編輯/ 李覲麟

10月25日晚間，新東方在線發(fā)布公告稱，根據(jù)新規(guī)定及為確保本集團(tuán)及其營運(yùn)完全遵守所有適用的法律和監(jiān)管要求，本公司董事會(huì)已決定，本集團(tuán)將停止經(jīng)營中國內(nèi)地義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)，其乃提供予中國內(nèi)地幼兒園至九年級(jí)（K-9或義務(wù)教育）的學(xué)生。終止預(yù)計(jì)于2021年11月末之前生效。

外界曾對歷經(jīng)動(dòng)蕩起伏的新東方在線賦予希望，認(rèn)為其“將成為新東方集團(tuán)的增長引擎”或“成就第二個(gè)新東方神話?！钡S著新東方在線虧損持續(xù)，裁員風(fēng)波又起，近年來質(zhì)疑聲不斷。

而“雙減”政策發(fā)布后，母公司新東方頻顯窘境，新東方在線眼下又幾乎斷掉了主要業(yè)務(wù)?；蛟S，在漫漫寒冬，“活下去”已經(jīng)成為了最重要且唯一的任務(wù)。

新東方在線沒趕上“晚集”，卻慘遭“散場”

兩年前才開始追趕K12這個(gè)“晚集”的新東方在線，怎么也沒料到，不僅沒趕上最后一場集市，反而迎來了散場。

“雙減”政策發(fā)布后，整個(gè)K12賽道一時(shí)間兵荒馬亂。資本市場上，教育股股價(jià)斷崖式暴跌，好未來、高途等公司股價(jià)跌至個(gè)位數(shù)。在這條賽道上剛留下幾步腳印的新東方在線也難逃厄運(yùn)，股價(jià)大幅下跌。

新東方在線，作為新東方教育科技集團(tuán)的控股子公司，成立于2005年，曾在2017年新三板掛牌交易，一年后退市，又于2019年登陸港交所，成為“港股在線教育第一股”。

但含著**生的新東方在線，并沒能一帆風(fēng)順。其中一個(gè)原因是，一開始就選錯(cuò)了賽道-——新東方在線是以大學(xué)業(yè)務(wù)起家，很長一段時(shí)間內(nèi)都將精力放在大學(xué)業(yè)務(wù)上，2016-2019年，大學(xué)業(yè)務(wù)仍占到其主要營收的70%。在起步階段，新東方在線顯然忽略了彼時(shí)悄然興起的K12新賽道。

盡管自2016年開始，新東方在線創(chuàng)始CEO孫暢在面對搜狐、新京報(bào)等多家媒體時(shí)均表達(dá)過將“死磕K12市場”的觀點(diǎn)。但直到2019年上市后，新東方在線才真正意識(shí)到，K12階段是塊更香甜的蛋糕，明確表示K12業(yè)務(wù)是“戰(zhàn)略重心，也是未來長期發(fā)展的動(dòng)力”。

但為時(shí)已晚，整個(gè)K12市場在很短的時(shí)間內(nèi)已被更早入局的作業(yè)幫、跟誰學(xué)等巨頭分割。于是，K12在線教育火爆的2020年，新東方在線K12業(yè)務(wù)只得2.95億營收，與行業(yè)的差距進(jìn)一步拉大。

而轉(zhuǎn)型的代價(jià)，不僅是虧損的數(shù)字，還有高層動(dòng)蕩、名師流失等內(nèi)部問題：2019年中，新東方在線兒童產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理、酷學(xué)多納品牌負(fù)責(zé)人陳婉青離職；今年6月，英語學(xué)習(xí)事業(yè)部總經(jīng)理張楓因個(gè)人原因離職；8月，公司原執(zhí)行董事、COO潘欣離職。至此，公司的執(zhí)行董事僅剩行政總裁孫旭東和CFO尹強(qiáng)。

其實(shí)，新東方選擇的戰(zhàn)略方向和所有在線教育公司一致，兩到三年肯定會(huì)虧錢，但重要的是以最快速度鋪市場——據(jù)界面新聞此前報(bào)道，從數(shù)據(jù)上看，其K12業(yè)務(wù)的增長確實(shí)頗為迅速，付費(fèi)學(xué)生人次增幅曾高達(dá)167.5%。

