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如何寫出一句好的廣告語？相信每一個懂一點文字的人，都會說上一二三，這也是文案人的苦逼之處。
要寫出一句廣告語，不是大家所理解的，將幾個文字重新組合玩文字游戲如此簡單，一句廣告語看似簡單幾個字，卻包含無數(shù)的思考。
廣告語，不是每一個人都能寫。
寫出一句廣告語，之于企業(yè)，其實背后要表達出企業(yè)的雄圖、品牌的精神、產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)的態(tài)度、價錢的實惠等等。
廣告語 例子：
訴求企業(yè)理念：科技無限，創(chuàng)造無限
訴求產(chǎn)品質(zhì)量：藥材好，藥才好
訴求服務(wù)理念：至善盛情，源自天性
廣告語也并非長久不變，還會根據(jù)不同的時間、不同的廣告策略、不同的投放媒體渠道，做出不同的變化。
故而，一句廣告語的誕生，真是想出一個字，捻斷數(shù)根須，反而被每一個懂一點文字的甲方都挑刺，多可憐！
也許你會說，不就是幾個字，排列組合一下，至于加班熬夜嗎？
要寫出一句廣告語，之于傳統(tǒng)的文案人，寥寥數(shù)語的廣告語背后，潛藏的卻是一個營銷系統(tǒng)的出口，你必須懂產(chǎn)品、策略精、創(chuàng)意好、文采絕……才能寫出一句廣告語。
為了這一句廣告語的誕生，要看你的行業(yè)經(jīng)驗、社會閱歷、語言天賦，將以上甲方的需求、乙方的出品機制、你的人生理念全匯聚在一起，才稍微算寫出一句廣告語，才有可能成為成為一個偉大的廣告語。
但是，所有的廣告語成為流行語、成為偉大作品之前，還是要敲下第一個字開始。那么，從今天開始，我就為大家分享如何寫好一句廣告語的套路。
因為后臺有很多讀者向我反饋，說之前分享的內(nèi)容還是有點深奧，那么這一次從0到1開始，側(cè)重在廣告語的寫法上，分為幾個階段，教你如何一步步寫出廣告語。
在廣告人傳統(tǒng)認(rèn)知里，所謂的文案，就是癡情男，只愛處理廣告信息，比如單一負(fù)責(zé)標(biāo)題、正文、口號的撰寫；
那到了今天呢，文案卻變成了花心男，你會發(fā)一條段子、一條朋友圈、會寫一句臺詞……你也說會文案了，文案被被無限放大、被模糊。
即使之前也有分享如何寫廣告語、或者如何寫標(biāo)題，未來寫內(nèi)文、寫結(jié)尾等等，我都將其歸為文案金句，金句這一詞也是被我無限放大。
包括你看到的一句臺詞、一句打動人心的句子、一句讓你輾轉(zhuǎn)難眠的歌詞都被我列為金句。
廣告語和標(biāo)題有什么不一樣？
說回來，其實廣告語和標(biāo)題是有區(qū)別的，先說說兩者有何不同。
和標(biāo)題不一樣，標(biāo)題可以幾十字都可以，但是廣告語必須非常精煉，你的句子越復(fù)雜就越難記，就越難傳播，所以為了讓你的廣告語更方便記得住，一定要將你訴求的信息壓縮再壓縮。
廣告語 例子：
2字詞：我能（移動通信）
3字詞：我知道（摩托羅拉）
4字詞：我就喜歡（麥當(dāng)勞）
5字詞：做女人挺好（乳霜廣告）
6字詞：好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
7字詞：有空間，就有可能（別克汽車）
8字詞：只溶在口，不溶在手（巧克力廣告）
不像一句標(biāo)題，既可以說促銷，有在說企業(yè)，更在說產(chǎn)品質(zhì)量；廣告語非常單純，沒必要植入過多的廣告信息，你的訴求利益越小越好，越清晰越好。
廣告語例子：
只說水有點甜：農(nóng)夫山泉，有點甜（農(nóng)夫山泉礦泉水）
只說預(yù)防上火：怕上火，喝王老吉（王老吉涼茶）
廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)然不是靠書面化表達，而是用口語化的表達，好像老朋友和你說話一樣，這樣才能讓廣告語長久流傳，甚至可以達到十幾年都不變。
廣告語 例子：
味道好極了（雀巢咖啡）
滴滴香濃，意猶未盡（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>
一切皆有可能（李寧運動）
▼
如何幫助你寫出第一句廣告語呢？那我們就從最簡答的寫作套路開始，我為大家分享我以前都是怎么學(xué)會寫文案的。
從最簡答到最復(fù)雜廣告語，自然會有一個過程，過往有從創(chuàng)意思路的角度切入，也有從產(chǎn)品的利益去切入，今天我則從字?jǐn)?shù)的組成去為大家分享。
這個過程涉及到先從寫最穩(wěn)重句式的廣告語，再到可能寫出金句的廣告語；
先從寫單句廣告語開始，再到寫復(fù)句廣告語；
先從寫短句廣告語，慢慢再學(xué)著寫長句廣告語……
這并非是舍本求末，而是回歸到初心去寫，當(dāng)然不求能讓每一個人都學(xué)會，但至少可以縮短你摸索寫文案的時間。
那么，我們就開始了。
最簡單、最穩(wěn)重、最基礎(chǔ)的廣告語，莫過于這一種廣告語句式 —— 四四格，先從這一種廣告語的經(jīng)典格式開始。
什么是四四格，即是“四個字+四個字”的語言組合方式，這是寫廣告語最容易入手，也是最穩(wěn)重的一種方式。
文案例子：
你的世界，從此無界（福特）
眼見為山，心見非山（寶馬）
舍去繁華，方得升華（寶馬）
關(guān)心牙齒，更關(guān)心你（益達）
珍視所托，一如親遞（UPS）
以上這些就是四四格廣告語，每一句都有8個字，盡管被一些人嗤之以鼻，認(rèn)為是八股文。
但是為什么到今天還是那么多企業(yè)在用，并且有些寫的非常出彩呢？我認(rèn)為有幾點：
四四格廣告語共8個字，你可以植入的產(chǎn)品信息少則一個，多則三到四個；你可以抓住最重要的賣點，也可以聽從甲方的，所有賣點都懟上去。
文案例子：
一個賣點：只溶在口，不溶在手（巧克力豆廣告）
二個賣點：橫掃饑餓，活力無限（士力架）
三個賣點：思靜思遠(yuǎn)，志在千里（別克）
語感可平可仄：
四四格，常見是平仄搭配，讀起來朗朗上口；除此之外，還可以采用多種修辭方式，所以極大地增加了語言的韻律感。即使是帶著腳鏈跳舞，也能跳出花兒來。
文案例子：
押韻：上游天堂，下游蘇杭（旅游廣告）
回環(huán)：長城電扇，電扇長城（電扇廣告）
結(jié)構(gòu)可多可少：
四四格足以讓我們組合出無數(shù)種可能，從結(jié)構(gòu)上劃分，可以包括有以下這些：
組合例子：
2+2+2+2格式：隨時|隨地，說愛|就愛
2+1+1格式：青春|之|名，奮斗|之|聲
1+1+2格式：天|之|驕子，宅|之|國寶
當(dāng)然，我們不用太過于拆分這個格式，我們又不是寫古詩詞五言七律，需要字字平平仄仄，文案靈感來了，管他幾個字呢？！
這個組合方式只是告訴你，用四四格除了文字本身具備的韻律感之外，還可以組合出很多廣告語模式。
常見寫四四格廣告語可以有以下3種套路：
植入法就是將你的品牌名字，直接植入到廣告語當(dāng)中，保留品牌名的所有信息，增加品牌的記憶度。
文案例子：
惠普科技，成就夢想（惠普）
百年潤發(fā)，潤發(fā)百年（洗發(fā)水廣告）
青島純生，激活人生（青島純生）
雪花啤酒，勇闖天涯（雪花啤酒）
傳奇品質(zhì)，百年張裕（張裕葡萄酒）
鑲嵌法就是將你的品牌名字拆分，分別點綴到廣告語之中，可以取一字、或者多字作為關(guān)鍵詞，采用藏頭、露尾方式，將關(guān)鍵字點綴出現(xiàn)在廣告語的前面、中間或者尾部。
