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來(lái)源：公關(guān)界的007
這代表了，多少，椰樹(shù)直播間204萬(wàn)粉絲，的心聲！
5月11日，被罰款40萬(wàn)后，椰樹(shù)直播間，畫(huà)風(fēng)大變：
不僅“大”女孩，全身裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)；
就連男模，誘人的胸肌也沒(méi)了，
性感短款也變長(zhǎng)了，連臉都裹起來(lái)。
有網(wǎng)友評(píng)論：笑死，公關(guān)部沒(méi)白請(qǐng)，挺會(huì)啊。
針對(duì)被罰款40萬(wàn)，有網(wǎng)友力挺：這40萬(wàn)廣告費(fèi)花的值，連新華社都給宣傳。
也有網(wǎng)友“遺憾”：椰樹(shù)一直被罰款一直不改，一直堅(jiān)持自己的企業(yè)審美...（該評(píng)論獲5.5萬(wàn)第1高贊）
椰樹(shù)直播間負(fù)責(zé)人（女）：
我不“色”
沒(méi)刻意擦邊
椰樹(shù)“擦邊”畫(huà)風(fēng)，最早起自2022年抖音直播間，當(dāng)年主打的是4“大”美女。
后應(yīng)網(wǎng)友強(qiáng)烈要求，于2023年，推出4大“肌肉男模天團(tuán)”。
早前的男模，有點(diǎn)一“顏”難盡...
直到“歡歡”出道，迅速爆紅，成為頭牌“花魁”
還在線下，跟女粉絲親密接觸，把女粉絲“饞”到不行...
4人中，跳的最好、笑得最燦的要屬“啟子”~
人們一直好奇，椰樹(shù)直播間負(fù)責(zé)人，何許人也？原來(lái)，是位女士，名叫丹丹。
她回應(yīng)：我不色，我喜歡真實(shí)的（身體），真實(shí)，他/她就是美的。
她還曾回應(yīng)擦邊與罰款：想傳遞快樂(lè)，沒(méi)刻意擦邊。
網(wǎng)友：不擦白不擦
10萬(wàn)人挺只有876人買
2年只賣2.3萬(wàn)元
相對(duì)于網(wǎng)友力挺“不擦百不擦”，
椰樹(shù)直播間（抖音）的銷售額，讓人“大跌眼鏡”！
007查詢發(fā)現(xiàn)（截止5月11日早上9點(diǎn)），其經(jīng)典鮮榨椰汁，10萬(wàn)+人逛過(guò)，只有876人購(gòu)買，轉(zhuǎn)化率不到0.00876；而銷售總收入只有23476.8元，不夠其交罰款40萬(wàn)的17分之一。
而另一款椰子水，更是銷售慘淡，40萬(wàn)+人逛過(guò)，只有427人購(gòu)買，轉(zhuǎn)化率更低到0.0010675，銷售額也只有14987.7元。
其實(shí)，早在去年，椰樹(shù)肌肉男模橫掃全網(wǎng)，就有營(yíng)銷人士指出：椰樹(shù)直播間銷售額不到1000元。
可是，椰樹(shù)最新財(cái)報(bào)，又顯示，2023年全年銷售額突破50億大關(guān)，繳稅近7億。
夸“大”椰汁功效
年輕人只喜歡“擦”不買
國(guó)際媒體驚訝與嘲笑
為什么，會(huì)出現(xiàn)“高人氣、慘銷售”的如此巨大反差呢？
007覺(jué)得，這可能源自，看擦邊直播人群與購(gòu)買人群的“錯(cuò)位”。
喜歡看椰樹(shù)男女擦邊直播的是年輕人，而真正購(gòu)買椰樹(shù)的主力軍應(yīng)該還是中老年人，而中老年人還是以線下渠道（超市等）購(gòu)買為主。
最關(guān)鍵的應(yīng)該是，雖然年輕人喜歡看擦邊直播，但ta們“不傻”，椰樹(shù)把椰汁（食品飲料而已）的功效，夸“大”成可以“變大”，精明的年輕人，顯然是不會(huì)隨便交“智商稅”的。
2019年，椰樹(shù)就因其夸大廣告效應(yīng)，被處罰，并被英國(guó)知名媒體THE SUN《太陽(yáng)報(bào)》等國(guó)際媒體報(bào)道，淪為中國(guó)品牌國(guó)際笑柄。
美國(guó)知名潮流與諷刺雜志NEW YORK POST《紐約客》，對(duì)椰樹(shù)椰汁，可以讓“胸部變大、曲線變美”的廣告，感到驚訝，給出了這事，“奇怪且真實(shí)”的“嘲諷”；
并引用中國(guó)網(wǎng)友的評(píng)論，作為總結(jié)：老牌子，都這么多年了，還這么做！
這也許代表了
很多椰樹(shù)忠實(shí)及潛在消費(fèi)者的心聲：
直播打擦邊球可以
但你不能“夸”大??！
結(jié)果
一試“差評(píng)”
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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