nèi)頭部游戲平臺(tái)再合適不過(guò)。
隨著《原神》的異軍突起，使得頭部游戲大廠感受到了壓力，而腰部的游戲平臺(tái)則開始搶灘“元宇宙”，以及其他場(chǎng)景，試著曲線搶占市場(chǎng)份額。
Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年正計(jì)劃開發(fā)一款與《原神》類似的二次元3D開放世界游戲，目前由位于杭州的101工作室負(fù)責(zé)研發(fā)，并開始對(duì)外招聘相關(guān)崗位?；蛟S不久后，讓張一鳴所期待的字節(jié)版《原神》很快就會(huì)上線。
另外，在2021年擁有多款全球市場(chǎng)單月流水均突破10億游戲的莉莉絲，以及依靠《原神》火爆全球的米哈游，均開始在“元宇宙游戲”的方向上進(jìn)行嘗試。其中米哈游宣布正式推出全新前瞻品牌 HoYoverse，該品牌旨在通過(guò)各類娛樂(lè)服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗(yàn)。
如今，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)不再像以前那么格局穩(wěn)固，頭部平臺(tái)一不留神可能就會(huì)掉隊(duì)。為了繼續(xù)保持或者挖掘新的市場(chǎng)，一眾游戲平臺(tái)開始了他們的布局。
年初，國(guó)內(nèi)幾個(gè)頭部游戲平臺(tái)的動(dòng)作不斷。首先是騰訊開始了在休閑類小游戲平臺(tái)上的探索，于近日低調(diào)上線了一款休閑小游戲盒子App“鵝盒”，這是騰訊首個(gè)獨(dú)立的休閑類小游戲平臺(tái)，目前還處于內(nèi)測(cè)中。另外，有消息稱騰訊還成立了XR業(yè)務(wù)，將會(huì)打造全真互聯(lián)網(wǎng)，這被外界視為是在元宇宙方向上的技術(shù)布局。
作為行業(yè) TOP 2 的網(wǎng)易游戲，將在元宇宙產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行探索，宣布2022年一季度將推出已內(nèi)測(cè)2年的全球性游戲UGC創(chuàng)作者平臺(tái)，與《羅布樂(lè)思》類似。大廠紛紛看上“元宇宙”，或?qū)⒊蔀橛螒蛐袠I(yè)的一個(gè)新風(fēng)向標(biāo)。
除了騰訊、網(wǎng)易外，作為近兩年在游戲業(yè)務(wù)上不斷進(jìn)擊的字節(jié)，也開啟了新的布局。
隨著游戲大廠不約而同的釋放自己的戰(zhàn)略布局，今年游戲行業(yè)的新一輪“裝備”競(jìng)賽即將拉開序幕。
去年，作為全球元宇宙游戲第一股的《羅布樂(lè)思》在國(guó)內(nèi)上線后，迅速點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱情，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都轉(zhuǎn)型去做與元宇宙相關(guān)的項(xiàng)目，特別是社交App的Soul，將自己比作是元宇宙社交平臺(tái)。而作為與“元宇宙”最兼容的應(yīng)用場(chǎng)景的游戲，更是成為國(guó)內(nèi)游戲廠商關(guān)注和發(fā)力的重點(diǎn)。
字節(jié)和騰訊率先在元宇宙方面進(jìn)行布局。
首先是騰訊在去年4月進(jìn)行了一次重要的人事調(diào)整，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）宣布組織架構(gòu)和人事調(diào)整，互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。被外界解讀為，騰訊希望讓姚曉光去進(jìn)一步加強(qiáng)游戲和社交之間的聯(lián)系。
隨后，騰訊天美工作室發(fā)布了多個(gè)招聘崗位，負(fù)責(zé)游戲項(xiàng)目名字為“ZPLAN”，該項(xiàng)目主打社交+游戲，并在同一時(shí)間段注冊(cè)了多個(gè)“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，有消息稱是為了打造一款全新的類似《羅布樂(lè)思》的游戲。
今年年初，QQ又正式發(fā)布了帶有元宇宙概念的沉浸式社交產(chǎn)品“超級(jí)QQ秀”，可以看作是厘米秀3D版的升級(jí)模式。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，超級(jí)QQ秀雖然還是內(nèi)測(cè)階段，但依靠其新穎的沉浸式玩法，已經(jīng)成為00后在QQ群內(nèi)又一新的社交方式，特別是在過(guò)年期間，超級(jí)QQ秀紅包被群內(nèi)不少用戶所使用。