文案例子：
單詞借入：
突破科技，啟迪未來（奧迪）
用心在車，關(guān)懷別人（通用汽車）
世界之大，盡在正大（正大廣場）
藏頭露尾：
工于致誠，行以致遠(yuǎn)（工行）
善建者行，善者建行（建行）
因為百變，所以美麗（百麗）
輕松上網(wǎng)，易如反掌（網(wǎng)易）
在保留以上兩種技巧的操作外，你還可以采用修辭的方式去寫四四格，讓穩(wěn)重的四四格文字組合，增加了趣味性。
文案例子：
對偶：
一字千金，一字見心（支付寶）
天賦靈犀，地道好酒（長城干紅）
比喻：
牛奶香濃，絲般感覺（德芙巧克力）
夸張：
今年三十，明年十八（香皂廣告）
押韻：
遠(yuǎn)離掌聲，聆聽心聲（水井坊）
放下地位，只談品位（水井坊）
撇開酒量，只談雅量（水井坊）
頂真：
心中干邑，干邑中心（馬爹利）
對比：
境界愈大，自視愈?。▽汃R）
回環(huán)：
長城電扇，電扇長城（電扇廣告）
反復(fù)：
中意冰箱，人人中意（冰箱廣告）
小結(jié)一下，如何寫四四格廣告語。
第一步從你的品牌、產(chǎn)品名字出發(fā)，第二步拆解它，重新組合、組詞，第三步運用修辭的方法加以改寫，多修改幾次就是一句比較出色的廣告語了。
▼
請問，大家還記得背《三字經(jīng)》么？
人之初，性本善。性相近，習(xí)相遠(yuǎn)。
茍不教，性乃遷。教之道，貴以專。
昔孟母，擇鄰處。子不學(xué)，斷機杼。
竇燕山，有義方。教五子，名俱揚。
養(yǎng)不教，父之過。教不嚴(yán)，師之惰。
子不學(xué)，非所宜。幼不學(xué)，老何為。
玉不琢，不成器。人不學(xué)，不知義。
……
打?。≡購?fù)制下去大家就說我灌水了，《三字經(jīng)》與《百家姓》、《千字文》并稱為三大國學(xué)啟蒙讀物，所謂“熟讀《三字經(jīng)》，可知千古事”。
哦，放錯了，不是《如來神掌》，是以下這一本！《三字經(jīng)》三字一句，兩句一組，二、四兩句押韻，所以非常好記！
我知道大家會背，那么如果我們寫廣告語，也像寫《三字經(jīng)》一樣，是不是很簡單呢？
沒錯，今天就教大家這一招 —— 三三格，即廣告語是“3個字+3個字”的句式，這一招也是有非常簡單的寫作套路：
將你的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌直接鑲嵌到你的廣告語當(dāng)中，這一句常見于三個字品牌名的廣告語：
公式：【品牌名】+【產(chǎn)品功效】
品牌名全部鑲嵌，普遍上是前三字說品牌名字，后三字訴求品牌所提供的服務(wù)內(nèi)容。
廣告語例子：
三棵樹，馬上住（三棵樹漆）
解讀：第一句說品牌名字，后一句訴求產(chǎn)品功效（可以馬上?。?。
趕集網(wǎng)，啥都有（ 趕集網(wǎng)）
解讀：第一句說品牌名字，后一句訴求產(chǎn)品功效（什么東西都有）。
其他例子：
神州行，我看行（神州行）
萬家樂，樂萬家（萬家樂）
容事達，時代潮（ 容事達）
常見公式：【動詞+部分品牌名】+【產(chǎn)品功效】
前句保留品牌名中最容易被記住的關(guān)鍵詞，然后用動詞號召消費者，后一句訴求產(chǎn)品提供的價值。公式中前后兩句看語感，會適當(dāng)自由調(diào)換。
廣告語例子：
防脫發(fā)，用霸王（霸王洗發(fā)水）
解讀：第一句說產(chǎn)品功效（防止脫發(fā)），后一句用動詞“用”連接品牌。
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
解讀：第一句說產(chǎn)品功效（非常好的空調(diào)），后一句用動詞“造”連接品牌。
上天貓，就夠了（天貓商城）
