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來源|十里村
2023年7月5號(hào),騰訊旗下的企鵝FM宣布下線,并于9月6日正式停止運(yùn)營(yíng)。
一邊是大廠關(guān)停旗下的音頻產(chǎn)品,一邊是國內(nèi)收聽音頻在線人數(shù)的不斷攀升。
而這幾年,我們朋友圈里面,不時(shí)有很多人分享小宇宙、喜馬拉雅這樣的音頻播客節(jié)目。
現(xiàn)在寫作難、拍短視頻難,于是吸引了很多人紛紛轉(zhuǎn)向音頻播客節(jié)目。
作為音頻之一的播客產(chǎn)品,曾幾何時(shí)被圖文、視頻、直播內(nèi)容形式按在地上摩擦。
許多音頻類的電臺(tái)都是上個(gè)世紀(jì)90年代的產(chǎn)物了,尤其是到了2010年左右,許多年輕人就不聽了。
我以前很小的時(shí)候,因?yàn)榧依餂]有電視機(jī),所以會(huì)拿個(gè)收音機(jī)不停地調(diào)頻聽廣播,聽別人講故事、講段子。
后來有了電視、電腦、手機(jī)以后,就幾乎沒有打開過這樣的產(chǎn)品。
但是近一兩年,我發(fā)現(xiàn)自己聽音頻的頻次提高了。
比如晚上睡覺的時(shí)候,我會(huì)打開一段音頻節(jié)目,或者把視頻設(shè)置了音頻格式,當(dāng)成了助眠產(chǎn)品。
而在開車的時(shí)候、或者長(zhǎng)途坐車的時(shí)候,也會(huì)打開自己喜歡的音頻節(jié)目。
正如大家所說,音頻節(jié)目,成了許多人的睡眠伴侶、出行伴侶、運(yùn)動(dòng)伴侶。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到2022年,國內(nèi)的播客用戶就已經(jīng)超過了1個(gè)億。
各類播客頻道如雨后春筍搬冒了出來,活躍在各大平臺(tái)的播客頻道超過5萬個(gè),還在持續(xù)增長(zhǎng)中。
不僅用戶開始返璞喜歡上播客這種內(nèi)容產(chǎn)品,各個(gè)平臺(tái)、企業(yè)也在投入這個(gè)賽道。
1、國內(nèi)幾個(gè)知名的音頻平臺(tái),如喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、番茄均開設(shè)了播客頻道,還給予了流量扶持。
2、而快手推出了自己的獨(dú)立播客app皮艇,即刻推出了小宇宙,騰訊內(nèi)部多個(gè)播客app正在賽馬,如很早就傳聞的播動(dòng)。
目前來看,快手皮艇已經(jīng)下線,播動(dòng)遲遲未面世,只有小宇宙在獨(dú)立播客app中一枝獨(dú)秀。
3、另外像傳統(tǒng)音樂類產(chǎn)品如酷狗、酷我、QQ音樂等,也在和一些播客節(jié)目談要簽約合作,比如承諾一年給予多少流量支持。
4、趁著這個(gè)熱潮,國內(nèi)也有許多媒體人看到了這個(gè)賽道,紛紛推出了許多播客類節(jié)目。
還有些甚至成立了播客類的MCN機(jī)構(gòu),簽約了一些潛在的播客頻道。
最讓我感到意外的還有兩點(diǎn),其一國內(nèi)不少品牌做了自己的播客節(jié)目,其二一些投資機(jī)構(gòu)及相關(guān)創(chuàng)始人也做了一些企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者訪談的播客節(jié)目。
不知道有多人現(xiàn)在正在聽播客,或者覺得這的確是一個(gè)藍(lán)海,想要去做播客。
僅從村長(zhǎng)個(gè)人角度而言,我覺得做播客的難度甚至比拍短視頻還高。
1、設(shè)備
如果你像村長(zhǎng)這樣寫文章或者拍視頻,一臺(tái)手機(jī)或電腦就能搞定了。
但是你要錄播客節(jié)目,就需要買專業(yè)的錄音工具。