可惜的是，大環(huán)境沒能給新東方在線更多時(shí)間，一紙政策，斷掉了新東方在線的所有野望。在正式發(fā)布停止K9業(yè)務(wù)之前，新東方在線就已關(guān)閉聚焦在線K12單師模式的主力業(yè)務(wù)品牌東方優(yōu)播。

而根據(jù)新東方在線日前發(fā)布的公告，董事會(huì)估計(jì)，截至2021年5月31日止兩個(gè)財(cái)政年度，按總營收貢獻(xiàn)劃分，K9業(yè)務(wù)占K12教育分部約58%至73%。

新東方在線的公告

這顯然是不得已之舉。正如21世紀(jì)教育研究院副院長熊丙奇指出，“按照雙減政策的要求，義務(wù)教育階段的學(xué)科類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)必須注冊為非營利性，在2021年年底完成之前，這些教培機(jī)構(gòu)不能進(jìn)行資本運(yùn)作或上市融資，所以作為上市公司，涉及到營利性的業(yè)務(wù)就需要進(jìn)行剝離。”

但政策或許只是一針催化劑，畢竟新東方在線營收增長的背后是“高額的虧損代價(jià)”。正如Edu指南曾詳細(xì)分析新東方在線2021財(cái)年的現(xiàn)金流數(shù)據(jù)，其實(shí)呈現(xiàn)了一個(gè)清晰的“用巨額廣告投入，現(xiàn)金虧損換增長”的經(jīng)營狀況。

新東方在線也在這次的公告中額外提到：鑒于K12業(yè)務(wù)在財(cái)年產(chǎn)生的虧損，本次裁撤K9業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)盈利上將獲得積極影響。

所以，市場散了，或許只是給了新東方在線一個(gè)放手K9的正當(dāng)理由。

母危子寒，新東方自身難保

新東方在線深陷困境，其背后的母公司新東方，日子也并不好過。

10月13日，新東方就發(fā)布了集團(tuán)關(guān)于各培訓(xùn)學(xué)校業(yè)務(wù)部門組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的通知。通知稱取消學(xué)校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門建制，成立青少部。青少部“面向K9學(xué)段(含學(xué)前)，主要負(fù)責(zé)非學(xué)科教育培訓(xùn)、學(xué)科類非培訓(xùn)業(yè)務(wù)(如學(xué)習(xí)機(jī)等)。”

在更早些時(shí)候，據(jù)“晚點(diǎn) LatePost”報(bào)道，在9月17日上午10點(diǎn)舉行的新東方高管會(huì)議上，俞敏洪宣布，秋季課程結(jié)束后將停止小學(xué)和初中學(xué)科業(yè)務(wù)的線下招生，各個(gè)城市接下來也將逐步關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)。一位新東方高管則表示，到年底裁員人數(shù)將超過4萬人。而2021年初新東方整體人數(shù)約10萬人。

9月24日，新東方在發(fā)布的財(cái)報(bào)中坦言，“雙減”政策已經(jīng)并將繼續(xù)對公司的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營業(yè)績及前景產(chǎn)生重大不利影響，公司可能會(huì)因終止租賃、解雇員工等產(chǎn)生重大減值和遣散費(fèi)。

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，新東方美股收跌4.6%，報(bào)1.87美元，年初迄今跌幅約九成；新東方港股收挫4.5%，報(bào)14.74港元，今年跌幅同樣接近九成。

顯然，新東方也正忙著應(yīng)對突然變動(dòng)的風(fēng)向，且壓力不小。

轉(zhuǎn)型，幾乎成為求生的本能。近期，在北京、上海、深圳、杭州等地，新東方推出素質(zhì)教育成長中心，其中包括“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”，而這一消息還曾被誤讀為“新東方要轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母”，又一次將新東方推入輿論的漩渦。

新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母引發(fā)熱議

事實(shí)上，新東方推出的素質(zhì)教育成長中心下設(shè)藝術(shù)創(chuàng)作學(xué)院、人文發(fā)展學(xué)院、語商素養(yǎng)學(xué)院等六個(gè)板塊。而鋅刻度此前的《校外培訓(xùn)，打響周末爭奪戰(zhàn)》一文也提到，新東方在其他城市已經(jīng)陸續(xù)有素質(zhì)教育課程落地。