此外，騰訊在今年還成立了XR業(yè)務(wù)部布局全真互聯(lián)網(wǎng)，目標(biāo)是打造世界一流的硬科技團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)奪硬科技時(shí)代的下一張門票，而全真互聯(lián)網(wǎng)被行業(yè)認(rèn)為是元宇宙的最終形態(tài)。如果借助XR的技術(shù)，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進(jìn)發(fā)。
與騰訊一樣，字節(jié)也開始以硬件作為基礎(chǔ)去探索元宇宙業(yè)務(wù)。字節(jié)在去年花重金收購(gòu)VR設(shè)備商“PICO”，并在同年11月，字節(jié)投資的代碼乾坤正式在全平臺(tái)上線了《重啟世界》，該款游戲由于整個(gè)玩法類似于《羅布樂(lè)思》，而被外界稱為字節(jié)的元宇宙游戲初代版本。
顯然，字節(jié)并不會(huì)僅僅是只靠投資去拿到元宇宙的門票。近期，字節(jié)又內(nèi)測(cè)了首個(gè)沉浸式的社交App“派對(duì)島”，雖然還是以社交為主，但其中也運(yùn)用了與《羅布樂(lè)思》類似的虛擬互動(dòng)游戲。
只是目前的“派對(duì)島”只能視為元宇宙的雛形，還未達(dá)到真正意義上的元宇宙。一位接近字節(jié)的人告訴Tech星球，目前字節(jié)內(nèi)部還是以PICO作為元宇宙業(yè)務(wù)探索的方向，畢竟要實(shí)現(xiàn)元宇宙少不了硬件，特別是VR/AR/XR的支持，后期會(huì)逐步向游戲進(jìn)行結(jié)合，另外，虛擬偶像也是字節(jié)在元宇宙業(yè)務(wù)上的探索之一。
作為國(guó)內(nèi)游戲雙巨頭的網(wǎng)易游戲，同樣在加快建設(shè)元宇宙生態(tài)。去年年底，杭州舉辦的網(wǎng)易創(chuàng)新企業(yè)大會(huì)上，網(wǎng)易首次公布其面向“元宇宙”的下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)，并推出其虛擬人SDK(軟件開發(fā)工具包)“有靈”、沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”。2022年一季度，網(wǎng)易的首款元宇宙游戲也將正式上線。
不僅僅只有互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙游戲業(yè)務(wù)上加碼，身為游戲大廠的米哈游和莉莉絲，也開始了在元宇宙業(yè)務(wù)上的探索。
其中，米哈游在近日宣布正式推出全新前瞻品牌HoYoverse，該品牌通過(guò)各類娛樂(lè)服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗(yàn)，HoYoverse聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO蔡浩宇表示：“成立 HoYoverse的使命是打造一個(gè)由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的宏大虛擬世界，游戲、動(dòng)畫和其它多種娛樂(lè)類型在這里融合，為玩家提供高自由度和沉浸感。”
可見(jiàn)，元宇宙已經(jīng)成為游戲廠商所繞不開的一個(gè)重要課題。
2021年最火的游戲當(dāng)屬米哈游的《原神》，這款游戲上線不到一周，就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的吸金能力。
公開數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)端上線一周的收入已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)美元，超過(guò)《PUBG》，僅次于《王者榮耀》的6400萬(wàn)美元，同時(shí)期還打敗了騰訊的新手游《天涯明月刀》，也力壓了騰訊的《王者榮耀》和網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》，上線30天中共吸金2.45億美元，成為了全球收入最高的移動(dòng)游戲。
圖源：《原神》官網(wǎng)
