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2021年，她助農(nóng)直播帶貨突破1.4億元。
在此之前，她因為一襲紅衣，馳騁雪原的視頻走紅。
僅8秒，他在茶馬古道“穿越”的視頻被6000萬人觀看。
因為神似周潤發(fā)，劉德華等明星，他被稱為“最帥局長”。
她是伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長，抖音賬號“賀局長說伊犁”擁粉400多萬。他是四川甘孜文廣旅局局長，抖音賬號“甘孜文旅局長劉洪”獲得660多萬贊。
通過發(fā)布短視頻和開播，他們不遺余力宣傳家鄉(xiāng)旅游資源，同時推動了旅游和助農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
作為同樣具備地方類、政務(wù)類屬性的賬號，“賀局長說伊犁”和“甘孜文旅局長劉洪”為什么能夠走紅？對于普通的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，有什么內(nèi)容創(chuàng)作思路是可供參考和學(xué)習(xí)的？
2020年11月，當(dāng)時還是昭蘇縣副縣長的“賀嬌龍”因為雪地里騎馬的颯爽身姿被許多人熟知，升任后，她依舊堅持運營賬號，在工作之余通過直播間的鏡頭向全國人民推薦當(dāng)?shù)睾梦铩?/p>
在“賀局長說伊犁”的賬號作品中，我們能看到她策馬奔騰的場景，還能看到新疆大好風(fēng)光以及當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。
1.馬背上的賀局長，伊犁的推薦官
（1）旅游資源推薦
通過賀局長的作品，粉絲看到了有 “變色湖”之稱的昭蘇玉湖、那拉提花谷、萬畝芍藥花海、薰衣草花田、大片的油菜花地、天馬浴河等壯觀景象。
（2）助農(nóng)產(chǎn)品推薦
2000多年歷史的“馕”、伊犁蜂蜜、沙地紅薯……讓粉絲們紛紛拔草。
從賬號首頁還可以看到，賀局長將視頻分類整合出了：策馬奔騰、旅游宣傳、新疆好物等合集，其中，合集最高播放量已達到1.3億播放量。
2.助農(nóng)直播，推廣當(dāng)?shù)睾梦?/strong>
“2021年，賀嬌龍及其團隊和助農(nóng)企業(yè)幫助困難企業(yè)直播帶貨突破1.4億元，帶動直接就業(yè)人數(shù)2000多人，伊犁直播電商快速發(fā)展”（數(shù)據(jù)來源：公眾號新華社）。
作為一名直播帶貨新手，賀局長在直播帶貨領(lǐng)域展現(xiàn)出越來越強的帶貨能力。
“原來我單場帶貨，剛開始帶幾千（元），后來帶一兩萬，再后來就是十萬二十萬，好好準(zhǔn)備一下才能帶二三十萬，我現(xiàn)在單場直播，如果好好準(zhǔn)備一下，我能帶200萬以上。它能解決很多人的就業(yè)，帶動我們當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展”（資料來源：央視新聞視頻）。
經(jīng)過半年時間的走訪考察，去年雙十一，賀局長在直播間上架了新疆好物“絲路駝寶”和“團結(jié)牌奶茶粉”，開播3小時銷量突破百萬（數(shù)據(jù)來源：公眾號 伊力特乳業(yè) 始于1958年）。
除此之外，賀局長的助農(nóng)帶貨名單里還有：薰衣草精油、油菜花蜜、菜籽油、手工制品等具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品。
以線上直播間為媒介，賀局長為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開了更大的流量窗口，直接提高企業(yè)訂單量，同時，幫助企業(yè)和群眾創(chuàng)收。
2021年3月，四川甘孜文廣旅局局長和丁真在廣東參加推介旅游活動，因為高顏值火速出圈，并上了熱搜。
而這不是他第一次走入大眾視野，早在十幾年前他任職雅江縣旅游局長時，曾因為親自為2萬多游客牽馬當(dāng)導(dǎo)游，而被大家稱為“牽馬局長”。
如今的他因為顏值收獲了更多粉絲喜愛，但內(nèi)外兼修才是他走紅網(wǎng)絡(luò)的魅力所在。
1.持續(xù)輸出打卡指南
“地道的康巴漢子、藏學(xué)專家、成立馬幫協(xié)會”，甘孜文旅局長劉洪身上有很多標(biāo)簽，也有著豐富的旅游行業(yè)相關(guān)資歷。
在他發(fā)布的作品中，展現(xiàn)了甘孜的歷史文化和民俗傳承，以及建筑、風(fēng)景和人與人之間的情感。
“甘孜州100個打卡點”持續(xù)為粉絲輸出景點推薦，成為大家前往甘孜旅游的游玩指南。
視頻《甘孜本色》在賬號發(fā)布后，讓更多人了解了甘孜。
2.線上開播，拉高旅游熱度
除了日常發(fā)布短視頻之外，劉洪也通過開播的方式和粉絲見面。去年9月份，他在抖音發(fā)起“送甘孜百萬門票”的兩場主題直播，向直播間觀眾介紹甘孜旅游景點。
據(jù)公眾號“文旅新觀”報道：