另一邊，新東方則對外宣布將會(huì)對公司旗下的四六級(jí)、考研等眾多項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)，未來還將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，包括計(jì)算機(jī)考試等。

對于新東方的轉(zhuǎn)型，俞敏洪曾半開玩笑地表示，“大不了嘗試所有業(yè)務(wù)都失敗了，新東方賬上沒錢了，我們喝頓大酒就散伙?！比欢?，轉(zhuǎn)型不易，新東方賬上的錢能否支撐這些業(yè)務(wù)跑通，還真得打個(gè)問號(hào)。

大學(xué)生，救得了新東方們嗎？

值得一提的是，新東方和新東方在線，都表明了回歸大學(xué)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

新東方大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)透露，新東方將對現(xiàn)有的四六級(jí)項(xiàng)目、考研項(xiàng)目、出國考試項(xiàng)目、教資項(xiàng)目、財(cái)會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行全面升級(jí)，未來也將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等教育培訓(xùn)項(xiàng)目。

而在今年9月發(fā)布的財(cái)年報(bào)告中，新東方在線亦已提到：將轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略重心……運(yùn)營并繼續(xù)發(fā)展大學(xué)教育、海外輔導(dǎo)、創(chuàng)新型業(yè)務(wù)及技術(shù)服務(wù)等。

鋅刻度注意到，目前新東方在線的官網(wǎng)上余下的課程分類主要為：考研考博、留學(xué)、四六級(jí)、小語種、職業(yè)證書、普通高校專升本等。而雙十一在即，官網(wǎng)還推出了“搶神券”、“預(yù)售”、“定金膨脹”等活動(dòng)，但銷量大多都停留在兩位數(shù)。其中2023考研直通車英語長線3期和政治長線3期，目前購買人數(shù)還停留在個(gè)位數(shù)。

新東方在線官網(wǎng)的雙十一活動(dòng)

“也許在眾人看來，此次決定代表的是一次公司轉(zhuǎn)型，但其實(shí)這僅是一次回歸而已?！庇崦艉樵绱吮響B(tài)。

的確，新東方在起初成立的時(shí)候，主要面對的群體就是大學(xué)生，在將近10年的時(shí)間里，已經(jīng)服務(wù)了幾十萬名大學(xué)生。上文也提到，新東方在線也曾多年深耕大學(xué)生業(yè)務(wù)。

但幾經(jīng)迭代，如今的大學(xué)生們，還能拯救新東方母子嗎？

從數(shù)據(jù)來看，出國留學(xué)考試和大學(xué)生業(yè)務(wù)是新東方的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)。前者包括雅思、托福、SAT、ACT、GRE、GMAT等課程，2021財(cái)年約有19.8萬人報(bào)名；后者主要包括大學(xué)四六級(jí)和考研等課程，2021財(cái)年約有19.3萬人報(bào)名。

但在考公考證等細(xì)分賽道上，新東方們面臨的競爭并不小。僅是考公領(lǐng)域，中公教育已在全國1859個(gè)直營網(wǎng)點(diǎn)展開經(jīng)營，深度覆蓋319個(gè)地級(jí)市，并正在快速向數(shù)千個(gè)縣城和高校擴(kuò)張。

“從目前的大趨勢來看，大學(xué)業(yè)務(wù)以及成人教育業(yè)務(wù)的確是利好的，也還有一定的存量市場。但是，在新東方轉(zhuǎn)型在線教育和K12教育這個(gè)時(shí)期，不少專攻大學(xué)業(yè)務(wù)和成人教育的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展，并且逐漸形成了品牌影響力。面對這些細(xì)分業(yè)務(wù)的頭部，新東方們或許還需要在師資、課程和宣傳上苦下功夫。”一業(yè)內(nèi)人士指出，還需注意的一點(diǎn)是，目前留給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的方向并不多，所以大學(xué)業(yè)務(wù)勢必還會(huì)出現(xiàn)更多的競爭者，新東方想重拾地位，沒有想象中那么容易。

中國教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉在接受《中國經(jīng)營報(bào)》采訪時(shí)也曾表示，新東方回歸大學(xué)業(yè)務(wù)，涉及內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)調(diào)整等問題，這個(gè)時(shí)間至少需要五年，能否成功還有待觀察。

-END-