很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在今年，連續(xù)兩個多月、六城聯(lián)投的地鐵廣告，讓億田在618期間打響線下流量突圍戰(zhàn)，不僅收獲近億人次的用戶觸達(dá)，也讓億田的多元產(chǎn)品和品牌形象更加深入人心。01六城聯(lián)投近億次人流量觸達(dá)，品牌聲量再創(chuàng)新高談起億田和地鐵廣告之間的聯(lián)袂合作，并不陌生。
作為政府統(tǒng)籌建設(shè)的軌交系統(tǒng)，地鐵媒體自帶公信力光環(huán)，且是日常通勤的首選，代表著整個城市的生態(tài)脈搏，頗受廚電各大品牌青睞和器重。而其中，作為廚電領(lǐng)域的營銷領(lǐng)先品牌，億田自然也十分注重地鐵廣告的投放，更是集成灶行業(yè)中率先嘗試布局該營銷渠道的標(biāo)桿品牌。
在今年，連續(xù)兩個多月、六城聯(lián)投的地鐵廣告，讓億田在618期間打響線下流量突圍戰(zhàn)，不僅收獲近億人次的用戶觸達(dá)，也讓億田的多元產(chǎn)品和品牌形象更加深入人心。
01
六城聯(lián)投近億次人流量觸達(dá)，品牌聲量再創(chuàng)新高
談起億田和地鐵廣告之間的聯(lián)袂合作，并不陌生。在去年，億田超級品牌專列地鐵在全國8大城市各核心站線穿梭運(yùn)行，為億萬中國家庭構(gòu)建即時可見的“健康、開放、智能的集成廚房”。如今，這一營銷形式再度重磅回歸，并在南寧、貴陽、福州、廣佛、烏魯木齊、昆明等城市攜手共進(jìn)，向消費(fèi)者傳達(dá)億田的品牌形象和核心價值觀。
車站內(nèi)，高亮度的地鐵燈箱，強(qiáng)勢吸睛，讓來往顧客都能注意到億田有溫度、有力量的“廚房烹飪宣言”；而在品牌專列車廂內(nèi)，億田打造的沉浸式廣告體驗(yàn)場景，不僅針對性強(qiáng)，讓所有乘客可以深刻感受品牌所傳達(dá)的“億田集成科技，更懂中國廚房”品牌理念，同時由于車廂相對封閉的空間特性，也讓品牌曝光量得到極大保障，從而形成高質(zhì)量的傳播效果。
毋庸置疑，億田不惜重金的投入，為品牌打造了高集中度、高認(rèn)知感的超級聚光燈，不僅強(qiáng)勢增強(qiáng)了品牌的正向傳播賦能，也讓品牌傳播聲量得到了更精準(zhǔn)、更有穿透力的觸及和傳達(dá)。
據(jù)悉，此次六城聯(lián)投，預(yù)計(jì)可接近億級的人次用戶觸達(dá)。值得注意的是，此次投放檔期跟今年的暑期有一定的重合，而作為幾座都有著不同程度旅游底色的投放城市，此次廣告帶來的實(shí)際人流量曝光，比平時會再高一個量級，同時也無形中觸達(dá)到更廣的目標(biāo)人群。
02
“橙”浸式全方位傳播，夯實(shí)高端品牌建設(shè)基礎(chǔ)
誠然，億田精準(zhǔn)拿捏布局線下流量開閘后的價值洼地——地鐵廣告，實(shí)現(xiàn)了核心站點(diǎn)、高精準(zhǔn)的目標(biāo)人群覆蓋，為品牌帶來了高于預(yù)期的傳播效果。但不容忽視的便是億田地鐵廣告本身制作的精良，而這，才是億田營銷最核心、最有靈魂的實(shí)質(zhì)性載體。
首先從配色來看，橙色為主基調(diào)的畫面，彰顯了億田品牌所散發(fā)出來的年輕與活力。尤其是在“橙”浸式全方位包圍的專列車廂中，更是將中國式廚房獨(dú)有的溫度和柔情，進(jìn)行了淋漓盡致的刻畫。
其次來看億田地鐵廣告所傳達(dá)的內(nèi)容，不僅為消費(fèi)者呈現(xiàn)出豐富多元的產(chǎn)品矩陣，也將品牌極具超前的技術(shù)積累和探索，進(jìn)行了深度闡述和表達(dá)。
比如在產(chǎn)品矩陣中，億田集成灶、億田烹飪中心、億田集成水槽、洗碗機(jī)等等悉數(shù)亮相，展現(xiàn)了億田強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，并不斷向廚房多品類、全場景漸進(jìn)式發(fā)展，從而滿足不同用戶群體和不同渠道的需要。
就拿S9智能烹飪管家為例，在傳統(tǒng)集成灶“只能做菜”的基礎(chǔ)上，將“冰儲技術(shù)”與“鮮蒸技術(shù)”實(shí)現(xiàn)了深度融合，以“冰蒸一體·雙極控溫艙”的方式解決預(yù)約蒸制前后的食材保鮮問題，再加上億田智慧廚房APP可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程互聯(lián)控制，真正打破時空距離。
再比如“每賣10臺蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺來自億田”這句霸氣的廣告宣傳標(biāo)語，是基于業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺奧維云網(wǎng)給出的結(jié)論，印證了億田以絕對優(yōu)勢占據(jù)蒸烤獨(dú)立集成灶市場頭部地位，成為市場上消費(fèi)者選擇最多的蒸烤獨(dú)立集成灶品牌。而這背后，更是億田深耕科研所取得累累碩果的縮影。
當(dāng)然，還有今年針對億田集成烹洗中心提出來的“做飯洗碗 不煩不累 億田廚電 真有一套”解決方案，這是憑借在集成廚電行業(yè)深耕多年的技術(shù)積累，站在整體廚房場景的視角，將AUTO-Clean智凈噴蒸系統(tǒng)、3D立體循環(huán)烤、低脂0油空氣炸、5.0kW極焱燃燒技術(shù)、24m3/min鯨吞大吸力等等前沿技術(shù)囊括于一體，在空間利用上做得極致，同時也在美觀性上不落窠臼，給消費(fèi)者帶來全新的烹洗體驗(yàn)。
不容忽略的是，自2014年正式開啟“億田夢、品牌路”企業(yè)戰(zhàn)略以來，億田便在全力打造自主高端品牌建設(shè)。而此次透過地鐵廣告的加持，不難發(fā)現(xiàn)億田在此道路上的努力和堅(jiān)守，這些全渠道、多維度、立體式的產(chǎn)品矩陣和品牌曝光，進(jìn)一步夯實(shí)了億田高端品牌的建設(shè)基礎(chǔ)。
結(jié)語
信息碎片化的時代，注意力逐漸成為稀缺資源。而億田卻能用喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的溫情“橙”色、直擊諸多烹飪清洗等消費(fèi)痛點(diǎn)的內(nèi)容文案、覆蓋億萬家庭的豐富多元化產(chǎn)品矩陣，打造了俘獲用戶芳心的標(biāo)桿級地鐵廣告樣本，不僅為品牌信息的傳播提供了足夠的場景厚度，也為受眾提供了足夠強(qiáng)烈的沉浸感，真正實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的品牌曝光。
未來，億田在營銷層面還將帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)