根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月份《原神》移動(dòng)端海外收入環(huán)比增長(zhǎng)51%，拿下了2022年1月海外手游收入冠軍。
正是《原神》的出圈，使不少游戲廠商都時(shí)刻的關(guān)注這款游戲的一舉一動(dòng)。特別是時(shí)任字節(jié)跳動(dòng)CEO的張一鳴，在飛書中與員工討論以《原神》為話題的對(duì)話被傳曝光后，引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，甚至登上了熱搜。足以看出字節(jié)內(nèi)部員工對(duì)《原神》這款游戲的追捧。另外，從深層次來(lái)看，字節(jié)不能只是玩家，而是需要親自下場(chǎng)，打造一款字節(jié)版《原神》，并以此去打開自己的游戲市場(chǎng)。
Tech星球了解到，字節(jié)在近期開始對(duì)這類開放世界的二次元游戲招兵買馬，在字節(jié)跳動(dòng)的官網(wǎng)可以看到，旗下的游戲品牌“朝夕光年”招聘關(guān)于二次元開放世界方向的游戲職位有12個(gè)，職位涉及3D場(chǎng)景制作、二次元ACT戰(zhàn)斗、角色扮演等。
其中，職位為“3D場(chǎng)景制作專家”的任職條件有：3年以上的3D場(chǎng)景編輯和模型制作經(jīng)驗(yàn)，PBR流程項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)不少于3年，對(duì)于空間架構(gòu)，層次美感，燈光渲染及自然環(huán)境知識(shí)有一定積累和制作經(jīng)驗(yàn)；經(jīng)歷3A級(jí)項(xiàng)目開發(fā)者優(yōu)先，經(jīng)歷開放世界游戲或美術(shù)風(fēng)格化游戲項(xiàng)目者優(yōu)先；熟練使用Unity3D引擎，擁有模型及材質(zhì)制作能力。通過(guò)這些任職條件可以看出，這款新游戲項(xiàng)目在部分技術(shù)方面對(duì)標(biāo)《原神》。
圖源：截圖自字節(jié)跳動(dòng)招聘網(wǎng)頁(yè)
而這些核心職位中的技術(shù)也正對(duì)應(yīng)了《原神》的三大要素：ACT（動(dòng)作游戲）、RPG（角色扮演）、開放世界?？梢?jiàn)字節(jié)的這款二次元開放世界游戲正對(duì)標(biāo)《原神》。目前，字節(jié)的二次元開放世界游戲還在緊鑼密鼓的籌備中。
《原神》的橫空出世，也讓騰訊坐立不安。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，在2020年下半年，騰訊開始接觸米哈游，提出投資。一位接近騰訊游戲的人士告訴《晚點(diǎn) LatePost》，騰訊表達(dá)的意思是，不管米哈游開什么條件，只要能入股就可以。但米哈游始終沒(méi)有松口。
遭拒絕的騰訊并沒(méi)有放棄這類游戲市場(chǎng)，而是采取自研或代理的方式去搶占賽道。2021年騰訊的兩款開放世界游戲概念片發(fā)布，兩款新游戲?yàn)椤锻跽邩s耀：世界》和《雪中悍刀行》，成功獲得了玩家的關(guān)注。
近日，有消息稱騰訊光子旗下位于洛杉磯的工作室Lightspeed LA Studio正在開發(fā)一款3A級(jí)開放世界游戲，這款3A級(jí)開放世界游戲?qū)?huì)是一個(gè)全新的原創(chuàng)IP。3A游戲是高成本、高質(zhì)量、高體量的游戲。
全球知名的3A游戲有《GTA5》、《巫師3》等，研發(fā)耗時(shí)都在3-5年左右，制作成本和時(shí)長(zhǎng)都非常大，但優(yōu)勢(shì)很明顯，一方面是可以獲得可觀的收入，并且還可以開發(fā)后續(xù)的IP版本，成為一款長(zhǎng)久的經(jīng)典游戲。目前來(lái)看，騰訊的這款3A游戲還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能與外界見(jiàn)面。
網(wǎng)易則采取了與騰訊和字節(jié)不同的布局，一方面是自研開放性大世界游戲，比如從立項(xiàng)兩年多的《代號(hào):諸神黃昏》。還有就是選擇在現(xiàn)有游戲IP上開發(fā)新版本，例如網(wǎng)易將在今年上線一款開放世界的端游，是旗下知名古風(fēng)武俠網(wǎng)游《逆水寒》的新版本。據(jù)悉，在這個(gè)新版本中逆水寒植入了一個(gè)全新的巨大開放世界地圖。
當(dāng)然，除了頭部的幾家大廠外，腰部的游戲公司也宣布了研發(fā)開放大世界游戲的計(jì)劃，可見(jiàn)，各家都希望再造一個(gè)《原神》。
