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作者| 明明
時(shí)隔1320天之后，漫威大片再度現(xiàn)身內(nèi)地影院。
1月17日，《黑豹2》《蟻人3》官宣定檔消息一出，瞬間在漫威粉絲群體中掀起了一波高潮，#兩部漫威新片內(nèi)地定檔#話題沖上熱搜。
據(jù)“界面新聞”統(tǒng)計(jì)，截止2月3日，上半年國(guó)內(nèi)官宣定檔影片已達(dá)33部，折射出“極限定檔”狀況的改善，疫情得到控制以后，常態(tài)宣發(fā)節(jié)奏正在恢復(fù)。雖然基本上體量都不算很大，但超英、日漫、港片等多種類型的加入，有利于進(jìn)一步加熱市場(chǎng)，推動(dòng)多個(gè)年齡層觀眾重返影院，恢復(fù)觀影習(xí)慣。
截至發(fā)稿前，《流浪地球2》《滿江紅》仍然牢牢占據(jù)著單日票房冠亞軍，新片《黑豹2》首日票房剛剛破2000萬(wàn)，居于第三位置，而《黑豹2》800萬(wàn)的預(yù)售票房（燈塔統(tǒng)計(jì)截至7日上午10點(diǎn)半），顯然也不能算得上很高。多家媒體給出了2億左右的預(yù)測(cè)落點(diǎn)。時(shí)隔三年半，市場(chǎng)環(huán)境、觀眾喜好都已經(jīng)改變了很多。超英老矣，尚能飯否？
這屆“口碑最強(qiáng)”“史上票房第二高”的春節(jié)檔，仍然存在著許多遺憾：由于易烊千璽、王一博等頂流的出演，飯圈文化入侵春節(jié)檔，“粉黑大戰(zhàn)”、輿論風(fēng)波不斷，一星和五星之戰(zhàn)下，《無(wú)名》成為最晚豆瓣開(kāi)分的一部。《滿江紅》官博發(fā)表聲明稱，所謂“幽靈場(chǎng)”“偷票房”等為無(wú)稽之談。
如果說(shuō)《滿江紅》本身存在著女性刻畫爭(zhēng)議、懸疑反轉(zhuǎn)等內(nèi)容問(wèn)題，官方運(yùn)營(yíng)問(wèn)題更加重了外界的質(zhì)疑。例如《滿江紅》官博發(fā)布“靖康恥”時(shí)的斷句錯(cuò)誤，以及發(fā)“莫須有”被批，再到狀告大V，一段時(shí)間里，幾乎每天都是《滿江紅》《流浪地球2》互撕相關(guān)詞條。身陷負(fù)面輿情，“雙核驅(qū)動(dòng)”變成了非此即彼的站隊(duì)、互撕，七家片方聯(lián)合發(fā)聲明也無(wú)法阻擋，這種互撕無(wú)疑在很大程度上傷害了電影圈的良性競(jìng)爭(zhēng)秩序和發(fā)展環(huán)境。
聚光燈主要打在了“雙強(qiáng)”身上，失意者獲得的關(guān)注度要小很多：原本被外界視為頗具黑馬相的《深海》，最終預(yù)期票房在8億+，沒(méi)能登陸檔期適配性更高的暑期檔，同時(shí)故事中emo的部分、劇本問(wèn)題、日漫借鑒爭(zhēng)議，使得這部畫面絕美的國(guó)漫電影沒(méi)能發(fā)揮出更好的水平。投資回報(bào)率最高、發(fā)揮最穩(wěn)定，甚至登頂系列最高票房和檔期季軍的動(dòng)畫影片，屬于低幼合家歡《熊出沒(méi)》。
好在輿論戰(zhàn)沒(méi)有直接傷害到票房走勢(shì)，隨著春節(jié)假期結(jié)束，大批年輕人從二三線城市返回一線城市開(kāi)始工作，一線城市成為主力票倉(cāng)。不靠高票價(jià)驅(qū)動(dòng)甚至票價(jià)略有下調(diào)，觀影人次和觀影熱情得到了有效調(diào)動(dòng)和恢復(fù)，今年春節(jié)檔口碑增強(qiáng)了其續(xù)航能力，假期后繼續(xù)升溫大盤，另外，后春節(jié)檔也并未呈現(xiàn)出往常“空蕩蕩”的片荒景象，從新片供給數(shù)量、內(nèi)容類型豐富度來(lái)看，今年電影市場(chǎng)有著明顯的回暖跡象。
春節(jié)檔之后，即將到來(lái)的小檔期“情人節(jié)檔”，涌入6部有愛(ài)情元素的影片，延續(xù)了“超長(zhǎng)片名”的傳統(tǒng)，其中《可不可以不要離開(kāi)我》以17.2萬(wàn)貓眼想看人數(shù)領(lǐng)跑；何藍(lán)逗、蔡凡熙、王耀慶、許光漢主演的《不能流淚的悲傷》也有一定體量；《黑豹2》可能獲得節(jié)日加持，當(dāng)天大盤或?qū)⒊霈F(xiàn)小高潮。今年清明節(jié)假期是僅有一天的工作日，清明檔不復(fù)存在，因此新片定檔將進(jìn)一步分散，“淡季”片荒、檔期內(nèi)外冷熱不均等現(xiàn)象將得到改善。
