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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
獲贊200萬,漲粉166萬,奧運(yùn)的流量都在這些話題里
2022-02-17 11:17:58

冬奧實(shí)火。


昨日,抖音發(fā)布“冰雪2022”半程戰(zhàn)報(bào),稱冬奧會(huì)開幕式后,冰雪運(yùn)動(dòng)員在抖音漲粉超2500萬,如谷愛凌,數(shù)據(jù)顯示其抖音粉絲已突破1300萬。


本次冬奧,帶出圈了一干運(yùn)動(dòng)健兒,也為抖音內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富的素材。不管是開幕式,還是吉祥物,亦或是參賽選手……均能讓用戶產(chǎn)生熱烈討論。


通過新抖的「聲量查詢」功能,發(fā)現(xiàn)近半個(gè)月來,冬奧會(huì)相關(guān)作品日均發(fā)布15.66w,日均獲贊高達(dá)7196.65w,熱度居高不下。



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▲ 新抖-監(jiān)測(cè)工具-查詢工具-聲量查詢


借助冬奧的熱度,哪些內(nèi)容更容易出圈呢?我們觀察了部分獲贊超百萬的熱門視頻,予以分析,總結(jié)特征,幫助大家及時(shí)趕上冬奧會(huì)后半賽段的爆款順風(fēng)車。

01 開幕式賞析

中國(guó)式浪漫獲贊257.24w


看完冬奧會(huì)開幕式,相信大家都能感受到它的美,但不一定清楚其中的巧妙設(shè)計(jì)。@陳詩遠(yuǎn)對(duì)開幕式中的“中國(guó)式浪漫”進(jìn)行解讀,獲贊257.24w,分享20.7w,被網(wǎng)友評(píng)價(jià):這是目前刷到的最好的解讀。


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▲ 新抖-視頻詳情頁-評(píng)論分析


第24屆冬奧會(huì),開幕式2月4日20:04開始,中國(guó)隊(duì)在第24分鐘出場(chǎng),以24節(jié)氣作為倒計(jì)時(shí),這是數(shù)字的浪漫;冰藍(lán)水墨化為黃河之水傾瀉而來,河水成冰,冰雪五環(huán)破冰而出,這是意象的浪漫;還有融合的浪漫、真實(shí)的浪漫……


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▲ 圖源抖音


通過細(xì)致的解讀,用戶可以發(fā)現(xiàn)此前忽略的細(xì)節(jié),發(fā)出“還能這樣、原來如此”的感嘆,對(duì)中國(guó)式浪漫有更深層次的理解,更能陶醉于這一中國(guó)式情懷中。


賞析開幕式的還有@楊藩講藝術(shù),他理解的開幕式蘊(yùn)含一種詩詞感,08年的奧運(yùn)更多的是讓世界看到中國(guó),而今則是將中國(guó)的水墨等藝術(shù)精華展現(xiàn)給世界,展現(xiàn)出國(guó)家的文化自信,作品獲贊127.36w。


02 冰墩墩火出圈

糖藝battle漲粉166.67w


冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩也火了,這只裹著冰殼的大熊貓?jiān)趲滋靸?nèi)頻上熱搜,其可愛呆萌的形象直擊人心,外國(guó)記者、運(yùn)動(dòng)員都成為了它的自來水。


在抖音上,含“墩”量也頗高,使用新抖的「話題挑戰(zhàn)賽」可以看到,近半月來至少有54個(gè)話題與冰墩墩相關(guān),其中#冰墩墩和雪容融播放量最高,達(dá)到1.35億


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▲ 新抖-短視頻-話題挑戰(zhàn)賽


具體到參與話題的作品,大致可分為幾種類型:


有“墩”者秀“墩”。因冰墩墩大火而出現(xiàn)的“一墩難求”現(xiàn)象,使不少已實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由的小伙伴開啟凡爾賽大門,秀出自己的冰墩墩,惹來艷羨的目光。


僅7.1w粉絲的@葉子萌66曬出冰墩墩鑰匙扣,獲贊147.92w;7.82w粉絲的@王一帆甚至搬出了3年前就已收到的玩偶(吉祥物2019年就已正式發(fā)布),獲贊221.17w


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▲ 圖源抖音


無“墩”者則各展神通開始DIY。@夢(mèng)想做大佬的男人用有顏色的沙子在瓶中堆出,獲贊183.52w;@王女士與老爸合作,用雪和貼紙制作出雪人冰墩墩,獲贊216.2w。


