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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
最近有一位主播，因?yàn)榇┖诮z跳擦邊舞，一炮而紅，全網(wǎng)因?yàn)樗称饋?lái)了。
天下苦于短視頻擦邊久矣，擦邊現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，網(wǎng)友為啥破防了。
因?yàn)檫@個(gè)叫吳柳芳的主播，大有來(lái)頭。
1994年出生的吳柳芳，是2013年退役的前中國(guó)女子體操隊(duì)隊(duì)員。
她曾是體操界的風(fēng)云人物，有著“平衡木公主”之稱，還拿過(guò)9個(gè)國(guó)際比賽冠軍，國(guó)內(nèi)比賽4金4銀3銅。
擦邊、體操、冠軍，每一個(gè)詞都認(rèn)識(shí)，但連在一起就看不懂。
雖然吳柳芳社交平臺(tái)賬號(hào)56學(xué)姐（798），因違反社區(qū)規(guī)定，被禁止關(guān)注，多條視頻查無(wú)此擦，但還可以翻到一些片段。
吳柳芳的視頻主打一個(gè)清涼，再加上扭來(lái)扭去動(dòng)作，看完感覺(jué)氣溫下降20°!
性感蕾絲。
豹紋上衣。
看到這兒誰(shuí)頂?shù)米。?/span>
體操奧運(yùn)冠軍管晨辰就不忍了，跑過(guò)來(lái)指責(zé)吳柳芳給體操隊(duì)扣屎盆子。
吳柳芳回應(yīng)：“吃不著葡萄說(shuō)葡萄酸？”。
但過(guò)沒(méi)多久又鞠躬道歉，表示占用公共資源。
對(duì)于擦邊爭(zhēng)議，吳柳芳還提到“我以前就是個(gè)內(nèi)向的人......但我可以利用我的肢體讓大家開(kāi)心，所以我在家里準(zhǔn)備了很多道具。”
上一次聽(tīng)到熟悉的回應(yīng)，還是小楊哥為徒弟“紅綠燈的黃”帶貨YSL擦邊發(fā)聲：
哪個(gè)女生不想把自己打扮得漂漂亮亮，小黃扮丑是想逗兄弟們開(kāi)心，依然有很多人詆毀她，她壓力也大。
吳柳芳被怒斥擦邊后，似乎變得老實(shí)了，嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)穿好衣服。
不得不說(shuō)歷史總是驚人的相似，這不就是椰樹“一身反骨”劇本，不知道椰樹看了會(huì)不會(huì)被驚呆。
當(dāng)初椰樹陷入“椰汁擦乳”廣告被罰40萬(wàn)風(fēng)波，轉(zhuǎn)身就在直播間上演畫風(fēng)突變。
主播們直播時(shí)，一個(gè)個(gè)把自己捂得密不透風(fēng)，差點(diǎn)以為是賣防曬衣現(xiàn)場(chǎng)。
看似一身嚴(yán)實(shí)，實(shí)則一身反骨，無(wú)聲勝有聲，不擦勝有擦，是椰樹最硬氣的反擊。
反擊不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是椰樹從大大方方地露，到嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地捂，成功引起全網(wǎng)關(guān)注，省了一波營(yíng)銷費(fèi)用。
所以再看回吳柳芳和管晨辰一來(lái)二去操作，何嘗不是延續(xù)擦邊話題的熱度，難怪有人懷疑是劇本炒作。
冠軍10年無(wú)人問(wèn)津，一朝熱舞全網(wǎng)吃驚。
據(jù)說(shuō)吳柳芳粉絲數(shù)23日上午賬號(hào)粉絲數(shù)還不到10萬(wàn)，一夜暴漲250萬(wàn)。
吳柳芳靠爭(zhēng)議視頻出圈，收割一大波粉絲。
雖然目前吳柳芳關(guān)注被禁，但關(guān)于算不算擦邊和恰飯方式對(duì)不對(duì)的討論還在。
支持者認(rèn)為不算擦邊的，只是穿衣自由。
有人覺(jué)得冠軍退役無(wú)異于失業(yè)，也要恰飯。
但也有反對(duì)的聲音，比如質(zhì)疑利用運(yùn)動(dòng)員身份炒作。
畢竟吳柳芳賬號(hào)備注自己的中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員身份，而且主頁(yè)曾置頂?shù)谝粋€(gè)視頻，就是她穿著國(guó)家隊(duì)衣服被獎(jiǎng)牌包圍場(chǎng)景。
還有人建議管管，前有椰樹擦邊被罰，這不得一視同仁。
這事很難評(píng)價(jià)，說(shuō)到底，體操冠軍和擦邊主播身份之間的割裂感太大。
