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在今年，連續(xù)兩個多月、六城聯(lián)投的地鐵廣告，讓億田在618期間打響線下流量突圍戰(zhàn)，不僅收獲近億人次的用戶觸達，也讓億田的多元產(chǎn)品和品牌形象更加深入人心。01六城聯(lián)投近億次人流量觸達，品牌聲量再創(chuàng)新高談起億田和地鐵廣告之間的聯(lián)袂合作，并不陌生。
作為政府統(tǒng)籌建設的軌交系統(tǒng)，地鐵媒體自帶公信力光環(huán)，且是日常通勤的首選，代表著整個城市的生態(tài)脈搏，頗受廚電各大品牌青睞和器重。而其中，作為廚電領(lǐng)域的營銷領(lǐng)先品牌，億田自然也十分注重地鐵廣告的投放，更是集成灶行業(yè)中率先嘗試布局該營銷渠道的標桿品牌。
在今年，連續(xù)兩個多月、六城聯(lián)投的地鐵廣告，讓億田在618期間打響線下流量突圍戰(zhàn)，不僅收獲近億人次的用戶觸達，也讓億田的多元產(chǎn)品和品牌形象更加深入人心。
01
六城聯(lián)投近億次人流量觸達，品牌聲量再創(chuàng)新高
談起億田和地鐵廣告之間的聯(lián)袂合作，并不陌生。在去年，億田超級品牌專列地鐵在全國8大城市各核心站線穿梭運行，為億萬中國家庭構(gòu)建即時可見的“健康、開放、智能的集成廚房”。如今，這一營銷形式再度重磅回歸，并在南寧、貴陽、福州、廣佛、烏魯木齊、昆明等城市攜手共進，向消費者傳達億田的品牌形象和核心價值觀。
車站內(nèi)，高亮度的地鐵燈箱，強勢吸睛，讓來往顧客都能注意到億田有溫度、有力量的“廚房烹飪宣言”；而在品牌專列車廂內(nèi)，億田打造的沉浸式廣告體驗場景，不僅針對性強，讓所有乘客可以深刻感受品牌所傳達的“億田集成科技，更懂中國廚房”品牌理念，同時由于車廂相對封閉的空間特性，也讓品牌曝光量得到極大保障，從而形成高質(zhì)量的傳播效果。
毋庸置疑，億田不惜重金的投入，為品牌打造了高集中度、高認知感的超級聚光燈，不僅強勢增強了品牌的正向傳播賦能，也讓品牌傳播聲量得到了更精準、更有穿透力的觸及和傳達。
據(jù)悉，此次六城聯(lián)投，預計可接近億級的人次用戶觸達。值得注意的是，此次投放檔期跟今年的暑期有一定的重合，而作為幾座都有著不同程度旅游底色的投放城市，此次廣告帶來的實際人流量曝光，比平時會再高一個量級，同時也無形中觸達到更廣的目標人群。
02
“橙”浸式全方位傳播，夯實高端品牌建設基礎(chǔ)
誠然，億田精準拿捏布局線下流量開閘后的價值洼地——地鐵廣告，實現(xiàn)了核心站點、高精準的目標人群覆蓋，為品牌帶來了高于預期的傳播效果。但不容忽視的便是億田地鐵廣告本身制作的精良，而這，才是億田營銷最核心、最有靈魂的實質(zhì)性載體。
首先從配色來看，橙色為主基調(diào)的畫面，彰顯了億田品牌所散發(fā)出來的年輕與活力。尤其是在“橙”浸式全方位包圍的專列車廂中，更是將中國式廚房獨有的溫度和柔情，進行了淋漓盡致的刻畫。
其次來看億田地鐵廣告所傳達的內(nèi)容，不僅為消費者呈現(xiàn)出豐富多元的產(chǎn)品矩陣，也將品牌極具超前的技術(shù)積累和探索，進行了深度闡述和表達。
比如在產(chǎn)品矩陣中，億田集成灶、億田烹飪中心、億田集成水槽、洗碗機等等悉數(shù)亮相，展現(xiàn)了億田強大的研發(fā)實力，并不斷向廚房多品類、全場景漸進式發(fā)展，從而滿足不同用戶群體和不同渠道的需要。
就拿S9智能烹飪管家為例，在傳統(tǒng)集成灶“只能做菜”的基礎(chǔ)上，將“冰儲技術(shù)”與“鮮蒸技術(shù)”實現(xiàn)了深度融合，以“冰蒸一體·雙極控溫艙”的方式解決預約蒸制前后的食材保鮮問題，再加上億田智慧廚房APP可以實現(xiàn)遠程互聯(lián)控制，真正打破時空距離。
再比如“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”這句霸氣的廣告宣傳標語，是基于業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺奧維云網(wǎng)給出的結(jié)論，印證了億田以絕對優(yōu)勢占據(jù)蒸烤獨立集成灶市場頭部地位，成為市場上消費者選擇最多的蒸烤獨立集成灶品牌。而這背后，更是億田深耕科研所取得累累碩果的縮影。
當然，還有今年針對億田集成烹洗中心提出來的“做飯洗碗 不煩不累 億田廚電 真有一套”解決方案，這是憑借在集成廚電行業(yè)深耕多年的技術(shù)積累，站在整體廚房場景的視角，將AUTO-Clean智凈噴蒸系統(tǒng)、3D立體循環(huán)烤、低脂0油空氣炸、5.0kW極焱燃燒技術(shù)、24m3/min鯨吞大吸力等等前沿技術(shù)囊括于一體，在空間利用上做得極致，同時也在美觀性上不落窠臼，給消費者帶來全新的烹洗體驗。
不容忽略的是，自2014年正式開啟“億田夢、品牌路”企業(yè)戰(zhàn)略以來，億田便在全力打造自主高端品牌建設。而此次透過地鐵廣告的加持，不難發(fā)現(xiàn)億田在此道路上的努力和堅守，這些全渠道、多維度、立體式的產(chǎn)品矩陣和品牌曝光，進一步夯實了億田高端品牌的建設基礎(chǔ)。
結(jié)語
信息碎片化的時代，注意力逐漸成為稀缺資源。而億田卻能用喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的溫情“橙”色、直擊諸多烹飪清洗等消費痛點的內(nèi)容文案、覆蓋億萬家庭的豐富多元化產(chǎn)品矩陣，打造了俘獲用戶芳心的標桿級地鐵廣告樣本，不僅為品牌信息的傳播提供了足夠的場景厚度，也為受眾提供了足夠強烈的沉浸感，真正實現(xiàn)了高質(zhì)量的品牌曝光。
未來，億田在營銷層面還將帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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