面對(duì)各家的動(dòng)作，米哈游也在積極應(yīng)對(duì)，除了布局元宇宙外，還上線了《原神》的云版本《云·原神》，試圖占領(lǐng)輕量化的云游戲生態(tài)。多方圍繞開放世界游戲的拉鋸戰(zhàn)正在上演。
“游戲行業(yè)沒(méi)有永遠(yuǎn)的第一，不創(chuàng)新、不前進(jìn)就會(huì)被拉下來(lái)。如今這種態(tài)勢(shì)隨著米哈游、莉莉絲等廠家的出現(xiàn)，變得愈加明顯?！币晃痪W(wǎng)易的游戲策劃感嘆道。
可以發(fā)現(xiàn)，在近一年內(nèi)，多款游戲異軍突起，比如《原神》、《摩爾莊園》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《航海王熱血航線》等，其中《摩爾莊園》在上線之初，便在微博超話中的閱讀量就超過(guò)8億，討論數(shù)超52萬(wàn)，開服8小時(shí)就突破600萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)100萬(wàn)。而這些游戲都有一個(gè)共同點(diǎn)，并非出自位于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)第一梯隊(duì)的騰訊、網(wǎng)易，這也意味著網(wǎng)易、騰訊的游戲地位并非不可撼動(dòng)。
通過(guò)七麥數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)騰訊的一大吸金手游《王者榮耀》，近兩年在iOS端的預(yù)估下載量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
此外，騰訊的另外一款手游《和平精英》，近兩年在iOS端的預(yù)估下載量同樣和《王者榮耀》一樣，呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)?？梢?jiàn)強(qiáng)如《王者榮耀》和《和平精英》的這類游戲，也不得不面對(duì)下載量下滑的尷尬局面。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
面對(duì)這種態(tài)勢(shì)，騰訊在去年5月召開的2021年度線上發(fā)布會(huì)，公布了超40款新游，更是在當(dāng)年一季度，投資30多家游戲公司，通過(guò)廣撒網(wǎng)的方式去撈“大魚”。
近期，騰訊還測(cè)試了游戲盒子App“鵝盒”，主打休閑游戲試玩平臺(tái)，與字節(jié)跳動(dòng)的“摸摸魚”類似。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國(guó)游戲創(chuàng)新品類發(fā)展報(bào)告超休閑游戲篇》指出，由于廣告平臺(tái)的推動(dòng)，2021年中國(guó)超休閑游戲市場(chǎng)規(guī)?；蛴型^(guò)180億元，已成為市場(chǎng)規(guī)模較大的細(xì)分領(lǐng)域，這意味著騰訊會(huì)加強(qiáng)在小游戲/休閑游戲的投入和布局，而不是將這塊市場(chǎng)拱手讓給他人。
身為“萬(wàn)年老二”的網(wǎng)易游戲，其新發(fā)行的游戲雖然會(huì)短時(shí)間內(nèi)獲得關(guān)注，但很少有能讓大家記住的游戲。目前像《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《率土之濱》、《陰陽(yáng)師》等四款經(jīng)典IP游戲，已上線3年多，對(duì)于手游來(lái)說(shuō)已經(jīng)是高齡。相比于騰訊，網(wǎng)易的壓力并不會(huì)少。
目前，米哈游、莉莉絲、朝夕光年（字節(jié)跳動(dòng)）、靈犀互娛（阿里巴巴）等游戲廠商，都在頻出新品和嘗試打造爆款，并且都擁有月流水過(guò)億的游戲，雖然短時(shí)間內(nèi)還不能給騰訊和網(wǎng)易造成沖擊，但給騰訊和網(wǎng)易的壓力是顯而易見(jiàn)的。
新的一年，無(wú)論是布局元宇宙，還是搶灘開放大世界游戲，騰訊、網(wǎng)易，和一眾新玩家都開始了新的征程。騰訊、網(wǎng)易能否重拾榮光？新玩家能否依靠手中的爆款不斷向上沖擊？對(duì)于他們而言，今年都將是最為關(guān)鍵的一年。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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