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撰文/ 黎炫岐
編輯/ 李覲麟
10月25日晚間，新東方在線發(fā)布公告稱，根據新規(guī)定及為確保本集團及其營運完全遵守所有適用的法律和監(jiān)管要求，本公司董事會已決定，本集團將停止經營中國內地義務教育階段學科類校外培訓服務，其乃提供予中國內地幼兒園至九年級（K-9或義務教育）的學生。終止預計于2021年11月末之前生效。
外界曾對歷經動蕩起伏的新東方在線賦予希望，認為其“將成為新東方集團的增長引擎”或“成就第二個新東方神話?！钡S著新東方在線虧損持續(xù)，裁員風波又起，近年來質疑聲不斷。
而“雙減”政策發(fā)布后，母公司新東方頻顯窘境，新東方在線眼下又幾乎斷掉了主要業(yè)務?；蛟S，在漫漫寒冬，“活下去”已經成為了最重要且唯一的任務。
兩年前才開始追趕K12這個“晚集”的新東方在線，怎么也沒料到，不僅沒趕上最后一場集市，反而迎來了散場。
“雙減”政策發(fā)布后，整個K12賽道一時間兵荒馬亂。資本市場上，教育股股價斷崖式暴跌，好未來、高途等公司股價跌至個位數。在這條賽道上剛留下幾步腳印的新東方在線也難逃厄運，股價大幅下跌。
新東方在線，作為新東方教育科技集團的控股子公司，成立于2005年，曾在2017年新三板掛牌交易，一年后退市，又于2019年登陸港交所，成為“港股在線教育第一股”。
但含著**生的新東方在線，并沒能一帆風順。其中一個原因是，一開始就選錯了賽道-——新東方在線是以大學業(yè)務起家，很長一段時間內都將精力放在大學業(yè)務上，2016-2019年，大學業(yè)務仍占到其主要營收的70%。在起步階段，新東方在線顯然忽略了彼時悄然興起的K12新賽道。
盡管自2016年開始，新東方在線創(chuàng)始CEO孫暢在面對搜狐、新京報等多家媒體時均表達過將“死磕K12市場”的觀點。但直到2019年上市后，新東方在線才真正意識到，K12階段是塊更香甜的蛋糕，明確表示K12業(yè)務是“戰(zhàn)略重心，也是未來長期發(fā)展的動力”。
但為時已晚，整個K12市場在很短的時間內已被更早入局的作業(yè)幫、跟誰學等巨頭分割。于是，K12在線教育火爆的2020年，新東方在線K12業(yè)務只得2.95億營收，與行業(yè)的差距進一步拉大。
而轉型的代價，不僅是虧損的數字，還有高層動蕩、名師流失等內部問題：2019年中，新東方在線兒童產品事業(yè)部總經理、酷學多納品牌負責人陳婉青離職；今年6月，英語學習事業(yè)部總經理張楓因個人原因離職；8月，公司原執(zhí)行董事、COO潘欣離職。至此，公司的執(zhí)行董事僅剩行政總裁孫旭東和CFO尹強。
其實，新東方選擇的戰(zhàn)略方向和所有在線教育公司一致，兩到三年肯定會虧錢，但重要的是以最快速度鋪市場——據界面新聞此前報道，從數據上看，其K12業(yè)務的增長確實頗為迅速，付費學生人次增幅曾高達167.5%。
可惜的是，大環(huán)境沒能給新東方在線更多時間，一紙政策，斷掉了新東方在線的所有野望。在正式發(fā)布停止K9業(yè)務之前，新東方在線就已關閉聚焦在線K12單師模式的主力業(yè)務品牌東方優(yōu)播。
而根據新東方在線日前發(fā)布的公告，董事會估計，截至2021年5月31日止兩個財政年度，按總營收貢獻劃分，K9業(yè)務占K12教育分部約58%至73%。
新東方在線的公告
這顯然是不得已之舉。正如21世紀教育研究院副院長熊丙奇指出，“按照雙減政策的要求，義務教育階段的學科類教育培訓機構必須注冊為非營利性，在2021年年底完成之前，這些教培機構不能進行資本運作或上市融資，所以作為上市公司，涉及到營利性的業(yè)務就需要進行剝離?！?br/>
但政策或許只是一針催化劑，畢竟新東方在線營收增長的背后是“高額的虧損代價”。正如Edu指南曾詳細分析新東方在線2021財年的現金流數據，其實呈現了一個清晰的“用巨額廣告投入，現金虧損換增長”的經營狀況。
新東方在線也在這次的公告中額外提到：鑒于K12業(yè)務在財年產生的虧損，本次裁撤K9業(yè)務，預計盈利上將獲得積極影響。
所以，市場散了，或許只是給了新東方在線一個放手K9的正當理由。
新東方在線深陷困境，其背后的母公司新東方，日子也并不好過。
10月13日，新東方就發(fā)布了集團關于各培訓學校業(yè)務部門組織結構調整的通知。通知稱取消學校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關業(yè)務部門建制，成立青少部。青少部“面向K9學段(含學前)，主要負責非學科教育培訓、學科類非培訓業(yè)務(如學習機等)。”