2、場(chǎng)地
寫文章、拍短視頻對(duì)于場(chǎng)地的要求真的不算高,但是做播客節(jié)目就要確保收音的效果。
有些節(jié)目還有在線的連麥錄制、或者三五個(gè)好友一起侃侃而談,要求就更高。
3、選題
播客節(jié)目選題看起來和寫公眾號(hào)、拍短視頻無異,但實(shí)際上因?yàn)檎w受眾太少,用戶整體認(rèn)知又比較高。
所以想要錄制好內(nèi)容,高收聽,其實(shí)很難。
4、錄制
你如果就自己一個(gè)人錄,一個(gè)人說,其實(shí)也到簡(jiǎn)單。
但涉及到采訪、多人溝通的情況,不僅考驗(yàn)主持人、更考驗(yàn)嘉賓。
嘉賓的故事、接梗的能力等等,直接影響一個(gè)節(jié)目的收聽。
5、剪輯
我在幾個(gè)平臺(tái)上,認(rèn)真收聽了幾檔播客節(jié)目。
相比那些自動(dòng)生成的音頻,我覺得要剪輯一檔好的播客節(jié)目太難了。
有的節(jié)目太長(zhǎng)、有的聲音太小,有的聲音太多,不是專業(yè)團(tuán)隊(duì)干不了。
到目前為止,在我身邊做播客節(jié)目的,還沒有真正意義上賺到錢的。
就是可以靠播客節(jié)目自力更生的,多半還是當(dāng)作了副業(yè)愛好,還有的甚至就停更了。
1、無法高頻更新
我目前看到許多的播客節(jié)目,幾乎都是一個(gè)月才更新兩次,一個(gè)月更新四次的就很少了。
因?yàn)槎鄶?shù)播客節(jié)目涉及到嘉賓的邀約,就很難保持高頻的產(chǎn)出。
不像短視頻,十幾秒鐘,還能搞個(gè)切片。
2、內(nèi)容太長(zhǎng)聽不下去
不知道為什么,有些播客節(jié)目的時(shí)間真的是太長(zhǎng)了。
短的半小時(shí),長(zhǎng)的90分鐘都有。
無法想象一個(gè)人怎么聽完90分鐘的,確定都聽清楚了嗎?
實(shí)際上,播客真正的完播率很低,幾乎是空放。
3、數(shù)據(jù)并不好看
我把某個(gè)平臺(tái)頭部的幾十檔播客節(jié)目都看了一下,多數(shù)節(jié)目的收聽就在5000-1萬,極個(gè)別節(jié)目的播放量可以到十幾萬。
更殘酷的是許多節(jié)目更新了七八十期、100期以上,播放量才一二百,但這些節(jié)目錄制的時(shí)長(zhǎng)卻有四五十分鐘。
你可以想象一下,50多分鐘的節(jié)目,從錄制、剪輯到最終審稿確認(rèn),需要花費(fèi)多長(zhǎng)的時(shí)間。
4、真的能賺錢嗎?
目前播客平臺(tái),有兩種核心的變現(xiàn)方式。
其一是接廣告,其二是做付費(fèi)訂閱。
據(jù)說某些頭部的節(jié)目,一年節(jié)目的訂閱就可以賣個(gè)三五百萬,廣告的植入一條1-3萬,單獨(dú)定制5萬左右。
這個(gè)數(shù)據(jù)看起來好像真的挺不錯(cuò),但很多小眾頻道接不到廣告。
廣告報(bào)價(jià)也極低,千次收聽?zhēng)酌X而已,就算平臺(tái)給流量補(bǔ)貼,一個(gè)音頻收入就幾塊錢。
我問過不少做音頻播客的人,接廣告很難,單價(jià)也很低,最核心的是幾乎沒復(fù)購。
愿意在播客投廣告的,都是做品牌PR宣傳的,不在乎多花幾千、上萬塊錢,而追求實(shí)際效果的一律不投。
所以,我十分佩服那些在播客平臺(tái)做節(jié)目的玩家,有些人愿意更新。
有的時(shí)候真的是情懷,或者就是圖自己一樂喝。
普通人,想賺錢的,建議你別碰。
有那時(shí)間,真不如去錄制寫民間小說、情感故事,這種還能賺點(diǎn)流量費(fèi)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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