港片中翁子光執(zhí)導(dǎo)、梁朝偉郭富城主演的《風(fēng)再起時(shí)》已于2月5日上映，在香港打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄的《毒舌律師》即將上映，《危機(jī)航線》《莫斯科行動(dòng)》《潛行》《紅毯先生》《金手指》《斷網(wǎng)》《掃毒 3》《臨時(shí)劫案》《內(nèi)幕》等也已經(jīng)定檔。
但從另一個(gè)角度來(lái)看，這些待映港片也呈現(xiàn)出明顯的“影帝斷代”現(xiàn)象。劉德華、郭富城、古天樂(lè)等人頻繁出現(xiàn)在主演名單當(dāng)中，新生代影人后繼乏力。
新片中引進(jìn)片明顯復(fù)蘇、數(shù)量提升，包括日漫批片，《你的名字》《天氣之子》導(dǎo)演新海誠(chéng)新作《鈴芽之旅》，以及重映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，均有動(dòng)漫圈層穩(wěn)定受眾。漫威、DC超英分賬大片久違現(xiàn)身，對(duì)于年輕觀眾、一二線城市觀眾有著不小的吸引力。今日《黑豹2》上映，2月17日《蟻人3》中美同步上映，DC的《雷霆沙贊！眾神之怒》則定檔于3月17日。
其他值得關(guān)注的新片還有從春節(jié)檔撤檔至2月17日，與《蟻人3》同日上映的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》。4月則有郭帆監(jiān)制、在2021年平遙影展獲得場(chǎng)刊最高分3.8的《宇宙探索編輯部》，其主要受眾為影迷群體；成龍、劉浩存、郭麒麟主演的喜劇《龍馬精神》、喜劇《人生路不熟》、王一博主演的空戰(zhàn)主旋律片《長(zhǎng)空之王》、罪案公訴題材《檢察風(fēng)云》均定檔五一檔，懸疑片《消失的她》已經(jīng)定檔端午檔。
已經(jīng)攬下全球票房8.42億美元，去年居于北美票房榜TOP3的《黑豹2》，在國(guó)內(nèi)沒(méi)能支棱起來(lái)，可謂意料之中。
因原片主演查德維克·博斯曼不幸患病去世,作為漫威第四階段收尾之作的《黑豹2》，講述的是一代黑豹特查拉去世后，瓦坎達(dá)公主蘇睿憑借智慧和勇氣，成長(zhǎng)為二代黑豹的故事，該片去年11月北美上映，國(guó)內(nèi)許多觀眾都已經(jīng)看過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源版，上映時(shí)間滯后在很大程度上影響該片票房表現(xiàn)。而豆瓣5.7分的評(píng)分，也意味著其口碑不容樂(lè)觀。
這兩部影片本身IP影響力相對(duì)其他超級(jí)英雄較為有限，考慮到前作《黑豹》2018年在中國(guó)內(nèi)地取得了6.62億元票房，而《蟻人》第一部于2015年在中國(guó)上映，票房為6.71億元，《蟻人2:黃蜂女現(xiàn)身》于2018年上映，票房為8.31億元，其IP受歡迎程度更高，且《蟻人3》為漫威第五階段開(kāi)篇之作，中美同步上映，有理由相信《蟻人3》將會(huì)比《黑豹2》取得更好的成績(jī)。
過(guò)往由于涉及辱華，宏觀形勢(shì)變化，以及其他復(fù)雜因素，從《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》到《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《奇異博士2》《雷神4》，漫威大片幾年間在國(guó)內(nèi)持續(xù)缺席，打破了漫威粉絲群體的“觀看連續(xù)性”和情感粘性。
