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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者| 明明
一夜之間，售價20W-30W一平、曾拍賣破億的學(xué)區(qū)房“萬柳書院”，擁有了和知名豪宅地標(biāo)“湯臣一品”“金茂府”同等的知名度。
一切都源于高中生@Edwinnnnnn 的無心插柳，一條沒有露臉、幾十秒的運球視頻，漲粉一百多萬，原因是“萬柳書院”定位之外，墻上一幅齊白石的牽牛花被扒出價值4.2億，就讀101中學(xué)的學(xué)霸光環(huán)，加上其他幾條動物、煙花視頻，“喻少”在想象中被腦補(bǔ)出多金溫柔高智商的貴氣公子哥形象。
22歲女孩對“萬柳少爺”的手寫表白信，用上了45個成語，咯噔文學(xué)為其熱度推波助瀾，在“喻少”的評論區(qū)里，“還缺洗腳婢嗎”“老奴來晚了”等屢見不鮮，玩梗之外，也讓人窺探到社會主流情緒：慕強(qiáng)慕富。而嗅到流量商機(jī)的網(wǎng)紅已經(jīng)聞風(fēng)而動，“羊毛月”采訪了住在萬柳書院的16，后者直播唱歌蹭熱度出道，熱搜#三亞秀場上的羊毛月#隨之安排。
狂歡之外，本人保持著理性清醒，在評論區(qū)勸誡粉絲，評論區(qū)的畫風(fēng)也逐步“撥亂反正”。整個事件持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)外界對于教育資源分配、上升渠道變窄、階級固化的諸多熱議。
聽起來封建意味濃厚的“少爺”“老奴”，何以會成為年度高頻熱詞？這或許和時代情緒有關(guān)。
不同于改革開放之初，處處都是白手起家的下海人士，創(chuàng)業(yè)熱忱滿格，以及本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)造富神話乍起時的滾滾浪潮，同國外一樣，在社會高速發(fā)展之后，當(dāng)前階層上升的機(jī)遇開始變少，整個時代情緒也發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變。沒能趕上這兩波致富快車的，成為了網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實里沉默的大多數(shù)。“躺平”和“打工人文學(xué)”盛行，貧富差距總是輕易便能激起普羅大眾的嫉妒和自憐，戳中集體情緒G點。
另外，影視劇更具體化了對權(quán)貴的想象，加重了受眾對于富豪的濾鏡和幻想。從道明寺再到李澤言，以及查理蘇，再到東方青蒼，“霸總”、BKing成為乙女游戲和甜寵劇里，永遠(yuǎn)不會過時的一種人設(shè)。他們從天而降，用鈔能力或超能力滿足女主的一切愿望，解決一切挫折難題，這類工業(yè)糖精的文本原型或來自于“灰姑娘”童話。階級差距為戀愛羅曼史帶來了可接受范圍內(nèi)的波折坎坷，同時滿足了觀眾通過婚戀實現(xiàn)階層躍升，對于權(quán)力、財富深藏心底的欲望。
在論文《霸道總裁文的文化構(gòu)型與讀者接受》中，中山大學(xué)柯倩婷總結(jié)霸總題材的內(nèi)容套路和價值傾向，“它既寫出了富裕階層的傲慢與殘酷，又竭力為女性讀者打造愛情與金錢雙豐收的美夢；它既吸納金錢的符號和男性至上的價值觀，又拉攏并討好女性讀者。在這些充滿矛盾的文本中，女性既被鼓勵要獨立和尊嚴(yán)，又被暗示要忍耐、迎合和順從；女性既被描述為有見識的現(xiàn)代女性，又被想象為兩性關(guān)系中的弱者、受害者和受虐者。”
網(wǎng)絡(luò)則抹平了現(xiàn)實鴻溝和信息差，將上層生活的冰山一角展現(xiàn)在眼前，一部分網(wǎng)民更是沉浸式代入和移情。人們討論著開大G進(jìn)故宮的故事，大S的百萬床墊，以及最近向太開播后，為大家展示的各地豪宅，80克拉鉆石。
有需求便會有市場和商機(jī)。當(dāng)“慕富”蔚然成風(fēng)，“炫富”成為做賬號時迅速聚集人氣，再割韭菜的流量密碼。一種玩法是直接曬名車名表，或是引發(fā)熱議的“拼單名媛”，一種玩法是與探店、衣食住行等相結(jié)合，如擁有近3000萬粉絲的美食達(dá)人“大Logo吃垮北京”過往的選題“4500塊的國宴菜之旅是什么體驗？7.5萬一晚的總統(tǒng)套房是什么體驗？”。
不少頭部主播也是靠天價打賞吸粉固粉，“快手一哥”辛巴便是個中高手，例如幾個月時間里刷禮物將近五千萬，光是兩百萬榜單就有2次，妻子初瑞雪在快手上大約刷了兩三千萬的禮物。其婚禮花費7000萬邀請42位明星打造成演唱會形式，極大提高了自身知名度。
在這樣的慕富慕權(quán)大背景下，或許更能夠理解“卡塔爾小王子”和“萬柳少爺”的一夜爆火。當(dāng)霸總夢想照進(jìn)現(xiàn)實，傳統(tǒng)的炫富邏輯已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嫣岣叩拈撝?，而需要更多新的符號和刺?/span>，例如“卡塔爾小王子”便是搭乘了世界杯的東風(fēng)，白袍的異國風(fēng)情想象與中東神秘的財富傳說，同時有中卡交好的吉祥物性質(zhì)；而并未刻意炫富的“萬柳少爺”則無意中用一個定位和一幅畫，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡。網(wǎng)紅@羊毛月 與 16也分到一杯羹。在他們的賬號下，相似的一批“夢女夢男”在做著同樣的夢。
