很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雙十一的硝煙已然散去，戰(zhàn)鼓聲漸遠，但江湖余波依然未平。
2024年的雙十一，跨越了10月14日開啟的長周期，成為史上最漫長的電商購物節(jié)。而這場曠日持久的電商狂歡，有如一面鏡子，映照出消費生態(tài)的深刻嬗變。
過去，雙十一是價格戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場，商家競相“內卷”，消費者只關心“便宜”，幾乎每一品牌都在低價的引力場里內卷與自我膨脹。然而，今年雙十一從整體趨勢來看，透著截然不同的氣息——用戶不再盲目追求低價，而是更加理性與審慎，更多關注產品是否契合需求、是否具有品牌背書等。
此番變化，迫使各行各業(yè)重新審視自身的價值主張，手機行業(yè)自然也不例外——當“性價比”不再是電商大促中的唯一王牌，品牌如何在紛繁復雜的競爭中突圍，成為了不可回避的命題。 面對這樣的復雜局面，榮耀在2024年雙十一中，用全線飄紅的成績單，打出了市場突圍與高質量增長的漂亮一擊。
數據顯示，雙十一期間，榮耀Magic系列直板旗艦、折疊屏家族、穿戴家族等均實現了顯著增長。其中，榮耀Magic7豪奪天貓、京東、抖音、快手等平臺新品手機銷量冠軍，平板家族GMV同比增長超70%，穿戴家族則實現了超130%的翻倍增長。
這一成績的背后，是榮耀四年來潛心耕耘、厚積薄發(fā)的結果，亦是其品牌價值和戰(zhàn)略定力的最佳注腳。
通常，在雙十一這樣的購物狂歡節(jié)里，數據增長往往容易被喧囂與噪聲所稀釋，畢竟經過多年洗禮，用戶早已對增長數字感到麻木。但事實上，榮耀今年雙十一全線飄紅的戰(zhàn)績背后，其實并不容易。
現階段，智能手機行業(yè)正緩步走出寒冬，逐漸恢復元氣。IDC數據顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.2%，且已連續(xù)四個季度保持正增長。這無疑為行業(yè)復蘇注入了更多動力。
然而，在雙十一這個關鍵的時間節(jié)點，智能手機賽道內部卻依舊充斥著不穩(wěn)定的變數。
一方面，受上游供應鏈影響，各大廠商新機的發(fā)布節(jié)奏普遍提前，“碰撞”之下，行業(yè)內競爭態(tài)勢堪稱劍拔弩張——10月下旬一波接一波的發(fā)布會，便可窺見行業(yè)硝煙四起。
另一方面，隨著芯片、內存存儲等手機元器件采購成本的攀升，整個產業(yè)鏈的成本壓力日益加重，迫使廠商們不得不重新審視定價策略，并直接催生了一波手機漲價潮。
在此背景下，榮耀的全線飄紅顯然并非偶然，而是其戰(zhàn)略布局與技術創(chuàng)新在關鍵時所產生的合力。
以各家旗艦的“硬碰硬”為例，在全行業(yè)價格上漲的風口浪尖上，榮耀并沒有簡單粗暴地將成本壓力轉嫁給消費者，而是選擇了一條與眾不同的路徑——把壓力留給自己，憑借技術創(chuàng)新來“降本增配”，正如榮耀CEO趙明所言：“壓力該扛還要扛，消費者壓力比我們還要大。”
據悉，對比其他手機廠商動輒數百元的價格漲幅，配置上實現了硬核升級的榮耀Magic7，相較前代產品價格僅微漲百元，而多維度全面升級的榮耀Magic7 Pro，價格則同前代產品一致。而這背后，同AI技術對操作系統(tǒng)、屏幕、通信等領域的重構和使能緊密相關。
數據顯示，榮耀Magic7系列雙十一期間開售即爆單，銷售額打破榮耀歷史所有新機紀錄，以銷冠的姿態(tài)在旗艦混戰(zhàn)中早早突圍。