“走紅后，劉洪開通了短視頻賬號，也參加了一場網(wǎng)絡(luò)直播，累計觀看人數(shù)近千萬，點贊人數(shù)超
劉洪，丁真等熱門IP的加持，再結(jié)合短視頻+直播的傳播方式，讓更多人了解甘孜，也帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
“去年五一小長假，甘孜州旅游熱度飆升，游客接待突破百萬記錄，創(chuàng)下甘孜五一假期接待最高值”（資料來源：公眾號文旅新觀）。
那么對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，在IP的塑造上，IP具備什么特點更容易被大家喜歡？
1.信任感
（1）權(quán)威性
如“賀局長”推薦當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和景點，劉洪局長推薦甘孜旅游景點，官方的推薦自帶權(quán)威性，也容易獲得用戶的信任。
同時，基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和用戶喜好的演變，如今，許多官方賬號創(chuàng)作者及內(nèi)容都更加接地氣。親和力強+權(quán)威背書，讓官方內(nèi)容更具傳播力。
（2）專業(yè)能力
對于非官方類型的賬號而言，用戶的信任感還可以源于博主及團隊在相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)能力。
賀局長和劉洪局長依舊擁有這個特點，熟知當(dāng)?shù)匚幕瘹v史和風(fēng)景線，對景點和特色農(nóng)產(chǎn)品如數(shù)家珍，是他們擁有強種草力的又一個核心原因。
以旅游行業(yè)里的一個賬號“房琪kiki”為例，博主本身曾是外景主持人，現(xiàn)在是一名知名的旅游達人，目前抖音已擁粉1190萬+粉絲。
在她的賬號中，我們可以看到她用富有感染力的旁白娓娓道來一座名山、一片大漠、一島一城的魅力。景很美，文案也很美。
其它行業(yè)的IP打造也是同樣的道理：
譬如大家熟知的美妝行業(yè)口紅一哥“李佳琦”、特效創(chuàng)意行業(yè)的“慧慧周”、母嬰育兒領(lǐng)域的“年糕媽媽”、汽車方向的“猴哥說車”……等，都是各個賽道因為硬實力嶄露頭角的案例。
2.人設(shè)與IP的種草力
從賀局長和劉洪局長兩個賬號中，我們還可以看到鮮明的IP屬性能極大的提高賬號和人物的種草力。
（1）標(biāo)簽
鮮明的標(biāo)簽，能強化人物和賬號的記憶點。
“騎馬走雪原，策馬馳騁于河中”，賀局長騎馬的颯爽英姿讓許多粉絲印象深刻，“局長做直播帶貨”同樣也成為賀局長的一個標(biāo)簽。
“博聞強識、高顏值、高情商、能力專業(yè)、劉洪和丁真都來自甘孜”是粉絲對劉洪局長的印象。
（2）情感認(rèn)同
“我只希望我的家鄉(xiāng)變成網(wǎng)紅打卡地，希望我們的農(nóng)產(chǎn)品變成網(wǎng)紅產(chǎn)品，這是我的初衷”，為了推廣新疆旅游業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品卻意外走紅網(wǎng)絡(luò)，賀局長依舊不改初心，為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻一份力的心愿讓她的形象更加生動。
正向積極的一面也同樣是劉洪局長的一個人格特點，“只要能帶動甘孜發(fā)展，我不介意做網(wǎng)紅”，劉洪局長這樣說過。
他們的共同點在于：致力于為家鄉(xiāng)的旅游業(yè)做貢獻，希望讓更多人通過自己的宣傳，
而他們的信念也讓粉絲更加喜愛他們的，也更愿意相信他們的種草和推薦。
這點和快手“老鐵經(jīng)濟”如出一轍，情感認(rèn)同是引發(fā)用戶持續(xù)拔草的內(nèi)在動因。
3.新奇特
以西安旅游景點“大唐不夜城”為例，不倒翁小姐姐“回眸一笑百媚生”的牽手視頻火爆抖音，讓無數(shù)游客前往大唐不夜城打卡，帶動了系列話題持續(xù)上熱搜，相關(guān)播放量達到億級。
真人進行“不倒翁表演”為什么在大唐不夜城火出圈？
合適的BGM加上精準(zhǔn)卡點、表演者與觀眾有趣的互動、貼合“大唐不夜城”背景的表演妝容等滿足了用戶追求“新奇特”的需求，短時間迅速火爆。
除此之外，還有大量的優(yōu)質(zhì)旅游類IP得到大眾的關(guān)注和認(rèn)可，他們在內(nèi)容運營上的不少共性都值得內(nèi)容創(chuàng)作者學(xué)習(xí)。
無論是賀局長還是劉洪局長，他們的成功證明了，一個有著鮮明IP的賬號更容易被大家熟知，而其中，人物自帶的故事能充分幫助賬號塑造出人設(shè)。
“講故事”成為當(dāng)今時代許多IP和博主破圈的金手指，人們總是更喜歡有溫度的IP。有態(tài)度、有性格、有積極向上的三觀和正能量的磁場，吸引力絕對不小。
期待在這個賽道上，看到更多出彩的IP案例！
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)