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雙十一的硝煙已然散去，戰(zhàn)鼓聲漸遠(yuǎn)，但江湖余波依然未平。
2024年的雙十一，跨越了10月14日開啟的長周期，成為史上最漫長的電商購物節(jié)。而這場曠日持久的電商狂歡，有如一面鏡子，映照出消費(fèi)生態(tài)的深刻嬗變。
過去，雙十一是價(jià)格戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場，商家競相“內(nèi)卷”，消費(fèi)者只關(guān)心“便宜”，幾乎每一品牌都在低價(jià)的引力場里內(nèi)卷與自我膨脹。然而，今年雙十一從整體趨勢來看，透著截然不同的氣息——用戶不再盲目追求低價(jià)，而是更加理性與審慎，更多關(guān)注產(chǎn)品是否契合需求、是否具有品牌背書等。
此番變化，迫使各行各業(yè)重新審視自身的價(jià)值主張，手機(jī)行業(yè)自然也不例外——當(dāng)“性價(jià)比”不再是電商大促中的唯一王牌，品牌如何在紛繁復(fù)雜的競爭中突圍，成為了不可回避的命題。 面對這樣的復(fù)雜局面，榮耀在2024年雙十一中，用全線飄紅的成績單，打出了市場突圍與高質(zhì)量增長的漂亮一擊。
數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，榮耀Magic系列直板旗艦、折疊屏家族、穿戴家族等均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。其中，榮耀Magic7豪奪天貓、京東、抖音、快手等平臺(tái)新品手機(jī)銷量冠軍，平板家族GMV同比增長超70%，穿戴家族則實(shí)現(xiàn)了超130%的翻倍增長。
這一成績的背后，是榮耀四年來潛心耕耘、厚積薄發(fā)的結(jié)果，亦是其品牌價(jià)值和戰(zhàn)略定力的最佳注腳。
通常，在雙十一這樣的購物狂歡節(jié)里，數(shù)據(jù)增長往往容易被喧囂與噪聲所稀釋，畢竟經(jīng)過多年洗禮，用戶早已對增長數(shù)字感到麻木。但事實(shí)上，榮耀今年雙十一全線飄紅的戰(zhàn)績背后，其實(shí)并不容易。
現(xiàn)階段，智能手機(jī)行業(yè)正緩步走出寒冬，逐漸恢復(fù)元?dú)?。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.2%，且已連續(xù)四個(gè)季度保持正增長。這無疑為行業(yè)復(fù)蘇注入了更多動(dòng)力。
然而，在雙十一這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，智能手機(jī)賽道內(nèi)部卻依舊充斥著不穩(wěn)定的變數(shù)。
一方面，受上游供應(yīng)鏈影響，各大廠商新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏普遍提前，“碰撞”之下，行業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢堪稱劍拔弩張——10月下旬一波接一波的發(fā)布會(huì)，便可窺見行業(yè)硝煙四起。
另一方面，隨著芯片、內(nèi)存存儲(chǔ)等手機(jī)元器件采購成本的攀升，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成本壓力日益加重，迫使廠商們不得不重新審視定價(jià)策略，并直接催生了一波手機(jī)漲價(jià)潮。
在此背景下，榮耀的全線飄紅顯然并非偶然，而是其戰(zhàn)略布局與技術(shù)創(chuàng)新在關(guān)鍵時(shí)所產(chǎn)生的合力。
以各家旗艦的“硬碰硬”為例，在全行業(yè)價(jià)格上漲的風(fēng)口浪尖上，榮耀并沒有簡單粗暴地將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，而是選擇了一條與眾不同的路徑——把壓力留給自己，憑借技術(shù)創(chuàng)新來“降本增配”，正如榮耀CEO趙明所言：“壓力該扛還要扛，消費(fèi)者壓力比我們還要大。”
據(jù)悉，對比其他手機(jī)廠商動(dòng)輒數(shù)百元的價(jià)格漲幅，配置上實(shí)現(xiàn)了硬核升級的榮耀Magic7，相較前代產(chǎn)品價(jià)格僅微漲百元，而多維度全面升級的榮耀Magic7 Pro，價(jià)格則同前代產(chǎn)品一致。而這背后，同AI技術(shù)對操作系統(tǒng)、屏幕、通信等領(lǐng)域的重構(gòu)和使能緊密相關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic7系列雙十一期間開售即爆單，銷售額打破榮耀歷史所有新機(jī)紀(jì)錄，以銷冠的姿態(tài)在旗艦混戰(zhàn)中早早突圍。