在技術密集型的折疊屏賽道，榮耀自今年以來屢獲佳績，此次雙十一的表現同樣亮眼。
TechInsights數據顯示，今年第一季度，榮耀折疊屏全球銷量同比暴漲460%，并在全球與歐洲市場躋身份額前三；IDC數據顯示，今年第三季度，榮耀折疊屏在國內市場出貨量同華為一道，位居前二。
而此次雙十一，榮耀Magic Vs3更是斬獲京東大折疊手機銷量冠軍，將此前多年的技術積淀一一兌現。
攻下旗艦、折疊屏等高端山頭的同時，中端市場的演化，亦被榮耀牢牢抓住?，F階段，中端手機市場，用戶需求正在轉變——從過去追求純粹的性價比，轉向關注手機的差異化創(chuàng)新能力。
對此，榮耀深知在消費理性回歸的背景下，真正的用戶價值不是無謂的壓縮價格，而是來自前沿創(chuàng)新所創(chuàng)造的消費者體驗層面的高附加價值。因此，其持續(xù)下放旗艦技術，以己之長攻彼之短，用更極致的產品力為中端市場注入了新的活力。
因循該邏輯，雙十一期間榮耀端出的榮耀X60系列，堪稱千元機天花板。數據顯示，榮耀X60同時斬獲京東、快手雙平臺1000-1500元價位段手機銷量冠軍。
總的來看，當市場迷茫徘徊之際，榮耀仍堅持以創(chuàng)新破局，并已形成技術外溢效應。而榮耀這次雙十一戰(zhàn)績，并非銷量數字的簡單累加，而是其品牌勢能和技術實力的集中爆發(fā)。
現階段，智能手機賽道有如一場不斷重啟的游戲，因新機發(fā)售節(jié)奏、時機不同，任何廠商都有可能在短期之內躍居市場份額前列。
但事實上，短期勝利并不能定義一場持久戰(zhàn)，唯有將周期拉長，才能看清誰是最終穿越風暴的贏家。
對于榮耀而言，今年雙十一的全線飄紅雖是一劑強心針，但榮耀深知，現階段的戰(zhàn)果只是階段性的勝利，而非最后的答案——真正考驗品牌生命力、勢能的，是在市場潮水退去之后仍能站穩(wěn)腳跟。
而這，既需手機廠商在技術積累、產品體驗等方面全面角力，亦需抓住行業(yè)變革的導軌。
過去兩年間，AI浪潮噴涌而至，AI亦作為智能手機的賣點，被不斷炒熱，只不過初期所謂的“AI手機”大多停留在概念、玩法層面。而2024年，隨著AI賽道整體走向落地，手機廠商亦在AI領域不斷加碼，讓這屆雙十一成為AI手機真正意義上的“初次亮劍”。
換言之，這次雙十一并非單純的銷量的比拼，亦可以說是AI能力的分水嶺，誰能在紅海中殺出重圍，誰就有可能引領行業(yè)未來的走向。
因此，眼下的成績固然重要，但橫空出世的榮耀Magic7系列在這輪AI手機的碰撞中搶占了AI賽道的制高點，更有著不俗的意義。而榮耀Magic7系列的爆單絕非僥幸，其背后的深層原因在于：布局AI賽道多年的榮耀，早已將AI視為長期戰(zhàn)略。
榮耀對AI的深耕并非一日之功。早在2016年，榮耀便率先開啟了端側AI的探索，端出Magic Live智慧引擎，而8年光陰仿佛白駒過隙，現如今，榮耀已學會用AI重構操作系統(tǒng)，其最新的MagicOS 9.0，則將手機帶入了“自動駕駛”時代。
10月底的榮耀新品發(fā)布會上，手持榮耀Magic7新機的趙明，只淡淡地對手機說了一句“幫我點2000杯喝的，適合現在喝的”，MagicOS 9.0搭載的YOYO智能體便迅速響應，自動下單2000杯瑞幸，送給在場的觀眾。
AI在重構影像、護眼屏技術的同時，亦在苦苦等待真正改變游戲規(guī)則的“殺手級應用”，而這一次，榮耀Magic7系列或許已經揭開了這一答案的冰山一角。
