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2021年已經(jīng)步入倒計(jì)時(shí)，視頻號(hào)的年終成績(jī)報(bào)告單即將出爐。百準(zhǔn)梳理了視頻號(hào)功能迭代、內(nèi)容創(chuàng)作以及電商發(fā)展等十大熱門事件。
這一年，創(chuàng)作者、企業(yè)品牌和服務(wù)商等各類角色，在視頻號(hào)引領(lǐng)破圈創(chuàng)作、在線演藝、直播帶貨和品牌營(yíng)銷等熱潮。視頻號(hào)以超乎想象的產(chǎn)品迭代速度和內(nèi)容質(zhì)量，成為帶動(dòng)微信plus生態(tài)進(jìn)化的火車頭。
回顧2021年，伴隨微信視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程的加速，全行業(yè)都被卷入視頻號(hào)的浪潮當(dāng)中。2022年，微信視頻號(hào)所開啟的新一輪內(nèi)容變革也將迎來(lái)收獲期。
今年的微信紅包深度捆綁視頻號(hào)，用戶創(chuàng)建視頻號(hào)，發(fā)表1條視頻，獲得10個(gè)贊，即可定制“微信紅包封面”，這給視頻號(hào)帶來(lái)龐大流量。
踩準(zhǔn)春節(jié)節(jié)點(diǎn)，微信紅包助推視頻號(hào)，實(shí)現(xiàn)超級(jí)裂變。
對(duì)商家而言，利用紅包封面與用戶建立情感之余，順帶讓用戶關(guān)注品牌視頻號(hào)官網(wǎng)，后續(xù)能為品牌篩選優(yōu)質(zhì)的潛在用戶，變成品牌私域的入口。
對(duì)普通用戶而言，定制紅包封面須開通視頻號(hào)。微信利用用戶追求個(gè)性紅包的心態(tài)，刺激更多用戶開通視頻號(hào)，以此來(lái)擴(kuò)大視頻號(hào)的用戶池。今年春節(jié)，微信紅包封面成為社交話題中心，視頻號(hào)可以說(shuō)是最直接獲益者。
3月7日，美妝品牌珀萊雅聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》在視頻號(hào)，發(fā)布“性別不是邊界線偏見才是”的婦女節(jié)主題視頻，分享、點(diǎn)贊逾10萬(wàn)+，成功出圈。
對(duì)品牌而言，視頻號(hào)以私域?yàn)橹鞯莫?dú)特社交分發(fā)，通過微信群和朋友圈，以此形成強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，最大化實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷效率。
珀萊雅巧妙設(shè)計(jì)契合節(jié)日主題的視頻，帶動(dòng)社會(huì)對(duì)“性別偏見”的探討與重新審視，成功讓用戶深刻記住珀萊雅這個(gè)名字。
除了占據(jù)流量高地，視頻號(hào)還是公共輿論場(chǎng)，幫助品牌完成品牌價(jià)值觀傳播。
3月，視頻號(hào)與公眾號(hào)相互打通，支持一鍵跳轉(zhuǎn)；10月，視頻號(hào)主頁(yè)可直接添加企業(yè)微信，視頻號(hào)功能不斷迭代升級(jí)。
內(nèi)容創(chuàng)作者可以一鍵將公眾號(hào)流量，導(dǎo)向視頻號(hào)；企業(yè)商家通過內(nèi)容閉環(huán)，打通兩者流量池，公眾號(hào)+小程序+視頻號(hào)+直播，形成了一條清晰的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。
而視頻號(hào)連通企業(yè)微信，則意味著視頻號(hào)的商業(yè)生態(tài)鏈格局，逐漸被打開。
視頻號(hào)將拉群和營(yíng)銷等需求，嫁接到企業(yè)微信上，不斷提高企業(yè)品牌的私域運(yùn)營(yíng)能力，以及商業(yè)化效率。
2021年碧桂園、融創(chuàng)、萬(wàn)科等百家房企品牌，入駐視頻號(hào)。
5月，碧桂園聯(lián)動(dòng)26個(gè)區(qū)域視頻號(hào)矩陣直播，總曝光1.6億，最高在線人數(shù)101.6萬(wàn)人。當(dāng)天秒殺275套房源，完成認(rèn)購(gòu)金額143億元，認(rèn)購(gòu)17827套房源。
9月，保利、融創(chuàng)等頭部房企品牌，在視頻號(hào)聯(lián)合發(fā)起金九銀十購(gòu)房直播。
除了直播帶貨，視頻號(hào)也承載短視頻內(nèi)容。
房企品牌在短視頻進(jìn)行樓盤宣傳、產(chǎn)品發(fā)布等，瞄準(zhǔn)了用戶流量和精準(zhǔn)用戶，再在直播間搭建營(yíng)銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與交易閉環(huán)。
8月，潮玩品牌泡泡瑪特在視頻號(hào)直播間獨(dú)家開啟，首屆國(guó)際潮流玩具線上展。
連續(xù)三天直播，在線觀看人次超130萬(wàn)，GMV突破2520萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過1600萬(wàn)，累計(jì)支付用戶數(shù)達(dá)到5萬(wàn)。
今年4月，知識(shí)自媒體「星球研究所」上線視頻號(hào)，一條時(shí)長(zhǎng)近10分鐘的科普短片《中國(guó)國(guó)際空間站》，收獲4600萬(wàn)播放量，124萬(wàn)點(diǎn)贊。
6月，該賬號(hào)再上線一條時(shí)長(zhǎng)10分鐘的科普短片《100年 山河重塑》，播放量破兩億，400萬(wàn)點(diǎn)贊，2萬(wàn)條評(píng)論，刷爆不少人的朋友圈。
僅僅涉足視頻號(hào)半年，「星球研究所」?jié)q粉70萬(wàn)。
中長(zhǎng)視頻在視頻號(hào)，正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在視頻號(hào)社交推薦機(jī)制下，用戶可以看到好友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，出于求知心態(tài)，長(zhǎng)視頻內(nèi)容將更有受眾市場(chǎng)。
