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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
真誠是最大的必殺技！
而雷軍是最擅長用這一招的大佬。
這不，前段時(shí)間隨著小米SU7的上市，雷軍又給所有高冷愛裝逼的企業(yè)家上了一課。
雖然沒有給到9.9萬交個(gè)朋友價(jià)，但21.59萬起售的小米汽車，還是憑借著極致性價(jià)比與雷神的真誠營銷被買爆了。
與此同時(shí)，沒有摸到實(shí)車的網(wǎng)友一刻也沒閑著。
他們或許不開小米汽車，但不能不在小米SU7身上找樂子。
就從最能代表品牌門面的logo玩起。
與《飛馳人生2》里的保時(shí)敏捷、黃博基尼、法拉順利、勞德勞斯、悍德悍斯、奧運(yùn)有著異曲同工之妙，米粉替小米汽車量身定做了一批“米里米氣”的logo：保時(shí)米、瑪莎拉米、勞斯米斯、奔米……輪番登場。
在觀賞“品牌logo二創(chuàng)巔峰之作”之前，先簡單回顧一下原版：
這是小米在2021年花費(fèi)200萬讓日本大師原研哉設(shè)計(jì)的新logo。
當(dāng)時(shí)，全網(wǎng)都在嘲笑雷軍，說他被原研哉“騙了”。
你笑雷軍太單純，雷軍笑你太表面。
200萬是設(shè)計(jì)費(fèi)嗎？
不是，這是一筆以小博大的營銷費(fèi)。如今但凡提及l(fā)ogo升級(jí)的，誰都得搬出小米的經(jīng)典案例說道一番。
如今，從手機(jī)過渡到汽車，換個(gè)皮膚，還能繼續(xù)用，這200萬不要太值當(dāng)了。
言歸正傳，切入正題。
最近，“內(nèi)娛爆改”的風(fēng)潮終究還是刮到了小米這兒。
抹上兩斤膩?zhàn)拥拿餍歉饔懈鞯睦兹酥帲槐暮蟮男∶灼噇ogo，呈現(xiàn)的卻是一種貴得很危險(xiǎn)的氣息。
當(dāng)“好米知時(shí)捷”迎來了logo版本：
一比一復(fù)刻的盾牌形狀，以黑、紅、金三色為主色調(diào)，中間是線條硬朗的“MI”字，頂部的“PORSCHE”換上雷軍的至理名言“ARE YOU OK？”
兼具小米品牌與小米創(chuàng)始人的特色元素，雷軍看了都得說一聲“Thank you very much！”
從小米汽車外觀被曝光的那一刻開始，關(guān)于其“抄襲”保時(shí)捷的言論甚囂塵上。
對(duì)此，雷軍先后多次毫不避忌地談到，“小米汽車首款車型SU7在各項(xiàng)指標(biāo)方面參考了保時(shí)捷Taycan，要?jiǎng)?chuàng)造一款媲美保時(shí)捷和特斯拉的Dream Car。”
而另一位“當(dāng)事人”，也大氣地對(duì)被網(wǎng)友調(diào)侃為“保時(shí)米”、“米時(shí)捷”的小米SU7作出回應(yīng)。
在4月14日第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官柯時(shí)邁（Michael Kirsch）在接受媒體采訪時(shí)表示：“對(duì)于小米SU7和保時(shí)捷的相似之處，我認(rèn)為或許好的設(shè)計(jì)總是心有靈犀。”此外，他還說道，“我們期待適用同等標(biāo)準(zhǔn)甚至更高要求的企業(yè)與我們進(jìn)行公平、公正、誠實(shí)、合法的良性競爭。”
美好的事物都是有共通點(diǎn)的。
保時(shí)捷高管這句高情商的客套話，既彰顯了世界著名豪華汽車品牌的格局之高，又從側(cè)面凡爾賽了一把，高度肯定了自家產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)秀之處。
其實(shí)，有關(guān)小米logo的趣事還真不少。
比如，倒過來看的“MI”是一個(gè)缺了一點(diǎn)的“心”字。
一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。
小米官方對(duì)其解釋是：讓用戶省一點(diǎn)心，少操心，少擔(dān)心。
但網(wǎng)友總有自己的想法，悟出了另一番別有寓意的解讀：“缺心眼”、“少了點(diǎn)良心”。
有人沒安好心，米粉操碎了心，恨不能到小米設(shè)計(jì)部報(bào)到，呈上自己的全新logo設(shè)計(jì)稿。
他們沒在搞笑，他們?nèi)钦J(rèn)真的，只是認(rèn)真到有點(diǎn)搞笑而已。
像這個(gè)“雪花米”，將原研哉為小米打造的那套設(shè)計(jì)語言——“方中帶圓、圓中有方”運(yùn)用得爐火純青。
原研哉曾說小米logo來自“Alive生命感設(shè)計(jì)”概念，又是針對(duì)內(nèi)在精神的深度挖掘，又是融入東方哲學(xué)的思考，堪稱是一次震驚數(shù)學(xué)界、設(shè)計(jì)界、哲學(xué)界的探索。
