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公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為
2023-08-28 14:42:10

公眾號(hào)近來(lái)細(xì)碎而頻繁的更新里,“小綠書(shū)”圖片消息的配套功能逐步完善,也讓這種新的內(nèi)容形式慢慢在用戶的視野里占據(jù)了更大的位置。

出品 | 微果醬(wjam123456)

作者 | 陳出木

公眾號(hào)又上新了,這一次的“幸運(yùn)兒”是圖片消息,還是和變現(xiàn)有關(guān)的更新。

打開(kāi)圖片消息的編輯框,就可以收到微信的更新彈窗——圖片消息支持帶貨功能。

具體規(guī)定包括:

1、粉絲數(shù)≥100粉可開(kāi)通返傭商品功能;
2、每張圖片支持添加3個(gè)商品;
3、用戶點(diǎn)擊商品可直接在小程序購(gòu)買商品;
4、添加商品后文底將展示“以上內(nèi)容包含廣告”標(biāo)識(shí)。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

這一波來(lái)得突然,但終于讓關(guān)于“小綠書(shū)”如何變現(xiàn)的問(wèn)題有了答案。

01# “小綠書(shū)”支持帶貨,好使嗎?

用“小綠書(shū)”帶貨的操作非常簡(jiǎn)單,粉絲數(shù)≥100就可以用起來(lái)。

第一步,進(jìn)入圖片消息編輯頁(yè),點(diǎn)擊圖片下方的功能按鈕“插入返傭商品”。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

第二步,選擇要帶貨的商品,接著編輯“標(biāo)簽名稱”,限制在10個(gè)字以內(nèi)。值得注意的是,這里的標(biāo)簽名稱會(huì)出現(xiàn)在圖片上,并以“白色圓點(diǎn)+標(biāo)簽名稱”的形式展示給用戶。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

第三步,把設(shè)置好的標(biāo)簽名稱放到圖片內(nèi),此時(shí)的光標(biāo)在一定范圍內(nèi)自動(dòng)默認(rèn)為標(biāo)簽,直接移動(dòng)即可。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

不過(guò),如果位置沒(méi)有選好或是名稱有誤也沒(méi)關(guān)系,可以通過(guò)長(zhǎng)按拖動(dòng)標(biāo)簽來(lái)改變位置,點(diǎn)擊標(biāo)簽機(jī)會(huì)彈出修改標(biāo)簽名稱和刪除標(biāo)簽兩個(gè)功能按鈕。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

三步完成一個(gè)返傭商品的插入,還有其他想要插入的返傭商品則重復(fù)上述步驟,單張圖片中最多可添加3個(gè)商品,添加商品后文底將展示“以上內(nèi)容包含廣告”標(biāo)識(shí)。

圖片消息推送后,用戶可以在閱讀內(nèi)容時(shí),點(diǎn)擊圖片上的標(biāo)簽進(jìn)入小程序購(gòu)買商品。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

在創(chuàng)作者這邊,新功能的操作算得上便捷。

但在讀者端卻有一個(gè)bug——當(dāng)圖片下方的文字部分是商品詳情,而你試圖下拉查看時(shí),圖片商品標(biāo)簽隨著下拉消失,只有當(dāng)你重新上拉至頂部,標(biāo)簽才會(huì)出現(xiàn)。如此一來(lái),文字引導(dǎo)點(diǎn)擊圖片購(gòu)買的意義失去大半。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

可以說(shuō),“小綠書(shū)”的帶貨功能聊勝于無(wú)。但這個(gè)形式究竟能否讓公眾號(hào)重回巔峰,恐怕還需要努力。

02#“小綠書(shū)”對(duì)上「小紅書(shū)」,有勝算嗎?

時(shí)間回到今年2月,公眾號(hào)后臺(tái)上線了“圖片消息”的發(fā)布入口,內(nèi)容形式神似小紅書(shū),因此被大家戲稱為“小綠書(shū)”。

半年時(shí)間過(guò)去,肉眼可見(jiàn)用上這種形式的號(hào)確實(shí)變多了。微信也在這個(gè)過(guò)程中不斷調(diào)整、優(yōu)化,逐步放寬了圖片數(shù)量限制、字?jǐn)?shù)限制,從9張圖到如今的20張圖,從140字到300字再到現(xiàn)在的1000字,甚至能夠加上商品鏈接帶貨,走上商業(yè)變現(xiàn)的道路。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

2023年2月份出現(xiàn)的功能升級(jí)彈窗

從半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)諸多改進(jìn)的“小綠書(shū)”,不難看出微信的心急。只是這種“心急”放在抖音快手等短視頻內(nèi)容、小紅書(shū)筆記、淘寶直播等內(nèi)容形式已經(jīng)持續(xù)瓜分掉無(wú)數(shù)用戶使用時(shí)長(zhǎng)之后,顯得仿佛慢半拍。

畢竟早在2020年的微信公開(kāi)課上就曾被提及,短內(nèi)容是微信一直要發(fā)力的方向,但直到小紅書(shū)成為完成用戶種草心智教育的巨獸,“小綠書(shū)”才姍姍來(lái)遲。

那么,被給予厚望的“小綠書(shū)”真的能讓公眾號(hào)煥發(fā)新生嗎?這個(gè)問(wèn)題或許需要從這種內(nèi)容形式的表現(xiàn)和影響談起。

