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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書月更6條筆記,變現(xiàn)2.4w,VLOG博主拆解
2024-08-29 17:38:04

前兩天在群里分享了賬號(hào)拆解流程,發(fā)現(xiàn)了一個(gè)寶藏博主

5月份只更新了 6 條筆記,其中有 4 條都是廣告,變現(xiàn)效率真的超高

今天繼續(xù)用我的拆解框架,分析下這個(gè)賬號(hào)。有做女性成長(zhǎng)、個(gè)人IP、以及各種 VLOG 賬號(hào)的,一定要學(xué)一下

賬號(hào)拆解說(shuō)明:

拆解賬號(hào)并不意味著可以一模一樣的抄這個(gè)博主,而是從賬號(hào)上找到可復(fù)制的技巧,并運(yùn)用到自己賬號(hào)上

每次拆解賬號(hào),能學(xué)習(xí)到 1 個(gè)有用的技巧,就足夠了

1. 賬號(hào)基本情況

昵稱:1000說(shuō)不想上班

粉絲:3萬(wàn)

贊藏:43.3萬(wàn)

 

蒲公英報(bào)價(jià):圖文4000,視頻6000

發(fā)布筆記數(shù):77

第一篇筆記日期:2023年6月

變現(xiàn)效率:近半年發(fā)布大約40條筆記,合作筆記18條,平均每2條筆記含1條廣告

從這個(gè)數(shù)據(jù)看,賬號(hào)變現(xiàn)效率超高,而且報(bào)價(jià)大于 10% ,說(shuō)明商業(yè)價(jià)值很高,商家也認(rèn)可

 

 

我采集了賬號(hào)近180天的筆記數(shù)據(jù),非常穩(wěn)定的爆文頻率,是一個(gè)非常健康,且可持續(xù)的賬號(hào)類型

2. 賬號(hào)價(jià)值分析

除了表面數(shù)據(jù),還需要深入分析賬號(hào)價(jià)值,主要看她給用戶提供了哪些價(jià)值?又給商家提供了哪些商業(yè)價(jià)值?

2.1. 賬號(hào)基本人設(shè)

博主是個(gè)24歲普通女生,自由職業(yè)者,畢業(yè)兩年換了5份工作。偏內(nèi)向,多愁善感性格,但很擅長(zhǎng)情緒寫作

選題主要是自由職業(yè)、個(gè)人成長(zhǎng)和心理健康等主題,受眾人群主要是對(duì)傳統(tǒng)上班模式感到不爽,需要尋求改變的人,特別是對(duì)自由職業(yè)感興趣的人

與其他自由職業(yè)博主對(duì)比,博主有幾個(gè)明顯的差異化人設(shè):

  1. 更關(guān)注個(gè)人成長(zhǎng)和心理健康問題:比如提到“普通人減少內(nèi)耗的3個(gè)心理技巧”和“告別的勇氣|我患強(qiáng)迫癥的十一年”

  2. 聲音、內(nèi)容和選題,都極具情感共鳴,如:“25歲,好像過上了內(nèi)向女孩最理想的生活”

  3. 大量的個(gè)人故事分享:比如:“媽媽 這一年 我沒有按照你期待的樣子活”

2.2. 給用戶的價(jià)值

分析博主的筆記,發(fā)現(xiàn)給用戶提供的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下封面:

2.2.1. 實(shí)用價(jià)值:

自由職業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享:分享了自己的自由職業(yè)經(jīng)驗(yàn),包括裸辭后的真相和自由職業(yè)思路等

個(gè)人成長(zhǎng)建議:博主還分享了很多個(gè)人成長(zhǎng)和自我提升的建議,和各種減少內(nèi)耗的心理技巧

2.2.2. 情緒價(jià)值:

與用戶情緒共鳴:通過分享自己的故事,為那些對(duì)傳統(tǒng)上班模式感到不爽的人提供情緒上的共鳴

自我接納:博主內(nèi)容中多次提到“任何狀態(tài)都要學(xué)會(huì)愛自己”,這可以幫助用戶建立積極的情緒

2.3. 商業(yè)價(jià)值

博主的視頻以 vlog 記錄日常為主,很少發(fā)布圖文筆記。接的廣告也很豐富,有護(hù)膚品、電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)品牌、奶茶飲品等

 

 