在更早些時候，據“晚點 LatePost”報道，在9月17日上午10點舉行的新東方高管會議上，俞敏洪宣布，秋季課程結束后將停止小學和初中學科業(yè)務的線下招生，各個城市接下來也將逐步關閉教學點。一位新東方高管則表示，到年底裁員人數將超過4萬人。而2021年初新東方整體人數約10萬人。
9月24日，新東方在發(fā)布的財報中坦言，“雙減”政策已經并將繼續(xù)對公司的業(yè)務、財務狀況、經營業(yè)績及前景產生重大不利影響，公司可能會因終止租賃、解雇員工等產生重大減值和遣散費。
財報發(fā)布當日，新東方美股收跌4.6%，報1.87美元，年初迄今跌幅約九成；新東方港股收挫4.5%，報14.74港元，今年跌幅同樣接近九成。
顯然，新東方也正忙著應對突然變動的風向，且壓力不小。
轉型，幾乎成為求生的本能。近期，在北京、上海、深圳、杭州等地，新東方推出素質教育成長中心，其中包括“優(yōu)質父母智慧館”，而這一消息還曾被誤讀為“新東方要轉型培訓父母”，又一次將新東方推入輿論的漩渦。
新東方轉型培訓父母引發(fā)熱議
事實上，新東方推出的素質教育成長中心下設藝術創(chuàng)作學院、人文發(fā)展學院、語商素養(yǎng)學院等六個板塊。而鋅刻度此前的《校外培訓，打響周末爭奪戰(zhàn)》一文也提到，新東方在其他城市已經陸續(xù)有素質教育課程落地。
另一邊，新東方則對外宣布將會對公司旗下的四六級、考研等眾多項目進行升級，未來還將會繼續(xù)擴大規(guī)模，包括計算機考試等。
對于新東方的轉型，俞敏洪曾半開玩笑地表示，“大不了嘗試所有業(yè)務都失敗了，新東方賬上沒錢了，我們喝頓大酒就散伙。”然而，轉型不易，新東方賬上的錢能否支撐這些業(yè)務跑通，還真得打個問號。
值得一提的是，新東方和新東方在線，都表明了回歸大學業(yè)務的計劃。
新東方大學生學習與發(fā)展中心品牌升級發(fā)布會透露，新東方將對現有的四六級項目、考研項目、出國考試項目、教資項目、財會項目進行全面升級，未來也將拓展計算機等級考試、司法考試等教育培訓項目。
而在今年9月發(fā)布的財年報告中，新東方在線亦已提到：將轉變戰(zhàn)略重心……運營并繼續(xù)發(fā)展大學教育、海外輔導、創(chuàng)新型業(yè)務及技術服務等。
鋅刻度注意到，目前新東方在線的官網上余下的課程分類主要為：考研考博、留學、四六級、小語種、職業(yè)證書、普通高校專升本等。而雙十一在即，官網還推出了“搶神券”、“預售”、“定金膨脹”等活動，但銷量大多都停留在兩位數。其中2023考研直通車英語長線3期和政治長線3期，目前購買人數還停留在個位數。
新東方在線官網的雙十一活動
“也許在眾人看來，此次決定代表的是一次公司轉型，但其實這僅是一次回歸而已?！庇崦艉樵绱吮響B(tài)。
的確，新東方在起初成立的時候，主要面對的群體就是大學生，在將近10年的時間里，已經服務了幾十萬名大學生。上文也提到，新東方在線也曾多年深耕大學生業(yè)務。
從數據來看，出國留學考試和大學生業(yè)務是新東方的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務。前者包括雅思、托福、SAT、ACT、GRE、GMAT等課程，2021財年約有19.8萬人報名；后者主要包括大學四六級和考研等課程，2021財年約有19.3萬人報名。
但在考公考證等細分賽道上，新東方們面臨的競爭并不小。僅是考公領域，中公教育已在全國1859個直營網點展開經營，深度覆蓋319個地級市，并正在快速向數千個縣城和高校擴張。
“從目前的大趨勢來看，大學業(yè)務以及成人教育業(yè)務的確是利好的，也還有一定的存量市場。但是，在新東方轉型在線教育和K12教育這個時期，不少專攻大學業(yè)務和成人教育的培訓機構迅速發(fā)展，并且逐漸形成了品牌影響力。面對這些細分業(yè)務的頭部，新東方們或許還需要在師資、課程和宣傳上苦下功夫?！币粯I(yè)內人士指出，還需注意的一點是，目前留給培訓機構轉型的方向并不多，所以大學業(yè)務勢必還會出現更多的競爭者，新東方想重拾地位，沒有想象中那么容易。
中國教育科學研究院研究員儲朝暉在接受《中國經營報》采訪時也曾表示，新東方回歸大學業(yè)務，涉及內部人員結構調整等問題，這個時間至少需要五年，能否成功還有待觀察。
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