解讀：第一句用動詞“上”引導(dǎo)品牌，后一句訴求產(chǎn)品功效（我們這里就滿足你所有）。
其他例子：
愛干凈，住漢庭（漢庭酒店）
送長輩，黃金酒（黃金酒）
要淘寶，到易趣（易趣網(wǎng)）
華龍面，天天見（華龍面）
食華豐，路路通（華豐方便面）
為了加強你的產(chǎn)品及品牌，在廣告語當(dāng)中，選用關(guān)鍵字前后兩次強調(diào)，給予消費者強烈的記憶認(rèn)知。
廣告語例子：
好麗友，好朋友（好麗友）
愛生活，愛拉芳（拉芳洗發(fā)水）
敢夢想，敢追尋（軒尼詩）
我選擇，我喜歡（安踏運動鞋）
廣告語例子：
每一天，新一天（維達）
愛在此，樂在此（香港旅游局）
越不繁，越不凡（三星）
想得到，做得到（NEC）
知其道，用其妙（西門子）
精于心，簡于形（飛利浦）
廣告語例子：
彈指間，心無間（騰訊QQ）
天生的，強生的（強生）
慈母心、豆腐心 (中華豆腐)
有用心，才安心
每一天，為明天（蒙牛）
什么是對比？類似對對子，比如“天對地，雨對風(fēng)，大陸對長空。山花對海樹，赤日對蒼穹”。
在廣告語中前后作位置、大小、高低、身份等等的對比，通過對比突出自身的優(yōu)勢。
句式：有xx，無xx
廣告語例子：
有能量，無限量（紅牛飲料）
有涼感，無風(fēng)感（美的）
有動腦，沒凡惱（動腦雜志）
句式：無xx，不xx
無兄弟，不籃球（ADIDAS）
無跟帖，不新聞（網(wǎng)易新聞）
其他方式：
心不羈，馳無際（薩博）
行有道，愛無疆 寶馬
不喧嘩，自有聲（別克君越）
廣告語例子：
小身材，大味道（Kisses巧克力）?
小獨棟，大庭院（獨墅庭院）
森林下，生活上（錦繡森鄰）
內(nèi)在力，外在美（相宜本草）
后傳統(tǒng)?新江南（金都杭城）
建現(xiàn)在，見未來（建行香港）
美國貨，本土價（戴爾）
他傻瓜，你聰明（柯尼卡）
她工作，您休息（凱歌洗衣機）
天地根，人居本（萬科）
心風(fēng)雅，行光華（大眾CC）
……
三三格當(dāng)然不止以上這些寫作套路，比如“一人吃，兩人補”、“做自己、自己做”（臺新銀行信用卡）等等，還有很多不同的寫法，以上僅提供個人所見常見的廣告語套路。
▼
前兩天說了三三格、四四格，今天我們說說五五格。沒錯，句式就是“5個字+5個字”的廣告語句式，下面直接開始。
公式：【品牌名】+【產(chǎn)品效果】+動詞連接
將你的企業(yè)品牌、產(chǎn)品利益帶來的產(chǎn)品價值，直接呈現(xiàn)在廣告語中，用產(chǎn)品的實在利益去打動消費者。
廣告語例子：
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶洗面奶）
解讀：品牌名（大寶）+產(chǎn)品效果（皮膚好），然后用“想、用”這兩個動詞連接，突出好處去打動用戶。
其他例子：
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬XO）
天天蓋天力，添鈣添活力（蓋天力）
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
有了肯德基，生活好味道 （肯德基）
城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）
上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）
汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）
萬事皆可達，唯有情無價（萬事達）
好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）
