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互聯(lián)網(wǎng)之大，無(wú)奇不有，幾歲的孩子做美妝博主也早已不是什么新鮮事。
#全網(wǎng)最小博主在線授課#、#跟小學(xué)生學(xué)貓咪妝、蜜桃?jiàn)y、冰雪奇緣妝#……類似這樣的話題遍布全網(wǎng)各大平臺(tái)，兒童美妝博主們也因此收獲了成千上萬(wàn)的關(guān)注。
視頻中的他們雖然年紀(jì)不大，但對(duì)各種化妝品了如指掌，熟練地使用著美妝蛋、眼影、睫毛膏，有時(shí)候因?yàn)橘Y金受限，甚至?xí)眉t筆等工具輔助完成妝容。
評(píng)論中時(shí)常會(huì)有同齡人表示驚嘆和羨慕，請(qǐng)教化妝步驟，或是詢問(wèn)如何購(gòu)買(mǎi)同款化妝品，也有年長(zhǎng)者表達(dá)了擔(dān)憂：這么小戴美瞳好嗎？化妝品對(duì)孩子皮膚是否有損害？……
9月15日，新華社發(fā)表文章批評(píng)“5歲幼兒教化純欲蜜桃?jiàn)y現(xiàn)象”，其中提到：
首先，不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康。
其次，低齡美妝風(fēng)影響孩子形成健康的審美觀，并助長(zhǎng)攀比心理。
更惡劣的是，部分少兒美妝視頻傳遞出軟**信息。
同時(shí)，文章表示兒童代言美妝產(chǎn)品的行為涉嫌違反廣告法規(guī)定，主管部門(mén)應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，并號(hào)召平臺(tái)加強(qiáng)檢查和引導(dǎo)。
隨后， #美妝博主低齡化風(fēng)潮該剎一剎了#的話題登上熱搜，引發(fā)廣泛討論。
現(xiàn)在，是否是時(shí)候給這些兒童美妝博主“卸妝”了？
前兩年，一個(gè)叫“小美老師”的美妝博主曾走紅網(wǎng)絡(luò)。
她看起來(lái)就是在讀小學(xué)五六年級(jí)的年紀(jì)，牙齒還有點(diǎn)漏風(fēng)，卻總是“一本正經(jīng)”地向觀眾介紹各種化妝品，還經(jīng)常分享她的妝容“技巧”。
她會(huì)用化妝棉當(dāng)美妝蛋，毛筆做刷子，用剪刀來(lái)修眉毛，偶爾涂一點(diǎn)看起來(lái)比較劣質(zhì)的唇彩當(dāng)遮瑕，或是用白板筆來(lái)畫(huà)眼線。
“小美老師”的視頻截圖
很多人去圍觀她的視頻，留言調(diào)侃化妝方式，在當(dāng)時(shí)掀起了一陣“跟小學(xué)生學(xué)化妝”的熱潮。直到后來(lái)，她被塑料閨蜜曝光了真名、學(xué)校、成績(jī)等信息，被迫刪除視頻退了網(wǎng)。
“小美老師”像是一部分愛(ài)美的孩子的縮影，他們被網(wǎng)絡(luò)影響，向往美妝博主的精致，卻因?yàn)榱慊ㄥX(qián)不多、對(duì)化妝缺少系統(tǒng)認(rèn)知概念，只能努力去貼近想象中的模樣。
與這些以全網(wǎng)調(diào)侃為主基調(diào)的少兒化妝視頻不同，這幾年，有越來(lái)越多的兒童正在認(rèn)真且專業(yè)地去做美妝視頻，產(chǎn)品多為大牌，技術(shù)也不拉胯，吸引許多觀眾留言夸贊。
一股美妝博主低齡化的風(fēng)潮正在席卷國(guó)內(nèi)外各大平臺(tái)。
在YouTube上搜索“kidsmakeup”，能找到大量?jī)和瘖y的視頻，并且熱度驚人，有些視頻的播放量能高達(dá)2.8億次。
YouTube頻道“Aimalifestyle”的主角Aima今年8歲，有51.6萬(wàn)粉絲。她從4歲開(kāi)始就在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布美妝視頻，被稱為“世界上最小的美妝博主”。
截至目前，Aima在四年前發(fā)布的美妝視頻播放量已經(jīng)達(dá)到2514萬(wàn)次。YouTube也出于保護(hù)未成年的需要，關(guān)閉了她的視頻評(píng)論區(qū)。
而在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)上，也活躍著大量?jī)和缞y博主。
一位在讀小學(xué)六年級(jí)的小紅書(shū)博主曾公開(kāi)分享過(guò)化妝步驟：遮瑕、眉毛、眼影、睫毛膏、修容、口紅、高光一步不落，并透露自己都是使用大牌產(chǎn)品的小樣，如果出去玩都會(huì)化上全妝。
還有B站17萬(wàn)粉絲的UP主“幽熙_Fairy”，從初二開(kāi)始在B站發(fā)布美妝視頻。2018年的一條“血小板妝容”視頻播放量近60萬(wàn)，評(píng)論區(qū)更是一眾同齡人的網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