這場(chǎng)爭(zhēng)議的本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于商業(yè)利益與道德規(guī)范沖突，反映當(dāng)下網(wǎng)友對(duì)于冠軍效應(yīng)的復(fù)雜態(tài)度。
就像當(dāng)初全紅嬋奪冠后，全紅嬋親哥直播帶貨，有人看到蹭流量借機(jī)牟利，有人看到合理合法改善生活。
就像當(dāng)初奧運(yùn)冠軍蹦床公主何雯娜，加入辛巴辛選集團(tuán)，成為辛巴“徒孫”開(kāi)啟帶貨之路。
也有人質(zhì)疑何雯娜利用運(yùn)動(dòng)員身份，來(lái)吸引粉絲和消費(fèi)者，也有覺(jué)得退役為自己謀后路無(wú)可厚非。
商業(yè)行為固然不能被污名化，只要合法合規(guī)，不違背法律和基本道德底線，靠自己雙手掙錢，不應(yīng)受到過(guò)多道德綁架。
只是作為退役的國(guó)家運(yùn)動(dòng)員和體育冠軍，在追逐經(jīng)濟(jì)利益同時(shí)，網(wǎng)友難免拿過(guò)往期望和標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)審判其是否越過(guò)道德底線。
有意思的是如果擦邊起來(lái)毫無(wú)違和感，符合網(wǎng)友或者品牌的期待，這屆網(wǎng)友似乎又會(huì)變得寬容起來(lái)。
比如同樣是國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的潘展樂(lè)和汪順，各大品牌商務(wù)平等地不讓汪順、潘展樂(lè)穿衣服，上演“不脫衣服的廣告不接”。
無(wú)論是碧歐泉保濕乳，霸王茶姬奶茶，還是吉列剃須刀，汪順統(tǒng)統(tǒng)都不穿。
為啥都是“擦邊”，汪順和潘展樂(lè)一片好評(píng)。
對(duì)于潘展樂(lè)和汪順而言，不穿衣服是常年的營(yíng)業(yè)狀態(tài)，網(wǎng)友也看習(xí)慣了。
正如有人說(shuō)“穿上衣服后自己反而不認(rèn)識(shí)了”，通俗點(diǎn)說(shuō)就是人家穿的本來(lái)就是工作服，品牌方只不過(guò)保持其熒幕形象，強(qiáng)化游泳運(yùn)動(dòng)員和水場(chǎng)景罷了。
只能說(shuō)擦邊是一門玄學(xué)，只有擦邊鼻祖——椰樹，才是擦出了門道。
細(xì)數(shù)椰樹的擦邊史，不是把大家眼球按在地上摩擦，就是違法的邊緣瘋狂摩擦。
據(jù)說(shuō)椰樹推出第一支稱得上“擦邊”意義的廣告，可以追溯到1999年。
泳裝美女上演波濤洶涌，加上“每天一杯白白嫩嫩”文案，讓人浮想聯(lián)翩。
2016年，椰樹為旗下火山巖礦泉水推出“胸模瓶”包裝，還找來(lái)胸模冠軍代言，隨后因?yàn)榈退妆幌录堋?span>
2019年椰樹因“我從小喝到大”的廣告，被指違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰20萬(wàn)。
再把時(shí)間拉回今年5月，椰樹因廣告宣傳中含“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定被罰40萬(wàn)元。
看完只能說(shuō)，質(zhì)疑椰樹的很多，理解椰樹的很多，但成為椰樹的少之又少。
如我們所見(jiàn)，蜜雪冰城女主播穿著女仆裝，學(xué)椰樹擦邊被罵了；好望水的猛男營(yíng)銷也紅極一時(shí)，但也很快被人遺忘。
椰樹之所以例外，或許離不開(kāi)產(chǎn)品營(yíng)銷加持。
一是產(chǎn)品能打，搶占椰汁品類。
椰樹憑借30余年宣傳，幾乎壟斷椰汁這個(gè)品類，讓大家想喝椰汁時(shí)自然而然想到椰樹，形成消費(fèi)條件反射。
就說(shuō)椰樹一個(gè)戰(zhàn)績(jī)，椰樹去年賣了50億元，繳稅近7個(gè)億。
每次椰樹擦出火花擦出罰單，總能炸出一波自來(lái)水公關(guān)，讓它屢屢化解危機(jī)，安全著陸。
二是一身反骨的公關(guān)。
每當(dāng)椰樹廣告被罰或者被官媒點(diǎn)名，椰樹總能找到一個(gè)清新脫俗的理由公關(guān)，或是轉(zhuǎn)載“擦乳”是科普教育，或是幫助50萬(wàn)農(nóng)民脫貧。
總之就是如果你給我扣帽子，我會(huì)用更高的帽子，給你扣回去，主打一個(gè)打折性服從。
這或許就是椰樹，一直被模仿，但從未被超越。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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