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速覽全網(wǎng)最熱營(yíng)銷(xiāo)議題，洞悉行業(yè)最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)向，盡在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)平臺(tái)“首席營(yíng)銷(xiāo)官”官網(wǎng)企劃——「營(yíng)銷(xiāo)周報(bào)」。欄目覆蓋1000+入駐Kol、2000+入駐品牌商及服務(wù)機(jī)構(gòu)一手營(yíng)銷(xiāo)資訊，精選、提煉每周最具關(guān)注價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，以饗讀者。
宣稱富含微量元素，主打“健康天然”的椰子水，竟然也因?yàn)闈q價(jià)、配料等問(wèn)題爆雷了。業(yè)內(nèi)人士曝光市面上所謂的百分百椰子水大多數(shù)都加了各類(lèi)添加劑，連配料表也存在造假情況。某品牌被打假博主曝光后，便迅速下架了該款產(chǎn)品，這一反應(yīng)更是加深了網(wǎng)友們的懷疑。
點(diǎn)評(píng)：原料上的市場(chǎng)動(dòng)蕩讓椰子水這個(gè)品類(lèi)“亂象叢生”，這種在產(chǎn)品里偷加添加劑并且造假配料表的行為，不僅侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)，也對(duì)行業(yè)帶來(lái)了毀滅性的打擊。甚至整個(gè)行業(yè)都因缺乏標(biāo)準(zhǔn)而難以監(jiān)管，長(zhǎng)此以往消費(fèi)者必然會(huì)對(duì)整個(gè)食品行業(yè)失去信心。
盡管餐飲業(yè)正在經(jīng)歷寒冬，但小菜園卻做到了3年累計(jì)收入104億元的成績(jī)。作為大眾便民中式餐飲品牌，被大家譽(yù)為中餐界的“蜜雪冰城”。與其他品牌最大的不同就是小菜園選擇了重點(diǎn)布局家庭聚餐場(chǎng)景，并且講究極致的性價(jià)比，最終成為了餐飲界的新標(biāo)桿之一。
點(diǎn)評(píng)：小菜園能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者最有效的殺手锏就是低價(jià)。在整個(gè)市場(chǎng)都在卷產(chǎn)品、卷價(jià)格的情況下，小菜園保持著好吃不貴的策略進(jìn)行深化執(zhí)行，并且趁競(jìng)品還沒(méi)出來(lái)前加速開(kāi)店計(jì)劃，率先搶占消費(fèi)者心智。但與此同時(shí)分店必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者分流，門(mén)店盈利能力也會(huì)持續(xù)受到考驗(yàn)。
近日，王楚欽作為可口可樂(lè)的重磅嘉賓，與代言人楊洋一起參加了品牌的新春發(fā)布會(huì)活動(dòng)。但可口可樂(lè)品牌高管上臺(tái)后卻將王楚欽推開(kāi)，示意楊洋站在自己身旁。對(duì)待兩人的差異化態(tài)度引起了網(wǎng)友的不滿，而事后的危機(jī)公關(guān)也表現(xiàn)的讓人大失所望，讓可口可樂(lè)面臨著嚴(yán)重的聲譽(yù)危機(jī)。
點(diǎn)評(píng)：雖然王楚欽在微博表達(dá)了對(duì)可口可樂(lè)的支持，但品牌敷衍的公關(guān)態(tài)度還是遭到了消費(fèi)者的抵抗。事發(fā)后第二天，可口可樂(lè)就被爆出股票下跌，不少人表示以后都選擇百事可樂(lè)。百事可樂(lè)也成功接住了這一輪流量，當(dāng)天就在直播間內(nèi)涵：“我們尊重每一位運(yùn)動(dòng)員，絕不存在這些不合理的動(dòng)作”。
不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，往年作為“水果貴族”的車(chē)?yán)遄?，今年的產(chǎn)品相較上市初期下降超過(guò)30%，出現(xiàn)了價(jià)格斷崖式下跌的情況。除了天氣氣候?qū)е萝?chē)?yán)遄赢a(chǎn)量充足的原因之外，還有海外四五千噸車(chē)?yán)遄蛹械截浺约捌焚|(zhì)略下降等多方因素，導(dǎo)致了市場(chǎng)的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