而引領者的使命，不僅在于對自身的超越，更在于帶動整個行業(yè)的前行——當所有人都在進步，行業(yè)的天空才會更加廣闊。
對此，榮耀積極參與《終端智能化分級測試方案》等行業(yè)標準的制定，推動整個行業(yè)的進步。而經評估，榮耀MagicOS 9.0智能化水平已來到L3級，即行業(yè)目前的最高等級。
正如榮耀CEO趙明所說：通過端側AI使能硬件而普惠大眾，是終端廠商責無旁貸的使命。而推動行業(yè)向AI邁進的榮耀，最終等來了自身的榮耀時刻。
回顧過去四年間，榮耀從獨立到蟄伏，再到奮起與成熟，期間雖亦曾有過艱難時刻，但向前的腳步卻從未停止。
科技創(chuàng)新只有持續(xù)投入，才能跑贏時間，領先未來。而榮耀之所以能實現技術外溢，以及AI領域的領先，與其過去多年的研發(fā)長跑緊密相關。
過去四年，榮耀每年研發(fā)投入高達營收的10%，去年這一數字更是來到了11.5%，遠超行業(yè)平均水平。極高的投入之下，榮耀在全球逐漸建立了七大研發(fā)中心，研發(fā)人員超8000人，覆蓋多個前沿領域。
而這，最終轉化為了榮耀現階段鴻燕通信技術、青海湖電池技術、綠洲護眼屏等一系列核心技術突破，以及榮耀在折疊屏、AI賽道的優(yōu)勢身位。
以折疊屏為例，榮耀發(fā)力折疊屏賽道時，折疊屏這一產品形態(tài)尚未得到用戶普遍認可，反倒因折痕、鉸鏈、軟件適配等問題，招致市場懷疑。但榮耀并未被市場噪聲所勸退，而是愈發(fā)重注研發(fā)。
比如在輕薄化層面，榮耀通過對手機屏幕、結構件、散熱方案等硬件的重構，細摳每一個零配件的重量與體積，改寫折疊屏刻在骨子里的“厚重”基因——榮耀今年下半年發(fā)布的榮耀Magic V3，作為折疊屏輕薄化的代表，折疊態(tài)機身薄至9.2mm。
趙明曾在接受媒體采訪時表示：“榮耀在折疊屏領域歷史累計虧損已經達到二三十億元，盡管有虧損，但產生的價值已經超過了投入。”而現階段榮耀在折疊屏賽道的領先，以及其在消費電子市場所取得的斐然戰(zhàn)績，正是對榮耀過往努力的最佳獎勵。
科技領域不斷向前航行的同時，榮耀的目光亦在看向更為廣闊的海域。
榮耀獨立的2021年，恰逢國產手機高端化浪潮初起的時間節(jié)點，對彼時的榮耀而言，攀登高峰自然是其唯一選擇。而過去幾年，榮耀不斷成長，在高端賽道逐漸與蘋果、華為平分秋色，因此現階段榮耀面臨的已不僅僅是堅守，而是如何開啟“二次成長”的命題。
正如趙明所言：“我們只有積累了足夠的技術溢出，才能支持一個全新的系列。”榮耀在高端賽道、前沿技術領域的穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓其有了余力與底蘊重新回歸互聯網賽道，用GT系列去觸達年輕用戶、占據線上市場，覆蓋更多價位段和用戶群體。
可以預見，即將在年底面世的GT系列新品以及榮耀數字系列新品榮耀300，將成為其撕開新突破口的關鍵棋子?；蛟S，榮耀的爆品陳列室，將因GT系列與榮耀300的登場，再添兩位耀眼新星。
歸根結底，今年榮耀雙十一的大捷，是榮耀獨立四年來厚積薄發(fā)的結果。而AI、折疊屏領域的領先，以及GT系列的破局之舉，正是榮耀打破邊界、不被定義、勇敢自由、不斷向前的最佳注解。
四年磨礪，榮耀走得穩(wěn)健而堅定。即將到來的第五年，對榮耀來說，不是終點，而是通往廣闊海域的全新起點。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)