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這兩天刷到一個(gè)博主,真的是普通人做自媒體的典范,每一條都是瑣碎的日常,卻篇篇都是千贊爆款
一條廣告報(bào)價(jià)1.6萬(wàn),一個(gè)月能接5條廣告!而且我發(fā)現(xiàn)她的vlog有很多值得學(xué)習(xí)的地方
如果普通人想做自媒體,或者你也是拍瑣碎日常的話,一定要學(xué)習(xí)下這些技巧
跟之前拆解的賬號(hào)對(duì)比,變現(xiàn)效率并不算高。但她分享的內(nèi)容就只是日常,難度低,更新頻率能得到保障
能做到這么高價(jià)的合作費(fèi),算是比較優(yōu)秀的賬號(hào)了
照之前的拆解方式,我們從賬號(hào)基本人設(shè)出發(fā),分析博主分別給粉絲和商家?guī)?lái)哪些價(jià)值
博主的封面直接圈選人群和表面自己的基本人設(shè):94年、胖女孩、沒(méi)上班、沒(méi)社交、小城生活……
而且內(nèi)容給人展示出來(lái)的狀態(tài)是真實(shí)的,選題大部分是婚后生活、情感處理,生活態(tài)度也是“愛(ài)咋咋地”
“叫我小張”是一個(gè)真實(shí)、幽默、且具有親和力,內(nèi)容上能給人提供情感慰藉和娛樂(lè)消遣的博主
在做價(jià)值分析時(shí),我很艱難的看完了博主的前十條視頻。從短視頻邏輯上講,絕對(duì)不算是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”
每一條視頻都很長(zhǎng),平均6~10分鐘一條,而且每個(gè)視頻結(jié)構(gòu)都沒(méi)什么必然邏輯和技巧
一度讓我認(rèn)為沒(méi)什么拆解的必要,打心底里不認(rèn)可是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人,每一條筆記閱讀量都是幾十萬(wàn),點(diǎn)贊幾千個(gè)
所以咬咬牙,又看了10條視頻,我終于發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)價(jià)值點(diǎn):
1. 情感慰藉:
分享婚姻生活中的點(diǎn)滴,包括與伴侶的互動(dòng)和情感處理,可以給用戶帶來(lái)情感上的共鳴和慰藉
2. 社區(qū)歸屬感:
特定的標(biāo)簽和群體定位,為特定用戶群體提供了歸屬感和認(rèn)同感。
3. 生活的美好:
在小城不上班的松弛感,和老公的日常生活等
4. 博主做很多人想做卻不敢做的事:
展示真實(shí)自我。沒(méi)有身材焦慮、沒(méi)有精神內(nèi)耗,接受平庸又熱愛(ài)生活,為用戶提供了情緒價(jià)值
從數(shù)據(jù)上分析,互動(dòng)率是2.8%,平均1000閱讀只有28個(gè)互動(dòng),并不算特別優(yōu)質(zhì)
但是爆文率極高,幾乎100%,分析下來(lái)發(fā)現(xiàn),是粉絲閱讀、粉絲互動(dòng)占了較高比例,也就是說(shuō),博主給人提供的情緒價(jià)值很到位
粉絲粘性很強(qiáng),點(diǎn)贊過(guò)會(huì)再次給她點(diǎn)贊
VLOG 的商業(yè)價(jià)值,就是接廣告,給品牌方帶來(lái)曝光
博主多展示自己的家里環(huán)境,接了很多智能家居、家用電器的品牌
因?yàn)樯聿钠郑步拥揭恍p肥產(chǎn)品和養(yǎng)生產(chǎn)品
VLOG、PLOG 類型的筆記,就是多展示場(chǎng)景,場(chǎng)景越多,廣告位越多
標(biāo)題和選題沒(méi)什么特別技巧,就是強(qiáng)化人設(shè)和圈人群
封面大多以四宮格拼圖 + 文字,標(biāo)題文字也是圈人群、強(qiáng)化人設(shè)
沒(méi)有太多設(shè)計(jì)上的美感,反而顯得粗糙,但加上這個(gè)標(biāo)題,倒也合適了
視頻結(jié)構(gòu)真的超級(jí)簡(jiǎn)單,生活碎片 + 后期配音
早期的視頻結(jié)構(gòu)是系統(tǒng)配音,后面才改成自己配音,這跟我們上次分析的:1000說(shuō)不想上班 有類似之處
不同的是,一個(gè)視頻看著治愈,一個(gè)視頻就只是日常
從模仿的角度上看,“叫我小張”的視頻更適合普通人
普通人可以模仿的點(diǎn):
封面:拼圖 + 文字,圈人群和強(qiáng)化人設(shè)
視頻結(jié)構(gòu):除了流水賬記錄,可以模仿生活碎片 + 配音的方式
分析“叫我小張”,并不是讓大家去模仿,拍攝自己的流水賬
實(shí)際上,流水賬的記錄方式我還是不太建議,但如果實(shí)在沒(méi)什么東西拍,也沒(méi)什么思路的話,可以先從流水賬開始
更應(yīng)該學(xué)習(xí)的是博主的勇氣,管她拍的好不好看,管她有沒(méi)有邏輯,筆記做出來(lái)了,發(fā)就對(duì)了
發(fā)了,自然就有反饋,根據(jù)反饋去完善,比光想不動(dòng)要好得多
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)