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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
這屆酸奶刺客已經(jīng)不局限于刺一下，還想擦一下。
我以為酸奶刺客把酸奶當(dāng)八寶粥賣，賣出百元的天價(jià)，已經(jīng)夠炸裂。
直到看到現(xiàn)制酸奶品牌blueglass，往酸奶里加壯陽藥，把飲料變藥，才發(fā)現(xiàn)酸奶已經(jīng)進(jìn)入next nevel。
什么都往酸奶里加，只會(huì)害死你。
沒有意外的話，blueglass要因?yàn)?ldquo;擦邊”翻車了。有意思的是，另一邊的椰樹也因?yàn)椴吝叡涣P上了熱搜。
沒有對(duì)比就沒有傷害，大家開始心疼椰樹了，就差把建議查查blueglass這話喊出來。
今天的話題，還要從Blueglass的新品說起。
Blueglass最近出了兩款產(chǎn)品——薄荷黑巧蜜瓜（醬香型）、薄荷蜜瓜（清香型），被戲稱為“壯陽酸奶”、“男友力酸奶”。
調(diào)侃不是空穴來風(fēng)，Blueglass給酸奶加了猛料，瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣肽、蛹蟲草、?；撬帷⑿〗鄞?。
雖說藥食同源，但這酸奶配方曝光后，網(wǎng)友不淡定了：
這到底是不是藥品級(jí)別酸奶，是否有通過審核？
開始好奇這個(gè)酸奶功能，是喘息還是竄?。?/p>
這玩意兒如果下了壯陽藥，女性能不能喝呢？
驚呆的網(wǎng)友吐槽為敬，好奇的網(wǎng)友先喝為敬。
雖說年輕人有自己的保健品，但東西不能亂吃，話不能亂講。
可現(xiàn)實(shí)是Blueglass不僅被質(zhì)疑“亂吃”，還被質(zhì)疑“亂講”，廣告也疑似在搞擦邊。
Blueglass在物料中標(biāo)注“18禁”，還附上不少虎狼之詞——
“男友力扳回一局”“18周歲以下，我不賣；惡搞男友，我不賣；建議一天喝一杯，多了我不賣；60周歲以上，我不敢賣”。
當(dāng)我在納悶這是能說的嗎，卻發(fā)現(xiàn)商家怕你看不懂，若有其事寫上“別說你不懂”。
用網(wǎng)友的話來說，這一波營銷很黃很暴力。但又不得不承認(rèn)，Blueglass一直以來很會(huì)營銷。
Blueglass就像年輕一代自己的保健品，不同于忽悠老一輩的品牌的洗腦恐嚇一套，它拿捏住年輕人的健康營養(yǎng)消費(fèi)需求，懂你喝飲料既要又要還要。
將酸奶做得高端。
作為中產(chǎn)精致酸奶、酸奶屆的愛馬仕，Blueglass是相當(dāng)“稱職”。
把酸奶定價(jià)25元-50元區(qū)間，50元是什么概念？
8杯6元的蜜雪冰城奶茶、16瓶555ml怡寶水，打工人兩頓午餐。
然而有乳業(yè)分析師公開表示，高端酸奶的生產(chǎn)成本約3到6元。
那Blueglass做高端底氣在哪？問就是酸奶概念。
在Blueglass的日常傳播中，把“有機(jī)健康、自然好狀態(tài)、法國藍(lán)帶、北緯45度”buff 疊滿，隨便丟出一個(gè)概念，都很能裝。
雖說高價(jià)不勝寒，但總有中產(chǎn)會(huì)買單。
有人評(píng)價(jià)茉酸奶是女大學(xué)生的味道，Blueglass是中產(chǎn)女性的味道。
將酸奶做得科幻。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者消費(fèi)觀也升了。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春說過，現(xiàn)在的消費(fèi)者有這幾個(gè)特點(diǎn)：
愛美、愛玩、愛健康。怕老、怕死、怕孤獨(dú)。缺愛、缺心情、缺自己。
從咖啡到酸奶都在卷健康，你說你無蔗糖我說我無脂肪......但口說無憑。
就跟摸紙質(zhì)書、摸錢讓人心里踏實(shí)一個(gè)道理，Blueglass決定把“健康”具象化。
把浩瀚如煙海維生素配方打印出來，貼在飲料杯包裝上，“輸液瓶”配料表的梗也有了。
這一貼就是貼心，原本平平無奇的酸奶，一下子變成打工人防猝死套餐。
知道的是在吃酸奶，不知道的以為在吞元素周期表。
雖然良奶酸人，但胡吃海喝難免產(chǎn)生罪惡感。
喝著標(biāo)榜著低卡有機(jī)的酸奶，既能享受喝飲料的快感、填飽肚子，還能喝得更心安。
