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現(xiàn)在企業(yè)都爭著進入短視頻領(lǐng)域，希望短視頻可以帶動企業(yè)發(fā)展，流量源源不斷。但是，很多企業(yè)卻連短視頻平臺有什么不同都沒整清楚，就開始招人，認為找到一個運營牛人就可以做好短視頻了。是這樣嗎？
都是短視頻平臺，視頻號、抖音、快手有什么不同？
企業(yè)要不要做短視頻呢？
短視頻要怎么做，才能發(fā)揮最大作用呢？
視頻號、抖音、快手，有什么不同，其實只要平時在三個平臺刷視頻時留意一下很容易發(fā)現(xiàn)他們的不同之處。
依托微信的社交屬性，視頻號也繼承了微信的社交屬性，用戶互為好友就可以放大視頻的傳播。這一特性非常適合進行私域流量運營和流量裂變。
同時，視頻號和公眾號、微信小店進行互聯(lián)，可以有效提高私域流量轉(zhuǎn)化。
利用朋友圈、公眾號、視頻號和微信小店，在微信的生態(tài)圈把流量獲取、用戶轉(zhuǎn)化、用戶運營復(fù)購建立成為一個流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
抖音是一個展示的平臺，是公域流量獲取平臺。與視頻號不同抖音的短視頻是廣域發(fā)布的，根據(jù)抖音流量算法可以最大限度把你的視頻展示給更多的用戶。
抖音的流量算法是什么樣的？新發(fā)一個視頻，抖音會投放到一個初級的流量池，根據(jù)視頻綜合表現(xiàn)來判斷是否投向更高的流量池。所以用戶決定了視頻的流量水平。
同時，抖音上的用戶一般是一些有一定審美標準比較理性的用戶，這樣的用戶做轉(zhuǎn)化周期長，需要建立好信任基礎(chǔ)才能進行進一步轉(zhuǎn)化。
例如：“我是不白吃”前期運營的周期很長，建立好的用戶信任基礎(chǔ)才開始商業(yè)轉(zhuǎn)化，直播賣貨、小黃車帶貨。
同樣是公域的快手又有什么不同？可以把快手比作成視頻版的“拼多多”，這樣就好理解，快手定位的人群是文化水平一般，愛貪小便宜的下沉市場。這一特點讓快手在快銷品上有天然優(yōu)勢，更適合個人去做，要接地氣。
以上是個人對三個短視頻平臺的分析，如有異議歡迎指正。
要做，越早做越好，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入存量期，流量成本越來越高，獲取流量的方式也越來越少。企業(yè)要成本獲取流量，就必須把握短視頻，用短視頻的流量來建立自己的私域池，擺脫依賴公域流量的窘境。
做短視頻不是寫個段子發(fā)個視頻流量就來了的，是需要分析行業(yè)、確定平臺、賬號定位、賬號包裝、視頻輸出、數(shù)據(jù)分析、進行優(yōu)化的一個完成過程。
行業(yè)分析：對同行競爭者進行分析，分析他們是否做短視頻？有多少同行在做？做的效果怎么樣？這步重要的是數(shù)據(jù)累計，建立自己的競品庫。直接在短視頻平臺搜索行業(yè)關(guān)鍵詞，找出前十進行分析。
平臺選擇：結(jié)合行業(yè)特點和自身處于什么階段和同行分析數(shù)據(jù)，選擇是先做一個平臺還是多平臺同步進行。
賬號定位：這個關(guān)鍵一步，如何脫穎而出，就看這一步的定位是否有特點、是否有差異化。如果我們定位和同行一樣，做同質(zhì)化的東西很難做出大流量的爆款，要依據(jù)我們公司的特點做出差異話定位。
比如：同樣是做營銷咨詢的而我們企業(yè)擅長服務(wù)微小企業(yè)，就定位在微小企業(yè)上，以這個定位精準創(chuàng)作出合適的視頻內(nèi)容來。
賬號包裝：不建議直接用企業(yè)名、企業(yè)logo來展示，可以打造出一個人，用真實的人物來展現(xiàn)，更有親和力。從人物的著裝到賬號的簡介都要進行策劃包裝。
視頻輸出：以上完成，就要進行視頻創(chuàng)作了。需要建立一個主題庫，把日常的想法都記錄在主題庫里，把社會熱點、行業(yè)大事也記錄在主題庫了。進行腳本創(chuàng)作、分鏡設(shè)計、拍攝后期。
優(yōu)化調(diào)整：如果視頻播放量不好，完播率不高。就要分析原因，找到調(diào)整方向，進行調(diào)整，這是一個不斷優(yōu)化不斷嘗試的過程。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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