在技術(shù)密集型的折疊屏賽道，榮耀自今年以來屢獲佳績，此次雙十一的表現(xiàn)同樣亮眼。
TechInsights數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，榮耀折疊屏全球銷量同比暴漲460%，并在全球與歐洲市場躋身份額前三；IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，榮耀折疊屏在國內(nèi)市場出貨量同華為一道，位居前二。
而此次雙十一，榮耀Magic Vs3更是斬獲京東大折疊手機(jī)銷量冠軍，將此前多年的技術(shù)積淀一一兌現(xiàn)。
攻下旗艦、折疊屏等高端山頭的同時(shí)，中端市場的演化，亦被榮耀牢牢抓住?，F(xiàn)階段，中端手機(jī)市場，用戶需求正在轉(zhuǎn)變——從過去追求純粹的性價(jià)比，轉(zhuǎn)向關(guān)注手機(jī)的差異化創(chuàng)新能力。
對此，榮耀深知在消費(fèi)理性回歸的背景下，真正的用戶價(jià)值不是無謂的壓縮價(jià)格，而是來自前沿創(chuàng)新所創(chuàng)造的消費(fèi)者體驗(yàn)層面的高附加價(jià)值。因此，其持續(xù)下放旗艦技術(shù)，以己之長攻彼之短，用更極致的產(chǎn)品力為中端市場注入了新的活力。
因循該邏輯，雙十一期間榮耀端出的榮耀X60系列，堪稱千元機(jī)天花板。數(shù)據(jù)顯示，榮耀X60同時(shí)斬獲京東、快手雙平臺(tái)1000-1500元價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍。
總的來看，當(dāng)市場迷茫徘徊之際，榮耀仍堅(jiān)持以創(chuàng)新破局，并已形成技術(shù)外溢效應(yīng)。而榮耀這次雙十一戰(zhàn)績，并非銷量數(shù)字的簡單累加，而是其品牌勢能和技術(shù)實(shí)力的集中爆發(fā)。
現(xiàn)階段，智能手機(jī)賽道有如一場不斷重啟的游戲，因新機(jī)發(fā)售節(jié)奏、時(shí)機(jī)不同，任何廠商都有可能在短期之內(nèi)躍居市場份額前列。
但事實(shí)上，短期勝利并不能定義一場持久戰(zhàn)，唯有將周期拉長，才能看清誰是最終穿越風(fēng)暴的贏家。
對于榮耀而言，今年雙十一的全線飄紅雖是一劑強(qiáng)心針，但榮耀深知，現(xiàn)階段的戰(zhàn)果只是階段性的勝利，而非最后的答案——真正考驗(yàn)品牌生命力、勢能的，是在市場潮水退去之后仍能站穩(wěn)腳跟。
而這，既需手機(jī)廠商在技術(shù)積累、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面全面角力，亦需抓住行業(yè)變革的導(dǎo)軌。
過去兩年間，AI浪潮噴涌而至，AI亦作為智能手機(jī)的賣點(diǎn)，被不斷炒熱，只不過初期所謂的“AI手機(jī)”大多停留在概念、玩法層面。而2024年，隨著AI賽道整體走向落地，手機(jī)廠商亦在AI領(lǐng)域不斷加碼，讓這屆雙十一成為AI手機(jī)真正意義上的“初次亮劍”。
換言之，這次雙十一并非單純的銷量的比拼，亦可以說是AI能力的分水嶺，誰能在紅海中殺出重圍，誰就有可能引領(lǐng)行業(yè)未來的走向。
因此，眼下的成績固然重要，但橫空出世的榮耀Magic7系列在這輪AI手機(jī)的碰撞中搶占了AI賽道的制高點(diǎn)，更有著不俗的意義。而榮耀Magic7系列的爆單絕非僥幸，其背后的深層原因在于：布局AI賽道多年的榮耀，早已將AI視為長期戰(zhàn)略。
榮耀對AI的深耕并非一日之功。早在2016年，榮耀便率先開啟了端側(cè)AI的探索，端出Magic Live智慧引擎，而8年光陰仿佛白駒過隙，現(xiàn)如今，榮耀已學(xué)會(huì)用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，其最新的MagicOS 9.0，則將手機(jī)帶入了“自動(dòng)駕駛”時(shí)代。
10月底的榮耀新品發(fā)布會(huì)上，手持榮耀Magic7新機(jī)的趙明，只淡淡地對手機(jī)說了一句“幫我點(diǎn)2000杯喝的，適合現(xiàn)在喝的”，MagicOS 9.0搭載的YOYO智能體便迅速響應(yīng)，自動(dòng)下單2000杯瑞幸，送給在場的觀眾。
AI在重構(gòu)影像、護(hù)眼屏技術(shù)的同時(shí)，亦在苦苦等待真正改變游戲規(guī)則的“殺手級應(yīng)用”，而這一次，榮耀Magic7系列或許已經(jīng)揭開了這一答案的冰山一角。
