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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
要說(shuō)橫跨2021年和2022年，到目前仍然很火的概念，元宇宙肯定要算一個(gè)。不僅互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局，上市公司們趨之若鶩，還被不少地方政府寫(xiě)入了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，大有在2022年繼續(xù)火下去的勢(shì)頭。
很多機(jī)構(gòu)也對(duì)元宇宙概念非常推崇，比如招商證券最近在研報(bào)中就強(qiáng)推元宇宙概念，認(rèn)為元宇宙就是下一代互聯(lián)網(wǎng)，并將幾家A股公司列為元宇宙龍頭，視覺(jué)中國(guó)（000681.SZ）就位列其中。
自從元宇宙概念走強(qiáng)以來(lái)，視覺(jué)中國(guó)的股價(jià)就跟著水漲船高。去年8月份的時(shí)候還是10塊左右，到1月17日收盤(pán)，公司股價(jià)已經(jīng)達(dá)到26.29元/股，半年不到翻了一倍多。那么，視覺(jué)中國(guó)真的可以憑借元宇宙概念脫胎換骨嗎？下面我們就從視覺(jué)中國(guó)的基本面，元宇宙的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)以及資本市場(chǎng)的態(tài)度等角度，做一下詳細(xì)的分析。
提起視覺(jué)中國(guó)，2019年的兩次整頓肯定是繞不過(guò)去的，可以說(shuō)在此前后，視覺(jué)中國(guó)完全是兩個(gè)樣子。
在此之前，視覺(jué)中國(guó)被視為稀缺性視覺(jué)素材唯一的龍頭，有很大的發(fā)展?jié)摿?。業(yè)績(jī)上，2019年之前的幾年里，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)都保持在兩位數(shù)以上。反應(yīng)在股價(jià)上，視覺(jué)中國(guó)也處在上升通道中。
當(dāng)時(shí)，視覺(jué)中國(guó)將這張已經(jīng)被版權(quán)方聲明免費(fèi)的照片，發(fā)在了自己官網(wǎng)上，并標(biāo)明圖片如用于商業(yè)用途需聯(lián)系視覺(jué)中國(guó)，一下引爆了輿論危機(jī)。隨后，公司其他的各種“騷操作”都被扒了出來(lái)，導(dǎo)致被約談，網(wǎng)站關(guān)閉整改。
一個(gè)月后恢復(fù)官網(wǎng)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)股價(jià)從28塊一口氣跌到了16塊左右，市值蒸發(fā)80億。到了2019年12月，視覺(jué)中國(guó)又被國(guó)家網(wǎng)信辦點(diǎn)名，網(wǎng)站被再次關(guān)閉整改。
在這兩次重?fù)粝?，視覺(jué)中國(guó)的股價(jià)可以說(shuō)是一蹶不振，而在業(yè)績(jī)上，2019年、2020年兩年，公司總營(yíng)收分別為7.22億元和5.7億元，下滑26.9%和21%；凈利潤(rùn)分別為2.19億元和1.42億元，下滑31.81%和35.39%。
進(jìn)入2021年之后，公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)開(kāi)始反彈。2021年前三季度營(yíng)收達(dá)到5.24億元，同比增幅18.64%，凈利潤(rùn)1.51億元，同比增幅23.53%。
雖然相比2018年的巔峰期還差很多，但好在止跌回升，讓市場(chǎng)看到了困境反轉(zhuǎn)的希望。但是，僅僅憑借傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)回升就想讓投資者重新回歸，其實(shí)還是有難度的。
原因有二，一是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個(gè)大行業(yè)的紅利在不斷減弱，視覺(jué)中國(guó)在失去兩年高速發(fā)展期的同時(shí)，隨著市場(chǎng)成熟度提高，競(jìng)爭(zhēng)加劇，錢(qián)已經(jīng)沒(méi)有那么好賺了。
這可以在公司毛利率和凈利率的變化上看出一些端倪。2017年和2018年，視覺(jué)中國(guó)的凈利率分別是38.37%和33.94%，可以說(shuō)是暴利。但是在整改之后的這兩年多，公司的凈利率最高也就是在30%左右徘徊甚至更低。
除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身的變遷，第二點(diǎn)也不容忽視，就是內(nèi)容整頓這把“達(dá)摩克里斯之劍”是不是真的已經(jīng)安全了？
經(jīng)過(guò)兩次整頓，目前來(lái)看，視覺(jué)中國(guó)在規(guī)范化上應(yīng)該已經(jīng)安全著陸。但是，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，特別是經(jīng)歷過(guò)2021年政策層面對(duì)資本市場(chǎng)的沖擊之后，其中暗藏的不確定因素，始終是一塊心病。
所以，如何在視覺(jué)內(nèi)容保持安全性的基礎(chǔ)上，找到一個(gè)更有想象力的發(fā)展方向，成為視覺(jué)中國(guó)重獲市場(chǎng)信心的關(guān)鍵。
元宇宙的到來(lái)，似乎正好符合了視覺(jué)中國(guó)的期待。