不局限于某一個(gè)產(chǎn)品,抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。這得益于她的視頻內(nèi)容中豐富的廣告位

2.3.1. 廣告位設(shè)置

博主真人出鏡,而且是女生,所以很自然的可以接到護(hù)膚品廣告

 

 

選題上,跟積極工作、成長(zhǎng)、奮斗相關(guān),所以也很自然的銜接到一些養(yǎng)生、保險(xiǎn)類的產(chǎn)品

 

 

場(chǎng)景上,有大量的家居、書桌、電腦的環(huán)境,所以可以給一些家居品牌、電子品牌的曝光空間

 

 

2.3.2. 廣告銜接:

用一個(gè)案例,拆解下博主對(duì)廣告銜接是怎么處理的

標(biāo)題:裸辭做自媒體的第6個(gè)月,我的收入過萬(wàn)了

內(nèi)容開頭:介紹自己做小紅書變現(xiàn)的情況,再題出,做自媒體“文案很重要”

內(nèi)容中間:分享自己寫文案的方法,并提出“工具很重要”,順帶題出產(chǎn)品:百度超會(huì)寫

很多的廣告都這樣,根據(jù)廣告產(chǎn)品特點(diǎn)和自己內(nèi)容、選題和人設(shè)特點(diǎn),來(lái)找交集

 

 

3. 內(nèi)容分析

3.1. 賬號(hào)選題&標(biāo)題

選題和標(biāo)題往往關(guān)聯(lián)性都比較強(qiáng),所以一起分析

導(dǎo)出了博主近半年的筆記標(biāo)題,發(fā)現(xiàn)都是跟自由職業(yè)、生活狀態(tài)、成長(zhǎng)干貨和情緒管理相關(guān)

特別是情緒管理類,標(biāo)題常常都能觸及用戶的謙虛點(diǎn),引發(fā)情緒共鳴。

如:媽媽,這一年,我沒有按照你期待的樣子活

 

而且很多選題往往都能解決一些用戶痛點(diǎn),并且能提供解決問題的方案或者思路

比如:“沒啥特長(zhǎng) 但又想做自媒體怎么辦”

標(biāo)題中多次用到數(shù)字、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、收入等,如:25歲,月入兩萬(wàn)

這些具體數(shù)字可以增加筆記的信任度和吸引力

3.2. 封面特點(diǎn)

真人出鏡 + 白色輔助標(biāo)題 + 黃色突出重點(diǎn)

 

 

可以看到博主幾乎所有的封面都是這個(gè)類型,黃顏色的字體很容易讓人抓到重點(diǎn)

3.3. 視頻結(jié)構(gòu)

視頻幾乎都以生活碎片 + 文案配音為主,文案與視頻不一定匹配

 

 

結(jié)構(gòu)的可復(fù)制性較強(qiáng),難度不大。日常多記錄生活碎片的視頻,后期再用文案把這些視頻結(jié)合起來(lái)

博主大概率都是沒有專業(yè)腳本的,所以視頻的畫面往往沒有固定邏輯,這也大大降低了運(yùn)營(yíng)難度

不可復(fù)制的是,博主的聲音。她的聲音非常具有親和力,而且配上情緒類的文案,非常容易把人帶入她情緒節(jié)奏

4. 對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)

所有做女性成長(zhǎng)、個(gè)人IP,或者各類 VLOG 的博主,都可以學(xué)習(xí)

  1. 多嘗試情緒類選題,引發(fā)用戶情緒共鳴

  2. 或者營(yíng)造令人羨慕的生活

  3. 通過分析自媒體相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、自由職業(yè)經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人成長(zhǎng)的故事,來(lái)幫助用戶解決一些問題

  4. 內(nèi)容展示風(fēng)格可以模仿,日常生活碎片 + 文案配音

  5. 廣告位展示方式可以學(xué)習(xí):拍到書桌、房間、臥室、室外等,還可以拍攝到人臉,場(chǎng)景越多,廣告位越多

只要有 1 個(gè)點(diǎn),可以遷移到你的賬號(hào)上,那么這一篇文章你就沒有白看

賬號(hào)拆解系列還會(huì)繼續(xù)更新,當(dāng)拆解的數(shù)量多了,再來(lái)總結(jié)下所有賬號(hào)可學(xué)習(xí)技巧匯總

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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