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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來，隨著中國體育市場的競爭加劇和消費(fèi)者偏好的變化，耐克和阿迪達(dá)斯這兩大國際運(yùn)動品牌在中國的表現(xiàn)逐漸顯示出疲態(tài)，而它們的最大中國經(jīng)銷商滔搏國際也因此受到了不小的影響。隨著2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，中國體育市場迎來了強(qiáng)勁的增長動力，滔搏借此東風(fēng)，年擴(kuò)店量高達(dá)3000家。然而，時過境遷，如今的滔搏卻在營收和利潤的雙重壓力下苦苦掙扎。
點(diǎn)評：面對市場的風(fēng)云變幻，滔搏需要繼續(xù)加碼線上銷售和多品牌代理的布局，同時提升線下門店的運(yùn)營效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。未來，滔搏能否成功實(shí)現(xiàn)“去阿迪耐克化”，并在多品牌代理和線上銷售上取得更大的突破，將決定其能否走出當(dāng)前的困境并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而耐克和阿迪達(dá)斯也需要重新審視自己的中國市場策略，以應(yīng)對來自本土品牌和零售分銷商的雙重挑戰(zhàn)。
近期，漢堡王在福州合計有7家門店關(guān)閉，在漳州、寧德、莆田各有1家門店關(guān)閉，合計關(guān)閉門店10家。漢堡王此前在福州合計有12家門店，隨著這些門店關(guān)閉， 漢堡王在福州僅剩下5家門店，漳州、寧德、莆田等地此后再無漢堡王。加盟商方面透露，銷售額的大幅下滑是導(dǎo)致門店關(guān)閉的重要原因，相比2019年，銷售額下滑了約60%?？匆?，漢堡王正面臨著一系列的市場考驗(yàn)。
點(diǎn)評：隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者開始追求健康、營養(yǎng)、性價比更高的餐飲選擇。而漢堡王作為中高端定位的快餐品牌，其產(chǎn)品種類和價格體系并未完全滿足這一需求變化。此外，餐飲行業(yè)的價格戰(zhàn)也加劇了漢堡王的困境。未來，漢堡王在中國市場是繼續(xù)墨守成規(guī)，還是不斷突破自我，只有時間才能告訴我們答案。
很難想象在服裝這樣一個門檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重、退貨率奇高、時尚風(fēng)向不停變化的行業(yè)，會存在這樣一家企業(yè)：主價格帶1500元-8000元，一件POLO衫最低價幾乎在千元以上，毛利率近80%，被稱為“衣中茅臺”。但如此離譜的價格居然仍能讓一群中年大叔成為它的擁躉，過去十年其營收漲了5倍，凈利潤翻了8.4倍。這家行業(yè)“奇葩”就是開遍一二線機(jī)場、高鐵站的比音勒芬。
點(diǎn)評：順著消費(fèi)主義的脈絡(luò)，我們不難發(fā)現(xiàn)，即便是刻板印象中更具理性的男人，也難免會陷入消費(fèi)主義鋪下的陷阱。伴隨著男性消費(fèi)的起勢，男裝消費(fèi)也開始備受品牌重視。其實(shí)，無論是高質(zhì)量男性還是高質(zhì)量女性，本質(zhì)上都是通過建立一套超高的社會評價體系引領(lǐng)公眾對其趨之若鶩，再將消費(fèi)主義植入進(jìn)這套評價體系中，從而產(chǎn)生源源不斷的消費(fèi)。
近年來，隨著瓶裝水市場競爭的加劇，農(nóng)夫山泉、怡寶、景田等瓶裝水巨頭都紛紛加入了價格戰(zhàn)，將價格打到了1元以下。冰露，作為可口可樂公司旗下的礦物質(zhì)水品牌，多年來在國內(nèi)瓶裝水市場占據(jù)了一席之地。其憑借實(shí)惠的價格和可靠的質(zhì)量，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，這無疑對冰露構(gòu)成了巨大的壓力。然而，冰露不僅沒有繼續(xù)隨波逐流，還提高了價格和減少了產(chǎn)量，試圖通過制造“物以稀為貴”的效果來吸引消費(fèi)者。
