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2024-12-31 11:57:55

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NO.1 正向營銷×企業(yè)福利

近日,京東發(fā)布了2024年終獎(jiǎng)發(fā)放計(jì)劃通知,員工最高可得8倍月薪年終獎(jiǎng),即20薪。這種固定年終獎(jiǎng)加目標(biāo)年終獎(jiǎng)的結(jié)構(gòu)模式,能讓大部分員工都獲得獎(jiǎng)勵(lì)并且保障了收入,同時(shí)也能拉開薪資差距,提升年終獎(jiǎng)的激勵(lì)效果,增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部公平性與員工的積極性。

點(diǎn)評:京東高調(diào)宣布年終獎(jiǎng)計(jì)劃就是為了證實(shí)劉強(qiáng)東一直以來拿員工當(dāng)“兄弟”的企業(yè)理念?;蛟S其中有營銷的成分,但員工拿到手的好處確是實(shí)打?qū)嵉摹榱司徑饨衲昃〇|陷入的輿論風(fēng)波,企業(yè)希望通過這種方式重新建立起品牌形象,挽回京東的聲譽(yù)。

NO.2奇葩設(shè)計(jì)×審丑營銷

愛整活的意大利時(shí)尚品牌AVAVAV與阿迪達(dá)斯一聯(lián)名就引起網(wǎng)絡(luò)轟動,主要原因還是設(shè)計(jì)太超前了。這次將阿迪達(dá)斯最經(jīng)典的貝殼頭板鞋設(shè)計(jì)成了四指樣式,被網(wǎng)友銳評這是下海用的腳蹼??傊@種怪異感的設(shè)計(jì)給大眾帶來強(qiáng)烈沖擊,可以說堪比巴黎世家了。

點(diǎn)評:這種怪誕美學(xué)有些人稱之為潮流,也有人只覺得怪異。這類設(shè)計(jì)通常具有獨(dú)特的外觀,與主流審美形成強(qiáng)烈的反差。對消費(fèi)者來說這能讓大眾覺得自己在審美上與眾不同,是個(gè)性化表達(dá)的方式。對品牌來說則是通過不斷更新新爭議,以先鋒性的營銷方式,樹立品牌的時(shí)尚代名詞。

NO.3行業(yè)整改×勞動權(quán)益

近期美團(tuán)、餓了么先后對“騎手過度跑單將被平臺強(qiáng)制下線”的傳聞發(fā)聲,證實(shí)了騎手往后將上線的防疲勞機(jī)制。隨后美團(tuán)公布了騎手“防疲勞試點(diǎn)”的數(shù)據(jù)及調(diào)研結(jié)果,發(fā)現(xiàn)連續(xù)跑單且觸發(fā)條例的騎手僅占0.18%,大部分正常跑單騎手均不受影響。

點(diǎn)評:雖然這種強(qiáng)制騎手下線休息的做法是為了騎手們的安全著想,但卻遭到了許多的反對聲音與訴求,部分騎手認(rèn)為這影響了個(gè)人收入。但這一人性化的設(shè)計(jì)也能確保騎手獲得適當(dāng)?shù)男菹亩苊膺^度勞累,進(jìn)而提升平臺的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量,推動外賣行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

NO.4 性價(jià)比×漲價(jià)策略

肯德基迎來了近兩年來首次價(jià)格調(diào)整,平均漲幅為2%,具體調(diào)整范圍在0.5到2元不等。盡管是部分餐品價(jià)格上漲,但也引起了網(wǎng)友兩極分化的發(fā)言。部分人群認(rèn)為食品質(zhì)量下降,不能接受漲價(jià)。也有部分人群認(rèn)為目前的價(jià)格已經(jīng)很便宜了,是為了確保企業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

點(diǎn)評:在今年百勝中國發(fā)布的財(cái)報(bào)里,雖然肯德基客流量得到了增長,但在客單價(jià)低的情況下,同店銷售額仍然在下滑,整體利潤也在被侵蝕,因此肯德基不得不考慮調(diào)整價(jià)格。雖然這次漲幅不大,對肯德基未來營收影響應(yīng)該不會太大,但如何面對消費(fèi)者的聲音卻是往后很重要的課題。