此外,還有通過繪畫、糖藝、美食等各種方式進(jìn)行DIY的,其互動(dòng)數(shù)據(jù)通常會(huì)高出普通作品不少。


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▲ 圖源抖音


值得一提的是,冰墩墩的糖藝battle還催生出一位百萬粉的紅人。kol@甜品小妹兒因翻糖冰墩墩做的不夠美觀,@音樂人三號(hào)樵夫吐槽:她可能真不太適合這個(gè)行業(yè),然后慘遭回懟:你行你上。


由此,要強(qiáng)的他購(gòu)買材料自制翻糖,經(jīng)過5天成功制作出冰墩墩,連夜上傳視頻獲贊255.3w。同時(shí)該作品在一周內(nèi)為賬號(hào)漲粉166w,@音樂人三號(hào)樵夫成功從素人一躍成為百萬粉博主。


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▲ 上圖:左@甜品小妹兒  右@音樂人三號(hào)樵夫

▲ 下圖:新抖-賬號(hào)詳情頁-數(shù)據(jù)概覽


另外,冰墩墩相關(guān)話題中,還有冰墩墩特效冰墩墩仿妝等衍生玩法,均有不錯(cuò)的互動(dòng)效果,冰墩墩實(shí)屬2022首位頂流之星。


03 選手故事分享

“血色魅影”獲贊282.8w


冬奧會(huì)期間,明星選手如中國(guó)的谷愛凌、蘇翊鳴,俄羅斯的特魯索娃、瓦利耶娃等受到關(guān)注,選手的比賽故事也會(huì)引起粉絲興趣。


@北野武狀元分享的羽生結(jié)弦花滑故事中,年僅19歲的他在賽前訓(xùn)練時(shí)與另一位中國(guó)選手發(fā)生碰撞倒地,下巴、頭部、左腿和腹部均有不同程度的傷情,此情況下堅(jiān)持參賽,在四分半的比賽中摔倒5次,艱難完成比賽,這場(chǎng)比賽被稱作“血色魅影”,羽生結(jié)弦的運(yùn)動(dòng)精神無不令人動(dòng)容,甚至落淚,該作品獲贊282.8w


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▲ 新抖-視頻詳情頁-評(píng)論分析


04 知識(shí)科普

水立方變冰立方獲贊113.12w


科普達(dá)人在冬奧會(huì)期間有較大的發(fā)揮空間,分享科普知識(shí)的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)流量的積累。如@科技領(lǐng)航員就科普了本次比賽的場(chǎng)館為何能定在水立方,它是如何改建的。


水立方改建采用鋼架搭建基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),保持可拆卸可調(diào)整,在其上依次鋪設(shè)預(yù)制板、防水層、保溫層、防潮層、防滑層、以及34千米的制冰管,經(jīng)過40-50次的灑水制造8厘米厚的冰面,使水立方成為首個(gè)可冰水轉(zhuǎn)換的奧運(yùn)場(chǎng)館,也貫徹落實(shí)了“綠色奧運(yùn)”的主旨,作品獲贊113.12w。


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▲ 新抖-視頻詳情頁-評(píng)論分析


還有@愛較真的戴老師分享的冰壺比賽為什么要三個(gè)人在前面擦地板,獲贊112.43w;@Max無限創(chuàng)意分享的冬奧會(huì)最燒錢項(xiàng)目雪車,獲贊106.42w等作品,從不同角度輸出專業(yè)內(nèi)容。


通過上面的內(nèi)容,來總結(jié)一下冬奧會(huì)蹭熱點(diǎn)的技巧:

觀點(diǎn)輸出類,基于冬奧會(huì)本身內(nèi)容做解析,總結(jié)并發(fā)表觀點(diǎn),如正在進(jìn)行中的精彩比賽片段、選手的表現(xiàn)、即將到來的閉幕式等等;

才藝展示類,自帶特殊技能的達(dá)人,可以結(jié)合吉祥物、明星選手等題材產(chǎn)出垂類領(lǐng)域的內(nèi)容,如美食類達(dá)人制作特色菜式助力奧運(yùn)健兒;

知識(shí)分享類,對(duì)冬奧會(huì)選手經(jīng)歷和比賽內(nèi)容等了解全面的達(dá)人,可展現(xiàn)出更多的專業(yè)性和豐富知識(shí),分享故事或進(jìn)行科普。

當(dāng)然,還可以發(fā)散思維,以新穎創(chuàng)意取勝,例如@大雷很閑(冬),就憑借身處北方的優(yōu)勢(shì),在室外潑水成冰,制作了奧運(yùn)五環(huán),獲贊222.3w。


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以上就是本期的冬奧爆款分析。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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