單說(shuō)“小綠書(shū)”的表現(xiàn),半年時(shí)間成長(zhǎng)迅速,悶頭更新功能的勢(shì)頭仿佛要看齊視頻號(hào),后者為微信,甚至可以說(shuō)是騰訊的內(nèi)容生態(tài),彌補(bǔ)上短視頻方面被拉開(kāi)的差距,被馬化騰稱為“全村的希望”。

但“小綠書(shū)”的成績(jī)顯然還不能媲美視頻號(hào)。

比如被反復(fù)吐槽的閱讀體驗(yàn)——主頁(yè)和歷史消息的封面圖不適配,影響美觀;配圖和文字割裂,要看明白一件事需要反復(fù)上下劃,手動(dòng)匹配圖文;留言區(qū)和“更多內(nèi)容”連接緊密,分不清是哪個(gè)號(hào)的信息;下拉的內(nèi)容過(guò)于繁雜,有閱讀壓力了......

說(shuō)好的對(duì)標(biāo)小紅書(shū),緊趕慢趕的“小綠書(shū)”卻仍然難以望其項(xiàng)背。

盡管如此,但“小綠書(shū)”的上線還是對(duì)公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生了影響。

對(duì)內(nèi),“小綠書(shū)”豐富了公眾號(hào)的內(nèi)容形式。

在讀者習(xí)慣了碎片化閱讀的當(dāng)下,公眾號(hào)原本的深度長(zhǎng)文優(yōu)勢(shì)反而變成了雙刃劍。植根于公眾號(hào)里面的“小綠書(shū)”形式,能讓愛(ài)看短內(nèi)容的粉絲放下閱讀負(fù)擔(dān),吸引更多類型的讀者。這在一定程度上能夠?yàn)楣袒嗄甑墓娞?hào)帶來(lái)新的活水,增加一處流量洼地。

對(duì)外,“小綠書(shū)”以防御小紅書(shū)的形態(tài)出現(xiàn)。

小紅書(shū)的影響力已經(jīng)不比過(guò)多贅述,至少在目前于種草這一道上幾乎沒(méi)有敵手。更重要的是,小紅書(shū)的內(nèi)容形式兼具了圖文和視頻,其中篇幅短小精悍的小紅書(shū)圖文筆記很容易挖到更擅長(zhǎng)圖文的公眾號(hào)的墻腳。“小綠書(shū)”由此應(yīng)運(yùn)而生,不管打不打得過(guò),防守的城墻必須先立起來(lái)。

而另一方面,“小綠書(shū)”也可能起反作用,比如弱化公眾號(hào)本身的內(nèi)容深度優(yōu)勢(shì)。

上限1000字,這個(gè)體量要講明白一件比較大的事情已是捉襟見(jiàn)肘,遑論還要發(fā)表自己的觀點(diǎn)。若還要深入闡述,就更加難以招架。你看,由小紅書(shū)的內(nèi)容風(fēng)格就可以預(yù)見(jiàn)“小綠書(shū)”的未來(lái)可能性。

因此,“小綠書(shū)”給了號(hào)主們更多的內(nèi)容形式,但也并非處處適用。相對(duì)來(lái)說(shuō),攝影圖集、資訊展示之類原本就是短內(nèi)容的體裁更適合用“小綠書(shū)”的形式。

值得注意的是,盡管乍一看“小綠書(shū)”和小紅書(shū)相差無(wú)幾,但實(shí)際上,兩者的平臺(tái)屬性不同。

“小綠書(shū)”的平臺(tái)氛圍更側(cè)重創(chuàng)作者的觀點(diǎn)輸出,而小紅書(shū)則是社區(qū)出身,用戶之間的討論氛圍更濃厚。所以,是否能簡(jiǎn)單對(duì)標(biāo)上還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。

03# 押寶“小綠書(shū)”,微信是認(rèn)真的

無(wú)論號(hào)主們適應(yīng)或不適應(yīng),微信對(duì)“小綠書(shū)”的押寶依然在加注。

近日,微信在“看一看”內(nèi)測(cè)圖文頻道。被內(nèi)測(cè)到的用戶,其微信“看一看”頁(yè)面頂部導(dǎo)航欄出現(xiàn)“圖文”模塊名稱。頻道中都是“小綠書(shū)”的圖片消息內(nèi)容。

公眾號(hào)圖片消息能變現(xiàn)了!微信再次押寶「小綠書(shū)」,意欲何為?

感謝微果醬群友@八萬(wàn) 供圖

盡管頻道還在內(nèi)測(cè),但微信希望給“小綠書(shū)”再開(kāi)一個(gè)流量通道的意圖已經(jīng)很明顯了,也足以看出微信對(duì)這個(gè)內(nèi)容形式的重視。

如今,視頻號(hào)已經(jīng)和抖音快手等短視頻平臺(tái)共分天下,“小綠書(shū)”被寄予了未來(lái)和小紅書(shū)短兵相接的厚望。但并非只有公眾號(hào)一個(gè)平臺(tái)這樣想,抖音這兩年不斷扶持的圖文內(nèi)容也在虎視眈眈。

這場(chǎng)圖文之戰(zhàn)將會(huì)演變成怎樣的格局,尚未可知。只是在推薦慢慢淘汰訂閱,大數(shù)據(jù)推薦逐步掌握話語(yǔ)權(quán)的今天,上了年紀(jì)的公眾號(hào)還在掙扎破局,我們或許也還能對(duì)這個(gè)平臺(tái)再延長(zhǎng)期待。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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