而引領(lǐng)者的使命，不僅在于對自身的超越，更在于帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前行——當(dāng)所有人都在進(jìn)步，行業(yè)的天空才會(huì)更加廣闊。
對此，榮耀積極參與《終端智能化分級測試方案》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。而經(jīng)評估，榮耀MagicOS 9.0智能化水平已來到L3級，即行業(yè)目前的最高等級。
正如榮耀CEO趙明所說：通過端側(cè)AI使能硬件而普惠大眾，是終端廠商責(zé)無旁貸的使命。而推動(dòng)行業(yè)向AI邁進(jìn)的榮耀，最終等來了自身的榮耀時(shí)刻。
回顧過去四年間，榮耀從獨(dú)立到蟄伏，再到奮起與成熟，期間雖亦曾有過艱難時(shí)刻，但向前的腳步卻從未停止。
科技創(chuàng)新只有持續(xù)投入，才能跑贏時(shí)間，領(lǐng)先未來。而榮耀之所以能實(shí)現(xiàn)技術(shù)外溢，以及AI領(lǐng)域的領(lǐng)先，與其過去多年的研發(fā)長跑緊密相關(guān)。
過去四年，榮耀每年研發(fā)投入高達(dá)營收的10%，去年這一數(shù)字更是來到了11.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。極高的投入之下，榮耀在全球逐漸建立了七大研發(fā)中心，研發(fā)人員超8000人，覆蓋多個(gè)前沿領(lǐng)域。
而這，最終轉(zhuǎn)化為了榮耀現(xiàn)階段鴻燕通信技術(shù)、青海湖電池技術(shù)、綠洲護(hù)眼屏等一系列核心技術(shù)突破，以及榮耀在折疊屏、AI賽道的優(yōu)勢身位。
以折疊屏為例，榮耀發(fā)力折疊屏賽道時(shí)，折疊屏這一產(chǎn)品形態(tài)尚未得到用戶普遍認(rèn)可，反倒因折痕、鉸鏈、軟件適配等問題，招致市場懷疑。但榮耀并未被市場噪聲所勸退，而是愈發(fā)重注研發(fā)。
比如在輕薄化層面，榮耀通過對手機(jī)屏幕、結(jié)構(gòu)件、散熱方案等硬件的重構(gòu)，細(xì)摳每一個(gè)零配件的重量與體積，改寫折疊屏刻在骨子里的“厚重”基因——榮耀今年下半年發(fā)布的榮耀Magic V3，作為折疊屏輕薄化的代表，折疊態(tài)機(jī)身薄至9.2mm。
趙明曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“榮耀在折疊屏領(lǐng)域歷史累計(jì)虧損已經(jīng)達(dá)到二三十億元，盡管有虧損，但產(chǎn)生的價(jià)值已經(jīng)超過了投入。”而現(xiàn)階段榮耀在折疊屏賽道的領(lǐng)先，以及其在消費(fèi)電子市場所取得的斐然戰(zhàn)績，正是對榮耀過往努力的最佳獎(jiǎng)勵(lì)。
科技領(lǐng)域不斷向前航行的同時(shí)，榮耀的目光亦在看向更為廣闊的海域。
榮耀獨(dú)立的2021年，恰逢國產(chǎn)手機(jī)高端化浪潮初起的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對彼時(shí)的榮耀而言，攀登高峰自然是其唯一選擇。而過去幾年，榮耀不斷成長，在高端賽道逐漸與蘋果、華為平分秋色，因此現(xiàn)階段榮耀面臨的已不僅僅是堅(jiān)守，而是如何開啟“二次成長”的命題。
正如趙明所言：“我們只有積累了足夠的技術(shù)溢出，才能支持一個(gè)全新的系列。”榮耀在高端賽道、前沿技術(shù)領(lǐng)域的穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓其有了余力與底蘊(yùn)重新回歸互聯(lián)網(wǎng)賽道，用GT系列去觸達(dá)年輕用戶、占據(jù)線上市場，覆蓋更多價(jià)位段和用戶群體。
可以預(yù)見，即將在年底面世的GT系列新品以及榮耀數(shù)字系列新品榮耀300，將成為其撕開新突破口的關(guān)鍵棋子。或許，榮耀的爆品陳列室，將因GT系列與榮耀300的登場，再添兩位耀眼新星。
歸根結(jié)底，今年榮耀雙十一的大捷，是榮耀獨(dú)立四年來厚積薄發(fā)的結(jié)果。而AI、折疊屏領(lǐng)域的領(lǐng)先，以及GT系列的破局之舉，正是榮耀打破邊界、不被定義、勇敢自由、不斷向前的最佳注解。
四年磨礪，榮耀走得穩(wěn)健而堅(jiān)定。即將到來的第五年，對榮耀來說，不是終點(diǎn)，而是通往廣闊海域的全新起點(diǎn)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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