故事說得好，收錢沒煩惱。
好家伙，一個(gè)方塊價(jià)值200萬，這個(gè)由8個(gè)方塊組成的logo，收費(fèi)一千萬不算過分吧。
此外，還有“MTR港鐵·米”、“人形長臂·米”等等創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
總的來說，設(shè)計(jì)得很好，下次請(qǐng)別再設(shè)計(jì)了。
也有一些網(wǎng)友，選擇走捷徑。創(chuàng)意不夠，山寨來湊。
既然都是要碰瓷的，那就碰個(gè)徹底。
干脆一不做二不休，從瑪莎拉蒂的三叉戟，到勞斯萊斯經(jīng)典的雙R標(biāo)志，再到奔馳的三叉星，誒個(gè)兒碰了個(gè)遍。
甚至還有警車版。。。
哪位不服？請(qǐng)戰(zhàn)！
網(wǎng)友自發(fā)加入這場爆改活動(dòng)，更多的是出于玩梗心態(tài)，但也不排除真有小米汽車車主打從心底“嫌棄”小米logo，希望品牌能升級(jí)換代一下。
畢竟，認(rèn)為“小米車標(biāo)太丑”的聲音還挺多的。
有車主出謀獻(xiàn)策，覺得去掉白色邊框會(huì)好看一點(diǎn)。
相信聽勸的雷軍，后續(xù)會(huì)在車標(biāo)上琢磨一番。
敬請(qǐng)期待改良版小米車標(biāo)！
自3月底正式上市以來，網(wǎng)友們圍繞小米SU7以及雷軍本人譜寫了無數(shù)個(gè)段子，這是小米喜聞樂見的。
小米汽車一面世便斬獲了新能源汽車史上前所未有的熱度。至今，熱度依然居高不下，其中少不了網(wǎng)友那些根本停不下來的段子的功勞。
3月28日發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，小米汽車向蘋果演示了一波什么叫做真正的“科技春晚”。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解，該場發(fā)布會(huì)喜提十余條熱搜，全網(wǎng)線上觀看人數(shù)超1億人，刷屏朋友圈、微信群、微博、小紅書、抖音等社交平臺(tái)。
上至耄耋老人下至垂髫小兒，關(guān)注車圈和不關(guān)注的，喜歡小米和不喜歡小米的，都很難逃脫出有關(guān)小米汽車消息的滲透。
可以說，小米汽車做到了真正意義上的破圈。
小米汽車最大的懸念——價(jià)格被披露后，小米的營銷劇本未完待續(xù)。
緊接著，秉承著每天都有新花樣的原則，給汽車行業(yè)乃至全行業(yè)展現(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)“雷軍式”營銷的震撼。
關(guān)鍵詞是“不裝”和“接地氣”，走“群眾路線”，把情緒價(jià)值拉滿了。
雖說網(wǎng)友給雷軍貼上了“爽文大男主”、“千億霸總”等讓人距離感滿滿的標(biāo)簽，但tittle越是牛逼，雷軍本人帶來的反差就越大，而網(wǎng)友造梗的興致就越高。
先是在發(fā)布會(huì)上鞠躬，懇請(qǐng)大家對(duì)小米SU7口下留情；后是在首批SU7交付現(xiàn)場，為車主彎腰開門。
這種放低姿態(tài)、放下高高在上身段的表現(xiàn)，不是所有大佬都能學(xué)得來的，而且也不是一朝一夕能煉成的。
但當(dāng)看到小米汽車將巨大流量池轉(zhuǎn)化成銷量的那一刻，車圈大佬們很難不心動(dòng)。
被逼紅了眼后，風(fēng)風(fēng)火火搞流量成了其他車企老板的一項(xiàng)重要指標(biāo)。
在剛公布的4月份新能源汽車品牌銷售排行榜中，首次加入戰(zhàn)場的小米便以7058輛的成績殺入了榜單前10。
對(duì)于一個(gè)剛發(fā)布首款新車的新勢力品牌來說，這份成績單稱得上相當(dāng)出色了。
但隨著越來越多小米SU7奔騰在馬路上，難以百分百避免的汽車質(zhì)量問題也會(huì)隨之出現(xiàn)。
在五一假期期間，一位小米SU7車主就曝光了自己行駛了僅39公里的新車，出現(xiàn)了“驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)故障”問題。
俗話說，經(jīng)受得住多大的贊美，就要抵抗得住多大的輿論壓力。
網(wǎng)友在玩梗的同時(shí)，也意味著對(duì)你提出了更高的要求與期待。
流量從來都是一把雙刃劍，與其將命運(yùn)交付在萬千網(wǎng)友的鍵盤上，不如多花點(diǎn)心思在鉆研自家產(chǎn)品上，首要保障的便是安全問題。
希望車企們?cè)谲囕v安全技術(shù)問題上務(wù)必要腳踏實(shí)地，畢竟什么第一都是虛的，唯有安全最能讓人感到踏實(shí)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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