8月，杭州真絲女裝品牌「錦月絲府」十周年慶在視頻號(hào)直播，開播3小時(shí)GMV沖破百萬(wàn),全日累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到30W+,當(dāng)日整場(chǎng)GMV超400W。
錦月絲府是一家11年的老牌真絲工廠，受困傳統(tǒng)電商平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)艱難。2020年10月注冊(cè)視頻號(hào)，通過布局“視頻號(hào)直播+小程序商城”矩陣，打造超級(jí)直播間，聚焦中年女性目標(biāo)客群，推動(dòng)高流量帶貨。
“草根品牌”錦月絲府在視頻號(hào)，屬于白手起家，在缺乏資金投入的情況下，卻通過視頻號(hào)直播，開拓私域流量，為品牌賦能變現(xiàn)。
這證明視頻號(hào)直播是企業(yè)品牌，有效觸達(dá)的流量陣地。
9月，微信啟動(dòng)“八點(diǎn)一刻”直播活動(dòng)，時(shí)尚博主「黎貝卡的異想世界」、人氣作家格十三和情感博主劉筱等頭部公眾創(chuàng)作者，在視頻號(hào)開講，吸引數(shù)百萬(wàn)人觀看。
「黎貝卡的異想世界」直播間，觀看人數(shù)破百萬(wàn)，點(diǎn)贊680萬(wàn)。她坦言，從鏡頭后到屏幕前，創(chuàng)作者不缺內(nèi)容，在直播中可以與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，這是圖文難以做到的。
越來(lái)越多的公眾號(hào)創(chuàng)作者從圖文轉(zhuǎn)向視頻，甚至直播帶貨。
在公眾號(hào)擁有3000萬(wàn)粉絲的微信大V「夜聽」主理人劉筱， 5月一場(chǎng)直播帶貨，成交額達(dá)1026萬(wàn)，吸引8.57萬(wàn)人觀看。
視頻號(hào)緊跟電商大促步伐，首次加入雙十一電商大戰(zhàn)，推出“直播好物節(jié)”。
今年的雙十一，視頻號(hào)成為了眾多品牌和商家重要的直播陣地。
微店作為視頻號(hào)電商服務(wù)商，雙十一總成交額超3500萬(wàn)，直接通過小程序引流視頻號(hào)直播達(dá)60萬(wàn)次，涵蓋服飾、美妝、食品等多個(gè)品牌類別。
愛逛買手店作為視頻號(hào)核心服務(wù)商，帶貨突破 2022 萬(wàn)元，誕生數(shù)位新的百萬(wàn)帶貨達(dá)人。
Apple產(chǎn)品南天旗艦店單場(chǎng)直播超3000萬(wàn);凱喜雅絲綢單場(chǎng)直播交易額突破1280萬(wàn),連續(xù)11日霸占服飾榜TOP10。
百準(zhǔn)是行業(yè)首家微信視頻號(hào)數(shù)字營(yíng)銷及產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，也是騰訊集團(tuán)服務(wù)商。
目前已打造出以大數(shù)據(jù)算法引擎ZENITH為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)SaaS產(chǎn)品“百準(zhǔn)數(shù)據(jù)”，致力于提供智能化的視頻號(hào)整合營(yíng)銷服務(wù)，幫助品牌商、創(chuàng)作者、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商等，進(jìn)行深度的用戶運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)私域流量的積淀與開發(fā)。
今年，百準(zhǔn)已完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資。這是微信視頻號(hào)上線至今，首家獲得融資的第三方機(jī)構(gòu)。
此次融資，被業(yè)界看做微信視頻號(hào)商業(yè)化能力被主流市場(chǎng)所認(rèn)可的標(biāo)志**件。
12月17日，西城男孩Westlife首次通過視頻號(hào)，舉辦線上演唱會(huì)，并創(chuàng)造了2700萬(wàn)人次觀看的新紀(jì)錄。
直播持續(xù)近6個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次超過2700萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.64億。當(dāng)日，西城男孩就創(chuàng)造近1.8億的超高搜索熱度。
直播前，官方賬號(hào)發(fā)布預(yù)熱視頻“所愛越山海”，就已獲得10萬(wàn)+點(diǎn)贊和10萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)。
在2021年的結(jié)尾，視頻號(hào)還是忍不住拋出一個(gè)重磅**，完成了一場(chǎng)千萬(wàn)人次觀看的頂流直播。
2021年視頻號(hào)開足馬力，不斷完善、優(yōu)化產(chǎn)品功能，持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，幫助企業(yè)品牌快速布局電商。
那接下來(lái)在2022年，視頻號(hào)將如何加速社交傳播裂變、提速私域流量轉(zhuǎn)化、縮短商業(yè)化路徑？
2022年1月7日，百準(zhǔn)將在廣州舉辦2022年微信視頻號(hào)大會(huì)，以《進(jìn)化與增長(zhǎng)·迎接視頻號(hào)商業(yè)化元年》為主題，聚焦視頻號(hào)生態(tài)趨勢(shì)。
想要更了解視頻號(hào)的朋友們，掃碼下方二維碼報(bào)名，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)和大咖們面對(duì)面交流心得體會(huì)吧！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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