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互聯(lián)網(wǎng)之大，無奇不有，幾歲的孩子做美妝博主也早已不是什么新鮮事。
#全網(wǎng)最小博主在線授課#、#跟小學生學貓咪妝、蜜桃妝、冰雪奇緣妝#……類似這樣的話題遍布全網(wǎng)各大平臺，兒童美妝博主們也因此收獲了成千上萬的關(guān)注。
視頻中的他們雖然年紀不大，但對各種化妝品了如指掌，熟練地使用著美妝蛋、眼影、睫毛膏，有時候因為資金受限，甚至會用紅筆等工具輔助完成妝容。
評論中時常會有同齡人表示驚嘆和羨慕，請教化妝步驟，或是詢問如何購買同款化妝品，也有年長者表達了擔憂：這么小戴美瞳好嗎？化妝品對孩子皮膚是否有損害？……
9月15日，新華社發(fā)表文章批評“5歲幼兒教化純欲蜜桃妝現(xiàn)象”，其中提到：
首先，不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康。
其次，低齡美妝風影響孩子形成健康的審美觀，并助長攀比心理。
更惡劣的是，部分少兒美妝視頻傳遞出軟**信息。
同時，文章表示兒童代言美妝產(chǎn)品的行為涉嫌違反廣告法規(guī)定，主管部門應(yīng)該進一步加強監(jiān)管，并號召平臺加強檢查和引導。
隨后， #美妝博主低齡化風潮該剎一剎了#的話題登上熱搜，引發(fā)廣泛討論。
現(xiàn)在，是否是時候給這些兒童美妝博主“卸妝”了？
前兩年，一個叫“小美老師”的美妝博主曾走紅網(wǎng)絡(luò)。
她看起來就是在讀小學五六年級的年紀，牙齒還有點漏風，卻總是“一本正經(jīng)”地向觀眾介紹各種化妝品，還經(jīng)常分享她的妝容“技巧”。
她會用化妝棉當美妝蛋，毛筆做刷子，用剪刀來修眉毛，偶爾涂一點看起來比較劣質(zhì)的唇彩當遮瑕，或是用白板筆來畫眼線。
“小美老師”的視頻截圖
很多人去圍觀她的視頻，留言調(diào)侃化妝方式，在當時掀起了一陣“跟小學生學化妝”的熱潮。直到后來，她被塑料閨蜜曝光了真名、學校、成績等信息，被迫刪除視頻退了網(wǎng)。
“小美老師”像是一部分愛美的孩子的縮影，他們被網(wǎng)絡(luò)影響，向往美妝博主的精致，卻因為零花錢不多、對化妝缺少系統(tǒng)認知概念，只能努力去貼近想象中的模樣。
與這些以全網(wǎng)調(diào)侃為主基調(diào)的少兒化妝視頻不同，這幾年，有越來越多的兒童正在認真且專業(yè)地去做美妝視頻，產(chǎn)品多為大牌，技術(shù)也不拉胯，吸引許多觀眾留言夸贊。
一股美妝博主低齡化的風潮正在席卷國內(nèi)外各大平臺。
在YouTube上搜索“kidsmakeup”，能找到大量兒童化妝的視頻，并且熱度驚人，有些視頻的播放量能高達2.8億次。
YouTube頻道“Aimalifestyle”的主角Aima今年8歲，有51.6萬粉絲。她從4歲開始就在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布美妝視頻，被稱為“世界上最小的美妝博主”。
截至目前，Aima在四年前發(fā)布的美妝視頻播放量已經(jīng)達到2514萬次。YouTube也出于保護未成年的需要，關(guān)閉了她的視頻評論區(qū)。
而在國內(nèi)各大平臺上，也活躍著大量兒童美妝博主。
一位在讀小學六年級的小紅書博主曾公開分享過化妝步驟：遮瑕、眉毛、眼影、睫毛膏、修容、口紅、高光一步不落，并透露自己都是使用大牌產(chǎn)品的小樣，如果出去玩都會化上全妝。
還有B站17萬粉絲的UP主“幽熙_Fairy”，從初二開始在B站發(fā)布美妝視頻。2018年的一條“血小板妝容”視頻播放量近60萬，評論區(qū)更是一眾同齡人的網(wǎng)絡(luò)聚會現(xiàn)場。
