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近年來,新消費(fèi)品牌辦藝術(shù)展成為潮流趨勢,隨著人們對“逛展”的需求越來越高,藝術(shù)展成為一種品牌與消費(fèi)者有效溝通的形式。如何借助流動(dòng)的藝術(shù)展,賦予品牌價(jià)值與新意?成為品牌需要思考的營銷命題。
最近,聚劃算為了迎接「超級劃算節(jié)」,傳播“限時(shí)低價(jià)、不止5折”的概念,就在上海弄堂辦了一場“特殊”的藝術(shù)展。
之所以說特殊,是因?yàn)樗源矄螢檎故酒罚?strong>在上海擁有99年歷史的黃浦區(qū)淮海坊老弄堂,辦了一場「對折」創(chuàng)意限時(shí)快閃。
傳播限時(shí)低價(jià)打折優(yōu)惠
弄堂,是上海特有的民居形式。它構(gòu)成了近代上海城市最重要的組成部分。每一條弄堂都保留著原始的滄桑感和煙火氣。
相比魔都的快節(jié)奏生活,隱于鬧市的弄堂慢節(jié)奏生活才烙印著老上海人的生活印記。
在很多上海人的記憶中,弄堂里總是帶著濃濃的生活氣息,小孩子們在巷子里面玩耍,老人在夏天搖著蒲扇乘涼,陽臺(tái)上晾曬的五顏六色的衣服和床單成為一道靚麗的風(fēng)景線。
隨著上海城市化進(jìn)程的加快,高樓大廈逐漸取代了弄堂。所幸,一些弄堂還是被保存下來隱于高樓之中。
淮海坊,是上海代表性老弄堂之一。一個(gè)淮海坊,半部民國史。由于居住條件優(yōu)越,巴金、徐悲鴻、胡蝶、竺可楨等許多知名人士都曾在此居住。因而淮海坊又被稱為“名人坊”。悠悠百年時(shí)光,歷經(jīng)歲月洗禮的淮海坊保留下來了一些特有風(fēng)貌。
正因?yàn)榇矄问巧虾@吓玫奶厣?,所以聚劃算選擇在淮海坊弄堂開一場床單藝術(shù)展,“對折的床單”,一方面復(fù)刻老上海居民的日常風(fēng)貌,另一方面也強(qiáng)調(diào)了「對折」的促銷信息,加深受眾認(rèn)知。
活動(dòng)期間,上海市中心老弄堂一夕之間曬出百張床單,營造全新的沉浸式體驗(yàn),色彩鮮艷的對折“床單”造成強(qiáng)烈的視覺沖擊,讓99年歷史的淮海坊,一夜之間變“潮”了,引發(fā)不少路過的市民駐足觀看并拍照留念。
#上海老弄堂現(xiàn)百人曬床單#話題更一度沖上熱搜,引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。該話題斬獲1.2 億閱讀量和1.7萬次討論量。
對于網(wǎng)友來說,曬被子的場景太有生活氣息了,容易懷念起自己的童年時(shí)光。聚劃算借助這一創(chuàng)意藝術(shù)展,成功提升活動(dòng)聲量。
和年輕人展開創(chuàng)意對話
如果說聚劃算以床單為展示品,在形式上是一大創(chuàng)新之外,那么,展示的內(nèi)容才是更大看點(diǎn)。
洞察到年輕人面臨996和職場高度內(nèi)卷,“職場焦慮”已然成為如今職場人的普遍心病的社會(huì)現(xiàn)狀,聚劃算在五顏六色的“床單”上寫滿了腦洞大開的Z世代對折語錄,每一條都戳中年輕人的心。
電腦一對折,煩惱就對折;
朝九對折晚六,早茶回敬晚酒;
PPT對折成紙飛機(jī),用童心對付星期一;
跨過城市邊界,將人山人海折成大山大海;
焦慮的處方是正在打包對折的行李箱;
上班的兩點(diǎn)一線,對折下班后的翩翩裙邊;
......
聚劃算還發(fā)布了一組線上預(yù)熱海報(bào),有提醒你照顧好自己的:
“早晚氣溫對折,別冷落打工路上的自己”
還有關(guān)于美好生活的:
想和你把小日子,對折成兩口子
灌滿奶瓶對折尿布
盼一顆種子,慢慢長成大樹
這場有趣的文學(xué)藝術(shù)展地點(diǎn)比鄰巴金舊居,更增添了一份人文歷史情懷。
借助新穎有趣的形式,聚劃算和年輕人做了一次深入的溝通。
以互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱年輕人
隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍,Z世代青年在消費(fèi)上表現(xiàn)出強(qiáng)大生命力,這也讓品牌和平臺(tái)看到了年輕消費(fèi)者的無限消費(fèi)潛力。
如今,隨著消費(fèi)升級,消費(fèi)者更加追求性價(jià)比,市場進(jìn)入了“價(jià)值消費(fèi)時(shí)代”。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官張無忌曾在聚劃算年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上講到:“中國消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入「價(jià)值消費(fèi)時(shí)代」,未來我們定義消費(fèi)的終極意義,在于如何幫助中國消費(fèi)者擁有更有價(jià)值的生活,讓每一天都值得”。
聚劃算作為懂年輕人的品牌,一直嘗試著打入年輕人陣營,用年輕化的溝通方式與Z世代的青年對話。比如贊助B站跨年晚會(huì);又比如針對大學(xué)生群體推出校草腹肌大賽活動(dòng),拉近與年輕人的距離,和年輕人擁抱在一起,幫助年輕人擁有更有價(jià)值的生活。
此次曬床單活動(dòng),聚劃算給消費(fèi)者提供限時(shí)低價(jià)折扣,讓用戶感受到聚劃算平臺(tái)的價(jià)值。
因此在床單上,聚劃算打出了直白的優(yōu)惠信息,通過簡單粗暴的方式告知消費(fèi)者利益點(diǎn)。
別卷了,這單直接對折
不玩花的,劃算直白點(diǎn)
低,更低,還敢再低嗎?
單單劃算,對折直降
在平臺(tái)側(cè),聚劃算發(fā)起了限時(shí)超低價(jià)活動(dòng),4月24日至4月28日期間,聚劃算超級劃算節(jié)將正式在淘寶上線,推出戶外、數(shù)碼、服飾、日用等年輕人都愛的單品,限時(shí)不止5折優(yōu)惠。將“聚劃算才是真劃算”的品牌理念植入用戶心智。
正值換季時(shí)節(jié),上海人喜歡在弄堂里曬對折曬床單,契合聚劃算的對折活動(dòng),因此這場床單藝術(shù)展活動(dòng)就顯得水到渠成。
可以看出,聚劃算另辟蹊徑,選擇了非常規(guī)的營銷思路去切入年輕消費(fèi)群體,通過對Z世代年輕人的深刻洞察,創(chuàng)新營銷玩法,讓人們看到原來促銷廣告可以做得這么有趣。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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