需要認(rèn)識(shí)到的是，即使引進(jìn)片重新在數(shù)量上得到爆發(fā)，面臨的也將是一個(gè)國(guó)產(chǎn)片更受歡迎、競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)。博納董事長(zhǎng)于冬去年12月所說(shuō)的“阿凡達(dá)2不適合中國(guó)觀眾”“期待吳京電影”便沖上了熱搜，他認(rèn)為：“美國(guó)電影更多的是拍科幻英雄、動(dòng)漫英雄，而這些跟今天的中國(guó)電影觀影習(xí)慣已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，這就導(dǎo)致中國(guó)觀眾會(huì)更喜歡國(guó)產(chǎn)電影，喜歡圍繞中國(guó)故事、符合中國(guó)國(guó)情和中國(guó)文化的影視作品。”
隨著中國(guó)觀眾閾值不斷提高，頂級(jí)特效不再是引發(fā)觀眾走進(jìn)影院的唯一因素，他們更看重的是故事情節(jié)、情感共振的力量，從科幻大片《流浪地球2》票房不如《滿江紅》也能看出。而文化差異又決定了好萊塢大片在情感共振這一塊注定是有限的，《阿凡達(dá)2》最初票房未能大爆，而是之后緩慢回升，固然有著趕上國(guó)內(nèi)觀眾“集體第一波陽(yáng)”的檔期不利因素，同時(shí)也不能否認(rèn)觀眾觀影喜好改變的因素。
擁有全球第一銀幕數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論對(duì)于迪士尼，還是對(duì)于華納，依然非常重要。根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)該公司Q1營(yíng)收為233.59億美元，同比增長(zhǎng)7%，電影票房收入將推動(dòng)該公司的營(yíng)收增長(zhǎng)。目前業(yè)績(jī)亮點(diǎn)《阿凡達(dá)2》全球票房已破21億美元，中國(guó)市場(chǎng)為其貢獻(xiàn)了2.45億美元，份額超過(guò)10%。上海迪士尼樂(lè)園今年的復(fù)蘇也將推動(dòng)其業(yè)績(jī)回暖。
早在迪士尼前任掌門人鮑勃·查佩克發(fā)表“鑒于中國(guó)相對(duì)世界其他地方偏低的票房分成，我們非常有信心，即使沒(méi)有中國(guó)，若我們的電影在那上映依然存有困難，它也不妨礙我們的成功”等言論，便在國(guó)內(nèi)引發(fā)了爭(zhēng)議，換帥老掌門人羅伯特·艾格之后，外界也相當(dāng)關(guān)注他能否改善同中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系。
《黑豹2》《蟻人3》正是漫威大片重返中國(guó)市場(chǎng)的重要標(biāo)志。傳聞《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》已經(jīng)成功過(guò)審，將同步北美5月5日上映?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4》狂攬42.5億票房登頂進(jìn)口片榜首的超英巔峰時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，同質(zhì)化的超英大片在一定程度上已經(jīng)引發(fā)觀眾的審美疲勞。
超英大片若想重新爆發(fā)，最根本的還是在于故事創(chuàng)新和口碑改進(jìn)。
無(wú)論進(jìn)口片能否重返黃金時(shí)代，可以確定的是，至少對(duì)于國(guó)內(nèi)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，在低谷艱難掙扎幾年之后，今年是看到希望的一年。春節(jié)檔為全年開(kāi)了個(gè)好頭，溫度延續(xù)至“后春節(jié)檔”，重現(xiàn)全場(chǎng)爆滿、排隊(duì)入場(chǎng)的場(chǎng)景，可能也不會(huì)太久了。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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