點(diǎn)評(píng)：車(chē)?yán)遄觾r(jià)格的變化，映照出了物流成本能夠有效降低市場(chǎng)價(jià)格。在利潤(rùn)逐漸變小的情況下，不少小型水果商都已經(jīng)放棄入局車(chē)?yán)遄邮袌?chǎng)，因此傳統(tǒng)批發(fā)商的買(mǎi)賣(mài)模式也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)瓦解，變成了一場(chǎng)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)博弈。
曾經(jīng)被譽(yù)為家電界“愛(ài)馬仕”的品牌戴森，正面臨著前所未有的市場(chǎng)考驗(yàn)。原價(jià)4000多元的吹風(fēng)機(jī)在今年雙十一期間成交價(jià)跌破2000元，幾乎腰斬的價(jià)格讓網(wǎng)友直呼被背刺了。但即便是使用了低價(jià)策略，戴森在淘寶上的熱銷(xiāo)榜排名仍然岌岌可危，在中國(guó)高端吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的線上份額也已經(jīng)低至7%。
點(diǎn)評(píng)：在國(guó)產(chǎn)平替吹風(fēng)機(jī)功效與性能相等，甚至優(yōu)于戴森的情況下，不少人已經(jīng)選擇拋棄了這個(gè)“中產(chǎn)收割機(jī)”，轉(zhuǎn)而選擇更具有性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌。而戴森的爆款制造能力也在不斷下滑，在沒(méi)有創(chuàng)新力后就容易在中國(guó)市場(chǎng)里陷入被圍剿的局面。品牌或許需要一場(chǎng)革新才能重新獲得消費(fèi)者的信賴。
近日，雷軍官宣小米汽車(chē)攜手蔚來(lái)的蔚小理開(kāi)始充電網(wǎng)絡(luò)合作，這意味著小米汽車(chē)用戶能夠使用全國(guó)范圍內(nèi)的蔚來(lái)24000+根充電樁。這一好消息讓網(wǎng)友紛紛表示雷總還是太全面了，不僅減少了重復(fù)建設(shè)充電體系的成本，還與蔚來(lái)形成了合作共贏的局面。
點(diǎn)評(píng)：這一舉措對(duì)消費(fèi)者的好處是顯而易見(jiàn)的。在蔚小理充電網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)力加持下，可以很大程度上消除小米車(chē)主的充電顧慮。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這次牽手同行的合作共同推動(dòng)了新能源汽車(chē)充電設(shè)施的發(fā)展和完善，同時(shí)也能借此擴(kuò)大雙方用戶群體，為未來(lái)增添更多可能性。
在2024年的最后一天，董宇輝邀請(qǐng)了朗朗、方錦龍等知名人士在西安舉辦了一場(chǎng)“與輝同行2025跨年樂(lè)享會(huì)”。開(kāi)播僅4分鐘觀看人數(shù)就突破200萬(wàn)人次，整場(chǎng)晚會(huì)人數(shù)高達(dá)1902萬(wàn)人次。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化結(jié)合的晚會(huì)形式，被粉絲稱為“一場(chǎng)高規(guī)格的藝術(shù)盛宴”。
點(diǎn)評(píng)：含金量十足的嘉賓陣容以及非常符合董宇輝文化形象的晚會(huì)，讓這場(chǎng)活動(dòng)成功實(shí)現(xiàn)了一次口碑與商業(yè)的共贏。不僅加深了“與輝同行”這個(gè)IP的認(rèn)知度和影響力，也宣傳了傳統(tǒng)文化與音樂(lè)交織的魅力，能夠?yàn)榕c輝同行帶來(lái)更多的潛在消費(fèi)者。
被稱為“鞋中老頭樂(lè)”的斯凱奇不知從什么時(shí)候起，憑著“好穿又便宜”的高性價(jià)比成為了打工人們的“工鞋”。當(dāng)其他品牌在研究款式和設(shè)計(jì)的時(shí)候，斯凱奇一門(mén)心思的在卷下沉市場(chǎng)，甚至已經(jīng)覆蓋了三線到六線的230多個(gè)城市。
點(diǎn)評(píng)：在追求性價(jià)比的大消費(fèi)趨勢(shì)下，注重生活效率的這批消費(fèi)者已經(jīng)很難對(duì)品牌背后的光環(huán)和情懷買(mǎi)單。而斯凱奇恰好是精準(zhǔn)定位這類(lèi)市場(chǎng)人群，犧牲了美觀度來(lái)保舒適度。因此適合更廣泛的生活場(chǎng)景，加上主打下沉市場(chǎng)的價(jià)格，正巧與經(jīng)濟(jì)下行之下的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)