很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網品牌官
營銷的盡頭是壯陽???
本以為只有在電視這種傳統(tǒng)媒體上才能看到“壯陽藥”廣告,沒想到在現(xiàn)代大都市的高端商城中也能看到,而且還特意標注了“18禁”的符號。
更讓人感到無語的是,打出這個廣告的竟然是一個以女性用戶為主要消費群體的酸奶品牌。
近日,在一線城市備受追捧的現(xiàn)制酸奶品牌blueglass,上新了兩款酸奶新品,“薄荷黑巧蜜瓜”和“薄荷蜜瓜”,其中添加了不少中藥材,如瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭等,售價均為49元。
廣告中配上一張網球運動員的形象照片,宣稱“男友力扳回一局”,并羅列出購買建議“18周歲以下,我不賣;惡搞男友,我不賣;建議一天喝一杯,多了我不賣;60周歲以上,我不敢賣”,此外,還附上一句內涵十足的“哈哈哈哈哈,別說你不懂”。
要不是放上酸奶的產品圖,不知道還以為賣的是什么大全大補藥呢。
更有人表示,乍一看還以為是“xing藥”。
該款新品一上市便引發(fā)了網友們的質疑,一方面是于酸奶中加入中藥材是否安全與合規(guī),一方面是品牌方的海報廣告使用大量具有引導性的描述,是否涉嫌擦邊違規(guī)。
據(jù)南都灣財社記者采訪,醫(yī)生分析道,Blueglass新品中聲稱特別使用的瑪咖、肉蓯蓉等成分多是補腎的中藥,主要功效是補腎壯陽、補精血、補充營養(yǎng)成分,不建議消費者將中藥和酸奶混在一起食用。
此前Blueglass就被消費者調侃為“瀉藥”,這次新品推出,網友直接稱其為“壯陽瀉藥”。之前喝了會腹瀉,現(xiàn)在加上補藥,不知道會產生什么“神奇”功效。
一杯酸奶飲品主打中藥的效果,有人仿佛看見了希望的曙光,表示“有需要”。
也有人感覺Blueglass新品廣告成功騷擾了所有人,從小孩到女人,從女人到男人,無一幸免。
在愛恨交織中撕出一條裂縫,魔幻的消費市場就在那兒生根發(fā)芽,最終這個世界癲成了我們無法想象的樣子。
“Blueglass的成分表比打工人的命還長。”
看這張密密麻麻滿滿當當不留一絲空地的元素周期表,它寫的是營養(yǎng)成分嗎?
不,它寫的是打工人無處安放的精神寄托。
到底健不健康、有多健康,選擇買單的年輕人不會刨根問底,畢竟大家都知道,營銷最重要的是形神兼具,“療效”都在配料表里了,管不管用一切聽天由命吧。
先別笑。
他們還真是,一個敢賣,一個就敢買。
因為光是這幾張營養(yǎng)成分標簽,就已經讓人覺得這杯東西不簡單,還能給你一種物超所值的信任感。
嘗過的都被它征服了,紛紛慨嘆“這東西有魔力”。
即使很多消費者甚至是店員親測的“竄稀套餐”,也阻攔不了年輕人激情下單,以身試“瀉藥”。
這不是傳說,是一個個消費者花費數(shù)十元測試出來的“有效配方”。
就在今年3月,#網紅酸奶Blueglass成新型瀉藥#還喜提微博熱搜。以為會勸退消費者,沒曾想是打了一波反向廣告,直接打到年輕人心坎里。
追求“一瀉千里”快感的消費者,更是把具有“通便功效”的Blueglass奉為“減肥瘦身”的第一大飲品,slogan都替它想好了“真的會瀉”、“瀉瀉更健康”……
Blueglass老早就沒把消費者當外人,大大一個溫馨提示:“暢”,貼在背身中。人家也沒想要裝,直截了當將槽點變?yōu)橘u點。
如今,45元一杯的“新型瀉藥”依舊火熱暢銷。
有不少要一探究竟的新聞工作者,喝了Blueglass后無一例外都駐扎在廁所了。
真不是開玩笑,這是經過官方認證的。
該酸奶的商品介紹頁明確提醒:腸胃消化功能弱者建議不食用本品。
Blueglass官方客服表示,每杯酸奶都至少有1000億的活性益生菌,同時含有豐富的膳食纖維,益生菌和膳食纖維會改善胃腸道菌群,活躍腸道,因此會有“暢”的反應。另外,“buff暢系列酸奶”有5000億活性益生菌,“暢”的反應會更加猛烈。
主打叛逆的年輕人,就好這一口。
關鍵是它貴,而且還“難喝”,巧妙地將“貴有貴的道理”、“良藥苦口”這兩點融會貫通于一杯酸奶中,幫助年輕人抵御他們對身體的虧欠與焦慮。
這錢花得,值了。
在極度內卷的飲品消費市場,高端奶茶品牌早已低下了高昂的頭顱,把“3字頭”的價格降到了“2字頭”甚至是個位數(shù)。
恰恰是這個時間點,給了現(xiàn)制酸奶品類大展拳腳的機會,涌現(xiàn)出了Blueglass、茉酸奶、一只酸奶牛、蘭熊鮮奶等代表性玩家。
其中最為紅火的莫過于頻登熱搜的茉酸奶和號稱“酸奶屆愛馬仕”的Blueglass。
不知好歹的茉酸奶曾發(fā)出過一則關于新品心理價位的問卷調查,讓消費者從68元、88元、108元中做出選擇。
這么有恃無恐地討罵還真是不多見。
由于原材料的供應和保存條件較為嚴苛,疊加消費場景的限制,現(xiàn)制酸奶難以撼動茶飲咖啡的地位,所以品牌們都集中在市場定位上突圍,追求更精細、更高端。
以Blueglass為例,把酸奶當作保健品來賣,呈現(xiàn)出一種讓人倍感健康的錯覺。
值得一提的是,早在2021年,Blueglass因為違規(guī)宣傳“增強免疫力”、“美容養(yǎng)顏”、“延緩衰老”等功效,被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局罰款6萬元。
殺不死你的,都會使你更強大。
這不,Blueglass帶著它的“壯陽功效”卷土重來了。
“18歲以下我不賣,60歲以上不敢賣。”
針對年齡限制這一說法詢問Blueglass店員,其表示目前公司還沒有制定確認顧客年齡的規(guī)則,只要點單就會售賣。
當被問及是否具有壯陽功效,店員表示,“這些成分肯定是安全的,新品中加入的含量不是特別多,(全部成分加起來)也就幾克。”“這些成分含量不高,應該會有點效果,但并不多。”
對于女性是否能飲用,各門店都給出了獨特見解。
有說男女都能喝的,有說不建議女性喝,表示可能會補充雄性激素,出現(xiàn)長胡子等問題。
有醫(yī)師否認了后者的說法,“女性病人補腎的過程,也經常會服用這些藥物,也沒有聽說女性病人喝了會長胡子”。
咱就是說,作為一家在全國擁有上百家門店的知名現(xiàn)制酸奶品牌,而且經營方式還是直營,在推出一款新品時,是否要先對門店店員進行普及和熟悉產品,以便為消費者提供更貼心的服務,除非品牌方要的正是這種“黑紅”博眼球的宣傳效果。
它確實做到了。
需要壯陽的不一定會買它,愛喝酸奶的不一定會買它,但就是在充斥著“智商稅”的罵聲中,有人以身試水,想要一嘗究竟。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)