2021年被稱為“元宇宙元年”，經(jīng)過(guò)半年來(lái)的信息轟炸，元宇宙這個(gè)概念已經(jīng)被很多人接受。而在很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和投資機(jī)構(gòu)看來(lái)，元宇宙已經(jīng)成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。
扎克伯格將公司名稱從“FACEBOOK”改為“META”，肯定不是腦子發(fā)熱的一時(shí)沖動(dòng)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭如騰訊入股“元宇宙第一股”Roblox，字節(jié)跳動(dòng)砸下50億人民幣收購(gòu)VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，那也都是有的放矢。
但是，關(guān)于元宇宙的形態(tài)到底會(huì)發(fā)展成什么樣子，目前行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一。理想化的觀點(diǎn)認(rèn)為，元宇宙是一個(gè)高度網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實(shí)，在基礎(chǔ)設(shè)施完善的網(wǎng)絡(luò)世界中，人們可以實(shí)現(xiàn)和物理世界一樣，全方位實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同、貨幣交易、社區(qū)歸屬甚至職業(yè)發(fā)展等個(gè)人和社會(huì)的需求。
相比之下，國(guó)海證券研報(bào)中對(duì)元宇宙的描述更容易理解一些，即元宇宙就是通過(guò)新硬件（如VR、AR設(shè)備）和新的交互模式，帶來(lái)更好體驗(yàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景合集。
其實(shí)，正因?yàn)樵钪孢€沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的樣子，所以現(xiàn)在這個(gè)階段，才是想象空間最大的時(shí)候。反應(yīng)到資本市場(chǎng)，就是雞犬升天，泡沫最大化，只要是蹭上“元宇宙”這個(gè)熱點(diǎn)，就很容易帶來(lái)股價(jià)大漲。
但是，不管元宇宙的最終發(fā)展成什么形態(tài)，有一點(diǎn)幾乎可以確定，那就是它將需要更多、更好的可視化素材，這是一切的基礎(chǔ)。
所以，VR、AR的生產(chǎn)廠商被普遍看好，而視覺(jué)中國(guó)作為稀缺性視覺(jué)素材的龍頭，也被很多投資者視為“賣(mài)水者”，一下子打開(kāi)了新空間。
淘金客能不能挖到金礦不好說(shuō)，賣(mài)水的總能發(fā)財(cái)。
去年12月26日，視覺(jué)中國(guó)旗下的視覺(jué)藝術(shù)數(shù)字藏品平臺(tái)“元視覺(jué)”正式化上線，希望工程的著名宣傳照《我要上學(xué)》定價(jià)199元開(kāi)售，限量1萬(wàn)份，40分鐘便銷售一空。
這個(gè)平臺(tái)背后傳遞出的概念，就是元宇宙中不可或缺的NFT（Non-Fungible Tokens，即非同質(zhì)化代幣）。
什么是NFT？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是數(shù)字世界中一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。比如一張照片、一段音頻甚至一塊游戲中的土地，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)做成NFT后，就代表你擁有了這個(gè)NFT的所有權(quán)和實(shí)際資產(chǎn)使用權(quán)。
去年3月，一枚代表藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的數(shù)字畫(huà)作NFT被佳士得拍賣(mài)行以超過(guò) 6900 萬(wàn)美元的競(jìng)拍價(jià)售出，轟動(dòng)世界。
可以說(shuō)，NFT是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施之一，而圖片又是最容易做成NFT的素材。視覺(jué)中國(guó)上線“元視覺(jué)”，切中的就是NFT這個(gè)機(jī)會(huì)，這也是視覺(jué)中國(guó)資源最豐富，最容易變現(xiàn)的一塊。
其實(shí)不止視覺(jué)中國(guó)，因?yàn)樵钪婧蚇FT大火，支付寶上線了NFT藝術(shù)收藏小程序“螞蟻鏈粉絲?！?，騰訊上線了NFT交易平臺(tái)“幻核”……各路互聯(lián)網(wǎng)巨頭也聞風(fēng)而動(dòng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，元宇宙和NFT對(duì)于擁有豐富可視化素材的視覺(jué)中國(guó)來(lái)說(shuō)，是一次價(jià)值重估的機(jī)會(huì)。而資本市場(chǎng)也用半年翻倍的股價(jià)，傳遞了這個(gè)信息，單純的業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)，不大可能帶來(lái)這么迅猛的表現(xiàn)。
相比一些純蹭風(fēng)口的公司，視覺(jué)中國(guó)確實(shí)有自己的優(yōu)勢(shì)資源。但是，有一個(gè)規(guī)律也不容忽視，大的技術(shù)變革到來(lái)時(shí)，有機(jī)會(huì)更有風(fēng)險(xiǎn)。而從更深層的發(fā)展邏輯來(lái)看，元宇宙和NFT帶給視覺(jué)中國(guó)的，可能也有不小的挑戰(zhàn)。