此前《一年一度喜劇大賽》第二季，《少爺和我》成了最出圈的一個節(jié)目，說著霸總臺詞風(fēng)度翩翩的管家“龍傲天”，與處處都很親民的少爺“劉波”，反差萌對比為霸總文學(xué)帶來了新意。
但從根本上來說，符號化的財富標(biāo)簽掩蓋了個人特質(zhì)，帶來了人設(shè)翻車的風(fēng)險，用財富吸引眼球，相當(dāng)于行走在鋼索上，一個不小心便會招致輿論反噬，如用“破格公主”標(biāo)簽出道的華為二千金姚安娜；另外，所有的炫富，都在一定程度上挑戰(zhàn)著公序良俗，甚至有激化社會矛盾的隱憂，因而多次被監(jiān)管層和平臺重拳出擊。21年新華社、人民日報點名批評炫富，抖音快手小紅書封禁多個賬號，類似封禁不會是最后一次。
“萬柳少爺”的出圈，很大程度上歸功于“沒有露臉”且沒有過度留下賽博痕跡，契合并且放大了大眾對于神秘的權(quán)貴階層及其低調(diào)作風(fēng)的想象。那么，“萬柳少爺”和他所代表的群體，以及引發(fā)的階層碰撞討論，能夠為國產(chǎn)影視劇帶來新的靈感嗎？
對于財閥有著復(fù)雜情結(jié)的韓國人，在階級對立方面的相關(guān)內(nèi)容刻畫，可謂更加“穩(wěn)狠準(zhǔn)”，并且將之變成了爆火全球的制勝絕招。
如果說許多影視作品所探討的話題太過于本土化，有理解門檻，在海外輸出時可能導(dǎo)致文化差異和隔閡，直面人性痛點的“階級碰撞”，則是一個具有全球普世性的話題，能夠在世界范圍引發(fā)普遍共情，并且可能帶來了深層次社會現(xiàn)實意義，引發(fā)觀眾進(jìn)一步思考：財富分配不均的根本原因是什么？
Netflix日劇《彌留之國的愛麗絲》先于韓劇《魷魚游戲》播出，但是是后者而非前者，成為了制霸全球、打破無數(shù)記錄的現(xiàn)象級爆款，原因就在于同為無限流，同樣是你死我活的大逃殺闖關(guān)游戲，《魷魚游戲》還引入了階層話題，主角或欠債或為脫北者，男主回到現(xiàn)實中依然無路可走只能重返魷魚游戲，一切殘酷的廝殺不過是富豪眼中“賭馬斗牛”式的樂趣，看似病弱的參賽者老爺爺竟然是資本家、幕后大佬，在暴力血腥場面的刺激之外，這種“代入現(xiàn)實的共情感”更令各個國家觀眾上頭。
奉俊昊《寄生蟲》橫掃奧斯卡，票房大爆，在商業(yè)性和藝術(shù)性方面都取得了不俗的反饋，同樣將東西方均深有感觸的階級話題作為了核心立意，采用了諸多沖擊力極強(qiáng)的意象，類似地，李滄東導(dǎo)演的《燃燒》同樣探討貧富對立問題，文學(xué)性更強(qiáng)。
《頂樓》《小小姐們》中也有不少關(guān)于階層、貧窮的名場面和金句臺詞出圈，近日“雙宋對決”的復(fù)仇爽劇引發(fā)熱議，宋仲基主演的《財閥家的小兒子》，以及前妻宋慧喬主演的《黑暗榮耀》，當(dāng)中同樣有不少階級相關(guān)刻畫。《財閥家的小兒子》重生前后的生活形成了鮮明對比，《黑暗榮耀》男二被形容為“手表外套皮鞋香水全都恰到好處，就像翻到GQ雜志1月號的第17頁”，其對待司機(jī)的態(tài)度便讓這個人物“立住了”。
事實上，近年來國產(chǎn)都市情感?。娪埃┮查_始關(guān)注不同階層的碰撞。
《小時代》這類女性群像電影，便有意識地刻畫富二代顧里與姐妹團(tuán)的認(rèn)知差異；由企鵝影視、耀客傳媒出品的《順義媽媽》已經(jīng)在籌備中，可以想象，其中勢必會有來自不同階層的媽媽，展現(xiàn)教育理念的碰撞；
《歡樂頌1-3》讓不同階層的幾個人強(qiáng)行成為鄰居和閨蜜，探討女性互助的同時，還能點燃階層碰撞的火花；擅長制造話題的大爆劇《三十而已》里，編劇讓中產(chǎn)新貴女主顧佳與上層斗智斗勇，一次愛馬仕太太團(tuán)聚會，拿喜馬拉雅的站C位，背香奈兒的女主被裁掉，這一情節(jié)便成功登上熱搜。
如何依靠貼近現(xiàn)實的細(xì)節(jié)刻畫，最大化烘托人物提升觀感的服裝攝影美術(shù)，以及強(qiáng)大的編劇功力和工業(yè)化水準(zhǔn)，將“重生”“復(fù)仇”等晉江老套狗血爽文題材拍出高級質(zhì)感，韓劇已經(jīng)作出了很好的示范。“萬柳少爺”的走紅，證明創(chuàng)作素材從來便是不缺乏的。
但國內(nèi)影視工業(yè)化的進(jìn)步，或許第一步便是打破人均有錢精英的“空中樓閣”式懸浮，讓劇中的窮人和富人不再人人都住在北上幾百平的大房子，而是從各個細(xì)節(jié)體現(xiàn)真實感。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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