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作者 | 大云 來(lái)源 | 頂尖廣告
最近小伙伴喜歡發(fā)一個(gè)貓頭表情包。
有人看了摸不著頭腦，有人看了想笑。這個(gè)表情包叫“聽(tīng)泉貓” ，來(lái)自一個(gè)最近爆火主播“聽(tīng)泉賞寶”（原名聽(tīng)泉鑒寶），也被稱(chēng)為新晉抖音一哥。
就是因?yàn)樗?，很多人晚上看?點(diǎn)檔電視，迫不及待打開(kāi)手機(jī)蹲9點(diǎn)多的直播。據(jù)說(shuō)今年年初，@聽(tīng)泉賞寶 粉絲量還不到300萬(wàn)，半年漲粉1500萬(wàn)，曾被評(píng)價(jià)有接替小楊哥，成為“抖音新一哥”的潛力。
聽(tīng)泉直播名場(chǎng)面頻出，有人錄屏做成切片發(fā)到自己賬號(hào)。僅靠著這些切片流量竟然養(yǎng)活了很多賬號(hào)。
最近吃到聽(tīng)泉流量紅利的，不止這些切片賬號(hào)，還有江蘇連云港市博物館以及連云港文旅。
因?yàn)槁?tīng)泉，這座平日一向平靜的海濱城市突然熱鬧起來(lái)，連云港市博物館門(mén)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。
許多人認(rèn)識(shí)聽(tīng)泉是從一段視頻開(kāi)始的。
直播間有粉絲說(shuō)自己手里拿的是明代成化斗彩雞缸杯，聽(tīng)泉回了一句：“你不要嚇我”，并給粉絲展示了雞缸杯2.8億的拍賣(mài)視頻。
隨后更多寶物被這位粉絲一樣一件件拿出來(lái)。雖然聽(tīng)泉沒(méi)有明確說(shuō)出真假，但是他暗示得很清楚：“您是怎么認(rèn)為這些東西是真的？”
這段切片被紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并加上一句調(diào)侃：“故宮一件我一件，故宮那件沒(méi)有蓋”。節(jié)目效果拉滿(mǎn)，聽(tīng)泉賞寶出圈。
被吸引進(jìn)入直播間的人，很快就被聽(tīng)泉的超高梗密度吸引。
比如，一對(duì)夫妻請(qǐng)他鑒寶，聽(tīng)泉看到一個(gè)瓷罐要丈夫拿過(guò)來(lái)看一下，丈夫不情不愿地打開(kāi)蓋子，幾十萬(wàn)人目睹了他的私房錢(qián)。
再比如，聽(tīng)泉鑒定一套猴票能值北京一套四合院之后，藏寶人又拿出了一套“四合院”，令聽(tīng)泉忍不住為他播放了戰(zhàn)歌《春庭雪》。
這首DJ版《春庭雪》是聽(tīng)泉暗語(yǔ)體系中的一個(gè)，說(shuō)明這件寶物不僅是珍品，而是品質(zhì)上乘，非常值得收藏。
在所有暗語(yǔ)中，最常聽(tīng)他說(shuō)的就是“開(kāi)門(mén)”一詞。就在前兩天，聽(tīng)泉為了一件文物喊出了這個(gè)詞。
那天夜里，粉絲一如既往守在直播間看聽(tīng)泉，只聽(tīng)他突然大喊：
“我的天吶！他這個(gè)太開(kāi)門(mén)了！這個(gè)一眼真，這個(gè)太開(kāi)門(mén)了！”
老粉知道，聽(tīng)泉鑒到寶了！如果說(shuō)“太開(kāi)門(mén)”了是給寶物的最高評(píng)語(yǔ)，那么連說(shuō)兩遍那就是至高禮遇了。
與他連線(xiàn)鑒賞的是一尊人面獸身陶像。為什么聽(tīng)泉如此激動(dòng)？仔細(xì)看就明白了，那面部輪廓跟聽(tīng)泉不能說(shuō)很像，簡(jiǎn)直是一模一樣!