據(jù)報道，“幽熙_Fairy”的粉絲群里已經(jīng)有上千人，有10歲左右的小朋友，也有成年粉絲，許多人看了他的視頻后，也紛紛開始嘗試化妝。
盡管孩子們做美妝博主做得不亦樂乎，但圍繞他們化妝行為的爭議卻從未停下。
知乎大V“胖博士”主要研究化妝護膚相關(guān)問題，他在相關(guān)回答中就提到小朋友的皮膚護理問題，比如不要過度清潔以免傷害皮膚屏障，護膚需要避免香精、化學防曬劑、皂和合成表面活性劑等等。
許多人對市面上多數(shù)化妝品能否給孩子使用打上了問號，兒童彩妝護膚品牌也因此得到了快速發(fā)展的機會。
據(jù)考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。Euromonitor調(diào)研也顯示，2018年兒童護膚品的國內(nèi)市場總額達到197億人民幣，預計到2023年可達400億人民幣的規(guī)模。
打開購物平臺搜索“兒童化妝品”，能找到各種花瓣、公主馬車形狀的彩妝盒，其中包括鏡子、腮紅、口紅等多種產(chǎn)品，售價在二三十元到五六百元不等。
而在各大內(nèi)容平臺上，也能看到許多小姑娘在開心分享自己的化妝盒，并演示如何使用。
在國外，兒童美妝行業(yè)走得更快一些，有Townley Girl、Miss Nella、Diel等專業(yè)兒童美妝品牌，也有像資生堂、妮維雅等品牌主動為兒童開辦美妝護膚活動。
而目前在國內(nèi)，這個行業(yè)還在發(fā)展初期，有不少產(chǎn)品并未進行過化妝品備案。與其說是兒童化妝品，更像是個兒童玩具。
有業(yè)內(nèi)人士就提到其中許多產(chǎn)品可能含有高風險的致敏性物質(zhì)，新華社的文章里也重點強調(diào)了“不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康”這一點，并表示部分廠家在送檢備案時只顯示“化妝品”、刪去“兒童”等字眼，用來規(guī)避有關(guān)部門的檢查。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外，兒童博主的流量和收入也被許多人盯上。
做到頭部的兒童博主本身擁有巨大的商業(yè)價值。國外有9歲男孩Ryan Kaji三登YouTube網(wǎng)紅收入榜首，年收入超過1.8億元，國內(nèi)也有各大平臺上的萌娃們帶動一周漲粉數(shù)百萬，賬號迅速位居平臺前列。
在金錢利益誘惑之下，出現(xiàn)了不少犧牲孩子諸多權(quán)利來博眼球的情況，就像新華社點名提到的軟**博眼球現(xiàn)象，或是一些“啃小族”的存在。
還有一些美妝品牌想用這波流量給自己打個廣告。
在各種視頻中，也經(jīng)常看見一些孩子在高興地展示“這是XXX品牌寄來的腮紅，非?？蓯邸?，或是在視頻里掛上了兒童護膚套裝之類的鏈接。
孩子和家長獲得了收入，品牌得到了推廣和聲量，看起來一舉兩得。只不過，這種行為在國內(nèi)極有可能是違法的，尤其是孩子年齡較小的時候。
律師表示，《中華人民共和國廣告法》第三十八條第二款有明確規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
此外，廣告法也規(guī)定了“在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告?！?/p>
事實上，并不是所有人都對兒童做美妝博主這件事有疑慮，支持者不在少數(shù)，包括許多孩子的父母。
在各個平臺上，不乏主動曬出孩子化妝、打上類似#全網(wǎng)最小美妝博主話題標簽的父母。他們或許并不靠這樣的視頻來博取眼球獲利，只是覺得這是一件可以分享出來的開心事。