為什么這么說(shuō)？我們往下看。
目前元宇宙和NFT的大多數(shù)玩家，基本都是在區(qū)塊鏈技術(shù)影響下成長(zhǎng)起來(lái)的，在這些人的觀念里，區(qū)塊鏈之前的那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)代稱，叫“古典互聯(lián)網(wǎng)”。
視覺(jué)中國(guó)，無(wú)疑是古典互聯(lián)網(wǎng)的代表之一。
那么，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史大潮中，你見(jiàn)過(guò)哪些網(wǎng)站或者產(chǎn)品，可以穿越PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，直到現(xiàn)在仍站在潮流前端快速發(fā)展的嗎？幾乎沒(méi)有。從三大門(mén)戶到BAT，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們內(nèi)心始終惴惴不安的，其實(shí)就來(lái)自于這種技術(shù)更迭的無(wú)情變遷。
對(duì)于視覺(jué)中國(guó)來(lái)說(shuō)，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)做的都是“賣(mài)水”的生意，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它其實(shí)處于一個(gè)逐漸上升的趨勢(shì)中。即便經(jīng)過(guò)了2019年的連番重錘，目前毛利率仍保持在60%以上，活得還很滋潤(rùn)。
但是，如果元宇宙、NFT和區(qū)塊鏈真的成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的主流形態(tài)，動(dòng)搖的可能是“賣(mài)水”這個(gè)生意的根基。
從商業(yè)模式上看，視覺(jué)中國(guó)其實(shí)就是把數(shù)十萬(wàn)攝影師或內(nèi)容創(chuàng)造者的作品版權(quán)，集中收購(gòu)到自己手里，再打包對(duì)外出售。這種商業(yè)模式非常傳統(tǒng)，且長(zhǎng)盛不衰，因?yàn)樯a(chǎn)者和需求終端之間，始終需要一個(gè)中間商。
但是，區(qū)塊鏈、NFT和元宇宙等第三代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，有可能會(huì)打破這種模式。
以目前NFT最大的流量平臺(tái)Opensea為例，內(nèi)容創(chuàng)作者可以直接將作品發(fā)布上鏈，定價(jià)并銷售，且保證版權(quán)唯一。而需求者，不管是為了收藏或者應(yīng)用到各種程序產(chǎn)品中，都可以直接付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。
在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)上的圖片、視頻等所有數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)都被重構(gòu)，而Opensea作為平臺(tái)賺得只是手續(xù)費(fèi)，而不是版權(quán)費(fèi)。后者恰恰是視覺(jué)中國(guó)這類傳統(tǒng)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)聚合平臺(tái)的命根子。
當(dāng)然，目前區(qū)塊鏈技術(shù)的落地才剛起步，NFT和元宇宙更是處于非常早期的應(yīng)有階段，留給視覺(jué)中國(guó)準(zhǔn)備的時(shí)間，目前看還很充足。
在多家關(guān)注視覺(jué)中國(guó)的投資機(jī)構(gòu)看來(lái)，它最“性感”的地方，也都集中在元宇宙帶來(lái)的想象力。
從目前的估值上來(lái)看，截至1月17日收盤(pán)，視覺(jué)中國(guó)的動(dòng)態(tài)PE為91倍左右。如果按照互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)股的角度來(lái)看，這個(gè)估值并不算太高，畢竟不少消費(fèi)股在熱炒時(shí)，一度也能達(dá)到這個(gè)水平。
資本市場(chǎng)中，像元宇宙這種級(jí)別的概念出現(xiàn)后，開(kāi)始往往都要經(jīng)歷一個(gè)泡沫期的炒作，然后才是應(yīng)用落地和業(yè)績(jī)兌現(xiàn)。目前來(lái)看，元宇宙概念仍處于第一階段，市場(chǎng)在躁動(dòng)，重估已經(jīng)啟動(dòng)。
視覺(jué)中國(guó)很坦誠(chéng)的強(qiáng)調(diào)，目前無(wú)法預(yù)測(cè)元視覺(jué)平臺(tái)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響程度。但是，這并不影響公司被列入元宇宙概念的龍頭之一。目前來(lái)看，元宇宙無(wú)疑是視覺(jué)中國(guó)最好的翻身機(jī)會(huì)，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，未來(lái)會(huì)怎么樣很難下定論，但主動(dòng)權(quán)還掌握在公司自己手里面。
未來(lái)已來(lái)，元宇宙的魔盒已經(jīng)打開(kāi)。
-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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