正如網(wǎng)友評(píng)價(jià)“像喝數(shù)據(jù)一樣，終于不用感到罪過了”。
產(chǎn)品包裝玩得花，Blueglass聯(lián)名也玩得花，通過聯(lián)名有著健康養(yǎng)顏人設(shè)品的品牌，強(qiáng)化產(chǎn)品的健康認(rèn)知。
聯(lián)名韓國高麗參的品牌老字號(hào)正官莊，Blueglass把“正官莊紅參蜜桃汁”加入活性益生菌酸奶中；聯(lián)動(dòng)燕之屋，推出膠原蛋白肽鎖鮮燕窩。
將酸奶做成網(wǎng)紅。
與其說Blueglas在賣健康，不如說還賣顏值，通過多巴胺營銷賦予酸奶網(wǎng)紅氣息。
你只看到Blueglass整些胡里花哨的東西，實(shí)際上人家玩的是色彩營銷的高端局。
廣告圈有個(gè)“7秒色彩理論”，說的是消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象，色彩的作用達(dá)到67%，色彩在傳播中的咖位可想而知。
值得一提的是，Blueglass產(chǎn)品配料中的酸奶、牛油果、堅(jiān)果等，位于海外的“多巴胺飲食”名錄中。
也就是說，吃這些東西是會(huì)讓人產(chǎn)生快樂體驗(yàn)。
Blueglass通過明快色彩、健康的食材搭配，賦予酸奶多巴胺的元素，把酸奶做成高顏值網(wǎng)紅產(chǎn)品。
一來通過提供高顏值的包裝，為消費(fèi)者提供拍出出片的情緒價(jià)值。
二來用健康食物解鎖他們多元味蕾，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極情緒，收獲分泌多巴胺的消費(fèi)體驗(yàn)。
Blueglass此次被嘲出圈，拋去Blueglass會(huì)營銷不說，還怪飲料擦邊這事早有先例。
正如網(wǎng)友忍不住建議Blueglass干脆和匯仁腎寶片聯(lián)名。
其實(shí)也不怪網(wǎng)友這么建議，匯仁腎寶片的保健風(fēng)營銷過于炸裂，在首因效應(yīng)的作用下，讓人忍不住將兩者聯(lián)系在一起。
說到壯陽，難免有人想到匯仁腎寶片，還有海南三椰——椰風(fēng)、椰樹、椰島，撐起了海南擦邊廣告的一片天。
一方水土養(yǎng)一方人，如果說沒有一只雞可以逃出廣東，那么沒有一條擦邊廣告可以逃出海南。
海南有首歌《不到海南島》就是這么唱的：不到海南島，不知道身體不好......綠椰奶大香蕉白斬雞任你挑。
Blueglass、匯源腎寶、海南三椰不是一家人，勝似一家人，喜歡在營銷打擦邊球。
有品牌一打就是被點(diǎn)名成為傳說，有品牌一打就是被上癮成為不老傳說。
椰樹之前曝光的2024日歷里，有一頁就印著這么一句話：
據(jù)說南太平洋一帶的女性，甚至相信多飲椰汁，能使乳房飽兩，當(dāng)?shù)氐呐撕苌亠w機(jī)場(chǎng)。
再聯(lián)想一下椰樹的“從小喝到大”的廣告語，很難不想到椰樹在瘋狂暗示——椰樹具有內(nèi)服外調(diào)的豐胸功能。
椰樹喜歡搞大，椰風(fēng)海馬貢酒喜歡來硬的，廣告里充斥著虎狼之詞。
包括被315點(diǎn)名的聽花酒，標(biāo)榜的功效更是炸裂，提升免疫力、改善睡眠、保障男性bo起功能等作用，就差把萬能說出來了。
當(dāng)你質(zhì)疑椰樹們的時(shí)候，別人越擦越火，賺錢賺到手軟。
去年椰樹在擦邊爭(zhēng)議中，居然還能賣50億，全年總銷量70萬噸，據(jù)說這是公司歷史以來最好業(yè)績。
當(dāng)然椰樹有自己的想法，用椰樹刊物《椰樹人》一句話總結(jié)就是，“通過宣傳廣告讓消費(fèi)者了解你的產(chǎn)品有什么功能，明白吃了你的產(chǎn)品有什么好處。”
再聯(lián)系一下Blueglass的“暢”系列，有人喝了出現(xiàn)腹瀉癥狀，Blueglass也被吐槽竄稀酸奶、新型瀉藥。
所以有沒有一種可能，Blueglass也想開始模仿椰樹的臉，走上黑紅之路：
質(zhì)疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹。
參考資料：
1、Vista氫商業(yè)：Blueglass50元一杯的酸奶貼得像輸液瓶，打工人防猝死這么拼了？
2、槽值：成本3元的網(wǎng)紅酸奶，我快喝不起了
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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