這一代孩子的父母，多數(shù)都是互聯(lián)網(wǎng)資深網(wǎng)民，其中不少人更是專業(yè)美妝博主的主要目標受眾。
他們相信愛美就是人的天性，自己在不斷追求美的同時，也會給孩子購入化妝護膚品?？祭Ｙ徬嚓P(guān)報告數(shù)據(jù)就顯示，“85后”媽媽是主動給孩子購買化妝品的主力軍。
但與此同時，成年人世界的許多風氣也會過早地影響這些兒童。比如容貌焦慮低齡化、過度沉迷，甚至是軟**。
正如新華社的文章里所提到的，部分少兒美妝視頻中兒童被“物化”用來吸睛，5歲孩子也開始化“純欲”妝，還會身穿露肩裝，有嘟嘴拋媚眼等行為。
小孩子出于對化妝的好奇或興趣去做美妝博主或許本身并不是壞事，但這其中涉及到太多難以把控甚至灰色的地帶，才會帶來如此多的爭議。
因此，無論是家長監(jiān)護人、還是平臺方、監(jiān)管部門都應(yīng)該對孩子做博主保持開放但警惕的心態(tài)，讓孩子在個人意愿和興趣的基礎(chǔ)上用安全的產(chǎn)品分享內(nèi)容，不能讓他們成為博取關(guān)注的工具，更是應(yīng)該堅決對所有涉及軟**或者損傷健康的行為說“不”。
小紅書上就有家長寫下自己對0-6歲的兒童化妝的看法。她將這個時期稱為孩子的“審美敏感期”，并表示媽媽應(yīng)該言傳身教引導女兒如何根據(jù)不同的場合化不同的妝容。
在她看來，“兒童化妝不可怕，可以培養(yǎng)色彩搭配和自信樂觀的性格，最重要是選擇正規(guī)化妝品，以及之后是一定要卸妝洗面奶清洗干凈，不要傷害兒童稚嫩的皮膚”。
相關(guān)規(guī)范措施也已經(jīng)在不斷升級。
從2020年7月13日起，國家網(wǎng)信辦就發(fā)布公告嚴禁未成年人擔任主播；同年11月13日，網(wǎng)信辦再出臺相關(guān)規(guī)定，提出“直播營銷人員或者直播間運營者為自然人的，應(yīng)當年滿十六周歲”。
越來越多的平臺也上線了未成年人模式，并對違反規(guī)定的未成年賬號進行處置?，F(xiàn)在如果直接在一些平臺上搜索“小學生化妝”等關(guān)鍵詞，是無法再搜索到相關(guān)內(nèi)容的。
在兒童博主使用的產(chǎn)品上，2021年6月18日，國家藥品監(jiān)督管理局就《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定（征求意見稿）》公開征求意見，其中明確了兒童化妝品的定義，并對安全性評價進行了嚴格要求。
當然，還有許多漏洞亟待解決，比如成人用自己賬號帶兒童出鏡是否需要規(guī)范？對市面上違規(guī)兒童化妝品有哪些監(jiān)管和懲處措施？
不過，盡管外界爭議紛擾，并不會打消孩子們內(nèi)心對于成為美妝博主，或者是做個網(wǎng)紅的向往，流量和關(guān)注也沒有褪去。
國外一家調(diào)查機構(gòu)曾在2019年對中國、美國、英國三個國家的兒童進行過一次職業(yè)興趣調(diào)查，結(jié)果顯示30%的美國孩子和29%的英國孩子想要成為視頻博主，同時視頻博主也是在中國孩子的選擇里前五受歡迎的職業(yè)。
他們真的熱愛做這件事嗎？也未必，也許更多是被影響、被引導，逐漸將此容納為生活的一部分。
正如美國學者尼爾·波茨曼在《童年的消逝》一書中所提到的：“我們的孩子比以往任何時候都要消息靈通，他們知道長輩知道的一切。他們已經(jīng)變成成人，或者至少像成人一樣了。”
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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