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每年五四青年節(jié)品牌片，都可謂神仙打架。
各種激昂的青年態(tài)度、熱愛宣言，以及對后浪贈言都在輪番搶占熱點。
而今年有支品牌TVC卻在一眾熱血沸騰的內容里，憑借安靜、清新且純真的風格脫穎而出。
今年年初，酸奶品牌純甄洞察到人們在面對復雜的世界時，極度渴望獲得純粹而真實的生活，由此推出“2023一起回歸純與真”的大主題，并在立春、三八節(jié)，都進行了相應的理念詮釋。
此次以尋找“純與真”為題的內容傳播，顯然是純甄在五四節(jié)點上，基于大主題的又一次延展溝通。而這支TVC能夠突出熱點重圍，必須歸功于以下幾點：
整部片子借著純甄代言人吳磊尋找“純與真”的故事線索，串聯(lián)起年輕人們的“純與真”。
純真在年輕人們對生活小美好的好奇探索里；也在下定決心追愛的雀躍里；還在接受成長的陣痛里。純真是年輕時純粹的友情，心意互通的愛情，還是不懼挑戰(zhàn)的勇敢。
通過不同“純與真”演繹，片子將當代青年青春、自信、純真的模樣，快樂向上的積極生活態(tài)度都傳遞了出來。每一個“純真”故事，都無比貼近年輕人的現(xiàn)實生活和個人心境，代入感十足，情感共鳴拉滿。
最后，品牌對年輕人“要勇敢去愛、去笑、去呼吸、去生活，去做純真向上青年”的鼓勵，也正是年輕人所需。
當下年輕人不得不面對社會原子化的孤獨感，不確定環(huán)境下的焦慮和個人長期精神內耗等問題。他們急需在復雜的世界里，尋回內心的秩序。純甄鼓勵其在生活點滴里探索“純”與“真”，正是為他們提供了一種內在支撐力。
給予鼓勵時，純甄順勢傳遞出品牌倡導 “回歸純與真”的理念 ，以及“關注年輕人”更“懂年輕人所需”的心智。
傳播內容上還特別值得一提的是，此次純甄選擇的年輕“溝通者”也十分合適。
作為純甄新代言人的吳磊，本身就是一個“純真青年”：
干凈、陽光、充滿活力的外形與氣質，讓人一眼就能聯(lián)想到“年輕與純真”。同時，吳磊還是一個“根正苗紅”的藝人，且一直在生活、演藝事業(yè)里，真實做自己，大膽地踏足更多新領域——在個人精神面貌上，他也是純真青年的代表。
讓吳磊來出演這條片子并帶著年輕人們一起尋找“純與真”，可以說達成了片子主題與角色形象的高度契合。
此外吳磊作為純真青年的一份子，在片中展開著“年輕人與年輕人”的對話，而非以“品牌”的名義來對話，大幅削弱了“廣告感”，提高著品牌內容的接受度，更易引發(fā)共鳴。
為了進一步擴大內容影響力，純甄還同步匹配了“精而廣”的傳播策略。
所謂“精”就是讓TVC走進年輕人群社區(qū)，更精細化地觸達各興趣圈層年輕人群。
在B站、抖音、知乎、有道等年輕人高頻使用平臺，進行硬廣資源位投放，讓品牌純真理念率先收獲一波精準曝光和群體共鳴。
所謂“廣”，借力多方資源，充分撬動年輕人群的自傳播熱情。
在微博上，純甄對TVC進行一波資源投放同時，還打造了#和吳磊一起尋找純真# 、#尋找青春的純與真#的話題互動，借著KOL的發(fā)起與網友互動，推動內容破圈。在網友們通過話題互動抒發(fā)青春感悟時，品牌與網友們的情感距離也在拉近。
品牌發(fā)力外，各大官方媒體同步助力。@人民日報官微、人民日報APP均在五四節(jié)點對TVC和話題集中推廣。
線下，純甄還走進同濟大學、武漢大學、湖北大學、北京外國語等高校，發(fā)起線下打卡、線上曬圖等互動，全面打通線上、線下傳播。
精而廣的策略，保障了傳播效率和效果，其中官媒、高校的加入還將品牌對年輕人的鼓勵，拉升到了社會價值層面。
不難預見，純甄還將繼續(xù)與不同的人群，溝通“純真”的理念，傳遞品牌的情感力量。
像這樣，長期構建情感價值鏈接的溝通思路，其實值得更多品牌借鑒。
因為這一屆消費者并不僅限于品牌提供的物質滿足，而更需要情感、精神世界相伴。由此，目標消費人群需要怎樣的情感支撐，品牌就應該提供怎樣的情感價值。
最后，還是回到那句不變的品牌真理：始終關注消費者，以真誠的產品、情感服務，伴隨人群前行的品牌，就會一直生長。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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