它是一個(gè)鎮(zhèn)墓獸。此類(lèi)文物流行于魏晉隋唐，有鎮(zhèn)墓辟邪的寓意。只見(jiàn)它兩耳伸張，目光清澈，眉骨凸起，寬鼻突出，闊嘴微閉，自帶喜感令人忍俊不禁。
這穿越古今的“撞臉”令網(wǎng)友們的靈感迸發(fā)，搞笑段子在話(huà)題評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)。
鎮(zhèn)墓獸的作者生活在隋朝，他也怎么也想不到，自己的作品在一千多年以后走紅。聽(tīng)泉將鎮(zhèn)墓獸設(shè)置為了微信頭像，而連云港市博物館和連云港文旅則迎來(lái)了潑天流量。
面對(duì)網(wǎng)友的喊話(huà)，連云港博物館很“聽(tīng)勸”。在文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還沒(méi)到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)之前，鎮(zhèn)墓獸的昵稱(chēng)已經(jīng)起好了——“開(kāi)菛”。
而連云港文旅則更加激進(jìn)，發(fā)起一個(gè)尋人啟事，聲稱(chēng)連云港博物館有一名員工失蹤，派了孫悟空師徒四人尋找，仍未找到該名員工。
“這名員工叫開(kāi)門(mén)獸。鎮(zhèn)墓獸小組長(zhǎng)期有兩名員工，他們?cè)谒宄萆蠈W(xué)，主修守墓和文物鑒賞， 畢業(yè)后入職連云港博物館。
日前，其中一位同志突然離開(kāi)工位，不知所蹤，同部門(mén)黃玉豬看到該同志在晚上9點(diǎn)前后大喊開(kāi)門(mén)，隨后離開(kāi)工位。”
既然鎮(zhèn)墓獸小組有“兩位員工”，那位不在館的“開(kāi)門(mén)獸同志”是誰(shuí)不嚴(yán)自明，就差把聽(tīng)泉的身份證號(hào)念出來(lái)了。官方下場(chǎng)玩梗，不僅表現(xiàn)出前衛(wèi)的精神狀態(tài)，也嘗試把流量引到整個(gè)連云港。
雖然視頻還未起流量，但是有預(yù)感，連云港很有可能要成為下一個(gè)網(wǎng)紅城市了。
除了本身依山傍海、冬季有滑雪場(chǎng)的地理資源，還有視頻中提到了孫悟空師徒四人，這是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奈饔尾┪镳^，以及知名景點(diǎn)——花果山。
除了以上基礎(chǔ)要素，連云港幸運(yùn)地?fù)碛芯W(wǎng)紅城市的關(guān)鍵要素——爆點(diǎn)。
近年來(lái)出圈的城市/景點(diǎn)都始于一個(gè)爆點(diǎn)。比如淄博的爆點(diǎn)是燒烤，開(kāi)封的爆點(diǎn)是王婆，峨眉山的爆點(diǎn)是猴子……
一旦有了爆點(diǎn)，城市/景點(diǎn)不僅獲得了曝光機(jī)會(huì)，更給游客提供了一個(gè)去的理由。
僅有爆點(diǎn)還不夠，熱度冷卻之后也就錯(cuò)失了機(jī)會(huì)，連云港具備網(wǎng)紅城市/景點(diǎn)的第二特征，那就是“聽(tīng)勸”。
觀察其他文旅案例可知，網(wǎng)友喊話(huà)河北文旅請(qǐng)趙麗穎代言，河北文旅就喊話(huà)趙麗穎。有人建議吉林文旅用《盜墓筆記》里的橋段，真的就與南派三叔連線(xiàn)。
而在這次“撞臉事件”中，不僅連云港博物館聽(tīng)勸，連云港文旅也聽(tīng)勸，爆火后馬上就緊鑼密鼓行動(dòng)起來(lái)了。
安迪沃霍爾說(shuō)，每個(gè)人都有成名的15分鐘。沒(méi)有人能預(yù)測(cè)，一個(gè)地方會(huì)在怎樣的機(jī)緣巧合下迎來(lái)這“15分鐘”，但是窗口打開(kāi)的時(shí)候，能否抓住機(jī)會(huì)很考驗(yàn)當(dāng)?shù)匚穆玫墓αΑ?/span>
“撞臉事件”后續(xù)如何，如何進(jìn)一步承接流量，連云港文旅以及連云港博物館將做出怎樣的動(dòng)作，讓我們持續(xù)關(guān)注。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)