NO.5 平臺轉(zhuǎn)型×違規(guī)整改

前幾天不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己的小紅書賬號突然被封號,并且自己并沒有違反社區(qū)規(guī)定,懷疑是平臺系統(tǒng)故障,于是在各個(gè)社交平臺上喊話小紅書,當(dāng)即把“小紅書封號”話題沖上了熱搜。多位小紅書生態(tài)服務(wù)商認(rèn)為,今年是小紅書全面商業(yè)化的一年,平臺上的每一位都得適應(yīng)新規(guī)則。

點(diǎn)評:在不少網(wǎng)友曬出的封號截圖里均顯示系統(tǒng)判定違規(guī)原因是“小紅書黑灰產(chǎn)賬號治理”。這也證實(shí)了小紅書正在打擊大量同質(zhì)化視頻和違規(guī)營銷等矩陣賬號。平臺頻繁調(diào)整的背后是小而美公司向互聯(lián)網(wǎng)大廠轉(zhuǎn)型的陣痛,因此這也不完全是壞事。

NO.6 競爭優(yōu)勢×成本效率

薯?xiàng)l作為一個(gè)全球消費(fèi)者都愛吃的單品,全球市場規(guī)模超過千億元。其中過去一年的時(shí)間里,中國人就吃掉了50多萬噸薯?xiàng)l。這個(gè)需求蓬勃發(fā)展的市場里,凱達(dá)恒業(yè)這家企業(yè)正在迅速成長,預(yù)計(jì)兩年內(nèi)有望成為亞洲產(chǎn)能最大的冷凍薯制品加工工廠。

點(diǎn)評:作為百事、麥當(dāng)勞、肯德基等多家食品品牌的供應(yīng)商,能夠長期合作就是因?yàn)?span>凱達(dá)恒業(yè)的性價(jià)比。高度垂直供應(yīng)鏈整合和極致成本效率,讓國產(chǎn)薯制品在應(yīng)對外資競爭時(shí)占盡了優(yōu)勢,能更好的參與全球市場競爭。

NO.7 戰(zhàn)略調(diào)整×市場變革

近日極越汽車閉店欠薪等輿論消息加劇了汽車行業(yè)的憂慮,隨后媒體又報(bào)道保時(shí)捷中國開啟了大規(guī)模裁員,此前備受歡迎的保時(shí)捷面臨渠道減縮等狀況。據(jù)網(wǎng)傳消息,保時(shí)捷正式員工裁員比例約為10%,外包員工裁員比例約30%,賠償標(biāo)準(zhǔn)按N+6執(zhí)行。

點(diǎn)評:盡管保時(shí)捷中國官方回應(yīng)稱網(wǎng)傳消息不屬實(shí),但企業(yè)開啟人力成本優(yōu)化卻是事實(shí)。保時(shí)捷在中國市場暴跌29%,直接影響到了其財(cái)務(wù)狀況。為了應(yīng)對中國市場的激烈競爭環(huán)境,保時(shí)捷計(jì)劃至2026年底將經(jīng)銷商數(shù)量縮減至100家,由此可見品牌正迎來發(fā)展的變革期。

NO.8 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)×情緒價(jià)值

刀郎演唱會門票已成盡孝“硬通貨”等熱門話題頻頻登上熱搜,為了給父母搶到刀郎演唱會的門票,年輕人連夜在各大社交媒體上做攻略,難度堪比春運(yùn)搶火車票。而原本480、690價(jià)位的門票也一度被炒至6000元起步,甚至內(nèi)場門票被炒至4萬元一張的天價(jià)。

點(diǎn)評:相比于年輕人的攢錢追星,有錢有時(shí)間的中老年人追星時(shí)更愿意付出金錢,因此也帶動起了中老年經(jīng)濟(jì)。在如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代,中老年對新興事物仍具備很強(qiáng)的探究能力,也正在被網(wǎng)絡(luò)重塑價(jià)值觀與消費(fèi)觀,開始追求情緒價(jià)值。這種一票難求的背后,是父母情緒和精神上的需求,也是時(shí)代的變化與更迭。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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