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撰文：77
視覺(jué)：小倩
來(lái)源：4A廣告營(yíng)銷
blueglass，是一個(gè)哪怕在奇葩遍地的新茶飲賽道都很特別的品牌。
極致細(xì)節(jié)控的輸液風(fēng)配料表，營(yíng)養(yǎng)成分以一種嚴(yán)苛的形式剝開(kāi)給消費(fèi)者看；
與之相匹配的，是比肩十年前的喜茶和愚園路獨(dú)立咖啡店的價(jià)格，在價(jià)格普遍都被消費(fèi)降級(jí)打下來(lái)了的當(dāng)下，是當(dāng)之無(wú)愧的酸奶刺客。
健康+貴價(jià)，助力blueglass躋身中產(chǎn)新消費(fèi)。但blueglass最近的營(yíng)銷，卻硬生生讓它的張力變成了歹力。
blueglass推出了一個(gè)新系列「男友力扳回一局——Superboy」，而扳回一局的方式則是——壯陽(yáng)。
blueglass按照其慣有的風(fēng)格，將瑪咖肉蓯蓉鹿鞭等滋陰補(bǔ)陽(yáng)的藥材大喇喇地作為產(chǎn)品名公示，很多人上一次見(jiàn)到它們，還是在男科中醫(yī)調(diào)理藥方或者電線桿上的小廣告。
一生含蓄的中國(guó)人，哪怕到了2024年也少有將壯陽(yáng)話題擺上臺(tái)面的勇氣。
blueglass的直給，令人震撼，隨之而來(lái)的討論度，想必大家也可以預(yù)見(jiàn)：
而blueglass的上新理由，也可以從產(chǎn)品頁(yè)的種種細(xì)節(jié)得以一窺：
首先，當(dāng)然是想要噱頭的。
對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，“重營(yíng)銷”已經(jīng)不是什么秘密，互聯(lián)網(wǎng)話題度能為品牌帶來(lái)最直接的銷量增長(zhǎng)。
不論是壯陽(yáng)配料的直觀披露，還是“我不賣”的反向標(biāo)簽，亦或是加購(gòu)前需要多點(diǎn)擊的那一下“風(fēng)險(xiǎn)確認(rèn)須知”，本質(zhì)都是在營(yíng)造一種鄭重其事的消費(fèi)氛圍，以此來(lái)更大化地強(qiáng)調(diào)“壯陽(yáng)”的產(chǎn)品效果。
網(wǎng)購(gòu)處方藥既視感
于是消費(fèi)者的獵奇心理被拿捏了，人們開(kāi)始忍不住設(shè)想：“它真的有用……它真的有用嗎？”
其次，也是對(duì)品牌態(tài)度的強(qiáng)化。
循規(guī)蹈矩的品牌無(wú)法博得互聯(lián)網(wǎng)聲量，blueglass從最一開(kāi)始的“用配料表當(dāng)產(chǎn)品名”，就透露出它是一個(gè)很懂得搞噱頭的品牌。世界花里胡哨，而我回歸本真。這也切中了當(dāng)代人所迷戀的那種生活態(tài)度。
而在壯陽(yáng)新品的詳情頁(yè)，一段文案再次強(qiáng)調(diào)了blueglass的品牌態(tài)度，升華了這款原本會(huì)顯得鉤子過(guò)于赤裸的產(chǎn)品：
不過(guò)無(wú)論品牌的出發(fā)點(diǎn)如何，看下來(lái)，最直觀的收益就是又一波“黑紅”流量到手，blueglass再一次鞏固了品牌的互聯(lián)網(wǎng)熱度。
而此時(shí)，它的“瀉藥”話題甚至還沒(méi)有退潮。
從21年奈雪的“油柑”靠竄稀通便離奇出圈之后，這幾年來(lái)，一些新茶飲品牌的某些單品，一直憑借通便療效，在年輕人的便秘圈子里擁有屬于自己的獨(dú)特銷路。
但blueglass可能是第一個(gè)把“通暢”作為官方賣點(diǎn)宣傳的品牌。
它和上面說(shuō)的壯陽(yáng)系列秉承著師出同源的路數(shù)，號(hào)稱每杯添加5000億活性益生菌，并警示用戶按需購(gòu)買、切勿跟風(fēng)。
甚至有入門款和高階款2個(gè)版本
當(dāng)然，比起挑戰(zhàn)產(chǎn)品邊界，更多的是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的好奇心。
而消費(fèi)者嘗試后的結(jié)果呢？
如果說(shuō)奈雪們的油柑、抹茶和瘋狂加冰來(lái)刺激腸道，還只是一種無(wú)傷大雅的后現(xiàn)代偏方，那么blueglass的過(guò)度加料，就多少有點(diǎn)冒犯到部分消費(fèi)者的價(jià)值底線了。
大家只是想找樂(lè)子，不是真的想找罪受啊。
目前來(lái)看，盡管blueglass身陷“低俗”和“食品安全”的輿論風(fēng)波中，但都還停留在網(wǎng)友吐槽的階段，并沒(méi)有官方出來(lái)真正定性。
擦邊固然能擦出流量，但對(duì)于blueglass來(lái)說(shuō)，這套模式更多需要考慮的可能還是對(duì)品牌調(diào)性的消耗。
深耕健康賽道，價(jià)格居高不下，blueglass想要做的可能是新茶飲界的lululemon，但目前在社媒影響力最大的標(biāo)簽卻是“竄稀神仙水”“壯陽(yáng)瀉藥”，多少有點(diǎn)過(guò)于接地氣，和品牌定位可以說(shuō)是南轅北轍。
尤其是這一波壯陽(yáng)營(yíng)銷，雖然吸引到了一些男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者給男性親友購(gòu)買，但同時(shí)也因?yàn)槌嗦愕刂赶蚰行孕枨?，還冒犯到了相對(duì)女權(quán)的那部分消費(fèi)者。
對(duì)于一二線中產(chǎn)女性才是主要受眾的blueglass來(lái)說(shuō)，真的值得嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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