點(diǎn)評：隨著消費(fèi)者對質(zhì)價比的需求增加，品牌之間的市場競爭愈發(fā)激烈。同時，原材料、運(yùn)輸、人工成本的上漲也給企業(yè)帶來了壓力。價格戰(zhàn)并不是長久之計，沒有厚實(shí)的家底加持，無法撼動對手的江湖地位。最終只會淪為巨頭們的游戲。在這場瓶裝水市場的價格戰(zhàn)中，冰露并沒有選擇跟隨其他品牌降價，而是采取了反其道而行之的策略，冰露的選擇無疑是一個值得深思的案例。
今年3月，小米SU7發(fā)售時帶著“年輕人第一臺車”的噱頭賺足了關(guān)注度，至于還未上市，只有“諜照”的小米SUV，僅憑出街圖就已經(jīng)引起了好幾輪熱議，被稱為“年輕人第一臺SUV”。最近兩年，“年輕人的第一臺xx車”爆發(fā)，貼上這個標(biāo)簽的品牌車型明顯變多，光是今年，就至少有8個品牌車型主動或被動地打上了相關(guān)標(biāo)簽。做“年輕人第一臺車”，似乎成了車圈新風(fēng)口。
點(diǎn)評：如今打著“年輕人第一臺車”的口號行走江湖的車企們，更熱衷于為年輕人打造第一臺“夢中情車”，這個口號的前綴越來越具體，場景越來越細(xì)分。不過，買“第一臺車”畢竟沒有買“秋天的第一杯奶茶”那么簡單，車企搶人大戰(zhàn)中，想要贏得年輕人的心，“年輕人第一臺車”的口號喊得響亮不響亮，影響可能微乎其微。“年輕人的第一臺車”的標(biāo)簽對車企來說，可能是流量密碼，但是否能成為財富密碼，還很難說。
近日，多起涉及母嬰APP用戶收到涉黃短信的事件在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注。眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)帖吐槽，稱在注冊并使用美柚、寶寶樹等熱門母嬰類APP后，其丈夫或伴侶頻繁接到尺度露骨的涉黃短信騷擾，這不僅影響了用戶的正常生活，也引發(fā)了公眾對于個人隱私安全的擔(dān)憂。
點(diǎn)評：個人信息的泄露對于每一位公民來說都是極大的隱私侵犯，因此，除了加強(qiáng)監(jiān)管和自查外，用戶自身也需要提高警惕，加強(qiáng)信息安全意識，避免個人信息被不法分子利用。我們需要為此不斷努力，從監(jiān)管部門、互聯(lián)網(wǎng)公司，再到個人，都必須打起十二分精神，守好我們在互聯(lián)網(wǎng)的最后一道底線。
繼茶顏悅色、霸王茶姬在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注度后，2021年才開出首家門店的茉莉奶白逐漸走上C位，前不久還獲得了由阿里本地生活領(lǐng)投的近億元融資。截止到目前，茉莉奶白已經(jīng)在全國150多座城市開出了超過800家門店，小紅書等社媒平臺上消費(fèi)者對于茉莉奶白的追捧屢見不鮮。不過就目前而言，茉莉奶白似乎并不想成為下一個霸王茶姬。
點(diǎn)評：在這個越來越多的新茶飲品牌追求萬店規(guī)模的時代，開店對于搶占市場份額固然重要，不過更關(guān)鍵的或許還是在于品牌方對內(nèi)功的修煉。茉莉奶白能夠從新茶飲這個紅海市場脫穎而出，與打出差異化的品牌定位至關(guān)重要。但是，過往的無數(shù)案例已經(jīng)證明，新茶飲的風(fēng)來的快去的也快，品牌方如何為消費(fèi)者帶來持續(xù)的吸引力實(shí)則更加重要。堅(jiān)持差異化的茉莉奶白究竟能否坐穩(wěn)牌桌，恐怕還需要時間的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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