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兒童節(jié)，品牌都試圖制造歡樂。
或是勾起大人的快樂童年，或是呈現(xiàn)小朋友的天真可愛。在一陣歡樂的熱鬧中，品牌的聲音反而會(huì)淹沒。
所以，百度繼續(xù)延伸自己的反向營銷，推出了一支不一樣主題的兒童節(jié)視頻。
沒有加入這場(chǎng)熱鬧之中，而是關(guān)心廣大用戶的底層情緒。
每逢六一節(jié)，就會(huì)出現(xiàn)一幅這樣的景象。
成年人集體返老還童，齊刷刷地變成兒童，爭(zhēng)先恐后地過節(jié)。各種段子也是頻出，有人調(diào)侃有人自黑。
這倒不是他們?cè)谘b嫩賣萌，更多的是一種懷舊行為，懷念童年的那種自由輕松。
兒童節(jié)作為一個(gè)入口契機(jī)，讓成年人放下壓力，開心地做一回孩子。
此時(shí)，百度讀懂了大人們的訴求心思，推出這樣一支短片，去探照他們的真實(shí)內(nèi)心。
鏡頭沒有焦距兒童節(jié)這一天，而是對(duì)準(zhǔn)了大多數(shù)人的生活日常中。
從短片中的人物畫像中，可以看見自己的縮影。我們總會(huì)找一些臨時(shí)地方，去消化自己的壓力，去整理好的情緒。
比如，在車?yán)镒粫?huì)再回家，在地鐵上給自己打氣再上班。
這和在大人們喜歡過兒童節(jié)是一樣的道理，給自己一個(gè)臨時(shí)空間去釋放心情，然后再上路。
面對(duì)這樣的處境，百度給出了一個(gè)拯救不開心的方案。
無論是兒童節(jié)還是車?yán)?，這都是臨時(shí)的避風(fēng)港。要獲得真正長(zhǎng)久的快樂，應(yīng)該從內(nèi)去發(fā)掘。
為此，百度通過這支短片給用戶注入一份底氣，讓彼此找到心中的答案，去獲得內(nèi)心的豁然和堅(jiān)定。
其中人物的情緒從落寞逐漸到喜笑，象征著他們內(nèi)心已經(jīng)向上升級(jí)。
德國哲學(xué)家尼采說過，人的精神有三種境界：駱駝、獅子和嬰兒。
第一境界，被動(dòng)地聽命于安排；第二境界，主動(dòng)地爭(zhēng)取并負(fù)起責(zé)任；第三境界，活出真我，享受當(dāng)下的生活。
而百度這次兒童節(jié)，正是倡導(dǎo)用戶從被動(dòng)到主動(dòng)，再到去享受當(dāng)下的生活。
當(dāng)我們遇到生活的難題時(shí)，不再是被動(dòng)地接受，而是主動(dòng)去尋找答案，在其中總能找到屬于的快樂。
值得一提的是，這幾年百度有一個(gè)明顯的傳播標(biāo)簽：反向營銷。
這不是為了流量眼球唱反調(diào)，而是帶著洞察的眼光，從另一個(gè)角度讓我們看見事物的全貌。
看見大人們?cè)趦和?jié)的熱鬧，也不要忽視成年人在深夜的崩潰。隨著無數(shù)壓力的襲來，開心只是他們偶爾一時(shí)的奢侈。
面對(duì)這樣的社會(huì)環(huán)境，百度沒有涌入狂歡的隊(duì)伍，而是選擇站了出來。
不僅僅扮演著一個(gè)倡導(dǎo)者的角色，希望人們可以從精神上獲得快樂，化解那些日常的壓力。
更是以一種朋友的身份，和大家溫柔相處。
當(dāng)我們?cè)谝股钊遂o感受到無助的時(shí)候，可以打開百度的語音搜索功能。像一次朋友之間的對(duì)話，幫你找到提問的答案，也給予情感上的支持和關(guān)心。
相比于硬植入，這樣的產(chǎn)品定位更具有人情味。
同時(shí)也打開了更多的使用場(chǎng)景，在遇到生活難題，在深夜失眠，在心情低落的時(shí)候，百度都在陪伴和關(guān)心著。
其實(shí)，如果來看百度的系列品牌傳播，它的核心主題可以歸納為一個(gè)詞「關(guān)心」，關(guān)注著每一個(gè)群體。
比如，去年兒童節(jié)，呼吁家長(zhǎng)們給孩子放個(gè)假，關(guān)心孩子的內(nèi)心成長(zhǎng)，不必把孩子陷入到內(nèi)卷之中。
比如，在國際睡眠日，百度站在了身后，去關(guān)心失眠人群，倡導(dǎo)他們用正確科學(xué)的方式助眠。
再比如，今年六一節(jié)，在大家都看向孩子的時(shí)候，百度關(guān)注到「大兒童」，照料到成年人的情緒。除了給予關(guān)心外，百度還暖心地哄他們開心。
百度x迪士尼給大人們制造了一個(gè)童真彩蛋，在六一當(dāng)天在百度APP站內(nèi)進(jìn)行搜索，頁面則會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一個(gè)迪士尼的IP人物。
作為一個(gè)童年伙伴，和你一起進(jìn)行「AI鬼臉挑戰(zhàn)賽」活動(dòng)，去贏取迪士尼門票當(dāng)做兒童節(jié)禮物。通過這樣的設(shè)計(jì)，讓大人們沉浸式體驗(yàn)當(dāng)一回孩子。
這些品牌動(dòng)作看起來很細(xì)小，但都基于對(duì)底層的情緒共鳴感，幫助很多人度過深夜期盼明天，也讓百度APP的傳播再一次脫穎而出。而從生活的細(xì)微處出發(fā)，更是體現(xiàn)著品牌的社會(huì)責(zé)任感。
——
最后，百度其實(shí)在做一件事。
關(guān)心群體的狀態(tài)，幫助他們找到答案，從而讓內(nèi)心有了一份堅(jiān)定，多了一份向往的美好。
某種程度上，也契合著最新slogan「百度一下，生活更好」的品牌主張。
百度APP不僅僅是一個(gè)國民搜索，更是以一種陪伴、關(guān)心的角色存在，圍繞在大眾生活的身邊。
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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