據(jù)報(bào)道，“幽熙_Fairy”的粉絲群里已經(jīng)有上千人，有10歲左右的小朋友，也有成年粉絲，許多人看了他的視頻后，也紛紛開(kāi)始嘗試化妝。
盡管孩子們做美妝博主做得不亦樂(lè)乎，但圍繞他們化妝行為的爭(zhēng)議卻從未停下。
知乎大V“胖博士”主要研究化妝護(hù)膚相關(guān)問(wèn)題，他在相關(guān)回答中就提到小朋友的皮膚護(hù)理問(wèn)題，比如不要過(guò)度清潔以免傷害皮膚屏障，護(hù)膚需要避免香精、化學(xué)防曬劑、皂和合成表面活性劑等等。
許多人對(duì)市面上多數(shù)化妝品能否給孩子使用打上了問(wèn)號(hào)，兒童彩妝護(hù)膚品牌也因此得到了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。
據(jù)考拉海購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長(zhǎng)了300%。Euromonitor調(diào)研也顯示，2018年兒童護(hù)膚品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額達(dá)到197億人民幣，預(yù)計(jì)到2023年可達(dá)400億人民幣的規(guī)模。
打開(kāi)購(gòu)物平臺(tái)搜索“兒童化妝品”，能找到各種花瓣、公主馬車形狀的彩妝盒，其中包括鏡子、腮紅、口紅等多種產(chǎn)品，售價(jià)在二三十元到五六百元不等。
而在各大內(nèi)容平臺(tái)上，也能看到許多小姑娘在開(kāi)心分享自己的化妝盒，并演示如何使用。
在國(guó)外，兒童美妝行業(yè)走得更快一些，有Townley Girl、Miss Nella、Diel等專業(yè)兒童美妝品牌，也有像資生堂、妮維雅等品牌主動(dòng)為兒童開(kāi)辦美妝護(hù)膚活動(dòng)。
而目前在國(guó)內(nèi)，這個(gè)行業(yè)還在發(fā)展初期，有不少產(chǎn)品并未進(jìn)行過(guò)化妝品備案。與其說(shuō)是兒童化妝品，更像是個(gè)兒童玩具。
有業(yè)內(nèi)人士就提到其中許多產(chǎn)品可能含有高風(fēng)險(xiǎn)的致敏性物質(zhì)，新華社的文章里也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康”這一點(diǎn)，并表示部分廠家在送檢備案時(shí)只顯示“化妝品”、刪去“兒童”等字眼，用來(lái)規(guī)避有關(guān)部門(mén)的檢查。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外，兒童博主的流量和收入也被許多人盯上。
做到頭部的兒童博主本身?yè)碛芯薮蟮纳虡I(yè)價(jià)值。國(guó)外有9歲男孩Ryan Kaji三登YouTube網(wǎng)紅收入榜首，年收入超過(guò)1.8億元，國(guó)內(nèi)也有各大平臺(tái)上的萌娃們帶動(dòng)一周漲粉數(shù)百萬(wàn)，賬號(hào)迅速位居平臺(tái)前列。
在金錢(qián)利益誘惑之下，出現(xiàn)了不少犧牲孩子諸多權(quán)利來(lái)博眼球的情況，就像新華社點(diǎn)名提到的軟**博眼球現(xiàn)象，或是一些“啃小族”的存在。
還有一些美妝品牌想用這波流量給自己打個(gè)廣告。
在各種視頻中，也經(jīng)?？匆?jiàn)一些孩子在高興地展示“這是XXX品牌寄來(lái)的腮紅，非?？蓯?ài)”，或是在視頻里掛上了兒童護(hù)膚套裝之類的鏈接。
孩子和家長(zhǎng)獲得了收入，品牌得到了推廣和聲量，看起來(lái)一舉兩得。只不過(guò)，這種行為在國(guó)內(nèi)極有可能是違法的，尤其是孩子年齡較小的時(shí)候。
律師表示，《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十八條第二款有明確規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
此外，廣告法也規(guī)定了“在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。”
事實(shí)上，并不是所有人都對(duì)兒童做美妝博主這件事有疑慮，支持者不在少數(shù)，包括許多孩子的父母。
在各個(gè)平臺(tái)上，不乏主動(dòng)曬出孩子化妝、打上類似#全網(wǎng)最小美妝博主話題標(biāo)簽的父母。他們或許并不靠這樣的視頻來(lái)博取眼球獲利，只是覺(jué)得這是一件可以分享出來(lái)的開(kāi)心事。
這一代孩子的父母，多數(shù)都是互聯(lián)網(wǎng)資深網(wǎng)民，其中不少人更是專業(yè)美妝博主的主要目標(biāo)受眾。