一把抵兩把，何需瑪麗亞 ( 3M 拖把）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）
悠悠歲月久，歷歷沱牌情（沱牌曲酒）
使用品牌嵌入，關(guān)鍵是使用“喝、開、走”類似這種動詞，作為和品牌名字連接的詞語。
你的產(chǎn)品出現(xiàn)在什么場景、在什么場景的情況下使用，或者是那些客戶群體使用？不妨試著從這些場景去引導(dǎo)消費者的需求。
廣告語例子1：
充電5分鐘，通話2小時（OPPO手機）
解讀：用戶擁有手機后，最大的痛點是什么？是手機電量越來越不夠用！“充電5分鐘，通話2小時”這一句找到并呈現(xiàn)解決痛點后的使用場景。
廣告語例子2：
逆光也清晰，照亮你的美（OPPO手機）
解讀：OPPO的兄弟品牌VIVO手機品牌，同樣也是使用這一招，設(shè)置用戶拍照的使用場景，針對逆光拍照，將攝像的核心賣點+使用產(chǎn)品的效果，嫁接在一起，就是一句五五格的廣告語了。
其他廣告語例子：
睡在山海間，住在人情里（airbnb）
多喝水沒事，沒事多喝水（味丹企業(yè)多喝水）
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（戴比爾斯鉆石）
不只辦公事，掌握更多事 （臺灣中華電信）
用快樂美容，絕無副作用（《悅己》雜志）
我們集大成，您超越自我（三菱電工）
三千煩惱絲，健康新開始（理發(fā)廣告）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵 （龍牡壯骨沖劑）
做光明的牛，產(chǎn)光明的奶 （光明牛奶）
青青大草原，自然好牛奶（蒙牛牛奶）
這里的場景進一步可拓展至產(chǎn)品生產(chǎn)場景、用戶使用場景、使用后產(chǎn)生效果的場景等等。
在廣告語中表達出你的品牌態(tài)度、人生觀念、人群追求、人類夢想等形而上的精神價值，而非物理價值，用理念和消費者進行溝通。
全世界都忙，我不慌不忙（格蘭利威）
這一句出自單一麥芽威士忌品牌——格蘭利威的廣告slogan。格蘭利威是1824年全球拿到第一個威士忌執(zhí)照的一款酒，百年品牌，廣告語卻在訴求在“變”中表達初心的“不變”的理念。
其他廣告語例子：
只要有夢想，凡事可成真 （香港電信）
記憶迷了路，用愛找回來（臺灣失智癥協(xié)會）
天生超人氣，不該遭人棄 （臺灣棄兒生活照顧基金募款活動）
多數(shù)人知道，少數(shù)人了解（保時捷60周年）
看出一點真，看出美好人生（香港眼鏡88）
為想象而來，又超越想象（小米5發(fā)布會文案）
復(fù)雜世界里，一個就夠了（ONE一個）
房子加上愛，就成一個家（臺灣銓屋建設(shè)廣告）
我不認(rèn)識你，但我謝謝你（義務(wù)獻血）
身體聽你的，世界都聽你的（白蘭氏）
普通的改變，將改變普通（淘寶）
世事無絕對，惟有真情趣（軒尼詩）
多一些潤滑，少一些摩擦 （統(tǒng)一潤滑油）
一直被模仿，從未被超越 （汽車廣告）
彈指一揮間，世界皆互聯(lián) （《互聯(lián)網(wǎng)周刊》雜志）
這里的常見情感可根據(jù)你的消費群體需求而定，比如夢想、愛、勇氣、感謝、親密等等，用你的情感和消費者情感相互達成共鳴。
以上就是今天關(guān)于五五格的廣告語內(nèi)容，當(dāng)然，還是那句話，五五格的廣告語不止以上這些寫作套路，還有很多不同的寫法，以上僅提供個人所見常見的廣告語套路。
▼
何謂組合格？簡單而言，就是你無需再按照四四格、三三格、五五格去寫了。
不為這些格式所限制，不為字?jǐn)?shù)所限制，不為思維創(chuàng)意所累，文字想怎么組合就怎么組合，修辭該出手時候就出手。
總結(jié)這一招三大特點：
字無定限
句無定式
詞無定意
當(dāng)然，也并非是玩出天際，還是要基于你的品牌、你的產(chǎn)品、你的賣點，以下為其中常用不規(guī)則、不對仗的常見寫法：
句式1：2個字+2個字
修辭法：想到，做到（通用電氣）
句式2：2個字+3個字
嵌入品牌：海爾，中國造（海爾品牌）
嵌入品牌：晚報，不晚報 （北京晚報）
句式3：2個字+4個字
做對比：有刺，更有魅力（臺新銀行玫瑰卡）
修辭法：未來，為我而來（雪佛蘭汽車）
做比法：科技，以人為本（諾基亞）
說好處：共享，才能共贏 《現(xiàn)代廣告》
句式4：2個字+5個字
做對比：自在，則無所不在（鹿牌威士忌）
嵌品牌：果凍，我要喜之郎（喜之郎）
嵌品牌：飄柔，就是這么自信（飄柔洗發(fā)水）
共情感：喜歡，有什么不可以（阿爾卡特手機）
句式5：2個字+6個字
修辭法：一生，活出不止一生（人頭馬廣告）
句式1：3個字+4個字
共情感：再一次，改變一切（iPhone 4）
說好處：有空間，就有可能（別克汽車）
從知己，看見自己（臺灣酒**料微醉）
在這里，讀懂中國（南方周末）
句式2：3個字+5個字
說好處：喝口茶，解人生煩膩（天喔茶莊）
嵌品牌：金利來 男人的世界（金利來）
嵌品牌：立邦漆 處處放光彩（立邦漆）
句式3：3個字+6個字
修辭法：不放手，直到夢想到手（臺灣黑松沙士）
共情感：每一天，都要來點陽光（統(tǒng)一陽光豆?jié){）
句式1：4個字+3個字
做對比：世界越快，心則慢（臺灣中華電信）
反復(fù)法：當(dāng)代精神，當(dāng)代車（上海別克）
嵌品牌：嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞（麥當(dāng)勞）
嵌品牌：農(nóng)夫山泉，有點甜 （農(nóng)夫山泉）
嵌品牌：博大精深，西門子 （西門子）
句式2：4個字+5個字
修辭法：看得越多，越想看更多（知乎）
句式3：4個字+6個字
造場景：世界很美，而你剛好有空（片刻）
造場景：一切語言，不如回家吃飯（回家吃飯）
不規(guī)則法之：六字詞引導(dǎo)
句式1：6個字+6個字
嵌品牌：世界失去聯(lián)想，世界將會怎樣（聯(lián)想品牌）
嵌品牌：只要步履不停，我們總會遇見（步履不停品牌）
修辭法：通往成功的路，總是在施工中（尊尼獲加）
句式1：7個字+7個字
嵌品牌：今年過節(jié)不收禮，要收就收腦白金（腦白金）
嵌品牌：人人都為禮品愁，我送北極海狗油（北極海狗油）
嵌品牌：車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車）
嵌品牌：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好（新飛冰箱）
做對比：你未必出類拔萃，但肯定與眾不同（臺灣求職銀行）
做對比：公信就是生命力，有觀點就有預(yù)見《外灘畫報》
做對比：不在乎天長地久，只在乎以前擁有（雷達表）
說好處：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 （伊萊克斯冰箱）
句式只舉例了部分廣告語的例子，這一招融合三三格、四四格、五五格的各類手法。
但是卻不為字?jǐn)?shù)所限制，該鑲嵌品牌名就鑲嵌品牌名，該凸顯好處就凸顯好處，只為消費者的買點服務(wù)。
以上就是全部內(nèi)容，就不做總結(jié)了。
-END-
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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