他們相信愛(ài)美就是人的天性，自己在不斷追求美的同時(shí)，也會(huì)給孩子購(gòu)入化妝護(hù)膚品?？祭Ｙ?gòu)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)就顯示，“85后”媽媽是主動(dòng)給孩子購(gòu)買(mǎi)化妝品的主力軍。
但與此同時(shí)，成年人世界的許多風(fēng)氣也會(huì)過(guò)早地影響這些兒童。比如容貌焦慮低齡化、過(guò)度沉迷，甚至是軟**。
正如新華社的文章里所提到的，部分少兒美妝視頻中兒童被“物化”用來(lái)吸睛，5歲孩子也開(kāi)始化“純欲”妝，還會(huì)身穿露肩裝，有嘟嘴拋媚眼等行為。
小孩子出于對(duì)化妝的好奇或興趣去做美妝博主或許本身并不是壞事，但這其中涉及到太多難以把控甚至灰色的地帶，才會(huì)帶來(lái)如此多的爭(zhēng)議。
因此，無(wú)論是家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)人、還是平臺(tái)方、監(jiān)管部門(mén)都應(yīng)該對(duì)孩子做博主保持開(kāi)放但警惕的心態(tài)，讓孩子在個(gè)人意愿和興趣的基礎(chǔ)上用安全的產(chǎn)品分享內(nèi)容，不能讓他們成為博取關(guān)注的工具，更是應(yīng)該堅(jiān)決對(duì)所有涉及軟**或者損傷健康的行為說(shuō)“不”。
小紅書(shū)上就有家長(zhǎng)寫(xiě)下自己對(duì)0-6歲的兒童化妝的看法。她將這個(gè)時(shí)期稱為孩子的“審美敏感期”，并表示媽媽?xiě)?yīng)該言傳身教引導(dǎo)女兒如何根據(jù)不同的場(chǎng)合化不同的妝容。
在她看來(lái)，“兒童化妝不可怕，可以培養(yǎng)色彩搭配和自信樂(lè)觀的性格，最重要是選擇正規(guī)化妝品，以及之后是一定要卸妝洗面奶清洗干凈，不要傷害兒童稚嫩的皮膚”。
相關(guān)規(guī)范措施也已經(jīng)在不斷升級(jí)。
從2020年7月13日起，國(guó)家網(wǎng)信辦就發(fā)布公告嚴(yán)禁未成年人擔(dān)任主播；同年11月13日，網(wǎng)信辦再出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，提出“直播營(yíng)銷人員或者直播間運(yùn)營(yíng)者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲”。
越來(lái)越多的平臺(tái)也上線了未成年人模式，并對(duì)違反規(guī)定的未成年賬號(hào)進(jìn)行處置?，F(xiàn)在如果直接在一些平臺(tái)上搜索“小學(xué)生化妝”等關(guān)鍵詞，是無(wú)法再搜索到相關(guān)內(nèi)容的。
在兒童博主使用的產(chǎn)品上，2021年6月18日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局就《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，其中明確了兒童化妝品的定義，并對(duì)安全性評(píng)價(jià)進(jìn)行了嚴(yán)格要求。
當(dāng)然，還有許多漏洞亟待解決，比如成人用自己賬號(hào)帶兒童出鏡是否需要規(guī)范？對(duì)市面上違規(guī)兒童化妝品有哪些監(jiān)管和懲處措施？
不過(guò)，盡管外界爭(zhēng)議紛擾，并不會(huì)打消孩子們內(nèi)心對(duì)于成為美妝博主，或者是做個(gè)網(wǎng)紅的向往，流量和關(guān)注也沒(méi)有褪去。
國(guó)外一家調(diào)查機(jī)構(gòu)曾在2019年對(duì)中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)三個(gè)國(guó)家的兒童進(jìn)行過(guò)一次職業(yè)興趣調(diào)查，結(jié)果顯示30%的美國(guó)孩子和29%的英國(guó)孩子想要成為視頻博主，同時(shí)視頻博主也是在中國(guó)孩子的選擇里前五受歡迎的職業(yè)。
他們真的熱愛(ài)做這件事嗎？也未必，也許更多是被影響、被引導(dǎo)，逐漸將此容納為生活的一部分。
正如美國(guó)學(xué)者尼爾·波茨曼在《童年的消逝》一書(shū)中所提到的：“我們的孩子比以往任何時(shí)候都要消息靈通，他們知道長(zhǎng)輩知道的一切。他們已經(jīng)變成成人，或者至少像成人一樣了。”
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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